<h2 id="he470ce88b8">ARとは</h2><p>ARとはAugmented Realityの略称で「拡張現実」を意味し、実在する画像や物体とCGを組み合わせて視覚情報を拡張する技術です。<br>スマートフォンやタブレットのカメラで特定の画像や物体を映すことで、本来その空間に実在しない画像や映像を画面越しで表示させることができます。</p><h2 id="hfa3c4a80b9">ARの種類</h2><p>ARを起動・表示させるきっかけとなる対象物や動作のことをトリガーと呼びます。<br>ARは、トリガーによって4つの種類に分けられます。</p><h3 id="h87cdb765e4">画像認識型（マーカー型）</h3><p>ARのマーカーとして設定されている画像をカメラで読み取ることで、2D画像や3DモデルといったARコンテンツをマーカー上に表示します。<br>パンフレットやポスターなどの印刷物をトリガーとしています。</p><h3 id="hd6ab9363f7"><strong>位置認識型（GPS型）</strong></h3><p>スマートフォンのGPSでユーザーの位置情報を取得し、現在地と連動したARコンテンツを表示します。<br>位置情報がトリガーとなっているので、指定の場所で端末をかざすことでARコンテンツが表示されます。</p><h3 id="h9e5184dc9d"><strong>空間認識型</strong></h3><p>カメラやセンサーで現実の空間（床・壁・物体など）をリアルタイムに認識し、その環境に合わせてARコンテンツを表示します。</p><h3 id="h232edf4131"><strong>物体認識型</strong></h3><p>製品・模型・建物など特定の立体物をカメラで認識し、その形状や特徴に合わせてARコンテンツを表示します。</p><h2 id="h06768bb186">ガリバーのAR</h2><p>ガリバーでは、印刷物と相性の良い画像認識型のARを開発しています。<br>ここで、実際にガリバーで作成したAR搭載のチェキ風カードのサンプルをご紹介します。<br>下記の方法でぜひARを体験してみてください！</p><p>①QRコードをお手持ちのスマートフォンで読み取り、特設サイトにアクセスします。<br>②特設サイトからARカメラを起動し、カードの絵柄にかざすとキャラクターが登場します。<br>③「再生する」ボタンを押すとキャラクターが動き、音声が再生されます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f6a1fbd34fd54ef49dd681cf839350e2/item-128-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>ARマーカーの位置やデザインも変更可能なので、さまざまな印刷物に対応できます。</p><h2 id="h0336ecbc2a">印刷物にARを組み合わせるメリット</h2><h3 id="h4ead2132d4">情報量を増やせる</h3><p>紙面スペースには載せきれない情報を、動画・音声・3Dなどを用いたARで補完することができます。</p><h3 id="hd2a2c60caa">印刷物による体験を高められる</h3><p>DMやチラシなどにAR機能を搭載することで、画面を操作して視覚的に楽しめる体験を届けることができ、接触時間の増加に繋がります。</p><h3 id="h8184e7ca38"><strong>購買の後押し</strong></h3><p>自社製品をARで表示することで、商品が部屋の雰囲気に合うかなどユーザーが生活をイメージしやすくなり、購買の後押しに繋がります。</p><h3 id="h0c528482bb"><strong>拡散などによる認知度向上</strong></h3><p>ARを用いた体験型の広告や企画を実施することで、SNSでの拡散などが期待されます。</p>

印刷物に顧客体験をプラスするアプリ不要のWEB ARについてご紹介します。

印刷物に顧客体験をプラスするアプリ不要のWEB ARとは

<h2 id="h1d31e7d937">SSLとは</h2><p>SSLはSecure Sockets Layerの略称で、インターネット上のWEBサイト（＝サーバー）とユーザー（＝ブラウザ）間の通信を暗号化するセキュリティ技術で、インターネット上にあるさまざまな情報を保護する役割があります。</p><p>SSL化を行うとサーバー証明書が発行されます。このサーバー証明書にはWEBサイトを運営している組織の情報や暗号化に必要な鍵のデータが含まれており、この証明書があることで、運営組織が実在することの証明や通信の暗号化が実現できます。<br>SSL化がされているWEBサイトは、安全性が高いことをユーザーに示すことができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/personal-information-management-risk/">サーバーとクラウドについてはコラム076で解説</a></p><h2 id="ha1bff5db42">SSL化されていないサイトのリスク</h2><p>SSL化されていないWEBサイトは、第三者による傍受・データ改ざんなど悪用されるリスクがあります。<br>例えば、ECサイトなど個人情報やクレジットカード情報の入力が求められるサイトでSSL化がされていない場合、登録時に途中で通信データを傍受され、情報を読み取られる危険性があります。<br>WEBサイトを運営する側にとっては顧客情報の管理におけるリスクが発生し、万が一漏えいしてしまった場合、そこに至った原因の調査と報告、クレームへの対応、罰金や社会的信用の失墜など責任や被害が生じます。<br>そして、WEBサイトを閲覧しているユーザー側にとっても、予期せぬ形で情報が漏えいしてしまい、さらなる犯罪に巻き込まれてしまうリスクが高まります。</p><h2 id="h92dc8ef5c7">SSL化の有無の確認</h2><p>SSL化しているWEBサイトはURLの先頭が「https」、SSL化していないWEBサイトは「http」となっており、「s」の有無により判断ができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8f1004681d73463e861cf004bb50ef7a/item-125-01.jpg" alt="SSL化されているサイトの見分け方" width="985" height="302"></figure><p>ユーザーは、閲覧しているWEBサイトがSSL化されているかどうか、個人情報などを登録しても大丈夫かどうかを自身で判断し、リスク回避を心がけることが大切です。</p><h2 id="h52e94c1001">SEOや情報やサイトの信憑性に直結する</h2><p>個人情報やクレジットカード情報などをWEBサイト上で取り扱う際は、SSLによる通信を強く推奨します。<br>情報漏えいのリスクが少ないWEBサイトだとしても、SSL化していなければ、「この企業はセキュリティ体制が劣っている」とユーザーに思われ、信用してもらえなくなる恐れがあるため、特に企業が運営するWEBサイトは基本的にSSL化することが大切です。</p><p>さらに、SSLはSEOの評価にも影響します。<br>SEOとは、検索エンジン最適化を意味する、特定のWEBサイトを検索エンジンの上位に表示させるためにサイトの構成等を適切なものへと改善していく取り組みです。<br>Googleでは、SSL化されているWEBサイトを、「ユーザーに対して安全なWEBサイトを提供している」として、評価する方針が取られています。※2025年3月時点<br>この評価は、該当のWEBサイト全体に対して行われるもので、問い合わせフォームなど情報漏えいのリスクがあるページだけをSSL化しても適切な評価が得られないケースがあります。<br>そのため、昨今のWEBサイトは、ユーザーからの信用を得ることとSEOで適切な評価を得るために、ユーザーが閲覧する可能性のある全てのページに対してSSL化を行うことが基本となっています。これを常時SSLと呼びます。</p>

