<h2 id="h544a2feaaa">今年のテーマは「シロヘビは目が赤い」</h2><p>今年も<strong>ダイアリー（2種）、年賀状、タオル、カレンダー、封筒（2種）</strong>を作成しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ec28644a99f54aa7b81f26fb3006cd63/item-098-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>2025年の十二支である巳（ヘビ）の中でも縁起が良いとされるシロヘビになぞらえて、「縁起が良い年末年始アイテムをお客様にお渡ししたい」という思いを込めて企画からデザインまで社内で作成しました。</p><h2 id="h0c54ce35fd">UVエンボスでシロヘビを再現した白色のダイアリー</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/eb3e369e46f547e1b394cc98b04364e7/item-098-02.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>こちらのダイアリーは、紙の白さを活かし、UVエンボス加工でシロヘビが浮かび上がるデザインに仕上げました。<br>シロヘビの目が赤いことを表現するため、目の部分だけ赤く印刷することで目立つようにしました。<br>そして、巳年を英訳した「The year of the snake」の中❛❛eye❛❜の部分も赤で印刷し、絵柄のシロヘビの赤い目とリンクさせています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/13b03bd4e9da4160b4968c7e5446cb9d/item-098-03.jpg" alt="" width="491" height="151"></figure><h2 id="hf04ab3b4d5">UVエンボスで青海波模様を取り入れた黄色のダイアリー</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/acee6b84f3f8411a8efec215eb11d33a/item-098-04.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>こちらのダイアリーは、シロヘビと並び縁起が良いとされる黄金のヘビをモチーフに、黄色い印刷の上にUVエンボス加工で青海波模様が光って見えるデザインに仕上げました。<br>青海波模様は平穏な生活が続くことを願う意味が込められた模様であり、ヘビが水と関わりのある神様である弁財天の使いであると言い伝えられている点でも関連性がある模様となります。</p><h2 id="hf169fa0b19">縁起の良さを掛け合わせた卓上カレンダー</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/78ef75965f1e4083900de55fb24b13af/item-098-05.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>前述したダイアリーと同じ黄色の台紙を採用し、表紙にはシロヘビのイラストが描かれているので、どちらのダイアリーをお使いいただいても統一感のあるデザインとなっています。<br>各月のカレンダーには、12種類のヘビのイラストに加え、分類や最大全長などの雑学を記載しており、カレンダーを使いながら楽しめる工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e29687794db446b5b21836f446f8aeb4/item-098-06.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>2種のダイアリーと卓上カレンダーは、白色のダイアリーと同じデザインで仕上げた封筒に入れてお渡しします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/71fbb50f4b4c434a8c3d1762ad2c2965/item-098-07.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h2 id="hcff40aab42">アオダイショウをモチーフとした御年賀タオル</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8b0b4d0fad734589bc27f62243fe3778/item-098-08.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>日本国内全域に生息するとされるアオダイショウをモチーフとした緑色のタオルを紅白カラーの熨斗で包んでおります。<br>写真の通り、御年賀のタオルは筒状の仕上がりになるようにしています。<br>これは、DMにおける“他のDMに埋もれない工夫”が必要なのと同じで、机の隅に積まれない、目立つ、差別化できるという理由から、つい手に取ってみたくなるような形にしています。<br>また熨斗紙を外し、タオルをお使いいただくための工夫として、熨斗紙の内側におみくじを付け、剥がすことで運勢が見える仕掛けも取り入れています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/75376313f5e347e09dfc3aaee7216ba0/item-098-09.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p></p><p><strong>ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画。そして環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。</strong></p><p><strong>カレンダーや御年賀などの年末年始アイテムセットのご依頼もお待ちしております。</strong></p>

2025年のガリバーオリジナル年末年始アイテムを一挙ご紹介！

テーマは「シロヘビは目が赤い」ガリバー年末年始アイテム2025

<h2 id="hf72c36594e">カードゲームを年賀状にしたきっかけ</h2><p>私たちガリバーはダイレクトメール専門の広告印刷会社として年間3,000万通ほどのダイレクトメールを作成しておりますが、ダイレクトメールそのものではなく、『広告主と消費者を繋ぎ、そのコミュニケーションによって生み出される効果』を商材と考えています。<br><br>今回年賀状をカードゲームにした目的は、日頃お世話になっているお客様とのコミュニケーションを活性化することはもちろん、年賀状を受け取るお客様を中心とした、ご家族やご友人とのコミュニケーションを創りだすことにも挑戦したかったためです。</p><p><br>そのため、本来年賀状は元日以降にお届けするものですが、年末年始のお休みにカードゲームで遊んでいただくために、12月中旬ごろに到着するように発送しましたので、正しくはホリデーグリーティングDMとなります。</p><h2 id="hbe8fd668ae">オリジナルカードゲーム「ヘビは脛（スネ）イク」とは</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2a177b3009fe49a3a53e36daa180be48/item-097-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>こちらが作成したオリジナルのカードゲーム「ヘビは脛イク」です。</p><p>タイトルの通り、2025年の干支であるヘビをテーマに、実際のヘビが持つ特徴や生態などが反映されたカードゲームとなっています。</p><p></p><p>カードは以下の4種類あります。<br>①ヒトカード：将棋の王将のような役割を持ち、攻撃を3回受けるとゲームに負けてしまう重要なカードです。<br>②ヘビカード：種類によって異なるヘビの特徴（毒の有無や夜行性、攻撃性の高さなど）を活かして相手を攻撃するカードです。<br>③アイテムカード：ヘビカードの攻撃や効果などを防ぐことができるサポートカードです。<br>④コトバカード：戦況を一変させる効果を持ち、ヘビにまつわる言葉で表現した特殊カードです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6f0a0f73352b46018e097af83e6b0daa/item-097-02.png" alt="" width="1280" height="1029"></figure><p>これらの4種類のカード、合計48枚1組を2名のプレイヤーで分け合い、3マス×6マスのフィールド上にて各カードの効果を駆使して戦う戦略型カードゲームとなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/31badaa3448c438591768873eb2fb04d/item-097-03.gif" alt="" width="1920" height="1080"></figure><p></p><p>カードに描かれたイラストは、ガリバーのデザイナーがオリジナルで描き起こしたもので、ヘビが苦手な方でも楽しめるようにかわいらしい見た目に仕上げています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a68fe3df4c8c4bc48098428ed2b5da2f/item-097-04.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h2 id="hf610833813">UVエンボス加工を施したカード</h2><p>全てのカードにはキラキラと光って見えるUVエンボス加工を施しています。<br>UVエンボスの柄は全部で8種類使用しているため、カードによってUVエンボス加工の違いを見られるのも、ヘビは脛イクの楽しみ方の1つです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/06177f9d817943f9bf99eed768ffd41f/item-097-05.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h2 id="hdad726ae94">ヘビの生態を知る楽しみ方も</h2><p>「ヘビは脛イク」のヘビカードには、各カードのステータスに加えて、ヘビの生態や特徴などの雑学を掲載しています。<br>カードゲームとしての側面だけでなく、ゲームのテーマであり2025年の干支であるヘビに関する知識が身に付けられるといった楽しみ方ができる点もこだわりの1つです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/28f3419fe4694f3abda8cf2bd84c0212/item-097-06.JPG" alt="" width="1455" height="1446"></figure><p>毒の有無や夜行性といったそれぞれのヘビが持つ特性を活かした戦略と、一発逆転に繋がるヘビにまつわるコトバカードが勝負の行方を左右します。<br>現存するヘビだけでなく、太古のヘビや神話として語り継がれるヘビも操り、戦略と運が交差するヘビーな戦いをお楽しみください！</p><p></p><p>ヘビは脛イクのサンプルをご覧になりたい方は、資料請求フォームよりお問い合わせください。<br></p>

