<h2 id="h806154a59d">「整列」とは</h2><p>人はデザインを見た瞬間に、「読みやすそうか」「理解しやすそうか」を無意識に判断しています。<br>その第一印象を大きく左右する要素のひとつが「整列」です。<br>整列とは、関連する要素を共通の基準線やルールに沿って揃えて配置することを指します。<br>見出しの位置が揺れていたり、写真と説明文の端が揃っていなかったりすると、情報が散らばって見え、紙面全体が落ち着かない印象になります。<br>一方で、テキストの左端を揃える、写真と説明文の位置関係を統一するなど、要素同士の位置が整理されていると、情報にまとまりが生まれ、視認性の高いデザインになります。<br>整列は、装飾を加えなくても「整って見える」状態をつくるための、極めて基本的な考え方です。</p><p></p><h2 id="h999da036b3">整列は視線の流れを自然につくる</h2><p>整列が果たす大きな役割のひとつが、視線の流れを迷わせないことです。<br>例えば、本文を左揃えに統一すると、行頭が揃い、視線は上から下へ自然に流れていきます。これだけでも、読みやすさは大きく向上します。<br>また、写真の下に説明文、その下にオファー情報を配置し、それぞれの端を揃えることで、「どの情報がどの要素に対応しているのか」を直感的に理解できるようになります。<br>整列されていないレイアウトでは、視線があちこちに動き、内容を把握する前に読むのをやめてしまうことも少なくありません。<br>DMは短時間で内容を伝える必要がある媒体です。視線を迷わせない整列されたレイアウトは、読みやすさだけでなく、行動につながるかどうかにも影響します。</p><p></p><h2 id="h8ae0a83e5d">整列を意識するだけでDMの完成度は高まる</h2><p>整列を意識する際に重要なのは、「揃っていない状態」をなくすことです。<br>テキストは左揃え、写真は中央揃えなど、まずは一つ基準を決め、関連する要素同士を揃えるだけでも、紙面の印象は大きく変わります。<br>特別な装飾や複雑なデザインを施さなくても、整列が守られているだけで、「意図を持って設計されているDM」という印象を与えることができます。<br>逆に言えば、整列が崩れていると、どれだけ内容が良くても、無意識の違和感を生んでしまいます。<br>「整列」は一見すると単純なルールですが、DMの完成度や信頼感を支える重要な土台です。<br>情報を正しく、分かりやすく伝えるために欠かせない、重要なデザインのポイントと言えるでしょう。</p><p></p>

デザインの基本的な考え方である「デザインの4原則」から「整列」についてご紹介します。

デザインの4原則　「整列」とは

<h2 id="hc884f1784f">「近接」はDMの第一印象を左右する</h2><p>「近接」とは、関連する情報を近くに配置し、関連しない情報は離して配置することで、情報のまとまりを視覚的に伝える方法です。<br>紙面に、見出し・本文・画像・オファーなどの情報が整理されずに散らばっていると、何を伝えたいDMなのかが分かりにくくなります。<br>一方、関連する情報がまとまってデザインされていると、ユーザーは無意識のうちに掲載内容を把握しやすくなり、読み進める意欲が生まれます。<br>ユーザーはDMの掲載内容を読むかどうかを判断する時間が非常に短いため、近接は第一印象を大きく左右する重要な要素となります。</p><p></p><h2 id="h82a4158cdd">「探させない」構成がレスポンスを高める</h2><p>DMは、必ずしも読んでもらえるとは限りません。<br>読んでもらうには、ユーザーに情報を探させないレイアウトが重要になります。<br>例えば、商品説明・価格・申込み方法が離れて配置されていると、視線が紙面を行き来し、掲載内容を理解する前に読むのをやめてしまう可能性があります。<br>「近接」を意識し、説明文のすぐ近くに価格やオファーなどの関連する情報を配置することで、内容の理解と行動への判断がスムーズになります。<br>これは、DMにおけるレスポンス率の向上に直結するポイントです。<br>特にBtoB向けのDMや高齢者向けのDMでは、情報処理の負担を減らすことが安心感にもつながります。</p><p></p><h2 id="hd64b2e5331">余白でDMの完成度を高める</h2><p>「近接」というと「要素を近づけること」に意識が向きがちですが、余白の使い方も同じくらい重要です。<br>紙面いっぱいに情報を詰め込みすぎると、どこが重要な情報なのか伝わりづらくなります。<br>関連する情報は近づけてグループ化（近接）しつつ、他の情報ブロックとは余白でしっかり区切ることで、メリハリが生まれ、紙面全体の構造が明確になります。<br>このメリハリがあることで、装飾に頼らなくても整理された印象を与えることができます。<br>「近接」と余白を正しく使い分けることは、読みやすさだけでなく、DM全体の信頼感や完成度を高める重要なポイントとなります。</p><p></p>

