<h2 id="hacdb232587">特色トナーとは</h2><p>特色トナーとは、オンデマンド印刷で使われる特殊なトナーの一種で、CMYKだけでは再現できない「特別な色」を表現するために用いられます。<br>オフセット印刷でいう「特色インキ」に近い考え方で、通常のトナーにはない色や効果を発揮できます。</p><h2 id="h3e2e6dfb0d">特色トナーの特長</h2><p><strong>1. CMYKでは再現できない表現が可能</strong><br>通常のフルカラー印刷（CMYK）では難しい鮮やかな蛍光色や高級感のあるメタリックカラー、白の表現などを実現できます。<br>特色トナーを用いることで、デザインの幅が大きく広がります。</p><p><strong>2. 小ロット・多品種に強い</strong><br>オフセット印刷の特色インキと違い、版を作成する必要がないため、少部数に最適で、納期も早いのが特長です。<br>販促物などスピードが求められる印刷物に適しています。</p><p><strong>3. 多様な用紙に対応できる</strong><br>従来のフルカラー印刷（CMYK）では表現が難しかった濃色紙や透明フィルムなどの用紙にも印刷が可能です。<br>特にホワイトトナーは下地としても活用でき、用紙の色を活かしたデザインが可能です。</p><p><strong>4.</strong> <strong>視認性・注目度が高い</strong><br>特色トナーの中でも特に蛍光トナーやゴールド・シルバートナーは、人の目を引きやすいため視認性が高く、訴求力を高めることができます。<br>イベント告知や限定感を演出する印刷物に効果的です。</p><p><strong>5. 加飾印刷に近い効果を低コストで実現</strong><br>エンボス加工に近い仕上がりを、オンデマンド印刷ならではのスピードと低コストで実現できます。<br>高級感を演出しつつ、コストを抑えたいときに最適です。</p><h2 id="h8145b72cd1">特色トナーの種類</h2><p>特色トナーにはカラーバリエーションがいくつかあります。<br>代表的な色として、クリア、ゴールド、シルバー、ピンクが挙げられます。</p><p>ここで、ガリバーが実際に特色トナーを用いて作成した印刷物を3つご紹介します。</p><h3 id="h1a8fbee6f9">クリアトナーを用いた名刺</h3><p>ガリバーの名刺には、シンボルマークである船がクリアトナーで印刷されています。<br>角度を変えると光を反射してキラキラと浮かび上がり、名刺を渡す際に印象を残せます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/27c4020164ad4202b62ed3b628dca9fb/item-134-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h3 id="h59094ee86c">ピンクトナーを用いたチェキ風カード</h3><p>ガリバーでは、オンデマンド印刷の新たな表現力を示すサンプルとして、チェキ風カードを制作しました。<br>チェキ風カードのデザインに何か変わった装飾を入れたいという思いと、CMYK以外の特色トナーでオンデマンド印刷もできるという新しい営業ツールとしての機能を担うべく、ガリバーではCMYKのMトナーを特色トナーであるピンクに変えて印刷し、通常の印刷では出せない鮮やかさを表現しました。<br>サイン部分にはゴールドトナーを用いて、手書きしたかのような質感を演出しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d700bcea2c0545b1a4a94707ca6d4774/item-134-02.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h3 id="hb157a2f470">ホワイトトナーを用いた暑中見舞い</h3><p>2022年の暑中お見舞いは、トレーシングペーパーにホワイトトナーとCMYKを組み合わせて印刷し、制作しました。<br>ホワイトトナーで透ける部分と透けない部分を調整することで、ポイの透け感や水の透明感、提灯のやわらかな光を表現しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/176051c1bc754241a44a43dc28e2b7ca/item-134-03.png" alt="" width="4352" height="1026"></figure>