WEBサイトの安全性を証明するためのセキュリティ技術であるSSLとはどのようなものかをご紹介します。

 WEBサイトの安全性を証明するSSLとは

<h2 id="haa3ababbdd">デジタルスタンプラリーとは</h2><p>デジタルスタンプラリーとは、台紙やハンコを必要としないモバイル端末完結型のスタンプラリーです。<br>スタンプの獲得方法には、QRコードの読み取りやGPSを使った位置情報での取得などさまざまな方法があり、また実施エリアの制限もありません。</p><h2 id="hb8dda54ed3">デジタルスタンプラリーの特長</h2><h3 id="hcd121e5025">紙の台紙を使用しない</h3><p>デジタルスタンプラリーは、紙の台紙やハンコを必要としません。参加者の増減による台紙の増刷・廃棄もなくなるため、予算管理がしやすくなります。<br>また、台紙を配布・回収する人、ハンコの設置台の管理といった人員を減らすことができるので、人件費の削減にも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f7f08175a0c94ecebeb8569f24aed19f/item-116-01.jpg" alt="スタンプラリーで台紙や人員を削減するイメージ図" width="985" height="378"></figure><h3 id="h7ac330d336">自動集計が可能</h3><p>紙のスタンプラリーの場合、参加者数の集計やスタンプラリー達成の有無の確認などを人の手で行う必要がありますが、デジタルスタンプラリーであれば、それらの集計・確認を全て自動で行うことができます。<br>さらに、スタンプを取得した順番や数を確認することで、ユーザーの行動を分析することができるため、次回の開催に向けた改善点の見直しなど新たなマーケティング施策に活用することもできます。</p><h3 id="h1643e9f743">デジタルメディアとの連携</h3><p>デジタルスタンプラリーなら、画面内にシェアボタンを設置して参加状況をSNSで拡散してもらうなど他のデジタルメディアとの連携が行えます。<br>また、これまで通り引換所などで景品をお渡しすることもできますが、景品をデジタルギフトにすることで、ユーザーはスタンプラリー参加から景品の獲得まで全てモバイル端末で完結することができます。<br>他にも、スタンプ取得数に応じて景品を豪華なものにしたり、当選数を増加させる、クーポンを配布するなど購買を後押しする機能を持たせることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1ed020762a7d49829d4620bf130c80f1/item-116-02.jpg" alt="スタンプラリー画面イメージ" width="985" height="378"></figure><h2 id="hf249fb19a8">ガリバーのデジタルスタンプラリー</h2><p>ガリバーでは、QRコードを活用したデジタルスタンプラリーを開発・運用しています。<br>ガリバーのデジタルスタンプラリーは、ご契約ごとに専用のデータベースを用意して作成するため、企画やご要望に沿ったカスタマイズができるサービスとなっています。<br>ブラウザ完結型の仕組みなので、ユーザ一はアプリをインストールする必要がなく、企業とユーザーのどちらもストレスなく利用することができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/stamprally/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">スマホでめぐるスタンプラリーについてはこちら</a></p><h2 id="hb5c2d6e3cb">デジタルスタンプラリーの活用例</h2><p>デジタルスタンプラリーは、ショッピングモールやデパートといった商業施設、飲食店はもちろん、ライブや展示会といったイベント会場などさまざまな場面でご活用いただけます。</p><p>デジタルスタンプラリーを活用することで、ユーザーの回遊率を上げることができます。<br>例えば、棟が複数ある商業施設なら、棟ごとや階ごとにチェックポイントを設けたり、飲食店なら系列店別にチェックポイントを設けることで、これまで行ったことのなかったエリアや店舗に足を運ぶきっかけを作ることができ、複数の店舗を回ってもらいやすくなります。<br>また、クーポンなどを付与することで、達成感や購買意欲を刺激して、店舗利用を促す効果も期待できます。</p><p></p>

景品付与や参加者情報の集計まで全てWEB上で完結するデジタルスタンプラリーについてご紹介します。

ユーザーの行動を促して販促に繋げる デジタルスタンプラリーとは

<h2 id="hb9cefd532c">UXとは</h2><p>UX（ユーザーエクスペリエンス）とは、WEBサイトや商品・サービスなどを利用した際のユーザー体験を指します。<br>この体験とは、実際に利用したWEBサイト、商品・サービスにまつわる全ての体験を指しています。<br>利用前の興味・関心、実際に利用した時の感想、利用後の印象や再利用の検討など、利用時だけでなくその前後の感情や事象もUXに含まれています。</p><h2 id="hc81cd5a7df">UXデザインとは</h2><p>UXデザインは、ユーザー体験の質を向上させることを目的としたデザイン設計を指します。<br>UXデザインを意識することで、ユーザーの体験の質が向上し、満足度を高めることができます。「このサイトは見やすい」「更新頻度が高くて信頼できる」と感じてもらうことで、企業や商品のブランディング、さらには離脱防止やファン層獲得にも繋がります。<br>UXデザインに取り組む際は、自社のターゲット層のニーズを把握して、要望に応えられる仕様を設計することが必要となります。</p><h2 id="hebabff061e">UIとは</h2><p>UI（ユーザーインターフェイス）とは、WEBサイトや商品・サービスなどを利用した際に生じるユーザーとの接点を指します。<br>UXと似た言葉のため、混同されがちですが、「開けやすい」「読みやすい」など五感を通じて感じ取る情報がUIに該当し、操作性や視認性に直結する要素となります。</p><h2 id="hebe7bc577f">UIデザインとは</h2><p>UIデザインは、ユーザーが快適に利用できるように設計したデザインや機能を指します。<br>使い方が一目でわかる、どういった情報が載っているのか明確である、文字の大きさに緩急を付けて読みやすくしているなど、ユーザビリティを意識した細かな工夫を施したデザインや機能を指します。</p><h2 id="hb5ea5fb17b">UXデザインとUIデザインの関係性</h2><p>UXデザインとUIデザインは密接した関係にあります。</p><p>現在ご覧いただいているコラムページには複数のUIデザインが施されています。</p><ul><li>ジャンル別にタグ分けされている</li><li>目的の見出しにジャンプできる目次がある</li><li>見出しと本文で文字色や文字の大きさを変えている</li><li>関連記事のリンクがある</li><li>カーソルをホバーするとボタン部分の色が変化する</li></ul><p>このように、サイトの閲覧者が読みやすくなる工夫そのものがUIデザインとなります。<br>そして、これら複数のUIデザインを集約して、ユーザーが使いやすい・わかりやすいと感じられるデザインをUXデザインと呼びます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/47492f293cb740318c279f54506e0c02/item-113-01.jpg" alt="UXデザインとUIデザインの関係性" width="985" height="646"></figure><p>UXデザインはユーザーが求める操作性や視認性、情報の有無などの体験の質を上げることが大切で、そのためにさまざまなUIデザインを取り入れることが求められます。<br>UIデザインはUXデザインを構成する上で重要な要素になります。</p>