干支であるヘビをテーマにした“オリジナルカードゲーム「ヘビは脛イク」”を2025年の年賀状として作成しましたので、ご紹介します！

干支であるヘビをテーマにした“オリジナルカードゲーム”年賀状

<h2 id="ha5cb958883">NIKKEI社歌コンテストとは</h2><p>企業（団体）の社内外コミュニケーション活性化によるブランド強化を目的として、2019年から日本経済新聞社主催で開催されている社歌動画の日本一を決めるコンテストです。<br>企業の正式な社歌、非公式ソング、商店街や連合企業の応援歌、学校や自治体のテーマソング等あらゆる経済活動に関わる方々の思いが詰まった楽曲を「社歌」と捉え、社歌コンテストは開催されています。</p><p><a href="https://shaka.nikkei.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">NIKKEI社歌コンテスト 公式サイトはこちら</a></p><h2 id="h9357e0305a">レコード型DM誕生のきっかけ</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/15f76c9a364c4071ad5707d1d1964f26/item-093-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>音楽に関連し、年齢や世代を問わず“思わず写真を撮ってSNSに投稿したくなる形”として「レコード型DM」を企画しました。</p><p>今年2月に立川ステージガーデンで行われた決勝戦にいわゆるレコード世代の方が多くいらっしゃったこと、レトロブームで若者にもレコード文化が広まっていることもレコード型採用の理由です。</p><p></p><h2 id="h7ae3849293">レコード型DMのポイント</h2><h3 id="hb3b6235acc">発送費とリアル感を両立したサイズ設計</h3><p>このDMは縦27cm✕横25cmの封筒に、仕上がりがレコードの形（円形）になる直径24cmの2つ折りパンフレットを封入しております。<br>実際のレコード盤（SP盤）は10インチ/25.4cmですので、並べて比べなければわからない程度にサイズを小さくしてあります。<br>その理由は、定形外郵便物の規格内サイズにあります。<br>もちろん実際のレコード盤と同じサイズで作成し発送することもできますが、定形外郵便物の規格内サイズの長辺34cm以内、短辺25cm以内に収めることで、1通あたりの送料を120円抑えることができます。</p><p>実際のSP盤はジャケットが26cm×26cmの正方形ですが、封筒にはのりしろが必要となるため、縦27cm✕横25cmとなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/372c531d52f24d498bebba91c005ca2b/item-093-02.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>また、レコード型パンフレットは、封筒からの取り出しやすさを考え更に1cm小さく仕上げています。</p><h3 id="h3f1d799063">UVエンボスでレコード盤の質感を表現</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/328fb1f02b634c6f8d4c072dc1ad85a6/item-093-03.jpg" alt="" width="1136" height="567"></figure><p>パンフレットの表紙にはUVエンボスを用いて、まるで本物のレコードのような手触りと質感を表現しています。<br>サイズに加え、UVエンボスで光沢や手触り感を表現することでレコード盤を再現しました。</p><h2 id="hfc32d73986">応募を促すDMと応募のお礼を伝えるDM</h2><h3 id="hfe86136bc2">①応募を促進するDM</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a75e53a51cf4f62bcf8f8db5040dd20/item-093-04.jpg" alt="" width="909" height="348"></figure><p>過去大会へ応募実績のある企業に向けて、今年も社歌コンテストが開催されることの認知と再応募を目的にお送りしました。</p><h3 id="h93a52e1584">②今回大会に応募いただいた企業に送るお礼DM</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/44313b13bc994b0f866a1e30d4f1d570/item-093-05.jpg" alt="" width="909" height="348"></figure><p>社歌コンテストにご応募いただいた企業にお礼とSNSへの投稿を呼びかけることを目的にお送りしました。</p><h2 id="h422d2cc442">NIKKEI社歌コンテストの投票が始まります。</h2><p>本日12月2日よりNIKKEI社歌コンテストの一般投票が始まりました。</p><p>今年も心動かす社歌動画がたくさんありましたので、興味のある方は以下のリンクからご視聴ください。<br><a href="https://shaka.nikkei.co.jp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">NIKKEI社歌コンテスト 公式サイトはこちら</a><br></p><p>株式会社ガリバーはNIKKEI社歌コンテスト2025を応援しています。</p>

過去に社歌コンテストに応募した企業に向けた再応募促進と、応募企業に対するお礼を目的にした2種類のレコード型DMについてご紹介します！

UVエンボスで質感を再現した レコード型DM

<h2 id="h9202a2165b">キャッチコピーとは</h2><p>キャッチコピーとは、認知拡大や購買促進を目的とした広告文です。<br>企業や商品のイメージや価値観などを印象に残りやすい言葉で伝える「イメージコピー」と商品やサービスの特長や効果、強みを伝えてユーザーの行動を促す「セールスコピー」の2種類があります。</p><h2 id="h72727369cc">1.ターゲットを明確にする</h2><p>初めにターゲットを明確にすることで、コピーで伝えたい内容が考えやすくなります。</p><blockquote><p>例：あなたの料理をもう少しだけ美味しくします</p></blockquote><p>コラム003でご紹介したちば醤油様のDMは、過去に通販で商品を購入した既存顧客がターゲットですが、そこから更に“ちば醤油様の醤油を使うお客様がどんな方なのか“を深掘りし、高級醤油を使う=料理にこだわりがあると仮定しこのコピーに決定しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d6e66cb687fd4fe997d1bd5331fb753a/item-092-01.jpg" alt="" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize/">ちば醤油様の事例はコラム003で解説</a></p><h2 id="h9ba8dd0688">2.自分ごと化させる</h2><p>ユーザーが抱えている課題を刺激することも効果的です。<br>人は自分に有益な情報から得ようとする性質があるため、その心理を利用して興味を引くことができます。</p><blockquote><p>例：メルマガの集客率が悪い…そんなお悩み解決します！<br>例：LDLコレステロールが130以上の方 放っておくと危険かも？！<br>例：部長の承認待ちで仕事が進まないことはありませんか？</p></blockquote><p>気持ちを煽るようなコピーや危機感を持たせるコピー、共感できるコピーなど、自分ごと化させるための表現はさまざまです。<br>ただし「〇〇マンションへお住まいの方へ」や「ゴールドカード会員様限定」などのコピーは信書に該当するため発送方法が限られますので注意が必要です。</p><h2 id="h2549f0873e">3.数字や擬音を活用する</h2><p>数字を記載することで、目に留まりやすくなり、強調したい事柄やDMの内容に具体性を持たせることができます。<br>また、擬音語や擬態語を活用すると商品やサービスの特長や効果を直感的にイメージしやすくなります。</p><blockquote><p>例：今だけ50%OFF！<br>例：面倒な手続きまるっとお任せ<br>例：3人に1人が使ってます</p></blockquote><h2 id="h153059cbb7">4.特別感や話題性を伝える</h2><p>先着や限定、特定のユーザーを指し示す言葉があると、商品やサービス、キャンペーンに対して特別感を演出することができます。<br>また、世間の評価やユーザーの感想といった情報があると、商品やサービスの品質を保証することができます。</p><blockquote><p>例：DMを受け取った方限定キャンペーン<br>例：4年連続受賞<br>例：ワイドショーで紹介されました</p></blockquote><p>コラム029でご紹介したDMでは、「特別なお客さまへ」というコピーを添え、中にご優待クーポンを封入することでDMを受け取った方が特別感を感じられる工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/23c04d5025f641c2ac5dc90972d2b549/item-092-02.jpg" alt="" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><h2 id="he822b76c94">5.企業や商品の特長を反映する</h2><p>企業や店舗、商品の個性や特長を載せることで、ユーザーへの認知度が増し、親しみやすさや堅実さなどを伝えてファンの獲得に繋がりやすくなります。</p><blockquote><p>例：おかげさまで創業50周年<br>例：顧客満足度 2年連続第1位<br>例：横浜駅前徒歩10秒</p></blockquote><h2 id="h4feb4f4eeb">6.メリットやデメリットを記載する</h2><p>メリットやデメリットの記載はユーザーに具体的な利益や損失を伝えることができます。<br>メリットは、その商品やサービスを利用することでユーザーにどのような利益をもたらすのかを記載します。<br>「早い」「簡単」など即時性や簡易性を強調したコピー、「最安値」など他社との比較を強調したコピー、「無料」など注文や問い合わせのハードルを下げるコピーも効果的です。</p><blockquote><p>例：セール期間中ポイント5倍</p></blockquote><p>一方でデメリットは、機会の損失やリスクが生じることをユーザーに訴えかけ、その損失を避ける行動を促すコピーを記載します。</p><blockquote><p>例：ポイントの有効期限が迫っています</p></blockquote>