オンデマンド印刷を彩る新しい表現の特色トナーについてご紹介します。

オンデマンド印刷を彩る新しい表現　特色トナーとは

<p>今まではDMでの顧客の反応は返信や購入の有無だけで、DMを見たかどうかまでは分かりませんでした。<br>そこで見込み顧客を可視化すべく誕生したのが、QRコードを活用したサービス「One to One log®」です。</p><h2 id="h2b187e51a6">One to One log®とは</h2><p>One to One log®とは、DMの宛名ごとに個別のQRコードを印字し、QRコードからのアクセス状況のログを取得することで、読み取ったお客様（＝見込み顧客）を可視化することができるサービスです。<br>そして、One to One log®のモニターシステムとは、DMに印字されたQRコードのアクセス状況をグラフで表示したり、リスト化することができるブラウザアプリで、DMの効果測定、テレママーケティングや追いDMなどのフォローアプローチにご活用いただけます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/qr-promotion/">One to One log®はコラム002で解説</a></p><h2 id="h85a3fdbf50">One to One log®のモニターシステムの概要</h2><p>One to One log®のモニターシステムにはさまざまな特長があります。</p><p><strong>①インターネット環境で利用可能</strong><br>モニターシステムはブラウザアプリにて運用しています。<br>インターネットでブラウザが使用できる環境であれば、どの端末からでもご利用いただけます。<br>パソコンでのソフトウェアのインストールや、スマートフォンでのアプリのインストールといった手間もかかりません。<br>ご利用の際はクライアントごとにユーザーアカウントを発行し、ID・パスワードでログインする仕様となっています。</p><p><strong>②アクセス情報のグラフ化</strong><br>QRコードのアクセス記録を自動で集計し、グラフ化する機能が搭載されています。<br>アクセスのあった件数のグラフ、人数（頭数）のグラフが画面左側に表示され、その右隣には日別のアクセス件数を記録したグラフが表示されています。<br>そして、1つのDMの中に複数のQRコードがあるケースにも対応しており、QRコード別でのグラフの表示も可能となっています。<br>集計期間内でのアクセス件数・人数、日別のアクセス件数、QRコード別のアクセス件数が一目で確認できるので、集計結果を把握しやすく、DMの効果測定にご活用いただけます。</p><p></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f76a7c5574464bb991c8024af455e0dc/item-132-01.png" alt="" width="1280" height="416"></figure><p><strong>③集計軸ごとのグラフ化</strong><br>DMの宛名リスト内で事前に集計軸を設定いただくことで、集計軸ごとの円グラフを最大2つまで表示することができます。</p><p></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/79be601190984659a9ccaea5f684e659/item-132-02.png" alt="" width="1270" height="461"></figure><p>集計軸には、年代別や会員ランクなど顧客の属性を登録いただくことで、見込み顧客としての情報だけでなく属性別でのアクセス状況の確認をすることができ、アフターフォロー時のターゲティングの指標や以降のDM等の施策での改善策などに役立てることができます。</p><p></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/77ea5946b29443308e00b18a598a1758/item-132-03.png" alt="" width="4472" height="1039"></figure><p><strong>④メールでアクセス状況をお知らせ</strong><br>毎朝、前日の読み取り件数と人数、案件ごとの累計の読み取り件数と人数をメールにてお知らせすることができます。</p><h2 id="h45e1320495">見込み顧客を可視化</h2><p>モニターシステムでは、グラフを表示するだけでなく、QRコードにアクセスのあった方をリストにしてダウンロードできる機能もあり、見込み顧客を可視化することができます。<br>グラフだけではわからないユーザー別のアクセスログを確認できるため、より精度の高い効果測定とアフターフォローへの活用が可能となります。</p><p>リストのダウンロードはユーザーサイドで登録をした権限者のみに制限されています。ブラウザアプリでの運用に伴い、利便性とセキュリティ面に配慮し、安心してご利用いただけるシステムをご提供いたします。</p>

One to One log®のモニターシステムについて、ご紹介します。

One to One log®モニターシステムで見込み顧客を可視化

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/198bfa3e1c7f4eebb9d07157dfc86450/item-129-01.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】スーパーエンボス告知DM<br>【広告主】株式会社ガリバー<br>【目的】スーパーエンボスの告知/認知拡大<br>【仕様】サンプルinメール<br>【サイズ】A4</p></blockquote><p>新商品であるスーパーエンボスの告知と認知拡大をねらいに、スーパーエンボス告知DMを作成しました。</p><h2 id="h12835f1384">スーパーエンボスとは？</h2><p>スーパーエンボスとは、UVエンボスやオーロラエンボスよりも、ニスの量を増やして印刷することで、立体感や凹凸感をより表現したガリバー独自の印刷技術表現です。<br>UVエンボスやオーロラエンボスよりも、ハッキリと濃く表現されるのがスーパーエンボスです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1bbf48dee6f84226b705a60d0209ed16/item-129-02.png" alt="" width="4400" height="1294"></figure><h2 id="h5094ed64c7">UVエンボスを目立たせるコツ</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5876808971aa4675bde6a46727d227a5/item-129-03.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><p>黒などの濃い色はUVエンボスをさらに際立たせることができます。<br>そこで今回の告知DMでは黒が基調となる宇宙をイメージしたデザインを採用しました。<br>スーパーエンボスはUVエンボスよりザラザラの質感がより強くなるので、月の表面やクレーターの部分のゴツゴツをザラザラの質感で表現しました。</p><h2 id="h1dbba5d932">スーパーエンボスのみで表現した文字</h2><p>ツルツルとザラザラ2つの質感の差が明確に伝わるため、インキを使わず、スーパーエンボスだけで文字を表現することで、視覚的にも触覚的にも印象に残りやすくすることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ce7b7fe297054e618a3f0527820db536/item-129-04.jpg" alt="" width="1280" height="720"></figure><h2 id="haa54a1c829">お客様の声</h2><p>DMを実際に受け取ったお客様から<br><strong>「スーパーエンボスのDMが届き、興味がありましたので、見本帳やサンプルなど、お願いしたいです。」</strong><br>と嬉しいお言葉とともにお問い合わせをいただきました。</p><p>スーパーエンボスはダイレクトメールだけではなく、カタログや会社案内などのツールにも活用でき、視覚的にも触覚的にも興味を引くための付加価値として効果を発揮します。</p>