似ている言葉で実は異なるUXデザインとUIデザインの違いと関係性をご紹介します。

似ているようで異なる UXデザインとUIデザインの違いとは

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/70f7b7fd89884a83b5939b813f0622b6/item-104-01.jpg" alt="スマホでできる抽選券 イメージ" width="1280" height="773"></figure><blockquote><p>【案件名】ステーショナリー＆ライフスタイルグッズ抽選会　<br>【広告主】商業施設 様<br>【目的】対象店舗の売上拡大</p></blockquote><h2 id="h7be5da7e16">売上を上げる新たな施策</h2><p>新たなステーショナリー＆ライフスタイルグッズ店舗のオープンにあたり、一部店舗の回遊率を上げたいという目的のもと、より多くのお客様が簡単に参加できるデジタル抽選をご提案させていただきました。</p><h2 id="h91601d979d">レシート持参でQRコード入りの抽選券を配布</h2><p>対象となる8店舗のうち、2店舗以上で合計3,000円（税込）以上のお買い上げをしたレシートを持参で抽選券を1枚配布、そしてLINEの友だち登録をされた方には、抽選券をもう1枚配布するというオファーも用意しました。<br>抽選券のQRコードは、お客様自身のスマートフォンで読み取って抽選会に参加していただき、当選した方は抽選券と当選のスマホ画面を提示すると景品を交換できます。</p><h2 id="h1393cd7413">参加率を上げる工夫</h2><p>抽選券は、新たにオープンするテナントを連想させる色で制作しました。<br>抽選結果はその場で確認でき、景品は期間中に引換所にてお渡しという仕組みになっています。</p><p>抽選券に加え、告知のためのリーフレットも制作いたしました。<br>リーフレットは、抽選会の告知と参加率を上げることを目的に、お財布に入るサイズで制作し、お釣りやレシートと共にお渡ししました。</p><h2 id="h841bf447f1">QRコード付き抽選会システムの流れ</h2><p>①抽選券に掲載されたQRコードをスマートフォンで読み取り、抽選会サイトにアクセスします。</p><p style="text-align: start">②リンク先となる抽選会スタートページにて、「ここをタッチ！」の箇所をタップすると、ガラガラが回ります。</p><p style="text-align: start">③抽選結果があたりの場合は結果ページに景品引換画面が表示されます。（はずれの場合は結果ページにはずれと表示されます。）</p><p style="text-align: start">④景品交換所で景品引換画面と抽選券を見せ、景品と交換となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4e89529a42bd48f49e970292c31bfce8/item-104-02.jpg" alt="WEB抽選 ページ遷移の様子" width="1280" height="720"></figure><h2 id="ha07e8f0daf">ご担当者様の声</h2><p>実際にこの仕組みをご利用いただいた企業のご担当者様からは</p><p style="text-align: start"><strong>初めてスマートフォンを使用したデジタル抽選会を実施しましたが、参加方法が分からないなどのトラブルもなく、お客様がスムーズに抽選会に参加していただけて良かったです。<br>今回は限定した店舗での抽選会実施でしたが、今後は全施設を対象としたデジタル抽選も実施していきたいです。</strong></p><p style="text-align: start">などの嬉しいお言葉をいただきました。</p><p style="text-align: start">ガリバーではショッピングモール、百貨店、銀行・クレジットカード会社、M&amp;A仲介会社、自動車ディーラー、ゴルフ場、スポーツ用品専門店、飲食店、ガス・給湯器販売、資格検定協会などのお客様より、抽選会やキャンペーンイベント、アンケートや予約・注文システムなどを、お客様のご要望に合わせて数多く開発してきました。<br><strong>デジタルコンテンツもガリバー</strong>にお気軽にご相談ください。</p>

テナント限定で実施されたデジタル抽選システムの事例についてご紹介します。

来店・購買・回遊率の向上に繋がる　デジタル抽選会事例

<h2 id="h137252c53d">印刷物のデザインにはサイズの制限がある</h2><p>印刷物のデザインは、仕上がりサイズに応じてデザインできる範囲に制限があります。<br>一方で、WEBデザインは、PCやスマートフォンなど媒体ごとに横幅の制限はあるものの、縦幅に関しては制限がありません。<br>しかし、長すぎるページだと途中で離脱されたり、目的の記事が見つけられないなどユーザーのストレスに繋がる可能性があるため、縦幅も長くなりすぎないように注意が必要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/93d220d8b3144ffd935c8e333216a625/item-091-01.jpg" alt="印刷物とWEBサイトでデザインに制限の差があることを表した図" width="1323" height="643"></figure><h2 id="h2b29cffe45">色やフォントの表現方法が異なる</h2><p>多くの印刷物は、色の三原色と黒色（CMYK）で構成されたプロセスカラーで色を表現します。一方、ディスプレイ上で表示されるWEBサイトなどは光の三原色（RGB）で表現されます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors/">色の三原色と光の三原色の違いについてはコラム016で解説</a></p><p>また、フォントについては、印刷物ならさまざまなフォントを使用できますが、WEBサイトではユーザーが使用しているPCなどの媒体内にあるフォントで表示されるため、ユーザーのデバイスにないフォントで作られたデザインの場合、他のフォントで代用されてしまいます。<br>昨今では、GoogleフォントなどのWEBフォントが主流で使われていますが、それでも表現できるフォントは限られるため、印刷物の方がフォントの表現幅は広いと言えます。</p><h2 id="h2ea812b0a6">使用する画像データの解像度が異なる</h2><p>画像データは解像度の高さで鮮明さが変わります。<br>印刷物の解像度はdpi（ドット・パー・インチ）という単位で表し、ディスプレイで見る画像データの解像度はppi（ピクセル・パー・インチ）という単位で表します。<br>WEBサイトで使用する画像の解像度は72ppiあれば問題なく表示できるとされていますが、印刷物で使用する画像の解像度は300dpi以上必要とされています。<br>印刷物の画像の見た目を良くするためには初めから解像度を高めに設定した画像を使ってデザイン制作する必要があります。</p><h2 id="h2f370aef06">WEBデザインでは動きを意識する</h2><p>印刷物は、印刷をしたらそれ以降デザインに変更を加えることはできません。<br>一方、WEBサイトはスクロールやカーソルなどの動作に応じて画像の表示や色を変化させるような動きを付けることができます。これにより、ユーザーの注意を引きつけられる他、色や大きさに変化を加えれば、そこがリンクボタンであることを主張することもできるため、ユーザビリティの向上にも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cca75baf8d394e769f07fd9fd784b5e5/item-091-02.jpg" alt="ボタンにカーソルを合わせると色が変わる様子の図" width="1323" height="454"></figure><p>さらに、WEBサイトの場合、PCやスマートフォンなどWEBサイトを見る媒体によってデザインの見た目が変化することも想定したデザイン制作が求められます（レスポンシブデザイン）。<br>WEBサイトを制作する際は、印刷物のデザインで大切な視線の動きやジャンプ率の調整に加えて、サイト内の動きや媒体ごとの見え方の変化も意識して作ることが大切です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導についてはコラム008で解説</a></p>