ユーザーの興味を引き、効果的なDMを実施するためのキャッチコピーの作り方のポイントをご紹介します。

ユーザーの興味を引くDMのキャッチコピーのポイント

<h2 id="h8a00b71fa3">テーマは「STOP熱中症」</h2><p>今年のガリバー暑中見舞いは、「STOP熱中症」をテーマに、DMと特設サイトを作成しました。<br>熱中症対策を楽しく学んでもらうためにヒーローとゲームを掛け合わせた企画となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a90cb4a0f0c44028d2bfc68e9bc7ba6/item-081-01.jpg" alt="2024年暑中見舞いとオリジナルゲームのデザイン" width="1383" height="891"></figure><h2 id="ha6db722402">ゲームソフトをオマージュしたデザイン</h2><p>DMのデザインは、人気ゲームソフトのパッケージをオマージュしました。<br>本企画で誕生したキャラクター「ガリバーマン」がヒーローさながらの決めポーズをしているインパクト抜群の表紙となっています。</p><p>一般的な販促DMとは異なる特殊なデザインにすることで、受け取る方の興味を引きやすくなり、面白い企画をする企業だと思ってもらえるブランディングにも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7f55b35842e6434e97fdfd7b87cf7743/item-081-02.jpg" alt="2024年にガリバーが実際に投函した暑中見舞いの表紙デザイン" width="891" height="891"></figure><p>表紙のデザイン性を維持するため、宛名情報はうら面に印字しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b8ce8d520e84462ab70f38e90d4e6515/item-081-03.jpg" alt="可変印字を施した箇所を示す画像" width="1383" height="891"></figure><h2 id="hb724c6b05b">紙製うちわを封入</h2><p>DMを開けると中には、ゲームソフトのディスクをイメージした紙製うちわが封入されています。<br>うちわを仰いで涼むことにより、熱中症の予防に繋がってほしいという意図が込められています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4505b748694241a4beb757f8062f6f9d/item-081-04.jpg" alt="中面にうちわが封入されている様子のイメージ" width="2079" height="891"></figure><h2 id="h85f051b69a">特設サイトは熱中症クイズゲーム</h2><p>封入されたうちわには、特設サイトへ遷移するQRコードを印刷しています。<br>特設サイトは4択のクイズゲームとなっており、熱中症の予防や対策をクイズ形式で学べるようになっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6c1abe77e532413aa3ac2941fca0adad/item-081-05.jpg" alt="オリジナルゲーム画面のイメージ" width="2079" height="756"></figure><p>クイズ画面はゲーム風のデザインとなっており、楽しく熱中症の予防や対策を学ぶことができます。</p><h2 id="hf30c5ff5a4">新入社員のアイデアから誕生</h2><p>今回の企画は、<strong>“ガリバーを面白い会社だと思ってもらえるアイデア”</strong>をテーマに行われた新入社員の企画研修の中で生まれたアイデアが盛り込まれています。<br><strong>「DMの困りごとを助けるスーパーヒーロー」「ゲームのような形のDM」「捨てられないためにうちわを封入する」</strong>という3つのアイデアを1つにまとめて実現したDMとなっています。<br>新入社員のアイデアに一体感があったこと、狙いや機能がまとまっていたことから今回の暑中見舞いに企画が採用されました。</p><h2 id="hdbcbf26409">暑中見舞いに寄せられた感想</h2><p>毎年恒例となっているガリバーの暑中見舞いは、お客様との関係性向上を目的に日頃の感謝とご健康を祈りつつ、いかに驚いていただき、楽しんでいただけるかを考えて作成しています。</p><p>ここで、暑中見舞いを受け取ったお客様からの感想を一部ご紹介します。</p><ul><li><strong>「とても面白い企画なので、今後予定している自社紹介ツールの参考にさせてほしい。」</strong></li><li><strong>「DMのプロはこのようにしてロイヤリティを上げているのかと思いました。」</strong></li></ul><p>など多くの感想をいただくことができました。</p><p>今年もお客様とのコミュニケーションツールとしてはもちろん、クリエイティブ・技術・ユニークさを認知していただけるツールとして活躍したことを嬉しく思います。</p><p>企業の暑中見舞いや残暑見舞いでお悩みの方や、一風変わった挨拶状の企画をお考えの方は、ぜひともガリバーまでご相談ください。<br>既製品やテンプレートデザインでは表現できないコミュニケーションツールをご提案いたします。</p>

ガリバーの今年の暑中見舞いのテーマは「STOP熱中症」！ゲーム風デザインのDMと特設サイトでお客様とのコミュニケーションを広げるDMに仕上げました。

ヒーローと学ぶ熱中症対策 ガリバー暑中見舞い2024

<h2 id="he92ca26b0c">1.ターゲットに適したセールスコピーを入れる</h2><p>DMを受け取る方の興味を引くようなセールスコピーを表紙に入れます。<br>セールスコピーで大切なのは、ターゲットを明確にし、そのターゲットにとって有益な情報や自分ごと化できるような内容を盛り込むことです。</p><p>例えば、コラム070でご紹介したDMでは表紙に“業務課題をパンで解決する”、“無料サンプルがある”ことが記載されています。業務用パンを売るための言葉ではなく、ターゲットの課題に着目して解決に繋がるような文言、問い合わせのきっかけとなるオファーを提示し、受け取った方の興味を引く工夫を施しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38c36c7dbae3434d9f8cab0a329ee5e8/item-079-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2024-silver/">オリエンタルベーカリー様の事例はコラム070で解説</a></p><h2 id="hae3839b4e1">2.大きな紙面やインパクトのあるデザインにする</h2><p>A4サイズや角2サイズといった大判のDMにすることで、はがきや定形郵便よりも存在をアピールできます。また、他のDMと差別化するために絵柄に合わせた型抜き加工をすることもオススメです。</p><p>コラム003でご紹介したDMは285mm×245mmの大きな仕上がりサイズで、表紙に暖簾のイラストを掲載しました。実際に暖簾をめくる感覚で封筒を開封できるユニークなDMとして好評を得ました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cc670da554204f08974c66ca5f979bff/item-079-02.jpg" alt="ちば醤油様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize/">ちば醤油様の事例はコラム003で解説</a></p><h2 id="h48b0e8749f">3.サンプル封入や箱を使って立体感を出す</h2><p>試供品や冊子を封入したDMも差別化に効果的です。<br>DMの中に試供品パウチなどを封入してDMにふくらみを持たせ、手にした時に「何か入っている？」と気付かせて開封を促すことができます。また、箱型のDMならその厚みと存在感を活かして、他の平らなDMと差別化することができます。</p><p>コラム048でご紹介したDMでは実際に試供品パウチを封入し、表紙に試供品が入っていることを表記しました。<br>試供品が入っていることを視覚と触覚で伝えることで、中身への興味を引くことができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/16b155c8d7b14aa8a96eee5fab155f4e/item-079-03.jpg" alt="三口産業様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-silver/">三口産業様の事例はコラム048で解説</a></p><p>また、コラム049でご紹介したDMでは箱を採用しており、中身の重さや箱の内壁にぶつかる音で、中に何か入っていることを伝えて開封を促す工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4bbdb30506c54416ad00ff9998f72e60/item-079-04.jpg" alt="グッピー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-prize/">グッピーズ様の事例はコラム049で解説</a></p><h2 id="he25bdf4137">4.高級感や特別感を演出する</h2><p>これはDMに高級感や特別感を加えることで、受け取る方の興味を引く方法です。<br>例えば、UVエンボス加工なら、表紙にザラザラとした質感を加えられるため、他のDMとの手触りの違いを感じさせることができます。高級感のあるデザインと相性が良い点がUVエンボスの特長といえます。<br>また、メタリックインキを使った印刷も光沢感や重厚感を紙面にプラスすることができるため高級感の演出に適しています。<br>特殊加工以外の方法では、「会員限定」や「DMを受け取った方限定」といった文言を掲載することも有効です。このような文言を載せることで自分だけにこのDMが届いたという特別感を演出することができます。</p><p>コラム029でご紹介したDMは、ロイヤルカスタマーをターゲットとし、表紙にはUVエンボス加工を施しています。さらに「特別なお客さまへ」という文言を加えることで、“あなた様だけ感”を演出した特別な案内状であることを表現しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b3dcd585350f4676aa5bc1f0c8bce2fc/item-079-05.jpg" alt="" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><p></p><p>DMの効果を高めるためには、第一にDMを手に取り開封してもらうことが必須条件となります。<br>そのためには、DMへの興味を引き、開封させるためのさまざまな工夫を施すことが大切です。</p>