デザインの基本的な考え方である「デザインの4原則」から「近接」についてご紹介します。

デザインの4原則　「近接」とは

<h2 id="h7d7dc56d08">属性別に変える「訴求ポイント」</h2><p>ターゲットの属性によって、響く訴求ポイントは変わります。<br><strong>若年層</strong>には「トレンド性」「コストパフォーマンス」を前面に出すと関心を引きやすくなります。<br><strong>シニア層</strong>には、「安心感」「信頼性」「サポート体制」を強調することが効果的です。<br><strong>子育て世帯</strong>には、「家族の時間を増やす」「子どもの成長をサポートする」といった具体的なベネフィットを示すことが大切です。<br><strong>ビジネス層</strong>には、「効率化」「成果向上」に加え、実績や数字を用いた説得力のある表現が求められます。<br>ターゲットの立場に立ち、「何に価値を感じるのか」を基準に訴求ポイントを調整することが、DMの反応率向上につながります。<br></p><h2 id="h161624d59d">関心段階別に変える「情報量と構成」</h2><p>ターゲットが商品やサービスにどの段階で関心を持っているかも重要です。<br>初めて接触する<strong>潜在層</strong>には、まず興味を持ってもらうことが目的となるため、情報を絞ったシンプルな構成が効果的です。<br>すでに検討段階にある<strong>顕在層</strong>には、詳細情報や比較データ、利用者の声など具体的な内容を提示すると、行動につながりやすくなります。<br><strong>既存顧客</strong>には、新商品案内や特典、限定情報などを盛り込むことで、「自分向けの案内である」という特別感を演出できます。<br></p><p>DMは「誰に送るか」だけでなく、「どのタイミングで送るか」によっても、最適な情報量や構成は変わります。<br>ターゲットの関心度に応じて内容を調整することが、成果につながるDM設計のポイントです。</p><p></p><h2 id="h61150d1d98">心理特性に合わせた「表現とデザイン」</h2><p>最後に押さえておきたいポイントが、ターゲットの心理特性に合わせた表現とデザインです。<br><strong>シニア層</strong>には「実績」「保証」「口コミ」など、安心材料となる情報を充実させることで、理解や納得感を高めることができます。<br><strong>若年層</strong>には「新しさ」「限定」「先行体験」といった言葉が関心を引きやすく、行動につながる傾向があります。<br>言葉選びだけでなく、デザイン面の工夫も欠かせません。</p><p></p><p>若年層向けにはビジュアル重視でポップなレイアウトが好まれますが、シニア層向けには文字を大きくし、情報を整理した見やすい紙面構成が求められます。<br>企業向けDMでは、装飾を抑え、信頼感を重視した落ち着いたデザインが適しています。<br>DMは単に情報を並べる媒体ではなく、「相手の心にどう届くか」を設計するマーケティング施策です。<br>ターゲットの心理に寄り添い、言葉・構成・デザインを最適化することが、DMの成果を高める重要なポイントとなります。</p><p></p>