印刷物のデザインとWEBデザインでは、どのような違いがあるのか？それぞれの特徴や制作における制限などを交えてご紹介します。

同じデザインでも全くの別物 印刷物のデザインとWEBデザインの違いとは

<h2 id="h0a9b2a9b4b">1.サイトマップを作成する</h2><p>最初にサイトマップを作成します。<br>サイトマップは、どんなページがあり、どのようにリンクで繋がっていて、どれくらいの階層があるのかを図式化したサイトの構成図です。<br>サイトマップを作成するためにはWEBサイトの目的やターゲットを明確にし、そのために必要なコンテンツを検討する必要があります。<br>WEBデザイナーやWEBディレクター、エンジニア、クライアントとWEBサイトの制作に関わる全ての担当者がサイトの構成を把握するために必要な図となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f2cc6f94a54c4a6c9c44bf5013662ccc/item-090-01.jpg" alt="見本となるサイトマップのイメージ図" width="1323" height="832"></figure><h2 id="hfd82d54ff9">2.ワイヤーフレームを作成する</h2><p>次にワイヤーフレームを作成します。<br>図形や枠線等を用いてページごとに骨組みを設計し、テキストや画像をどのように配置していくかを決めていきます。<br>ワイヤーフレームを作成する際は、人の目線の動きや、ストーリー性、強調したい箇所などを意識しながら作成していきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d03d3a6f80f64a6093be6553bc1a1eb4/item-090-02.jpg" alt="見本となワイヤーフレームのイメージ図" width="1280" height="1280"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導はコラム008で解説</a></p><h2 id="ha4806d12ed">3.デザインを作成する</h2><p>次にページのデザインを作成します。<br>初めに決めたサイトの目的やターゲット、ユーザビリティを意識しながら、ワイヤーフレームを基に配色やフォントを決め、テキストや画像を落とし込んでデザインを完成させます。<br>また、ボタンを押した時の挙動、カーソルを合わせた時やスクロールした時に色や画像に変化を加えるといった動的機能も考えながらデザインを組み立てていきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/282e1777610a42cc97e334035468da48/item-090-03.jpg" alt="ワイヤーフレームからデザインが起こされる様子を表した図" width="1280" height="1280"></figure><p>デザイン制作の過程で、モックアップ（デザインカンプ）とプロトタイプという単語がでることがあります。<br>モックアップは、クライアントへのデザイン提案や確認に用いるための見本デザインのことで、プロトタイプはクライアントへサイトの操作説明などを行うために、ボタンなどを疑似的に操作できるテストページのことを指します。<br>モックアップやプロトタイプは、クライアントと相談の上、必要に応じて作成・活用します。</p><h2 id="hc6f3ea5fea">4.コーディング作業をする</h2><p>次にコーディングを行います。<br>コーディングは、コンピュータに情報を理解させるためのソースコードと呼ばれる指示書を作成する作業で、WEBサイトの見た目の部分を作る言語（HTML、CSS、JavaScript等）でコードを書き、インターネットに公開しないローカル環境で、見た目の確認や動作確認などを行いながら進めます。<br>また、見た目のコーディングと並行し、必要に応じてサーバ側の機能の開発も行います。サイト内検索などの機能やお問い合わせのためのフォーム機能の追加、サイバー攻撃に対応したセキュリティ対策がこれにあたります。</p><p>最終的に完成したコードやプログラムのファイル、サイト内で使用する画像データをサーバにアップしたらWEBサイトの完成となります。</p>

WEBサイトの制作はどのような流れで進められているのか、一連のフローと各工程についてご紹介しています。

WEBサイト制作の流れ

<h2 id="h8a00b71fa3">テーマは「STOP熱中症」</h2><p>今年のガリバー暑中見舞いは、「STOP熱中症」をテーマに、DMと特設サイトを作成しました。<br>熱中症対策を楽しく学んでもらうためにヒーローとゲームを掛け合わせた企画となっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a90cb4a0f0c44028d2bfc68e9bc7ba6/item-081-01.jpg" alt="2024年暑中見舞いとオリジナルゲームのデザイン" width="1383" height="891"></figure><h2 id="ha6db722402">ゲームソフトをオマージュしたデザイン</h2><p>DMのデザインは、人気ゲームソフトのパッケージをオマージュしました。<br>本企画で誕生したキャラクター「ガリバーマン」がヒーローさながらの決めポーズをしているインパクト抜群の表紙となっています。</p><p>一般的な販促DMとは異なる特殊なデザインにすることで、受け取る方の興味を引きやすくなり、面白い企画をする企業だと思ってもらえるブランディングにも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7f55b35842e6434e97fdfd7b87cf7743/item-081-02.jpg" alt="2024年にガリバーが実際に投函した暑中見舞いの表紙デザイン" width="891" height="891"></figure><p>表紙のデザイン性を維持するため、宛名情報はうら面に印字しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b8ce8d520e84462ab70f38e90d4e6515/item-081-03.jpg" alt="可変印字を施した箇所を示す画像" width="1383" height="891"></figure><h2 id="hb724c6b05b">紙製うちわを封入</h2><p>DMを開けると中には、ゲームソフトのディスクをイメージした紙製うちわが封入されています。<br>うちわを仰いで涼むことにより、熱中症の予防に繋がってほしいという意図が込められています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4505b748694241a4beb757f8062f6f9d/item-081-04.jpg" alt="中面にうちわが封入されている様子のイメージ" width="2079" height="891"></figure><h2 id="h85f051b69a">特設サイトは熱中症クイズゲーム</h2><p>封入されたうちわには、特設サイトへ遷移するQRコードを印刷しています。<br>特設サイトは4択のクイズゲームとなっており、熱中症の予防や対策をクイズ形式で学べるようになっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6c1abe77e532413aa3ac2941fca0adad/item-081-05.jpg" alt="オリジナルゲーム画面のイメージ" width="2079" height="756"></figure><p>クイズ画面はゲーム風のデザインとなっており、楽しく熱中症の予防や対策を学ぶことができます。</p><h2 id="hf30c5ff5a4">新入社員のアイデアから誕生</h2><p>今回の企画は、<strong>“ガリバーを面白い会社だと思ってもらえるアイデア”</strong>をテーマに行われた新入社員の企画研修の中で生まれたアイデアが盛り込まれています。<br><strong>「DMの困りごとを助けるスーパーヒーロー」「ゲームのような形のDM」「捨てられないためにうちわを封入する」</strong>という3つのアイデアを1つにまとめて実現したDMとなっています。<br>新入社員のアイデアに一体感があったこと、狙いや機能がまとまっていたことから今回の暑中見舞いに企画が採用されました。</p><h2 id="hdbcbf26409">暑中見舞いに寄せられた感想</h2><p>毎年恒例となっているガリバーの暑中見舞いは、お客様との関係性向上を目的に日頃の感謝とご健康を祈りつつ、いかに驚いていただき、楽しんでいただけるかを考えて作成しています。</p><p>ここで、暑中見舞いを受け取ったお客様からの感想を一部ご紹介します。</p><ul><li><strong>「とても面白い企画なので、今後予定している自社紹介ツールの参考にさせてほしい。」</strong></li><li><strong>「DMのプロはこのようにしてロイヤリティを上げているのかと思いました。」</strong></li></ul><p>など多くの感想をいただくことができました。</p><p>今年もお客様とのコミュニケーションツールとしてはもちろん、クリエイティブ・技術・ユニークさを認知していただけるツールとして活躍したことを嬉しく思います。</p><p>企業の暑中見舞いや残暑見舞いでお悩みの方や、一風変わった挨拶状の企画をお考えの方は、ぜひともガリバーまでご相談ください。<br>既製品やテンプレートデザインでは表現できないコミュニケーションツールをご提案いたします。</p>