スーパーエンボス告知DMについて、ご紹介します。

圧倒的新表現　スーパーエンボス告知DM

<h2 id="h05ef90ce7f">定形外郵便のサイズのルール</h2><p>同じ第一種郵便物である定形郵便との一番の違いがサイズになります。<br>定形外郵便では、サイズに応じてさらに「規格内」「規格外」の2種類に分類されます。<br>規格内の定形外郵便の最大サイズは、長辺340mm以内、短辺250mm以内、厚さ30mm以内、重さ1kg以内になります。<br>一方、規格外の定形外郵便の最大サイズは、長辺が600mm以内、長辺と短辺と厚さを合計した値が900mm以内、重さ4kg以内になります。<br>そして、規格内・規格外どちらも最小サイズは、長辺140mm以上、短辺90mm以上で、郵便物の形が円筒形の場合は長さ140mm以内、直径30mm以内になります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e88190165e7c4ab6ae1432546cb33c3b/item-127-01.jpg" alt="定形外郵便のサイズイメージ図" width="1280" height="1701"></figure><h2 id="h7d733cbf55">料金別納・料金後納マークのサイズとデザイン</h2><p>料金別納・料金後納マークは、定形郵便と同じく20mm～30mmと決められています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c94b773fe71f459894bacc8aad1c1ce4/item-127-02.jpg" alt="料金別納・料金後納マークのサイズのイメージ図" width="1280" height="378"></figure><h2 id="hf8e6038145">切手および料金別納・料金後納マークの位置</h2><p>定形外郵便を送る際は、切手を貼る位置や料金別納・料金後納マークを入れる位置に決まりがあります。<br>縦型の場合は宛名面左上、横型の場合は宛名面右上が指定位置となります。<br>また、範囲は長辺から35mm、短辺から70mmとなっており、定形郵便と同じルールとなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3e5ec239d96f44909be4006b8dc7b4da/item-127-03.jpg" alt="料金別納・料金後納マークの位置のイメージ図" width="1280" height="605"></figure><h2 id="h2fb5c78f84">定形郵便で送れないものは定形外郵便で発送</h2><p>定形郵便は仕上がりの形が長方形であり、加工も2mm以内のコーナー加工のみと厳しい条件があります。<br>そのため、例えば定形郵便の最大サイズよりも大きいものや正方形やハート型といった長方形以外の形、丸い穴など型抜きでくり抜いたもの、2mm以上のコーナー加工を施したものなど定形郵便やはがきの規格に当てはまらないものを郵便で送る場合は定形外郵便扱いとなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fa9a904546e946f280a841cea036fab0/item-127-04.jpg" alt="定形郵便で送れない形の例" width="1280" height="491"></figure><p>そして、PP封筒を使って発送する際も、PP封筒と封入物の隙間が2mm以上ある場合は定形外郵便となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/822a221c0c164f30bc30ce0e4084d4f6/item-127-05.jpg" alt="定形郵便で送れないPP封筒の例" width="1280" height="556"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/polypropylene-envelope/">PP封筒についての詳細はコラム074にて解説</a></p>

定形外郵便には意外と知られていないルールがあります。今回は定形外郵便の守らなければならないデザインや大きさのルールを解説します。

意外と知らない？定形外郵便のルール

<h2 id="h7688ce6df5">ポスティングとは</h2><p>ポスティングは、無宛名DMやチラシといった広告物を各家庭や企業の郵便受けへ直接配達するマーケティング手法の1つです。<br>ポスティングで配達する広告物には宛先情報が印字されていないため、配達先はエリアを指定したり、ポスティング業者の独自リストを用いたターゲティングにより決定します。</p><h2 id="hbbbc1f7c6f">ポスティングの強み</h2><p>ポスティングの最大の強みは新規顧客の開拓です。<br>郵便物などを送る際は、住所や名前などの宛先情報が必要となりますが、ポスティングは宛先情報なしで広告物をユーザーに届けることができます。そのため、これまで接点のなかった新規のユーザーに対してもアプローチができ、認知拡大や購買意欲を刺激するきっかけを作ることができます。<br>また、WEB広告などユーザー側からのアクションを待つプル型広告と異なり、ポスティングは企業側からアクションできるプッシュ型広告である点も強みの1つです。インターネットが普及している現代において情報が飽和する中、形のあるモノとしてユーザーの手元に情報を直接届けることができる点は、DMと同じく大きな強みといえます。</p><h2 id="h4b2e384017">目的とターゲットを明確にする</h2><p>ポスティングを請け負う企業は、日本郵便や大手運送企業、地域密着型の中小企業に至るまで選択肢が幅広くあり、価格帯も依頼先やサービス内容に応じて変動します。<br>そのため、ポスティングを依頼する際は、サービスを選ぶ前に目的とターゲットを明確にすることが大切です。</p><p>例えば、飲食店やガソリンスタンドなどの新店舗オープンの広告を実施する場合、目的は認知拡大と来店誘致となります。新店舗への来店が最も見込める層は店舗の近隣に住まう方々や企業となるため、新店舗を中心とした半径数km圏内に位置する町丁目を指定エリアとしたポスティングが有効となります。<br>また、自動車ディーラーやホテルなどでファミリー層や富裕層などをターゲットとした広告を実施する際は、独自リストで世帯構成や職業などの絞り込みが行えるサービスを活用したポスティングが効果的となります。</p><p>ガリバーでも、配達先の条件をセグメントできるクロネコエリア便ピンポイントダイアログというサービスを活用したDMを実施した実績があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/96c7b3bf7bce41f08bdef5a533e26963/item-115-01.jpg" alt="高級優良老人ホーム事例イメージ" width="985" height="454"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/case-study-2/">高級優良老人ホーム運営企業様の事例はコラム033で解説</a></p><p>その他にも、エリアの指定ではなく、マンション指定による配達が可能なタウンプラスというサービスを活用して、マンション売買やリフォームのDMを送るといった活用方法もあります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/townmail_townplus/">タウンプラスについてはコラム114で解説</a></p><p>ポスティングは、幅広いターゲット層に対してアプローチができます。<br>目的とターゲットに適したポスティングサービスを選択して効果的な広告を実施することで、希望するターゲット層に対する認知度向上や新規開拓に役立つマーケティング手法として活用することができます。</p>