ターゲットに応じてDMの掲載内容をどのように変えるべきか、3つの視点からご紹介します。

3つの視点から見る　ターゲットに合わせたDMの掲載内容

<h2 id="h2c2a4a85c6">目的とターゲットを軸に、伝えたい情報を整理して優先順位をつける</h2><p>DMのデザインは、まず「何を成果として狙うのか」「誰に届けるのか」という視点から考えます。</p><p>ターゲットの年齢層・行動パターン・求める情報を具体化し、ユーザーが最初に知りたい要点・判断材料・後から読めばよい補足に分類します。</p><p>DMの目的が来店・資料請求・問い合わせのいずれであっても、まずはそれに直結する中核メッセージを一つに絞ることが重要です。そこから情報に優先順位を付けて構成することで、ユーザーの理解が一気にスムーズになります。</p><p>紙面は限られていますが、情報の取捨選択を行えば、その制約さえもプラスに働きます。</p><p></p><h2 id="h790ba73215">ユーザーの視線誘導を踏まえ、読みやすいレイアウトを設計する</h2><p>優先順位を決めたら、レイアウトを組み立てるうえで、「どう読んでもらうか」を考えます。</p><p>人の目線の動きは、紙面左上から読むZ型とF型 が多いため、最も伝えたい情報は紙面左上に配置すると効果的です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">“視線誘導”で考えるダイレクトメールの作り方はコラム008で解説</a></p><p>更に、近接・整列・反復といったデザインの基本原則を用いて、関連情報を固めて配置すると読みやすくなります。</p><p>見出し・本文・補足情報のサイズ差（ジャンプ率）を明確にすることで、優先順位が視覚的に伝わり、理解速度が上がります。</p><p>色の対比も重要ですが、DMに掲載する情報量が多い場合、色の使い過ぎは逆効果です。</p><p>視線誘導を意識したレイアウト設計は、DMの読みやすさと成果に直結する基本技術です。</p><p></p><p></p><h2 id="he0b6a8d235">目的に応じて見出しデザインやアイキャッチを加える</h2><p>掲載する情報とレイアウトが決まったら、最後に“必要な分だけ”装飾を加えます。</p><p>最初に注目させたい箇所には、写真・色面・アイコンなどのアイキャッチを配置することで、視線の入り口を明確にすることができます。</p><p>続いて、見出しデザインに帯・背景トーン・囲み線を適切に加えると、情報が章立てされ、ユーザーが内容を追いやすくなります。</p><p>ただし、装飾の過多は読みにくさの原因になるため、「必要な分だけ」を基準に装飾することがポイントです。</p><p>DMは“情報が主役”の媒体だからこそ、適度な見出しデザインとアイキャッチが読みやすさと成果を後押しします。</p>

読みやすさで差がつくDMのデザインのポイントについてご紹介します。

読みやすさで差がつく “DMのデザインのポイント”

<h2 id="hacdb232587">特色トナーとは</h2><p>特色トナーとは、オンデマンド印刷で使われる特殊なトナーの一種で、CMYKだけでは再現できない「特別な色」を表現するために用いられます。<br>オフセット印刷でいう「特色インキ」に近い考え方で、通常のトナーにはない色や効果を発揮できます。</p><h2 id="h3e2e6dfb0d">特色トナーの特長</h2><p><strong>1. CMYKでは再現できない表現が可能</strong><br>通常のフルカラー印刷（CMYK）では難しい鮮やかな蛍光色や高級感のあるメタリックカラー、白の表現などを実現できます。<br>特色トナーを用いることで、デザインの幅が大きく広がります。</p><p><strong>2. 小ロット・多品種に強い</strong><br>オフセット印刷の特色インキと違い、版を作成する必要がないため、少部数に最適で、納期も早いのが特長です。<br>販促物などスピードが求められる印刷物に適しています。</p><p><strong>3. 多様な用紙に対応できる</strong><br>従来のフルカラー印刷（CMYK）では表現が難しかった濃色紙や透明フィルムなどの用紙にも印刷が可能です。<br>特にホワイトトナーは下地としても活用でき、用紙の色を活かしたデザインが可能です。</p><p><strong>4.</strong> <strong>視認性・注目度が高い</strong><br>特色トナーの中でも特に蛍光トナーやゴールド・シルバートナーは、人の目を引きやすいため視認性が高く、訴求力を高めることができます。<br>イベント告知や限定感を演出する印刷物に効果的です。</p><p><strong>5. 加飾印刷に近い効果を低コストで実現</strong><br>エンボス加工に近い仕上がりを、オンデマンド印刷ならではのスピードと低コストで実現できます。<br>高級感を演出しつつ、コストを抑えたいときに最適です。</p><h2 id="h8145b72cd1">特色トナーの種類</h2><p>特色トナーにはカラーバリエーションがいくつかあります。<br>代表的な色として、クリア、ゴールド、シルバー、ピンクが挙げられます。</p><p>ここで、ガリバーが実際に特色トナーを用いて作成した印刷物を3つご紹介します。</p><h3 id="h1a8fbee6f9">クリアトナーを用いた名刺</h3><p>ガリバーの名刺には、シンボルマークである船がクリアトナーで印刷されています。<br>角度を変えると光を反射してキラキラと浮かび上がり、名刺を渡す際に印象を残せます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/27c4020164ad4202b62ed3b628dca9fb/item-134-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h3 id="h59094ee86c">ピンクトナーを用いたチェキ風カード</h3><p>ガリバーでは、オンデマンド印刷の新たな表現力を示すサンプルとして、チェキ風カードを制作しました。<br>チェキ風カードのデザインに何か変わった装飾を入れたいという思いと、CMYK以外の特色トナーでオンデマンド印刷もできるという新しい営業ツールとしての機能を担うべく、ガリバーではCMYKのMトナーを特色トナーであるピンクに変えて印刷し、通常の印刷では出せない鮮やかさを表現しました。<br>サイン部分にはゴールドトナーを用いて、手書きしたかのような質感を演出しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d700bcea2c0545b1a4a94707ca6d4774/item-134-02.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h3 id="hb157a2f470">ホワイトトナーを用いた暑中見舞い</h3><p>2022年の暑中お見舞いは、トレーシングペーパーにホワイトトナーとCMYKを組み合わせて印刷し、制作しました。<br>ホワイトトナーで透ける部分と透けない部分を調整することで、ポイの透け感や水の透明感、提灯のやわらかな光を表現しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/176051c1bc754241a44a43dc28e2b7ca/item-134-03.png" alt="" width="4352" height="1026"></figure>