DMの開封率を上げるために効果的な方法をご紹介します。

DM開封率を上げる効果的な方法 4選

<h2 id="hce46b0ce4b">今年のテーマは「身近なタツ図鑑」</h2><p>今年も<strong>ダイアリー（2種）、年賀状、タオル、カレンダー、封筒（2種）</strong>を作成しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1fb75d1765094b688e60c4fa46b55206/item-073-01.jpg" alt="緑を基調として作られた封筒、ダイアリー、カレンダー、タオル、年賀状の集合写真" width="4032" height="3024"></figure><p>2024年の十二支である辰になぞらえて、身近に潜む<strong>郵便配“達”</strong>や<strong>旅“立つ”</strong>などの語尾が<strong>「タツ」</strong>の言葉を集めた<strong>身近なタツ図鑑</strong>を今回のテーマとし、企画からデザインまで社内で作成しました。</p><h2 id="h183498a254">グリーンを基調としたダイアリー</h2><p>ダイアリーは、グリーン系の色を使用した2種類を作成しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7fca121acbd34f2695e594f476bc2fe4/item-073-02.jpg" alt="2種類のダイアリー" width="1708" height="813"></figure><p>写真左手は淡い緑色のグラデーションに麻の葉模様のオーロラエンボス加工を取り入れ、ツヤニスでタツ図鑑のキャラクターが浮かび上がるデザインに仕上げました 。<br>写真右手は全面無地の深緑色の上にUVエンボスを施し、ツヤニスで雲が浮かび上がるデザインに。背表紙で色が切り替わるデザインで、裏表紙は全面ベージュ色となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/33427956f8bf42248e0b79a1cb74bf9a/item-073-03.jpg" alt="2種類のダイアリーに施されたUVエンボス" width="1280" height="352"></figure><h2 id="h9297bc32b9">おみくじ付きの年賀状と年賀タオル</h2><p>今年の年賀状はめくると結果がわかるおみくじ付きです。<br>タツが抱えるおみくじ箱をめくるとおみくじが楽しめます。<br>デザインは運勢が異なるように4種類作成し、ランダムに宛名印字をしました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/db80fee05d1b49899099890dcc3b9a34/item-073-04.jpg" alt="年賀状に描かれた龍は表情が4種類あります" width="3861" height="1976"></figure><p>さらに、お客様とのコミュニケーションを生み出すために、御年賀タオルにもおみくじを用意しました。熨斗紙を剥がすと運勢が見える仕掛けです。<br>運勢の下に書かれたコメントは4種類あるため、新年のご挨拶の際に複数の担当者様が同席する場でも、異なる結果を見比べて楽しんでいただくことができました。<br>タオルを筒状にしているのは、机の隅に積まれない、目立つ、差別化できるなどの理由があります。また、一か所に集められても手に取ってもらえるよう設計しました。<br>これは、DMに“他のDMに埋もれない工夫”が必要なのと同じで、他の御年賀に埋もれないための工夫です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/15068b27745948b280a35e164f70349a/item-073-05.jpg" alt="熨斗が巻かれた御年賀と、4種類の表情が異なる龍のイラスト" width="1280" height="869"></figure><h2 id="ha1e9d76cd3">初詣をイメージした特設サイト</h2><p>暑中見舞いに続き、年末年始もアイソメトリックデザインの特設サイト［ガリバータウン］を作成しました。<br>今回のテーマは<strong>「ガリバータウンの初詣」</strong>となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8ed9ce8d663544e6a3f2415f90d7e188/item-073-06.jpg" alt="特設サイトの画面イメージ" width="1708" height="813"></figure><p>ガリバータウンへアクセスするQRコードを年賀状や御年賀、卓上カレンダー、封筒に印刷しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/601df078b97d40ad9b15c3b64e4ce9d0/item-073-07.jpg" alt="封筒には特設サイトへ誘導するQRコードが印刷されています。" width="1708" height="813"></figure><p>サイトにはゲーム性を持たせており、ガリバータウンに溶け込んだ身近なタツをクリック(タップ)すると、難易度と言葉の意味がポップアップで表示され、図鑑が埋まっていきます。ぜひ以下のボタンから体験してみてください 。</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/newyear2024/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4312ad3e000b4083b530da2d0a6ab003/item-073-08.jpg" alt="ガリバータウン神社はこちら！" width="1538" height="253"></a></figure><p>私たちは受け取った方はもちろん、社内やご家族の皆さんでシェアをして楽しんでいただけるような企画を考え、面白い会社だなと思ってもらえるような年末年始アイテムを作成しています。<br>また、今年も環境問題への取り組みで年賀状、封筒、タオルの熨斗紙をFSC認証紙で作成しました。</p><p><strong>ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画。そして環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。</strong></p><p><strong>カレンダーや御年賀などの年末年始アイテムセットのご依頼もお待ちしております。</strong></p><p>FSC®-C164096</p>