幅広い層に向けて広告を展開できるポスティングについて、どのような強みがあるのかをご紹介します。

未開拓のターゲット層から新規を獲得する ポスティングとは

<h2 id="h3ab28423dd">タウンメール・タウンプラスとは</h2><p>タウンメール（配達地域指定郵便）とタウンプラスは、指定地域へ郵便物や荷物を配達する日本郵便提供のサービスです。<br>お届け先の住所の記載が必要ないのが特徴で、事前に指定した配達エリア内の住所に対して郵便物や荷物をポスティングします。<br>顧客リストを持っていなくてもDMなどが送れるため、エリアを絞った新規開拓に適しており、タウンプラスならマンション指定での配達が可能です。<br>タウンメールでは郵便物を取り扱い、タウンプラスでは荷物を取り扱うという違いがあります。</p><h2 id="h874ec97f8e">サイズのルール</h2><p>タウンメールとタウンプラスはどちらも最大サイズが長辺340mm、短辺250mm、重量100ｇ、最小サイズが長辺140mm、短辺90mmの規格内に収める必要があります。<br>タウンメールは、～25ｇで74円、～50ｇで87円、～100ｇで105円と重量別で1通あたりの料金が変動します。<br>タウンプラスはタウンメールと異なり、配達通数や差出方法の条件に応じて変動する特約価格となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/de69bb1813884ecd9eb9d19f9c2d1adf/item-114-01.jpg" alt="タウンメール・タウンプラスのサイズイメージ図" width="1280" height="869"></figure><h2 id="h95c3051f75">料金別納・料金後納マークを表記する</h2><p>タウンメールとタウンプラスはどちらも宛先情報が不要ですが、料金別納・料金後納マークは必須となります。<br>タウンメールは、マーク内に「郵便」と表記し、マークとは別に「配達地域指定」と表記する必要があります。<br>タウンプラスは、「郵便」の表記は不要で、マークとは別に「タウンプラス」と表記する必要があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5ea537e927fa4df78c079f9d44b66821/item-114-02.jpg" alt="タウンメール・タウンプラスのマーク表記イメージ図" width="1280" height="688"></figure><h2 id="h68c2cf53b5">配達期間には余裕を設ける</h2><p>タウンメールの配達は通常の配達予定日数に加えて3日間、タウンプラスなら7日間の配達期間の余裕を設ける必要があります。<br>また、タウンメール毎年12月15日、タウンプラスは12月13日から1月14日の1か月間はどちらのサービスも取り扱いできない期間となります。ただし、日本郵便が発行する年賀はがきを使った「年賀タウンメール」というサービスに限り、元日の配達が可能です。</p><h2 id="hb7e5885ac9">配達通数のルール</h2><p>サービス利用時は、配達を希望するエリアを町丁目単位で指定し、そのエリアで必要な通数分を用意して郵便局に持ち込みます。<br>タウンプラスに限り、マンション指定に変更可能ですが、こちらはマンション限定で戸建てへの配達が行われないという点に注意が必要です。<br>タウンメールは、最低通数の指定がありませんが、タウンプラスは、1度に500通以上の配達が条件となり、500通を切る町丁目の指定やマンションの指定を行うことができません。</p><h2 id="hf83585fa46">差出先の郵便局に違いがある</h2><p>タウンメールの場合、郵便物は必ず指定したエリアを管轄している配達郵便局に直接持ち込まなければなりません。エリアが広範囲の場合、対象となる配達郵便局全てに必要な通数をそれぞれ持ち込まなければならないため、運送費が高くなってしまうケースがあります。<br>一方のタウンプラスは、対象の配達郵便局の他に、地域区分局と呼ばれる広範囲の管轄地域の荷物を集約して、仕分けを行う大型郵便局への持ち込みも可能なので、運送コストを抑えられて広範囲かつ大ロットでの配達に向いています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/85fc621cf5b040349b967e5c85dd3ad3/item-114-03.jpg" alt="タウンメールの差出の流れ" width="1280" height="756"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c2cf486887af45709ffc5fcf77958b59/item-114-04.jpg" alt="タウンプラスの差出の流れ" width="1280" height="756"></figure>