オンデマンド印刷を彩る新しい表現の特色トナーについてご紹介します。

オンデマンド印刷を彩る新しい表現　特色トナーとは

<h2 id="h3a392788bf">蛍光インキとは</h2><p>印刷用のインキには、カラー印刷に使用されるプロセスインキ（CMYK）以外にもさまざまなインキがあります。<br>例えば、プロセスインキだけでは表現できない色を表現するために用いる特定の色で調合された特色インキ、金銀など光沢感のある色を表現するメタリックインキ、紫外線に強く退色しにくい耐光インキなどがあり、その中の1つに蛍光インキがあります。<br>蛍光インキとは、特色インキと同様、プロセスインキでは表現できない蛍光色を印刷することができ、鮮やかな色彩を放つインキです。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors/">プロセスインキについてはコラム016で解説</a></p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/metallic-mail/">メタリックインキについてはコラム072で解説</a></p><h2 id="h3d7105b12e">蛍光インキの特長</h2><p>人の目で認識できる色の領域を可視光と呼び、紫・藍・青・緑・黄・橙・赤の光を色として認識しています。紫外線や赤外線はその可視光の領域外にあたるため人の目では認識することができません。<br>ですが、蛍光インキは、人の目で認識することができない紫外線を吸収して人間が認識できる光の色に変換して発光することができます。<br>そのためプロセスインキでは表現できない鮮やかな色を表現でき、また日光や紫外線を受けることで、より一層発色が強くなることから、視認性を高める特長があり、限定感や特別感の演出にも効果的です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/57745bba27a944d4a80b93f0c0a09872/item-131-01.jpg" alt="" width="860" height="360"></figure><h2 id="h67aebfe4ef">蛍光インキの種類</h2><p>蛍光インキには色のパターンがいくつかあります。<br>代表的な色として蛍光ピンク、蛍光イエロー、蛍光グリーンが挙げられます。<br>これらの蛍光インキは視認性が高く、ポスターやPOPなどの広告、商品のパッケージデザイン、DMなどで目を引く表現をしたい時に活用できます。<br>また、昼間の明るい場所や夜道などの暗い場所でも目立つため、安全対策や注意喚起、目印として蛍光インキを使うケースもあります。<br>そして、色の違い以外にも、インキの乾燥方法の違いでUVインキと油性インキの2種類に分けられます。<br>UVインキは、紫外線を照射させることで瞬時に乾くのに対し、油性インキは自然乾燥のため乾燥までに長い時間がかかります。</p><h2 id="h17bb31af60">ガリバーの推し色ノート</h2><p>ガリバーでは、プロセスインキのマゼンタを蛍光ピンクに、イエローを蛍光イエローに変更して印刷した推し色ノートという製品を作成しました。<br>油性インキで印刷すると擦れて手にインキが付いてしまう可能性があるため、推し色ノートでは速乾性のあるUVインキを使用しています。</p><h3 id="h5c08af9153">推し色ノートを作るに至った理由</h3><p>昨今、多様化する推し活に着目し、紙で作成できる推し活グッズを企画したことがきっかけです。<br>推し活グッズの企画を考えるにあたって、推し色をテーマとしたグッズを作成しようと考えました。<br>紙で作成できるかつバリエーション豊富に展開しても違和感がないもの、そして作成した推し活グッズを展示会で配布するため、ビジネスの場でも使用できるものを考えた際に、ノートなら公私問わず使用していただけるのではと考え、推し色ノートを作成しました。<br>弊社女性スタッフより「原色よりパステルカラーの方が使いやすいのでは」という意見をいただき、蛍光インキを使ってさらに淡い雰囲気のパステルカラーに仕上げました。<br>また、これまで蛍光インキとオーロラエンボスを組み合わせたことがなかったため、推し活グッズを機に新しい表現に挑戦してみました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a30a1bbff05d48c6b9c467d2de9a5c10/item-131-02.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>推し活グッズのサンプルもお送りできますので、お気軽にお問い合わせください。</p>