2024年のガリバーオリジナル年末年始アイテムを一挙ご紹介！年賀状の特製LPの体験版など内容盛りだくさんです。

テーマは「身近なタツ図鑑」 ガリバー年末年始アイテム2024

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/57af95eec0344c4ba7f0648d5c262834/item-070-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様が実施したDMの表紙デザイン" width="984" height="552"></figure><blockquote><p>【応募タイトル】330％！課題を“パンっ”と解決したパン DM<br>【広告主】株式会社オリエンタルベーカリー 様	<br>【目的】関東圏の新規顧客獲得<br>【仕様】型抜き 2面オリメール<br>【サイズ】A4</p></blockquote><p>オリエンタルベーカリー様は業務用パンの製造と、ホテルやレストラン、介護福祉施設や幼稚園・保育園などの施設への販売を行っています。</p><h2 id="haad30845f4">新たな販路の拡大</h2><p>関西に本社を置くオリエンタルベーカリー様は、関東圏へ販路を広げるためWEB広告（リスティング広告）以外の新たな施策を模索されていました。<br>リスティング広告は、WEBで検索したワードに関連した記事を表示する広告手段です。例えば、「業務用のパンを仕入れたい」のように検索されると広告の効果を発揮します。しかし、あらかじめ設定されたキーワードで検索をしてもらう必要があるため、新規顧客への周知が難しいという側面があります。<br>このため、まずは「オリエンタルベーカリーの業務用パン」を認知してもらい、<strong>潜在ニーズを引き出すことを目的としたDM</strong>を実施することになりました。</p><h2 id="h75cf4a6ddb">ターゲットの抱える課題に着目</h2><p>今回の企画では、ターゲットである施設の多くが、利用者の満足度を高めたいと思う一方で、コストの削減・人手不足・業務の効率化といったさまざまな課題を抱えていると仮説を立てました。<br>このため、DMに掲載する商品情報は最小限にし、店舗・施設が抱える課題に対してオリエンタルベーカリー様だからできる解決案をメインで訴求することにしました。<br>また、DMのターゲットを業種別にセグメントし、ターゲットごとに適した課題と解決方法を掲載した<strong>2パターンのデザイン</strong>を作成しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/44ca2512e61e4248b2bcb62752720c62/item-070-02.jpg" alt="内容が異なる2種類の中面デザイン" width="1280" height="945"></figure><h2 id="h53e6f3dead">一目見てパンのDMだとわかる表紙</h2><p>中面の内容は定まりましたが、DMを受け取る方に開いてもらえなければ意味がありません。<br>特に、ターゲットである店舗や施設で働く方の多くは接客業務で忙しく、DMを開封してもらいにくいのではと考えました。そこで、担当者の目に留まりやすくなるインパクトのあるデザインを目指し、表紙全体にパンのイラストを載せ、イラストに沿って型抜き加工を行うことで、<strong>一目見ただけで「パンのDM」とわかり、思わず手に取り開きたくなるような工夫をしました。</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0aea411d105e405ab450b4e93c5dccb7/item-070-03.jpg" alt="表紙に描かれたパンのデザインに合わせて型抜きがされています。" width="1280" height="718"></figure><h2 id="hc76e8fa0e6">レスポンスから商談へと誘導</h2><p>DMのオファーには、パンのサンプルセットの無料プレゼントを用意しました。<br>無料のオファーを用意することで、申し込みのハードルを下げることができます。<br>レスポンスの方法はFAXでの返信とQRコードからのWEB申し込みの2種類を用意し、FAX用紙にはあらかじめ店舗名/施設名と住所を可変で印字することで、業務で忙しい方の記入の手間を省くという工夫も行いました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d05baa47dae845748a99010e032ad3b2/item-070-04.jpg" alt="DMの裏面にWEBからの申し込み用のQRコードと送付先の店舗名または施設名、住所が可変で印字されています。" width="1280" height="718"></figure><p>DM実施の結果、サンプル申し込み数は目標としていた50件を大幅に超えた165件を獲得し、目標比330％を達成しました。<br>実際にパンを試食してもらうことで、強みであるパンの美味しさや品質を実感していただくことができるので、商品のアピールにも繋がりました。</p><p>また、商品詳細や利用方法などの情報は最小限に留め、サンプル申し込み→課題のヒアリング→商談・ご提案というフローになるように設計したことで、サンプルの申し込みがあった企業の内65件が商談へと繋がり、 13件の成約を獲得することができました。</p><p>思わず手に取りたくなるデザインで興味を引いたこと、課題に気付かせ行動に移させる紙面構成だったことが今回の結果に繋がったと考えます。</p><p>オリエンタルベーカリー様、ありがとうございました。</p>

全日本DM大賞2024で銀賞を受賞したガリバーのDM事例をご紹介します。第9弾は表紙のインパクトが抜群な業務用パンのBtoB向け販促DMです。

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/faf69d99c0924e82b9db3442d99168b4/item-055-01.jpg" alt="ガリバーが実施した展示会招待状DMの表紙と開封イメージ" width="984" height="552"></figure><blockquote><p>【案件名】展示会招待状DM<br>【広告主】株式会社ガリバー	<br>【目的】展示会場・ガリバーブースへの誘致/バーチャル展示会場サイトへのアクセス<br>【仕様】バラエティDM<br>【サイズ】210mm×210mm</p></blockquote><p>ガリバーでは年に数回、展示会に出展をしています。</p><p>例年、主催者より届く紙の招待状を、営業パーソンがお客様へ直接お渡しして展示会のアナウンスを行っていました。<br>ところが昨年よりその紙の招待状が廃止となり、URLで取得するオンライン招待状に切り替わりました。</p><p>そこで紙の招待状の廃止を受け、営業が通いづらい遠方の企業にはDMとして発送し、近隣の企業には直接訪問して手渡しでアナウンスできるガリバーらしい招待状を新たに作ることにしました。</p><h2 id="hc6eccde9ec">リアルとデジタルを連携させたオリジナル招待状DM</h2><h3 id="h91df28d762">招待状でのコミュニケーション</h3><p>紙の招待状が廃止となったことで、これまでご挨拶に伺っていたお客様への訪問機会が失われてしまいました。<br>そこで、紙の招待状の代わりとなる“形あるツール”を作成することで、訪問機会を増加させ、さらに今までの招待状とは違った新しい招待状にし、お客様とのコミュニケーションツールとしても活用できるようにしました。<br>また、URLが記載されたメールだけを送るのではなく、オリジナルの招待状を発送することで、これまでの招待状とは違うと思わせ、より興味を引くようなDMに仕上げました。</p><h3 id="h9a75bfb77d">開けてびっくり！飛び出すギミック</h3><p>DMには飛び出すギミック加工を採用しました。<br>開けた時に、紙面が左右だけでなく、上下にも立体的に広がるのでインパクトがあり、印象に残りやすい仕上がりとなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/730b26dcbba2487fa646310bb34ead9c/item-055-02.gif" alt="実際に開いて飛び出すギミックを撮影したGIF動画です。" width="640" height="360"></figure><p>入場に必要なチケットは開けた時に一目でわかるようDMの上部に貼り付けました。<br>ガリバーが得意とする圧着加工技術をふんだんに盛り込んだ仕様で、複雑な仕様のDMも作成できる企業であることをアピールしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8c5c816caed40059a2888a317493584/item-055-03.jpg" alt="DMが完全に開いた状態" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="h31c15e0d9a">チケットには展示会情報を網羅</h3><p>チケットは財布にも入れやすいサイズ(70mm×130mm)を採用しました。<br>入場用のQRコードはもちろん、日時、会場、ガリバーブースまでのアクセス情報も記載しているので、チケットだけを持ってご来場いただけるようにデザインを工夫しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/71e63c3a105c43bda3f80d31af00ce95/item-055-04.jpg" alt="中面に貼り込まれたチケットのデザイン" width="1058" height="302"></figure><h3 id="h354d681645">オファーでノベルティプレゼント</h3><p>ガリバーのブースでチケットと引き換えにノベルティをプレゼントするオファーを用意。<br>ノベルティはミネラルウォーター、ボールペン、マスキングテープの3種類を用意しました。<br>オファーがあることで、展示会場への誘致とブースへお立ち寄りいただくきっかけになります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6dd5e83fe03949ec91c887683e020af6/item-055-05.jpg" alt="チケットと引き換えできるノベルティ。左からミネラルウォーターと3色ボールペン、マスキングテープ" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="hbe6cc1298b">メルマガの送信</h3><p>DMの発送先に、メルマガも合わせて配信しました。<br>DMが到着した翌日にメルマガを配信することで、開封を後回しにしていたDMに再度興味をもってもらうきっかけを作ります。<br>また、展示会の会期前日にもメルマガを配信することで、開催間近の展示会に関する情報を再度ご確認いただく機会を設けました。<br>メルマガを同時期に送る際は、明確な目的を持って、配信のタイミングを狙ったうえで送ることが大切です。</p><h3 id="h62b63d999d">挨拶文の可変印字</h3><p>DMの中面にある挨拶文には、表紙の宛名とリンクした可変情報を印字しました。<br>【送り先の企業名】【送り先のご担当者名】【ガリバーの営業担当者名】の3つが可変項目となっています。<br>企業名や名前など個別の情報が入っていることで、特別感を演出し「これは私に向けて送られたものなんだ！ 」と、自分ごと化につなげることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38add5a6e00d4342a92aacfba040157b/item-055-06.jpg" alt="DMの中面でお客様ごとに情報を可変した位置を示す画像" width="605" height="529"></figure><h3 id="h15e9a6ab40">バーチャル展示会場のWEBサイト</h3><p>展示会当日までのワクワク感を演出したり、どうしてもご来場いただけない方にも楽しんでもらいたいという思いから、アイソメトリックデザインでできたバーチャル展示会場を制作しました。<br>展示会招待状DMの裏表紙にあるQRコードからアクセスできます。<br>バーチャル展示会場では、実際の展示ブースと同じ展示内容が閲覧できるようになっていて、楽しく閲覧してもらえるように工夫しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f425c36462484152b465d256c6f60da0/item-055-07.jpg" alt="DMのデザイン" width="1550" height="794"></figure><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/exhibition2023/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6c1d314878034a06959cd84c0c550ee6/item-055-08.jpg" alt="ガリバータウン 展示会ブースはこちら！" width="1538" height="253"></a></figure><h2 id="h479d8ab517">ブースへの来場者数が約10％増加</h2><p>今回の展示会招待状DMは、過去に接点のある見込み顧客をターゲットに1,500通を発送、そして訪問用の手渡し分も用意しました。</p><p>結果、4月の展示会よりも弊社ブースへの来場者数が約10％増加しました。<br>チケットと引き換えたノベルティの数は33個でした。<br>また、DMの宛先であったご担当者様がご退職されたという理由で、別の方が代わりにご来場いただいたシーンもあり、新しいご担当者様との出会いのきっかけにもなりました。</p><p>営業パーソンからは</p><p><strong>「事前に招待券DMをお渡して当日持ってきていただくという仕組みが良かった。当日だけでなく事前訪問のきっかけにもなりました。 」</strong></p><p><strong>「展示会案内DMはお客様の反応が非常に良く、商談に弾みがつきました。」</strong></p><p><strong>「DMを受け取った方から別担当者に渡ってチケットを持って来てくれた会社もあったので、DM施策として紙の良さを出せていた。」</strong></p><p>といった感想が寄せられました。</p><p>お客様からも</p><p><strong>「これが届いたら行きたくなる 」</strong></p><p><strong>「招待状の飛び出す仕掛けが面白い」</strong></p><p>といったお声をいただく事ができました。</p><p>展示会やセミナーの誘致でお困りの方、招待状DMを送ってみたいけどどんな内容やデザインにしたらよいか迷っている方、ガリバーでは招待状DMの実績が多数ございますので、お気軽にご相談ください。</p><p><strong>ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画し、環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。</strong></p>