ガリバーの今年の暑中見舞いのテーマは「STOP熱中症」！ゲーム風デザインのDMと特設サイトでお客様とのコミュニケーションを広げるDMに仕上げました。

ヒーローと学ぶ熱中症対策 ガリバー暑中見舞い2024

<h2 id="h23ed052b6c">個人情報とは</h2><p>個人情報とは、個人を識別できる情報の総称で、例えば氏名や生年月日、住所などが含まれます。<br>また、身体的情報（病院の診断内容など）や所有している財産など個人の属性に関する事実や判断、評価する情報も個人情報に含まれます。</p><h2 id="h142b316673">個人情報流出の主な原因</h2><p>個人情報の取り扱いで最も避けなければならないことは“流出”です。<br>さまざまな企業の個人情報流出が度々問題となっていますが、この原因は大きく分けて以下の3つに分類されます。</p><p>1つ目はヒューマンエラーによる流出です。<br>これは個人情報を含んだファイルをメールで誤送信したり、USBメモリなどの媒体を紛失するなどの人的ミスを指します。</p><p>2つ目は内部不正による流出です。<br>これは売買や不正取引を目的として意図的に個人情報が持ち出されるものを指します。</p><p>そして、3つ目はPCなどの端末やサーバー内に保管されているデータを標的としたサイバー攻撃です。<br>外部からの不正アクセスやマルウェア感染など個人情報を標的としたサイバー攻撃は後を絶ちません。いつ誰が標的になるか予測ができないため、日頃からPCやスマートフォンなどの端末内に個人情報を保存しておかない、セキュリティソフトを導入するなどの対策が必要です。</p><h2 id="h6ba0c0cf1f">個人情報をどのように管理するか</h2><p>デジタル社会が進歩していく昨今、個人情報の適切な管理を目的としてサーバーやクラウドを利用する企業が増えています。</p><h3 id="h62a9d48483">サーバーとは</h3><p>サーバーとは、情報を提供するためのコンピューターの総称です。PCなどの端末から送られる「〇〇の情報が欲しい」という要求に対して適切なコンテンツを提供する機能を持ちます。データ保管用の倉庫のような役割を担っており、社内資料や個人情報を保管する用途で使用されます。アクセス権限の設定やファイヤーウォールなどのセキュリティ対策を施すことができるため、個人情報の管理・保存先に適しています。<br>しかし、どれだけセキュリティ対策を講じていても100％安全とは言い切れません。<br>そのため、サーバー上で個人情報を取り扱う場合は、利便性だけに着目せずセキュリティ面についても把握し、定期的に運用方法を見直す等のリスク管理を行う必要があります。</p><h3 id="h45ea624ba0">クラウドとは</h3><p>クラウドとは、サーバー機能やソフトウェアをインターネット上で利用できるサービスの総称です。<br>クラウドの運用管理はサービスを提供する事業者が行い、その多くは従量課金制が導入されているため、手軽かつ低コストで利用できます。もちろん、セキュリティについてもインターネット上で利用されるサービスであることを前提とした高度なセキュリティ体制の下で運用されています。<br>しかし、インターネット上で運用されることからサイバー攻撃の標的になりえることに変わりはないため、特に個人情報を取り扱う可能性が高いサーバー機能やメールサービス、MAツールや基幹システム等を利用する際は事前に各サービスのセキュリティ体制を理解しておく必要があります。</p><h2 id="h6251c5f396">ガリバーで行っている個人情報の管理体制</h2><p>個人情報の取り扱いは、サーバーやクラウド上に限った話ではありません。<br>業種業態によって個人情報の利用目的や情報量は異なり、それぞれの企業が自社に適したセキュリティ対策を行っています。<br>当社が製作しているDMも宛名データが必要不可欠な広告メディアの1つです。このためガリバーでは、DMの生産工程に不可欠な設備やフローで対策を講じています。</p><p>個人情報を取り扱うエリアは、オートロック機能がついた隔離エリアとなっており、限られた社員のみが入室できる体制を整えています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7128c9f0b16942f99649b0cf92d74409/item-076-01.jpg" alt="サーバールームとシステム室は一般社員は入室できず、印字データ処理の担当者のみが入室できます。" width="1056" height="704"></figure><p>宛名データを取り扱う専用のPCは、個人情報を端末に残さないようにするためにHDDを搭載していないディスクレスPCを採用し、外部ネットワークを遮断したローカルネットワーク環境で作業を行っています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/73b0d1fd879646478f6f8ff07bef81df/item-076-02.jpg" alt="情報管理用のネットワークは外部のインターネットや社内のインターネットからは接続できません。" width="1056" height="704"></figure><p>宛名データの受け渡しには、専用のクラウド型データサーバーを採用し、サーバー上に直接データをアップロードしていただける仕組みをご用意しています。</p><p>個人情報の取り扱いは、さまざまな業種業態で課題となる重要な項目です。<br>特に、DMなどの個人情報と密接した事業を行う上でセキュリティ対策は万全のものでなければなりません。<br>ガリバーでは、事業者の個人情報取り扱いが適切であることを証明するPマーク制度の認証を受けており、個人情報の取り扱いとセキュリティ対策を重要項目と捉え、常に万全の体制で製品づくりに取り組んでいます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/privacy-policy/">個人情報保護方針はこちら</a></p>