視認性を高める蛍光インキについてご紹介します。

視認性を高める蛍光インキとは

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/198bfa3e1c7f4eebb9d07157dfc86450/item-129-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】スーパーエンボス告知DM<br>【広告主】株式会社ガリバー<br>【目的】スーパーエンボスの告知/認知拡大<br>【仕様】サンプルinメール<br>【サイズ】A4</p></blockquote><p>新商品であるスーパーエンボスの告知と認知拡大をねらいに、スーパーエンボス告知DMを作成しました。</p><h2 id="h12835f1384">スーパーエンボスとは？</h2><p>スーパーエンボスとは、UVエンボスやオーロラエンボスよりも、ニスの量を増やして印刷することで、立体感や凹凸感をより表現したガリバー独自の印刷技術表現です。<br>UVエンボスやオーロラエンボスよりも、ハッキリと濃く表現されるのがスーパーエンボスです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1bbf48dee6f84226b705a60d0209ed16/item-129-02.png" alt="" width="4400" height="1294"></figure><h2 id="h5094ed64c7">UVエンボスを目立たせるコツ</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5876808971aa4675bde6a46727d227a5/item-129-03.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>黒などの濃い色はUVエンボスをさらに際立たせることができます。<br>そこで今回の告知DMでは黒が基調となる宇宙をイメージしたデザインを採用しました。<br>スーパーエンボスはUVエンボスよりザラザラの質感がより強くなるので、月の表面やクレーターの部分のゴツゴツをザラザラの質感で表現しました。</p><h2 id="h1dbba5d932">スーパーエンボスのみで表現した文字</h2><p>ツルツルとザラザラ2つの質感の差が明確に伝わるため、インキを使わず、スーパーエンボスだけで文字を表現することで、視覚的にも触覚的にも印象に残りやすくすることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ce7b7fe297054e618a3f0527820db536/item-129-04.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h2 id="haa54a1c829">お客様の声</h2><p>DMを実際に受け取ったお客様から<br><strong>「スーパーエンボスのDMが届き、興味がありましたので、見本帳やサンプルなど、お願いしたいです。」</strong><br>と嬉しいお言葉とともにお問い合わせをいただきました。</p><p>スーパーエンボスはダイレクトメールだけではなく、カタログや会社案内などのツールにも活用でき、視覚的にも触覚的にも興味を引くための付加価値として効果を発揮します。</p>

スーパーエンボス告知DMについて、ご紹介します。

圧倒的新表現　スーパーエンボス告知DM

<h2 id="h99afdfa4a4">色彩心理学とは</h2><p>色彩心理学とは、色がもたらす人間の心への影響について研究する学問です。<br>色は人間に対して心理的作用があるとされ、その考えは紀元前から研究されていました。その後、幾度となく研究が行われ、2003年にアメリカで1つの学問として確立されました。</p><h2 id="h0e98a3a439">色が持つ心理的作用</h2><p>色は、人間にさまざまな影響を与えるとされています。</p><h3 id="hc94a8dd86b">心理的影響</h3><p>人間の暗記力や認識力に与える影響です。<br>例えば、青色には集中力を高める効果があります。暗記には青色のペンが良いという説も色彩心理学に基づいた勉強法ということになります。</p><h3 id="hd18f4afe5a">生理的影響</h3><p>人間の神経に与える影響です。<br>例えば、赤色には交感神経を刺激する効果があります。交感神経が刺激されると血行促進や脂肪燃焼といった身体的作用をもたらします。</p><h3 id="h066a6db7cb">感情的影響</h3><p>人間の感情に与える影響です。<br>例えば、緑色には安らぎをもたらす効果があります。観葉植物にリラックス効果が期待されているのは色がもたらす影響にあります。</p><h3 id="hf39a30835a">文化的影響</h3><p>人間の文化に与える影響です。<br>例えば、国によっては特定の色を神聖な色として扱う場合があり、そういった文化圏では、その色をまとうことで高貴さなどを表現することができるといった効果があります。</p><h2 id="h10c4cf67b2">色とマーケティングの関係性</h2><p>色には人間の感情や行動を引き起こす作用があるとして、色彩心理学はマーケティングにおいて重要な学問と位置づけられています。<br>色が人間に与える影響を応用することで、集客や購買を促進したり、ブランディングを行ったりとさまざまな効果が期待できます。</p><p>例えば、飲食店の企業ロゴに赤色が多く使われているのは、交感神経を刺激することによる食欲増加や購買意欲を促進する作用があるからです。<br>また、赤色や黄色は誘目性の高い色でもあるため、DMなど広告の紙面に黄色い吹き出しを取り入れて目立たせたり、強調したい部分を赤文字にすることで、ユーザーの興味を引いたり、行動を促すといった狙いがあります。<br>コラム109で紹介しているDMでは「郵便料金の値上げがある」という情報を強調するため赤色と黄色が採用されています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e622493c682047ad8eeb56fa75af5a3b/item-124-01.jpg" alt="赤や黄色を使用したDMのイメージ図" width="985" height="378"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2025-gold/">ガリバーの事例はコラム109で解説</a></p><p>その他、黒色には高級感を感じさせる効果があるため、プレミアム商品のパッケージやラベルに採用されることが多く、高級商材を訴求する際のDMでも黒を基調としたデザインが多く見られます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4039216098984ead800f11557a0d017c/item-124-02.jpg" alt="赤と黒のパッケージの違い" width="985" height="378"></figure><p>このように色はマーケティングにおいて、ユーザーの心理に深く作用する重要な要素として扱われています。<br>そのため商材のブランディングや広告を行う際は、色選びも結果を左右する重要な項目となります。<br>企業や商材のイメージと合っていることはもちろん、どの情報を特に目立たせたいのか、どのような印象を持ってもらいたいのか、どのような行動を取ってもらいたいのかなど、目的を意識した配色が必要となります。</p>