DMからWEBページまでオリジナルで作成した展示会招待状DMをご紹介します！

日時と場所を伝えるだけがDMじゃない　ブースを体験できる展示会招待DM

課題に気付かせ商談に誘導する 表紙まるごとパンDM

<h2 id="h0fc528d0bc">ランディングページとは？</h2><p>ランディングページ(LP)は、WEB広告などを通じてアクセスする単体ページのことを指します。</p><p>コーポレートサイトは1つのサイトに複数のページが集約されたものですが、ランディングページは商品やサービスについての情報を1つのページにまとめたものであるという違いがあります。</p><h2 id="h2fa71c2afe">ランディングページの役割</h2><p>ランディングページは、主にリスティング広告やWEB 広告、SNSからの流入先として作成されることが多く、その最大の役割は、問い合わせや資料請求、会員登録や商品購入といったコンバージョンの獲得になります。<br>ランディングページから獲得できたコンバージョン数が広告効果の指標とされます。</p><h2 id="h107a0551bb">ランディングページの事例</h2><p>ガリバーでもランディングページを各サービスごとに用意しWEB広告やDMからの流入先として活用しています。</p><p><strong>①ダイレクトメール ランディングページ</strong><br>ダイレクトメールに関するお問い合わせの獲得を目的としたページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/DM_lp_1/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a94a8a7f5a446569bd2409123a2e462/item-063-01.jpg" alt="ガリバーのダイレクトメールを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>②One to One log ランディングページ</strong><br>One to One logの機能と使い方を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/1to1_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a5b79333b5f740c88639738577d2be6d/item-063-02.jpg" alt="ガリバーのOne to One logを紹介する特設サイトのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>③UVエンボス ランディングページ</strong><br>UVエンボス加工の仕組みと効果を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8b8d8e572c74f92a2aea81b3ed3233c/item-063-03.jpg" alt="ガリバーのUVエンボスを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>④スマホでできる抽選券 ランディングページ</strong><br>スマホでできる抽選券の仕組みと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/lotteryticket/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6409903cb598406292d65ec5366e1d2f/item-063-04.jpg" alt="ガリバーのスマホでできる抽選券を紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>⑤スマホでめぐるスタンプラリー ランディングページ</strong><br>スマホでめぐるスタンプラリーのデモンストレーションと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/stamprally/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a54f620a39054862b9274fb199d4c04f/item-063-05.jpg" alt="ガリバーのスマホでめぐるスタンプラリーを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p>ガリバーのランディングページは全て「問い合わせ数を増やす」ことを目的としているため、ランディングページをスクロールしていくとページ内に問い合わせフォームが設置されています。<br>つまりランディングページから問い合わせがあれば、コンバージョンとしてランディングページの成果ということになります。</p><h2 id="h937f95314e">DMと連携したランディングページの活用方法</h2><p>ランディングページを活用した広告には、リスティング広告やWEB広告の他にもDMからランディングページに誘導するという方法もあります。<br>紙媒体であるDMにQRコードを印字し、ランディングページへと誘導するというクロスメディア施策です。</p><p><a href="https://gulliver.co.jp/column/media_mix-cross_media/">クロスメディアついてはコラム014にて解説</a></p><p>WEB広告はユーザーがブラウザを立ち上げたり、検索をして初めて目にする受動的な広告に対して、DMは特定のターゲットや地域に対して情報を能動的に届けられるという違いがあります。</p><p>アクセスをただ待つのではなく、DMを活用して情報を拡散し、情報量に制限のないWEBへ誘導する方法が、DMとランディングページを活用した広告手段となります。</p><p>ガリバーではQRコードを用い、WEBへの誘導を目的とするDMを数多く制作してきました。<br>DMとランディングページのデザインを揃える事で、広告にも一体感・統一感が生まれ、メディアを越えることによるギャップも減らすことができます。<br>ガリバーはDMだけでなくランディングページも制作できますので、ランディングページを活用した広告をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p><p></p>