日本郵便が提供するポスティングサービスであるタウンメールとタウンプラスについてそれぞれの特長と違いについてご紹介します。

意外と知らない？タウンメールとタウンプラスのルール

<h2 id="h57b88283d2">料金受取人払について</h2><p>料金受取人払とは、日本郵便が提供する封筒やはがきなどの郵送料金を受取人が支払う制度です。<br>DMなどに同封されるレスポンスツールなど、ユーザーからの返信を求める際に料金受取人払を利用することで、ユーザー側に郵送料金を支払わせることや、封筒やはがきに事前に切手を貼ることなく返信を求めることができます。<br>また、支払いも料金受取人払を利用して送られた封筒やはがきの通数分のみのため、コスト面を考慮しても利用しやすい制度となっています。</p><h2 id="hc6fe894ae8">料金受取人払の手数料には違いがある</h2><p>料金受取人払は、郵送料金に加え、支払い方法と配達先により異なる手数料が発生します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fba945515a2b4063b2d3cef95d8b55a6/item-101-01.jpg" alt="料金受取人払の手数料の比較表" width="985" height="454"></figure><p>支払い方法は、その場で郵送料金を支払う都度払いと、1か月単位での一括払いができる料金後納の2種類があります。<br>配達先は、受取人がいる住所に直接届く方法と、郵便私書箱と呼ばれる郵便局に設置された受け取りロッカー宛てに届く方法の2種類があります。</p><h2 id="h458c4caa4c">料金受取人払を利用するための条件</h2><p>料金受取人払を利用するには、一定の条件を満たさなければなりません。</p><h3 id="h7df0de1476">事前の申請・承認を得る</h3><p>事前に料金受取人払を取り扱う特定の郵便局からの承認を得なければなりません。<br>申請時には、申請用紙と合わせて料金受取人払で使用する封筒やはがきの見本を郵便局に提出しなければなりません。（見本は校正刷りでもOKです）<br>申請から承認までは数日かかることもあるため、ゆとりを持ったデザイン制作期間を取ることが大切です。</p><h3 id="h31494f8b74">料金受取人払の表示を入れる</h3><p>料金受取人払で使用する封筒やはがきには、必ず料金受取人払郵便であることを示す表示をしなければなりません。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0b67114b18484a74bf777c370bb6e0ea/item-101-02.jpg" alt="料金受取人払の表示の入れ方" width="820" height="1021"></figure><p>表示にはサイズの指定もあります。<br>枠線の大きさは、縦22.5mm×横18.5mm、枠線の太さは0.5mm以上です。料金後納の場合、この枠の内側にもう一枠追加する必要があります。<br>枠線の中には承認を得た郵便局名と承認番号を記載します。承認番号は12ポイント以上での記載と決められています。<br>枠線の上には「料金受取人払郵便」の記載を入れます。ただし、郵便での発送でない場合（ゆうパケットなど）は「料金受取人払」と表記します。<br>枠線の上の3本の横線は、幅20mm、各線の中心部の間隔は2mm、線の太さは1mm～1.2mmと決められています。<br>料金受取人払の表示と郵便番号枠との間は5mm以上開けなければなりません。<br>表示は黒、もしくは青や緑で印刷します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/db1e05ecf8dd4aaaad715bab878d5b34/item-101-03.jpg" alt="料金受取人払の表示のデザイン規定" width="985" height="461"></figure><h3 id="h8edcd1ae15">サイズにも条件がある</h3><p>料金受取人払で使用する封筒またははがきは、それぞれ郵便の規定サイズに則った大きさで用意する必要があります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/standard-size-mail-design/">定形郵便のサイズについてはコラム084で解説</a></p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/postcard-rules/">郵便はがきのサイズについてはコラム006で解説</a></p><h3 id="h5da92cd146">配布枚数には下限がある</h3><p>料金受取人払を利用するには、料金受取人払の対象となる封筒やはがきを最低100枚以上配布しなければなりません。</p><h3 id="h827dc0fee9">料金受取人払には有効期間がある</h3><p>料金受取人払は申請時に有効期間を指定する必要があり、最大2年までの指定が可能です。<br>もし、有効期間を過ぎてしまった場合は、切手などを貼ることで送ることは可能です。もしくは、受取人側で郵便局に再申請をすることで有効期間を延ばすことができます。<br></p><p></p>