色とマーケティングが密接な関係にあることを色彩心理学に基づいた理由と共にご紹介します。

色彩心理学に基づく色とマーケティングの関係性

<h2 id="hd1b993748f">モアレ現象とは何か</h2><p>モアレとは、細かいパターンが重なり合った時に現れる規則的な縞模様のことを指します。</p><p>WEBミーティングの際に、ボーダー柄やチェック柄のワイシャツを着ている人がモヤモヤして見えることがあると思います。それもモアレです。</p><p>特に印刷では画像やテキストが小さなドット（点）で構成されているため、意図せずにモアレパターンが発生しやすくなります。この現象は見た目の品質に悪影響を及ぼし、最終的な印刷物の完成度を損ねることになります。</p><h2 id="h4c3b01d891">モアレを起こさせないための方法</h2><h3 id="h3dcc1111c0">1. 解像度とスクリーン角度の調整</h3><p>印刷における基本的な解決策の1つは、画像やドットの解像度を適切に調整することです。<br>一般的に使用する画像が高解像度であるほど、モアレのリスクは低下します。</p><p>またカラー印刷においては、各色のスクリーン角度を適切に調整することが重要です。CMYK印刷では、それぞれの色を異なる角度にすることで、モアレの発生を抑えることが可能です。</p><h3 id="h27590a0fc9">2. 適切な画像処理ソフトウェアの利用</h3><p>市販されている多くの画像処理ソフトウェアでは、モアレ現象を軽減するための機能が提供されています。<br>これらのソフトウェアを利用して、画像を前処理することで、印刷時にモアレが発生するリスクを低減できます。特に、解像度変換やノイズの低減、スクリーン角度の調整などの機能が有効です。</p><h3 id="h4333dd8c65">3. 高機能高品質な印刷機材の利用</h3><p>印刷機材の技術進化により、現代の印刷機はモアレ現象を軽減するための様々な機能を備えています。高品質な印刷を行うためには、これらの最新機材の利用を検討する価値があります。特にデジタル印刷機では、より細かいドット制御が可能であり、モアレの発生を防ぐための高度な技術が導入されています。</p><h2 id="h56733fa1a6">モアレを体験</h2><p>以下の画像は横に並んだ複数の線の上に、斜めに並んだ複数の線が重なっている画像です。<br>PCやスマホの環境や性能によって見え方は異なりますが、本来は存在しない白い線や黒いギザギザ模様が見えたのであれば、それがモアレです。<br>※画像をスクロールするとよりわかりやすくモアレを体験できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6cfab8b0fb214e80bc9252daf7f868cc/%E3%83%A2%E3%82%A2%E3%83%AC%E3%82%A4%E3%83%A1%E3%83%BC%E3%82%B8.jpg" alt="" width="567" height="302"></figure>