サーバー・クラウド上での個人情報の取り扱いに関するメリットやリスクについてご紹介します。

流出注意！サーバーやクラウドを使用した個人情報の取り扱い

<h2 id="hdc36f931cb">ランディングページのターゲット</h2><p>ランディングページは特定の商品やサービスの情報を1つのページにまとめて掲載していることが多く、ターゲットもその商品やサービスを必要としている人に絞られます。<br>一方で、コーポレートサイトは複数の情報(商品情報、会社情報、採用情報など)が集まって構成されているため、ターゲットも多種多様となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5ff8a9a427da4587b578bec5174060b8/item-065-01.jpg" alt="ランディングページとコーポレートサイトの構造の違い" width="1280" height="605"></figure><h2 id="h4b054da9c2">ファーストビューの重要性</h2><p>ファーストビューとは、ページを開いた人が最初に目にする画面のことです。<br>ランディングページはターゲットが特定の層に絞られます。そのターゲットが探している情報とマッチしているか？求めている情報は得られそうか？が一目でわかるようなデザインが求められます。<br>どのような商品やサービスの紹介をしているページなのかが一目で伝わるように、商品の写真を大きく載せたり、特長を一言で表すキャッチコピーなどで視覚的に情報を伝えます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4cacb0786fe94cccabe71d76370b3756/item-065-05.jpg" alt="キービジュアルのポイント" width="1280" height="643"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">ガリバーのUVエンボスランディングページはこちら</a></p><p>ファーストビューでターゲットにとって関係のないページだと判断された場合、ページの離脱に直結します。<br>ファーストビューは、ランディングページを制作する上で重要なポイントとなります。</p><h2 id="h9441c19526">ランディングページの構造</h2><p>ランディングページの多くは縦長のデザインとなります。<br>縦長の場合、ストーリー性のあるデザインが作りやすいという特徴があります。<br>起承転結で情報を伝えていくことで、読みやすさだけでなく、問い合わせなどのコンバージョンへも繋がりやすくなります。</p><p>ランディングページだけではなく縦長のデザインを作成する場合は、<strong>視線誘導</strong>の1つである<strong>Fの法則</strong>を意識して、コンテンツを左から右、上から下と繰り返すようにレイアウトすることで読みやすさが向上します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/687f0d99eb6543349683ca2164fa98ea/item-065-02.jpg" alt="ランディングページは視線誘導のFの法則を意識して作成しています。" width="1280" height="756"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導ついてはコラム008にて解説</a></p><h2 id="h3415fef43b">ユーザビリティを意識した機能</h2><p>縦長のデザインの場合、スクロールする距離が伸びるという点に注意する必要があります。<br>特にスマートフォンは画面が小さく、表示できる情報量が限られているため、同じサイトをPCで見るよりもページが縦に長くなることがほとんどです。<br>スクロールの距離が長いと目的の情報にたどり着けず、離脱に繋がる可能性もあります。<br>ガリバーのランディングページにも実装している、情報量を変えることなく、表示されるコンテンツ量を減らす、読みやすさを意識した機能を紹介します。</p><p><strong>例：アコーディオン(折りたたみ表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f77efb37c8ce4f8fae55ff4b7ccc3728/item-065-03.gif" alt="記事が下に延びる動き（アコーディオン）を紹介するGIF動画" width="666" height="374"></figure><p><strong>例：カルーセル(横スライド表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/28d6362a9a914f7b9ad52d7ef9a8c3ec/item-065-04.gif" alt="記事が横にスライドする（カルーセル）を紹介するGIF動画" width="768" height="432"></figure><p>今回はランディングページのデザイン制作のコツについてご紹介しました。<br>ランディングページ制作をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p>

ランディングページの特徴とデザイン制作のコツをガリバーのランディングページの実例に沿ってご紹介します。

<h2 id="h0fc528d0bc">ランディングページとは？</h2><p>ランディングページ(LP)は、WEB広告などを通じてアクセスする単体ページのことを指します。</p><p>コーポレートサイトは1つのサイトに複数のページが集約されたものですが、ランディングページは商品やサービスについての情報を1つのページにまとめたものであるという違いがあります。</p><h2 id="h2fa71c2afe">ランディングページの役割</h2><p>ランディングページは、主にリスティング広告やWEB 広告、SNSからの流入先として作成されることが多く、その最大の役割は、問い合わせや資料請求、会員登録や商品購入といったコンバージョンの獲得になります。<br>ランディングページから獲得できたコンバージョン数が広告効果の指標とされます。</p><h2 id="h107a0551bb">ランディングページの事例</h2><p>ガリバーでもランディングページを各サービスごとに用意しWEB広告やDMからの流入先として活用しています。</p><p><strong>①ダイレクトメール ランディングページ</strong><br>ダイレクトメールに関するお問い合わせの獲得を目的としたページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/DM_lp_1/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a94a8a7f5a446569bd2409123a2e462/item-063-01.jpg" alt="ガリバーのダイレクトメールを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>②One to One log ランディングページ</strong><br>One to One logの機能と使い方を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/1to1_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a5b79333b5f740c88639738577d2be6d/item-063-02.jpg" alt="ガリバーのOne to One logを紹介する特設サイトのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>③UVエンボス ランディングページ</strong><br>UVエンボス加工の仕組みと効果を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8b8d8e572c74f92a2aea81b3ed3233c/item-063-03.jpg" alt="ガリバーのUVエンボスを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>④スマホでできる抽選券 ランディングページ</strong><br>スマホでできる抽選券の仕組みと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/lotteryticket/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6409903cb598406292d65ec5366e1d2f/item-063-04.jpg" alt="ガリバーのスマホでできる抽選券を紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>⑤スマホでめぐるスタンプラリー ランディングページ</strong><br>スマホでめぐるスタンプラリーのデモンストレーションと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/stamprally/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a54f620a39054862b9274fb199d4c04f/item-063-05.jpg" alt="ガリバーのスマホでめぐるスタンプラリーを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p>ガリバーのランディングページは全て「問い合わせ数を増やす」ことを目的としているため、ランディングページをスクロールしていくとページ内に問い合わせフォームが設置されています。<br>つまりランディングページから問い合わせがあれば、コンバージョンとしてランディングページの成果ということになります。</p><h2 id="h937f95314e">DMと連携したランディングページの活用方法</h2><p>ランディングページを活用した広告には、リスティング広告やWEB広告の他にもDMからランディングページに誘導するという方法もあります。<br>紙媒体であるDMにQRコードを印字し、ランディングページへと誘導するというクロスメディア施策です。</p><p><a href="https://gulliver.co.jp/column/media_mix-cross_media/">クロスメディアついてはコラム014にて解説</a></p><p>WEB広告はユーザーがブラウザを立ち上げたり、検索をして初めて目にする受動的な広告に対して、DMは特定のターゲットや地域に対して情報を能動的に届けられるという違いがあります。</p><p>アクセスをただ待つのではなく、DMを活用して情報を拡散し、情報量に制限のないWEBへ誘導する方法が、DMとランディングページを活用した広告手段となります。</p><p>ガリバーではQRコードを用い、WEBへの誘導を目的とするDMを数多く制作してきました。<br>DMとランディングページのデザインを揃える事で、広告にも一体感・統一感が生まれ、メディアを越えることによるギャップも減らすことができます。<br>ガリバーはDMだけでなくランディングページも制作できますので、ランディングページを活用した広告をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p><p></p>