料金受取人払には意外と知られていないルールがあります。今回は料金受取人払について守らなければならないデザインや大きさのルールを解説します。

意外と知らない？料金受取人払のルール

<h2 id="h440285513a">1.オファーを用意する</h2><p>オファーとは、ユーザーが商品を購入したり、問い合わせを行う際に与えられる付加価値です。<br>10％OFFや送料無料などが代表例で、DMでは“レスポンスを後押しする魅力”や“レスポンスによって提供できる価値”を指します。<br>DMの広告効果を上げる5つの要素の1つであり、オファーがあることでレスポンスに繋がる行動の動機付けを行うことができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/five-elements/">DMの広告効果を上げる5つの要素についてはコラム007で解説</a></p><p>コラム070でご紹介したDMでは、DMを受け取った方限定で無料サンプルをお送りするというオファーが記載されています。<br>“無料サンプル”というオファーがあることで、申し込みのハードルを下げて、かつユーザーにお得感を与えることができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a507fe0ddfe64e748f99f5ed4d6a65b0/item-099-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様 DMイメージ" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2024-silver/">オリエンタルベーカリー様の事例はコラム070で解説</a></p><h2 id="h6276d95c4d">2.レスポンスツールを用意する</h2><p>レスポンスツールもレスポンスを促す方法で、DMの広告効果を上げる5つの要素の1つです。<br>DMを受け取った方がスムーズにレスポンスできるよう、目立つ位置にレスポンスツールを付ける、ミシンを入れて切り取りやすくする、事前にお客様情報を印字して記入項目を減らすといったお客様の手間を省く引き算を用いた工夫を行うことが大切となります。</p><p>コラム005でご紹介したDMでは、返信はがき付きのDMをお送りしています。<br>はがきには、切り取り用のミシンを入れ、お客様の情報もあらかじめ印字してあり、手間を省いて返信しやすい工夫を施しています。<br>また、上から順に読み進めた先に返信はがきを付けることで、視線誘導によってレスポンスツールがあることに気付きやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/84a34a224bad4abea4f41b6ed09768cc/item-099-02.jpg" alt="籠淸様 DMイメージ" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-silver/">籠淸様の事例はコラム005で解説</a></p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導についてはコラム008で解説</a></p><h2 id="hd55b160e22">3.QRコードでWEBへ誘導する</h2><p>DMにQRコードを印刷してWEBサイトへ誘導する方法も効果的です。<br>DMでキャンペーンや新商品の告知を行い、QRコードからECサイトや問い合わせフォーム、ランディングページに誘導するなどの手法が挙げられます。</p><p>DMやWEBサイトといった複数のメディアを活用することをクロスメディアと呼び、マーケティングにおいて効果的な手法となります。<br>ターゲティングに優れているDMと、情報量を多く載せることができるWEBサイトがそれぞれの得意分野を補完し合うことで、ユーザーに届けたい情報をピンポイントで送り、レスポンスまで誘導する導線を作ることができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/media_mix-cross_media/">クロスメディアについてはコラム014で解説</a></p><h2 id="heaa808db44">4.来場・来店を促すチケットを封入する</h2><p>来場・来店といった行動もレスポンスの1つになります。<br>例えば、コラム055でご紹介したDMでは、展示会の招待状として、来場を促すチケット入りDMを実施しました。<br>チケットには来場時に必要な事前登録を行うサイトへリンクするQRコードを印字し、チケットを持ってブースまで来ていただいた方にノベルティをプレゼントするという企画を実施する旨を記載することで、ユーザーの興味を引くようデザインしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3a993432a5da4ef8939556ba492a7b6f/item-099-03.jpg" alt="ガリバー DMイメージ" width="985" height="454"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/exhibition-invitation-summer-2023/">ガリバー展示会招待状DMの事例はコラム055で解説</a></p><p>また、コラム029でご紹介したDMでは、DM限定のご優待クーポンを封入し、来店だけでなく購買活動も促しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/61b341145c9d4709bb884242efb9af6a/item-099-04.jpg" alt="有楽町マルイ様 DMイメージ" width="985" height="359"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><p>DMでユーザーの行動を促してレスポンスを獲得するためには、ユーザーにとって有益な情報を提示したり、わかりやすくてユーザーの手間を減らした工夫を施すことが大切です。</p>