印刷物の質を左右するモアレの対策について解説します。

印刷物の質を左右する！　モアレ対策

<h2 id="hb9cefd532c">UXとは</h2><p>UX（ユーザーエクスペリエンス）とは、WEBサイトや商品・サービスなどを利用した際のユーザー体験を指します。<br>この体験とは、実際に利用したWEBサイト、商品・サービスにまつわる全ての体験を指しています。<br>利用前の興味・関心、実際に利用した時の感想、利用後の印象や再利用の検討など、利用時だけでなくその前後の感情や事象もUXに含まれています。</p><h2 id="hc81cd5a7df">UXデザインとは</h2><p>UXデザインは、ユーザー体験の質を向上させることを目的としたデザイン設計を指します。<br>UXデザインを意識することで、ユーザーの体験の質が向上し、満足度を高めることができます。「このサイトは見やすい」「更新頻度が高くて信頼できる」と感じてもらうことで、企業や商品のブランディング、さらには離脱防止やファン層獲得にも繋がります。<br>UXデザインに取り組む際は、自社のターゲット層のニーズを把握して、要望に応えられる仕様を設計することが必要となります。</p><h2 id="hebabff061e">UIとは</h2><p>UI（ユーザーインターフェイス）とは、WEBサイトや商品・サービスなどを利用した際に生じるユーザーとの接点を指します。<br>UXと似た言葉のため、混同されがちですが、「開けやすい」「読みやすい」など五感を通じて感じ取る情報がUIに該当し、操作性や視認性に直結する要素となります。</p><h2 id="hebe7bc577f">UIデザインとは</h2><p>UIデザインは、ユーザーが快適に利用できるように設計したデザインや機能を指します。<br>使い方が一目でわかる、どういった情報が載っているのか明確である、文字の大きさに緩急を付けて読みやすくしているなど、ユーザビリティを意識した細かな工夫を施したデザインや機能を指します。</p><h2 id="hb5ea5fb17b">UXデザインとUIデザインの関係性</h2><p>UXデザインとUIデザインは密接した関係にあります。</p><p>現在ご覧いただいているコラムページには複数のUIデザインが施されています。</p><ul><li>ジャンル別にタグ分けされている</li><li>目的の見出しにジャンプできる目次がある</li><li>見出しと本文で文字色や文字の大きさを変えている</li><li>関連記事のリンクがある</li><li>カーソルをホバーするとボタン部分の色が変化する</li></ul><p>このように、サイトの閲覧者が読みやすくなる工夫そのものがUIデザインとなります。<br>そして、これら複数のUIデザインを集約して、ユーザーが使いやすい・わかりやすいと感じられるデザインをUXデザインと呼びます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/47492f293cb740318c279f54506e0c02/item-113-01.jpg" alt="UXデザインとUIデザインの関係性" width="985" height="646"></figure><p>UXデザインはユーザーが求める操作性や視認性、情報の有無などの体験の質を上げることが大切で、そのためにさまざまなUIデザインを取り入れることが求められます。<br>UIデザインはUXデザインを構成する上で重要な要素になります。</p>