WEBや紙媒体の広告を通じて特定の情報を届けるランディングページについて実例と活用方法を交えてご紹介します。

商品紹介から問い合わせまで1ページに集約 ランディングページとは

事例で解説 ランディングページデザイン制作のコツ

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/faf69d99c0924e82b9db3442d99168b4/item-055-01.jpg" alt="ガリバーが実施した展示会招待状DMの表紙と開封イメージ" width="984" height="552"></figure><blockquote><p>【案件名】展示会招待状DM<br>【広告主】株式会社ガリバー	<br>【目的】展示会場・ガリバーブースへの誘致/バーチャル展示会場サイトへのアクセス<br>【仕様】バラエティDM<br>【サイズ】210mm×210mm</p></blockquote><p>ガリバーでは年に数回、展示会に出展をしています。</p><p>例年、主催者より届く紙の招待状を、営業パーソンがお客様へ直接お渡しして展示会のアナウンスを行っていました。<br>ところが昨年よりその紙の招待状が廃止となり、URLで取得するオンライン招待状に切り替わりました。</p><p>そこで紙の招待状の廃止を受け、営業が通いづらい遠方の企業にはDMとして発送し、近隣の企業には直接訪問して手渡しでアナウンスできるガリバーらしい招待状を新たに作ることにしました。</p><h2 id="hc6eccde9ec">リアルとデジタルを連携させたオリジナル招待状DM</h2><h3 id="h91df28d762">招待状でのコミュニケーション</h3><p>紙の招待状が廃止となったことで、これまでご挨拶に伺っていたお客様への訪問機会が失われてしまいました。<br>そこで、紙の招待状の代わりとなる“形あるツール”を作成することで、訪問機会を増加させ、さらに今までの招待状とは違った新しい招待状にし、お客様とのコミュニケーションツールとしても活用できるようにしました。<br>また、URLが記載されたメールだけを送るのではなく、オリジナルの招待状を発送することで、これまでの招待状とは違うと思わせ、より興味を引くようなDMに仕上げました。</p><h3 id="h9a75bfb77d">開けてびっくり！飛び出すギミック</h3><p>DMには飛び出すギミック加工を採用しました。<br>開けた時に、紙面が左右だけでなく、上下にも立体的に広がるのでインパクトがあり、印象に残りやすい仕上がりとなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/730b26dcbba2487fa646310bb34ead9c/item-055-02.gif" alt="実際に開いて飛び出すギミックを撮影したGIF動画です。" width="640" height="360"></figure><p>入場に必要なチケットは開けた時に一目でわかるようDMの上部に貼り付けました。<br>ガリバーが得意とする圧着加工技術をふんだんに盛り込んだ仕様で、複雑な仕様のDMも作成できる企業であることをアピールしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8c5c816caed40059a2888a317493584/item-055-03.jpg" alt="DMが完全に開いた状態" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="h31c15e0d9a">チケットには展示会情報を網羅</h3><p>チケットは財布にも入れやすいサイズ(70mm×130mm)を採用しました。<br>入場用のQRコードはもちろん、日時、会場、ガリバーブースまでのアクセス情報も記載しているので、チケットだけを持ってご来場いただけるようにデザインを工夫しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/71e63c3a105c43bda3f80d31af00ce95/item-055-04.jpg" alt="中面に貼り込まれたチケットのデザイン" width="1058" height="302"></figure><h3 id="h354d681645">オファーでノベルティプレゼント</h3><p>ガリバーのブースでチケットと引き換えにノベルティをプレゼントするオファーを用意。<br>ノベルティはミネラルウォーター、ボールペン、マスキングテープの3種類を用意しました。<br>オファーがあることで、展示会場への誘致とブースへお立ち寄りいただくきっかけになります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6dd5e83fe03949ec91c887683e020af6/item-055-05.jpg" alt="チケットと引き換えできるノベルティ。左からミネラルウォーターと3色ボールペン、マスキングテープ" width="4032" height="3024"></figure><h3 id="hbe6cc1298b">メルマガの送信</h3><p>DMの発送先に、メルマガも合わせて配信しました。<br>DMが到着した翌日にメルマガを配信することで、開封を後回しにしていたDMに再度興味をもってもらうきっかけを作ります。<br>また、展示会の会期前日にもメルマガを配信することで、開催間近の展示会に関する情報を再度ご確認いただく機会を設けました。<br>メルマガを同時期に送る際は、明確な目的を持って、配信のタイミングを狙ったうえで送ることが大切です。</p><h3 id="h62b63d999d">挨拶文の可変印字</h3><p>DMの中面にある挨拶文には、表紙の宛名とリンクした可変情報を印字しました。<br>【送り先の企業名】【送り先のご担当者名】【ガリバーの営業担当者名】の3つが可変項目となっています。<br>企業名や名前など個別の情報が入っていることで、特別感を演出し「これは私に向けて送られたものなんだ！ 」と、自分ごと化につなげることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38add5a6e00d4342a92aacfba040157b/item-055-06.jpg" alt="DMの中面でお客様ごとに情報を可変した位置を示す画像" width="605" height="529"></figure><h3 id="h15e9a6ab40">バーチャル展示会場のWEBサイト</h3><p>展示会当日までのワクワク感を演出したり、どうしてもご来場いただけない方にも楽しんでもらいたいという思いから、アイソメトリックデザインでできたバーチャル展示会場を制作しました。<br>展示会招待状DMの裏表紙にあるQRコードからアクセスできます。<br>バーチャル展示会場では、実際の展示ブースと同じ展示内容が閲覧できるようになっていて、楽しく閲覧してもらえるように工夫しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f425c36462484152b465d256c6f60da0/item-055-07.jpg" alt="DMのデザイン" width="1550" height="794"></figure><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/gulliver-town/exhibition2023/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6c1d314878034a06959cd84c0c550ee6/item-055-08.jpg" alt="ガリバータウン 展示会ブースはこちら！" width="1538" height="253"></a></figure><h2 id="h479d8ab517">ブースへの来場者数が約10％増加</h2><p>今回の展示会招待状DMは、過去に接点のある見込み顧客をターゲットに1,500通を発送、そして訪問用の手渡し分も用意しました。</p><p>結果、4月の展示会よりも弊社ブースへの来場者数が約10％増加しました。<br>チケットと引き換えたノベルティの数は33個でした。<br>また、DMの宛先であったご担当者様がご退職されたという理由で、別の方が代わりにご来場いただいたシーンもあり、新しいご担当者様との出会いのきっかけにもなりました。</p><p>営業パーソンからは</p><p><strong>「事前に招待券DMをお渡して当日持ってきていただくという仕組みが良かった。当日だけでなく事前訪問のきっかけにもなりました。 」</strong></p><p><strong>「展示会案内DMはお客様の反応が非常に良く、商談に弾みがつきました。」</strong></p><p><strong>「DMを受け取った方から別担当者に渡ってチケットを持って来てくれた会社もあったので、DM施策として紙の良さを出せていた。」</strong></p><p>といった感想が寄せられました。</p><p>お客様からも</p><p><strong>「これが届いたら行きたくなる 」</strong></p><p><strong>「招待状の飛び出す仕掛けが面白い」</strong></p><p>といったお声をいただく事ができました。</p><p>展示会やセミナーの誘致でお困りの方、招待状DMを送ってみたいけどどんな内容やデザインにしたらよいか迷っている方、ガリバーでは招待状DMの実績が多数ございますので、お気軽にご相談ください。</p><p><strong>ガリバーでは「お客様」と「お客様のお客様」を大切にし、企業とお客様を繋ぐコミュニケーション向上を狙った楽しめるコンテンツを企画し、環境面へ配慮した生産体制で、効果の上がるダイレクトメールを作成いたします。</strong></p>