DMのレスポンス率を上げるために効果的な方法をご紹介します。

DMレスポンス率を上げる効果的な方法 4選

<h2 id="hf6e2981639">郵便物に適用できる割引の種類</h2><p>郵便物には差し出しする通数や掲載内容などの条件に応じ、適用できる割引があります。ガリバーでDMを送る際に適用可能な3つの割引についてご紹介します。</p><h3 id="hfaedf26152">①広告郵便物割引</h3><p>2,000通以上の同時差し出しなどの条件によって、通数により8％～37％の割引となります。</p><p>差出人（広告主）企業の商品の広告や役務の広告、営業活動に関する広告などを目的とし、同一の内容で大量に作成された印刷物として認められたものに適用できます。</p><h3 id="h76b3f63d3c">②区分郵便物割引</h3><p>2,000通以上を同時に差し出す第一種郵便物（定形郵便物、定形外郵便物）・第二種郵便物（はがき）を、事前に郵便区番号ごとに区分する事で通数により1～6％の割引となります。</p><p>請求書、納品書等を大量に送る場合や、商品の広告を主目的にしない広報誌、各種会合の案内、通知書を送る場合に適用できます。 </p><h3 id="h873c56dc82">③バーコード付き郵便物割引（カスタマーバーコード割引）</h3><p>1,000通以上を同時に差し出すなどの条件を満たし、第一種郵便物（定形郵便物、定形外郵便物）・第二種郵便物（はがき）に、所定のバーコードを記載した場合に3％の割引となります。</p><p> </p><p>他にも、50,000通以上を地域区分局に投函する、配達までの余裕を7日確保するなどの条件により、更なる割引を適用することも可能です。</p><h2 id="h48e3e3c403">割引は併用ができる</h2><p>ご紹介した割引は併用する事も可能です。</p><p>例えば以下のようなはがきを10,000通差し出す場合は広告郵便物割引に加え、バーコード付き郵便物割引も適用することができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d72dc31e79644bd5bc408ea5004e9158/item-089-1.JPG" alt="割引が適用されるはがきのデザインイメージ" width="1280" height="720"></figure><p>第二種郵便物（はがき）を10,000通同時に差し出す場合の広告郵便物割引率は17％なので、バーコード付き郵便物割引率の3％を加え、合計20％の割引が適用されます。</p><p>第二種郵便物（はがき）1通の定価が85円なので、85円×20％で17円の割引となり、1通あたり68円で発送することができます。</p><h2 id="h64f1a9e085">適用できる割引比較表</h2><p>これらの割引は条件を満たすことで適用できますが、全ての郵便物に適用できるわけではありません。</p><p>郵便物は、第一種郵便物（定形）、第一種郵便物（定形外/規格内）、第一種郵便物（定形外/規格外）、第二種郵便物（はがき）の4つに分けられますが、第一種郵便物（定形外/規格内）、第一種郵便物（定形外/規格外）、いわゆる定形外郵便にバーコード付き郵便物割引を適用できない点には注意が必要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d89adf4614a847758798079782991ee8/item-089-2.JPG" alt="割引比較表" width="1280" height="720"></figure><p> </p><p> </p>

郵便料金の値上がりがありましたので、今回は郵便料金に適用できる割引についてご紹介します。

郵便物に適用できる割引とは

<h2 id="hbdd5263355">信書とは</h2><p>信書とは、「特定の受取人に対し、差出人の意思を表示し、又は事実を通知する文書」と郵便法（第4条第2項）に規定されています。</p><p><strong>特定の受取人</strong>とは、差出人がその意思又は事実の通知を受ける者として特に定めた者です。</p><p><strong>意思を表示し、又は事実を通知する</strong>とは、差出人の考えや思いを表現し、又は現実に起こりもしくは存在する事柄等の事実を伝えることです。</p><p><strong>文書</strong>とは、文字、記号、符号等人の知覚によって認識することができる情報が記載された紙その他の有体物のことです（電磁的記録物を送付しても信書の送達には該当しません。）。</p><p> <a href="https://www.soumu.go.jp/yusei/shinsho_guide.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">詳しくは総務省のサイトをご確認ください。</a></p><p> </p><p>よく勘違いされる方がいらっしゃいますが、信書という発送方法があるわけではなく、訴求する内容が信書に該当するかどうかとなります。<br>DMにおける信書の発送方法は第一種郵便・第二種郵便となり、信書か信書ではないかで発送費の定価が変わることはありません。 </p><h2 id="h62994e2283">意思を表示、または事実を通知するとは</h2><p>総務省のサイトで公開されている信書の考え方には、「差出人の考えや思いを表現し、又は現実に起こりもしくは存在する事柄等の事実を伝えることです。」と記載があります。</p><p>この文章を細分化し、それぞれDMでよく使われるキャッチコピーをまとめました。</p><h3 id="h4aade852fc">差出人の考えや思いを伝えている</h3><p>・商品Aを購入された皆さまだけへのご案内です<br>・○○様だけに特別なご案内です<br>・クレジットカードの支払方法を今からでもリボ払いに変更できます</p><h3 id="h0ed77c7919">現実に起こる事柄などの事実を伝えている</h3><p>・4月に誕生日を迎えるあなたへ<br>・ファンクラブ会員の有効期限が迫っています</p><h3 id="hd953bbe8ab">現実に存在する事柄などの事実を伝えている</h3><p>・ゴールドカード会員の皆さまへ<br>・お子さまがいる保護者の皆さまへ<br>・△△大学を卒業の皆さまへ<br>・□□マンションをご所有の皆さまへ<br>・先日株式会社◇◇にお問い合わせいただいたお客様へご連絡しています</p><h2 id="h7784c47a82">なぜ信書かどうかを気にするのか</h2><p>DMの企画や発送を担う会社が信書かどうかを確認する理由は2つあります。</p><p>1つ目は、信書は日本郵便と信書便事業者だけが送達できるので、地域に特化した発送サービスを利用する事ができない点です。ただし日本郵便のサービスであり、DMの発送には欠かせないゆうメールは、荷物を送達するサービスのため信書を送ることはできません。</p><p>2つ目は、第一種郵便・第二種郵便の割引率が変わる点です。<br>郵便は1,000通以上、2,000通以上を同時に差し出すことで適用される割引があります。中でも広告郵便物割引は8～43％と割引率が非常に高いのですが、信書に該当する場合はこの割引を適用できない場合があります。</p><p>先ほど発送費の定価は変わらないと記載しましたが、割引率が異なることから支払額は部数が多くなればなるほど差が開いていきます。</p>