似ている言葉で実は異なるUXデザインとUIデザインの違いと関係性をご紹介します。

似ているようで異なる UXデザインとUIデザインの違いとは

<h2 id="h1092f07c2a">ターゲット層を意識したレスポンスツール</h2><p>多くのDMには、ユーザーからの注文やお問い合わせに対応するためのレスポンスツールが付いています。<br>レスポンスツールには、はがき、FAX用紙、封筒、WEBサイトへ誘導するQRコードなどがあります。</p><p>レスポンスツールは、送付先のターゲットを意識して用意することが大切です。<br>例えば、DMの送付先がご年配の方の場合は、紙媒体での返信の方が親しみやすい可能性を考えてはがきや封筒を採用することがあります。企業宛てのDMでは、担当者様が社用の携帯電話を持っていないことを考えQRコードだけにしないといった配慮も必要です。ターゲット層に合わせたレスポンスツールを採用することは、レスポンスの獲得において重要なポイントです。</p><h2 id="h13727509d6">ユーザーの手間を省く工夫</h2><p>コラム007でも解説している通り、レスポンスツールはただ用意するだけではなく、ユーザーの手間を省略するための<strong>“引き算”が重要</strong>となります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/five-elements/">DMの広告効果を上げる5つの要素についてはコラム007で解説</a></p><p>実際にガリバーでも、引き算を取り入れたDMを数多く取り扱っています。<br>例えば、ガリバーの商品にあるオリメール®では、圧着加工前にFAX用紙へお客様情報を事前に印字することができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1fe6a03b07d549028025b123287867c5/item-103-01.jpg" alt="FAX用紙に加工前印字をしているイメージ" width="985" height="510"></figure><p>また、ハリコメール®やサンプルinメール®では中面に封入するはがきやFAX用紙に宛名情報を印字し、表紙に窓を開けることで、DM本体の宛名とレスポンスツールへの事前印字の両方の役割を持つ仕様を実現することができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3f28ddaa249e4e65a55d03815dc28efa/item-103-02.jpg" alt="DMの中身に宛名情報が印字されているイメージ" width="985" height="491"></figure><p>DMと封筒が一体化した返信封筒付オリメールや返信封筒付マルチオリメールといった商品では、封筒とDM本体の間にミシンを入れ、切り離してフラップを閉じるだけで返信できる状態に仕上げることで、ハサミでの切り取りや組み立て作業といったユーザーの手間を省くことができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e60075e4f5a84729be503dfd53c0c998/item-103-03.jpg" alt="DMと返信封筒が一体化している様子" width="985" height="461"></figure><p>これらはほんの一例ですが、ガリバーではレスポンスツールの仕様に応じて、ユーザー目線に立ったさまざまな引き算を取り入れたDMを取り揃えております。</p><h2 id="h0c2a1ef4b4">個人情報を保護するための工夫</h2><p>不動産や金融など、重要な個人情報の記入を求めるレスポンスの際にもできる工夫があります。<br>1つは返信封筒です。封筒であれば開封しない限り、個人情報を見る事はできません。<br>そして、もう1つが個人情報保護シールです。個人情報の記入欄に個人情報保護シールを貼ることで、シールをはがさない限り、外部から情報を見る事はできません。<br>このように、レスポンスの際に必要な情報に応じて、個人情報を保護するための工夫を施すことも、レスポンスツールを付ける上で意識しておくべき要素になります。</p><p>コラム033でご紹介したDMには、返信はがきと個人情報保護シールが封入されており、ユーザーへの配慮がされています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dc288cb8596548659f865074564e8626/item-103-04.jpg" alt="高級有料老人ホーム様 DMイメージ" width="985" height="529"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/case-study-2/">高級有料老人ホーム運営企業様の事例はコラム033で解説</a></p><p></p><p>DMにレスポンスツールを付ける際は、ターゲット層に応じたツールを採用し、ユーザーの手間を省く工夫や個人情報を保護するための工夫を取り入れることが大切であり、レスポンス率を向上させるための施策にもなります。</p>

DMのレスポンスツールについて、ユーザー目線に立った時にどのような工夫が取り入れられるのかをご紹介します。

ユーザー目線で取り入れる DMで効果的なレスポンスツール

<h2 id="h512f494b2b">デザインの引き算とは</h2><p>ポスターやチラシなどのデザインをしている際、余白が気になり隙間を埋めるように文字や写真などを次々と配置してしまった経験はないでしょうか？</p><p>こうして完成したデザインは、必要以上に装飾され、何を伝えたいのか、どこに注目してもらいたいのかがわかりにくいデザインとなってしまっている場合があります。</p><p>特に広告印刷物におけるデザインは、伝えたい情報を最小限に留め、それが伝わりやすくなるように作成する必要があるため、過剰な装飾は広告効果を下げる要因にもなります。<br>そのために必要な技術が「デザインの引き算」となります。</p><p>つまり、デザインの引き算とは、余分な装飾や目的と異なる情報などを取り除いていくことを指します。</p><h2 id="hbfbb8328f4">掲載すべき情報を明確にする</h2><p>広告物のデザインの場合、広告主や代理店の担当者の意向を一つひとつすくい上げた結果、「あの情報も載せたい」「ここが寂しく感じる」と情報や装飾を盛り込み、情報過多になってしまうケースがあります。</p><p>デザインをする際は、企画段階から目的やゴールを設定したうえで、まず掲載したい内容を列挙します。<br>そして、その中から“絶対に必要な情報”と“無くてもよい情報”に分け、掲載内容を決定します。</p><h2 id="h779e5abc56">引き算したデザインとの比較</h2><p>左の画像は、過剰に装飾を施したデザインです。<br>右の画像は、必要最小限伝えたいことだけを訴求したデザインです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6ff73040889042a8b94ac394f4d16835/item-100-01.jpg" alt="詰め込んだデザインと引き算したデザインの比較" width="1280" height="720"></figure><p>比較すると、左のデザインは画像や文字がどれも大きく、色の強い背景色やイラストを多用しているため、一見豪華のように見えますが、伝えたい情報がどれか分かりづらいデザインとなっています。<br>一方で、右のデザインは画像と文字の大きさに強弱をつけ、キャッチコピーには、読みやすいよう背景を追加しています。また、余分なフレームやヘビのイラストが無くなったことで、伝えたいことの周囲に余白が生まれ、キャッチコピーやメイン商材が目立つデザインとなっています。</p><p>デザインの引き算では、掲載する内容や装飾に序列を持たせ、最も目立たせたいコトが沈まないようにすることが大切です。</p>

掲載する内容を決めることにも役立つ「デザインの引き算」についてご紹介します。

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