WEBや紙媒体の広告を通じて特定の情報を届けるランディングページについて実例と活用方法を交えてご紹介します。

<h2 id="hdc36f931cb">ランディングページのターゲット</h2><p>ランディングページは特定の商品やサービスの情報を1つのページにまとめて掲載していることが多く、ターゲットもその商品やサービスを必要としている人に絞られます。<br>一方で、コーポレートサイトは複数の情報(商品情報、会社情報、採用情報など)が集まって構成されているため、ターゲットも多種多様となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5ff8a9a427da4587b578bec5174060b8/item-065-01.jpg" alt="ランディングページとコーポレートサイトの構造の違い" width="1280" height="605"></figure><h2 id="h4b054da9c2">ファーストビューの重要性</h2><p>ファーストビューとは、ページを開いた人が最初に目にする画面のことです。<br>ランディングページはターゲットが特定の層に絞られます。そのターゲットが探している情報とマッチしているか？求めている情報は得られそうか？が一目でわかるようなデザインが求められます。<br>どのような商品やサービスの紹介をしているページなのかが一目で伝わるように、商品の写真を大きく載せたり、特長を一言で表すキャッチコピーなどで視覚的に情報を伝えます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4cacb0786fe94cccabe71d76370b3756/item-065-05.jpg" alt="キービジュアルのポイント" width="1280" height="643"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">ガリバーのUVエンボスランディングページはこちら</a></p><p>ファーストビューでターゲットにとって関係のないページだと判断された場合、ページの離脱に直結します。<br>ファーストビューは、ランディングページを制作する上で重要なポイントとなります。</p><h2 id="h9441c19526">ランディングページの構造</h2><p>ランディングページの多くは縦長のデザインとなります。<br>縦長の場合、ストーリー性のあるデザインが作りやすいという特徴があります。<br>起承転結で情報を伝えていくことで、読みやすさだけでなく、問い合わせなどのコンバージョンへも繋がりやすくなります。</p><p>ランディングページだけではなく縦長のデザインを作成する場合は、<strong>視線誘導</strong>の1つである<strong>Fの法則</strong>を意識して、コンテンツを左から右、上から下と繰り返すようにレイアウトすることで読みやすさが向上します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/687f0d99eb6543349683ca2164fa98ea/item-065-02.jpg" alt="ランディングページは視線誘導のFの法則を意識して作成しています。" width="1280" height="756"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導ついてはコラム008にて解説</a></p><h2 id="h3415fef43b">ユーザビリティを意識した機能</h2><p>縦長のデザインの場合、スクロールする距離が伸びるという点に注意する必要があります。<br>特にスマートフォンは画面が小さく、表示できる情報量が限られているため、同じサイトをPCで見るよりもページが縦に長くなることがほとんどです。<br>スクロールの距離が長いと目的の情報にたどり着けず、離脱に繋がる可能性もあります。<br>ガリバーのランディングページにも実装している、情報量を変えることなく、表示されるコンテンツ量を減らす、読みやすさを意識した機能を紹介します。</p><p><strong>例：アコーディオン(折りたたみ表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f77efb37c8ce4f8fae55ff4b7ccc3728/item-065-03.gif" alt="記事が下に延びる動き（アコーディオン）を紹介するGIF動画" width="666" height="374"></figure><p><strong>例：カルーセル(横スライド表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/28d6362a9a914f7b9ad52d7ef9a8c3ec/item-065-04.gif" alt="記事が横にスライドする（カルーセル）を紹介するGIF動画" width="768" height="432"></figure><p>今回はランディングページのデザイン制作のコツについてご紹介しました。<br>ランディングページ制作をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p>

ランディングページの特徴とデザイン制作のコツをガリバーのランディングページの実例に沿ってご紹介します。

事例で解説 ランディングページデザイン制作のコツ

商品紹介から問い合わせまで1ページに集約 ランディングページとは

<h2 id="h3c914fb33f">テーマは「かえってきた夏」</h2><h3 id="hecbc400050">夏といえば海水浴</h3><p>2023年の春にコロナによる外出規制が緩和され、観光地などがたくさんの人で賑わう日常が帰ってきました。<br>今年のガリバー暑中見舞いは、そんな規制緩和で再開された海の家と賑わいを見せる海水浴場をイメージして制作しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/765ec585afac469290e95b7573ff42a7/item-058-01.jpg" alt="2023年にガリバーが実際に投函した暑中見舞いの表紙デザイン" width="1708" height="873"></figure><p>イラストはアイソメトリックデザインで作成しています。海水浴を楽しむ人々を斜め上から見下ろしているようなアングルとなっています。<br>例年関東の梅雨明けに合わせ（今年は7月20日）暑中見舞いを発送しておりますので、行楽シーズンに入る前に皆さまのお手元に届き、これから訪れる夏にワクワク感を持って楽しんでいただけたらという思いで企画しています。</p><h2 id="he795f6c4b2">UVエンボス加工で質感や動きを演出</h2><p>今回の暑中見舞いでは、UVエンボス加工を施しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/bc7aecd2f519445a95fc471057361ca3/item-058-02.jpg" alt="イラストの砂浜、波打ち際、打ち寄せた波、海の計4種類でUVエンボスの質感が異なります。" width="1200" height="1200"></figure><p>砂浜部分は、ニスのダマを作ることで砂の粒感を表現しました。<br>色の濃い波打ち際は、砂の粒感を抑えて湿っている感を表現しています。<br>打ち寄せた波の部分は、砂浜との境目と透明感を演出するため光沢ニスでツヤを出しています。<br>海は、波が揺らめき、光が反射している様子をオーロラエンボスで表現しました。</p><h2 id="hc7f4d757ca">どこからでも夏を感じられる場所</h2><h3 id="h446d141470">夏を感じる特設サイト</h3><p>暑中見舞いのうら面には、特設サイトにつながるQRコードが印刷されています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7d37f498714846808d3ac80762846619/item-058-03.jpg" alt="裏面には特設サイトへ誘導するQRコードを掲載" width="1200" height="624"></figure><p>こちらの飛び先は、アイソメトリックデザインでできたバーチャル夏祭り会場となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d140b07d13fc4241b53eb301f73450d7/item-058-04.jpg" alt="夏祭りをイメージした特設サイトの画面" width="1708" height="820"></figure><p>画面に広がる街の中心には、赤い大きなやぐらとそれを取り囲む屋台が集まる夏祭り会場があります。<br>街の中にはクリック/タップできる建造物やオブジェがたくさんちりばめられているので、没入感が強く、何度も見返したくなるような作りとなっています。クリック/タップでポップアップが表示され動画などをお楽しみいただけます。<br>また、コーポレートサイトへのリンクを数多く設置して、ガリバーの認知拡大や再認知に繋げる狙いもあります。</p><p>暑中見舞い本体だけではなく、PCやスマホでも夏を感じてもらえる企画として仕上げました。</p><h3 id="h6386e2ddd1">複数回の閲覧を目的としたゲーム</h3><p>うら面には、アロハを着たおじいさんによるプレゼントがもらえるゲームの案内も記載されています。<br>※先着100名に達したためプレゼントは終了しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/80fea1fe64ea474d955928dd18c67c56/item-058-05.jpg" alt="特設サイトへのアクセスを促すリードコピー" width="1200" height="624"></figure><p>ゲームは特設サイトの中に隠れた“何か”を探す内容となっており、見事キーワードが完成するとプレゼントに応募できるという流れです。<br>ゲームの案内やヒントの共有など、ゲームを通じてお客様と営業パーソンの接触機会を増やすことが狙いとなっています。</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/summer2023/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0f5a74fd469d4a76a681ee4c660891ef/item-058-06.jpg" alt="ガリバータウン 夏祭り会場はこちら！" width="1538" height="253"></a></figure><h2 id="hc74529386b">統一感を演出するアイソメトリックデザイン</h2><h3 id="hb619cb5e02">アイソメトリックデザインとは？</h3><p>今回の暑中見舞いやコラム055の展示会招待状DMでも登場したアイソメトリックデザインとは何か？</p><p>アイソメトリックデザインとは、等角投影法とも呼ばれる立体製図法の1つで、立方体の間口、奥行、高さの3方向の角度が120度になるように描かれたイラストを指します。<br>斜め上から見下ろしているようなアングルとなるため、平面の中にも立体を取り入れたデザインになります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/46744981fd8c470a948220fa0b4c18e1/item-058-07.jpg" alt="斜め上から見下ろしているような立方体のイラスト" width="1134" height="454"></figure><p>全て同じ角度で描かれたイラストを複数並べることで、画面内に立体感と統一感を演出します。<br>今回の暑中見舞い企画では、暑中見舞い本体とバーチャル夏祭りサイトのどちらもイラストのテイストを合わせたアイソメトリックデザインで制作し、統一感を持たせました。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/exhibition-invitation-summer-2023">展示会招待状DMについてはコラム055にて解説</a></p><h2 id="hdbcbf26409">暑中見舞いに寄せられた感想</h2><p>暑中見舞いは、お客様との関係性向上を目的とした夏に送るコミュニケーションDMです。<br>ガリバーでは、お客様への日頃の感謝とご健康を祈りつつ、いかに驚いていただき、楽しんでいただけるかを考えて暑中見舞いを企画しています。</p><p>ここで、暑中見舞いを受け取ったお客様からの感想の一部をご紹介します。</p><ul><li><strong>「今年は特に趣向が凝っていて面白かったです。 さすがアイデアの会社ですね！こういったユニークなものを創る文化が御社にはあるんだと感心しております。」</strong></li><li><strong>「面白いDMで業務のいい息抜きになりました。こんなに真剣にDM見るってなかなかないですよね。」</strong></li><li><strong>「遊び心が満載で非常に楽しめました。ありがとうございます！」</strong></li><li><strong>「難しかったです！ゲームは全て同僚が発見してくれました。」</strong></li></ul><p>などなど、ここには書ききれないほどの感想をいただき、担当営業からも、<strong>「プレゼントが送付形式だったので、営業からも連絡が取りやすかった」「ゲームのヒントや答えを求める連絡をいただけた」</strong>など、お客様との接触が増えたという声が多数ありました。<br>本来であれば一方通行になりがちな企業からの手紙が、こうしてコミュニケーションツールになったことは非常に嬉しく思います。</p><p>お客様とのコミュニケーションを広げ、クリエイティブ・技術・ユニークさを認知していただけるツールとして“送るだけで終わらない暑中見舞い” となりました。</p><p>企業の暑中見舞いや残暑見舞いでお悩みの方や、一風変わった挨拶状の企画をお考えの方は、ぜひともガリバーまでご相談ください。<br>既製品やテンプレートデザインでは表現できないコミュニケーションツールをご提案いたします。</p>