DMからWEBページまでオリジナルで作成した展示会招待状DMをご紹介します！

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/57af95eec0344c4ba7f0648d5c262834/item-070-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様が実施したDMの表紙デザイン" width="984" height="552"></figure><blockquote><p>【応募タイトル】330％！課題を“パンっ”と解決したパン DM<br>【広告主】株式会社オリエンタルベーカリー 様	<br>【目的】関東圏の新規顧客獲得<br>【仕様】型抜き 2面オリメール<br>【サイズ】A4</p></blockquote><p>オリエンタルベーカリー様は業務用パンの製造と、ホテルやレストラン、介護福祉施設や幼稚園・保育園などの施設への販売を行っています。</p><h2 id="haad30845f4">新たな販路の拡大</h2><p>関西に本社を置くオリエンタルベーカリー様は、関東圏へ販路を広げるためWEB広告（リスティング広告）以外の新たな施策を模索されていました。<br>リスティング広告は、WEBで検索したワードに関連した記事を表示する広告手段です。例えば、「業務用のパンを仕入れたい」のように検索されると広告の効果を発揮します。しかし、あらかじめ設定されたキーワードで検索をしてもらう必要があるため、新規顧客への周知が難しいという側面があります。<br>このため、まずは「オリエンタルベーカリーの業務用パン」を認知してもらい、<strong>潜在ニーズを引き出すことを目的としたDM</strong>を実施することになりました。</p><h2 id="h75cf4a6ddb">ターゲットの抱える課題に着目</h2><p>今回の企画では、ターゲットである施設の多くが、利用者の満足度を高めたいと思う一方で、コストの削減・人手不足・業務の効率化といったさまざまな課題を抱えていると仮説を立てました。<br>このため、DMに掲載する商品情報は最小限にし、店舗・施設が抱える課題に対してオリエンタルベーカリー様だからできる解決案をメインで訴求することにしました。<br>また、DMのターゲットを業種別にセグメントし、ターゲットごとに適した課題と解決方法を掲載した<strong>2パターンのデザイン</strong>を作成しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/44ca2512e61e4248b2bcb62752720c62/item-070-02.jpg" alt="内容が異なる2種類の中面デザイン" width="1280" height="945"></figure><h2 id="h53e6f3dead">一目見てパンのDMだとわかる表紙</h2><p>中面の内容は定まりましたが、DMを受け取る方に開いてもらえなければ意味がありません。<br>特に、ターゲットである店舗や施設で働く方の多くは接客業務で忙しく、DMを開封してもらいにくいのではと考えました。そこで、担当者の目に留まりやすくなるインパクトのあるデザインを目指し、表紙全体にパンのイラストを載せ、イラストに沿って型抜き加工を行うことで、<strong>一目見ただけで「パンのDM」とわかり、思わず手に取り開きたくなるような工夫をしました。</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0aea411d105e405ab450b4e93c5dccb7/item-070-03.jpg" alt="表紙に描かれたパンのデザインに合わせて型抜きがされています。" width="1280" height="718"></figure><h2 id="hc76e8fa0e6">レスポンスから商談へと誘導</h2><p>DMのオファーには、パンのサンプルセットの無料プレゼントを用意しました。<br>無料のオファーを用意することで、申し込みのハードルを下げることができます。<br>レスポンスの方法はFAXでの返信とQRコードからのWEB申し込みの2種類を用意し、FAX用紙にはあらかじめ店舗名/施設名と住所を可変で印字することで、業務で忙しい方の記入の手間を省くという工夫も行いました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d05baa47dae845748a99010e032ad3b2/item-070-04.jpg" alt="DMの裏面にWEBからの申し込み用のQRコードと送付先の店舗名または施設名、住所が可変で印字されています。" width="1280" height="718"></figure><p>DM実施の結果、サンプル申し込み数は目標としていた50件を大幅に超えた165件を獲得し、目標比330％を達成しました。<br>実際にパンを試食してもらうことで、強みであるパンの美味しさや品質を実感していただくことができるので、商品のアピールにも繋がりました。</p><p>また、商品詳細や利用方法などの情報は最小限に留め、サンプル申し込み→課題のヒアリング→商談・ご提案というフローになるように設計したことで、サンプルの申し込みがあった企業の内65件が商談へと繋がり、 13件の成約を獲得することができました。</p><p>思わず手に取りたくなるデザインで興味を引いたこと、課題に気付かせ行動に移させる紙面構成だったことが今回の結果に繋がったと考えます。</p><p>オリエンタルベーカリー様、ありがとうございました。</p>

全日本DM大賞2024で銀賞を受賞したガリバーのDM事例をご紹介します。第9弾は表紙のインパクトが抜群な業務用パンのBtoB向け販促DMです。

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