ガリバーの今年の暑中見舞いのテーマは「かえってきた夏」！特設サイトと連携したお客様とのコミュニケーションを広げるDMに仕上げました。

DMと特設サイトで賑わう夏を表現 ガリバー暑中見舞い2023

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/99da70cc9bed4b4bba3d4e7186514c61/item-056-02.jpg" alt="山本海苔店様のコーポレートロゴ" width="1280" height="378"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d0769e006d9d44688fe0bf65530dea1d/item-056-03.jpg" alt="山本海苔店様が実施したDMの表紙デザイン" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】2022年 冬の贈り物DM<br>【広告主】株式会社山本海苔店 様	<br>【目的】通販促進/来店誘致<br>【仕様】70mmフラップ 12Pカタメール<br>【サイズ】B5</p></blockquote><p>山本海苔店様は、乾海苔および乾海苔を素材とした加工食品の製造・販売を行っている会社様です。<br>これまで、お中元・お歳暮のご案内DMをメインに季節ごとの特別販売のご案内DMなど、年間を通して定期的にDMを実施してきました。<br>店舗への来店誘致や通販のご案内はもちろん、百貨店内にある店舗への来店誘致など、DMを活用した販促活動を行われています。<br>カタログタイプのカタメールやはがきタイプの2倍おっトクハガキなどさまざまなDMをご採用いただきました。</p><h2 id="hdbd0ef6f1f">2022年 紙の値上がりに直面</h2><p>2022年は、原燃料価格の高騰と物流経費の上昇などの影響により、製紙会社各社は1年間に用紙代の値上げを3回に渡って実施しました。<br>値上げ前の価格と比較すると約50％上昇しました。<br>山本海苔店様では、お中元DMもお歳暮DMもたくさんの情報を掲載することから、カタログを封筒レスで送付できるカタメール（12ページ）で実施しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/302fd93c57794fbc96992310b8707a17/item-056-04.jpg" alt="カタメールを開封している様子" width="4032" height="3024"></figure><p>通数を減らしてしまえば簡単ですが、これまでにDMからの注文実績があるお客様やDMを期待しているファン層のお客様に、突然DMが届かなくなることを避けたいというご要望から、通数と情報量を維持しつつ、価格を多少でも抑えられるかがお歳暮DMの課題となりました。</p><h2 id="hd3bf475968">紙の厚さを薄くして値上げ額のコストセーブ</h2><h3 id="h5679d0677a">紙の厚さを変更</h3><p>これまでは全てのページで同じ厚さの紙を使っておりましたが、今回は仕様＆数量ではなく表紙以外のページ（本文）で使用している紙を薄いものに変更することでコストセーブを行いました。<br>紙を薄くすることでコストが下がる一方で、配達途中で破損してしまったり、湿気ではがれにくくなってしまうなどのデメリットもあります。紙を薄くする際はDMの仕様のほか、投函時期などにも注意が必要です。</p><p>同じ品名の紙でも厚さ違いでいくつか種類が設けられている紙もあり、弊社がよく使う紙では、<br>135kg・110kg・90kg・70kgと4パターンの厚みが設定されています。<br>上記のkg値は四六版サイズ（788mm×1091mm）の紙1,000枚の重さとなり、値が大きい程厚い紙となります。<br>1,000枚の紙の重さ＝紙の厚みを示す単位を斤量と言います。</p><h3 id="hd4aa00f6b3">紙代の計算方法とシミュレーション</h3><p>紙代は・・・</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9ec1598c70484e239b8c128343e494ed/item-056-05.jpg" alt="部数÷面付数×予備紙率×斤量÷1000×紙単価" width="1701" height="189"></figure><p>の計算式で求めることができます。</p><p>この計算式を使って紙代の値上がり前と後でどの程度コスト差が生じるか、山本海苔店様が実施したDMと同じ仕様で10,000部にてシミュレーションしてみると、 値上がり率は<strong>約131％</strong>から<strong>約110％</strong>にまで抑えられることがわかりました。</p><h2 id="h3620c85663">紙の厚さを変更したDMを実施した結果</h2><p>本文の紙を薄くすることでDMのクオリティが下がってしまうことを懸念しておりましたが、山本海苔店のご担当者様からは、</p><p><strong>『表紙はこれまでと同じ厚さの紙を採用したことで、実際の仕上がりも違和感なく、クレームもありませんでした。』</strong></p><p>とのお声をいただき、結果も良好のため、次回のお中元DMも12ページのカタメールにて実施いただくこととなりました。</p><p>紙代の値上がりの対策には、</p><ul><li><strong>仕様は変えず、予算内に収まるように、発送する通数を減らす</strong></li><li><strong>発送通数は変えず、予算内に収まるように、DMの仕様を変更する</strong></li><li><strong>紙の厚さを変更する</strong></li></ul><p>とさまざまな方法があります。<br>これまでに実施してきたDMの効果や予算感、そして 「効果を上げたい」「コストを下げたい」などお客様のニーズを1つ1つヒアリングさせていただき、最適なDMをご提案します。</p><p>DM制作でお困りの方、紙代の値上がりをきっかけにDM販促から離れてしまった方、ぜひ一度ご相談ください。</p>

形や通数は変えずに紙代の値上がり分をセーブしたDM事例をご紹介！

コラム
COLUMNS

ピックアップ
PICK UP

お問い合わせ
CONTACT

コラムCOLUMNS

ピックアップPICK UP

お問い合わせCONTACT

コラム
COLUMNS

ピックアップ
PICK UP

お問い合わせ
CONTACT