郵便料金の値上がりで郵便からゆうメールへの切り替えが増えています。今回はゆうメールでは送る事のできない信書について解説します。

意外と知らない？信書とは？

<h2 id="h7d733cbf55">料金別納・料金後納マークのサイズとデザイン</h2><p>料金別納・料金後納マークにはサイズとデザインに決まりがあります。<br>マークの形や大きさははがきと同様で、円形なら直径20mm～30mm、四角形なら縦横20mm～30mmと決められています。<br>広告掲載位置はマーク内の下半分、各種割引を適応する際は割引内容に応じて2～3本線を加える必要があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/828136b8c1b2465b9d4051c6285eb726/item-084-01.jpg" alt="料金別納、料金後納マークの大きさを表したイラスト" width="1280" height="869"></figure><h2 id="hf8e6038145">切手および料金別納・料金後納マークの位置</h2><p>定形郵便を送る際、切手を貼る位置や料金別納・料金後納マークを入れる位置には決まりがあります。<br>縦型の場合は宛名面左上、横型の場合は宛名面右上が指定位置となります。<br>また、範囲は長辺から35mm、短辺から70mmとなっており、はがきと同じルールとなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/151cefc275ba4851aab0874786e3ff9c/item-084-02.jpg" alt="料金別納、料金後納マークの掲載位置を表したイラスト" width="1280" height="605"></figure><h2 id="hb632fe7406">宛名スペースの最小サイズと広告掲載範囲</h2><p>定形郵便を送る際、宛名スペースは最小で80mm×45mm確保する必要があります。<br>はがきの場合、宛名面の広告掲載範囲は紙面の半分以内と定められていますが、定形郵便の場合は、宛名スペース以外の全ての範囲に広告を掲載することができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2990b915ead44103b2c66f705d3103d1/item-084-03.jpg" alt="宛名の大きさと広告が掲載できる範囲を表したイラスト" width="1280" height="605"></figure><h2 id="h397d814b07">定形郵便のサイズのルール</h2><p>定形郵便の最大サイズは、長辺235mm以内、短辺120mm以内、厚さ10mm以内、重さ50g以内である必要があります。<br>そして最小サイズは、長辺140mm以上、短辺90mm以上である必要があります。<br>ただし、バーコード割引を適用する場合は、郵便物を押さえつけない状態で厚さ6mm以下と制限されます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b0b49871b5c4424bbe81f2d34f539a9b/item-084-04.jpg" alt="定形郵便の最大サイズと最小サイズ" width="1280" height="945"></figure><h2 id="h2e7d25345f">2mm以内であればコーナー加工ができる</h2><p>定形郵便は2mm以内であれば、コーナー加工などを入れることができます。<br>定形郵便は原則長方形の仕上がりとしなければならないため、2mm以上のコーナー加工や4辺が直線ではない円形や星型、絵柄に合わせた奇抜な型抜きの仕上がりでは定形郵便で送ることができません。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/918884b78ece4677accb9817faeb6cae/item-084-05.jpg" alt="定形郵便でできるコーナー加工のイメージ" width="1280" height="529"></figure><h2 id="h0a11e63976">封筒を送る際の注意点</h2><p>定形郵便で封筒を送る際は、必ず封筒の口をしっかりと綴じて発送しなければなりません。<br>PP封筒で発送する際は、必ず中身にPP封筒と同等のサイズの封入物を入れなければなりません。PP封筒と封入物の隙間が2mm以上あると定形外郵便として扱われます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e4a7649726ed47e39712cc11b07f6a40/item-084-06.jpg" alt="封筒で送る際の注意点をイラスト化したイメージ" width="1280" height="605"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/polypropylene-envelope/">PP封筒についての詳細はコラム074にて解説</a></p>

定形郵便には意外と知られていないルールがあります。今回は定形郵便の守らなければならないデザインや大きさのルールを解説します。

意外と知らない？定形郵便のルール

<h2 id="he92ca26b0c">1.ターゲットに適したセールスコピーを入れる</h2><p>DMを受け取る方の興味を引くようなセールスコピーを表紙に入れます。<br>セールスコピーで大切なのは、ターゲットを明確にし、そのターゲットにとって有益な情報や自分ごと化できるような内容を盛り込むことです。</p><p>例えば、コラム070でご紹介したDMでは表紙に“業務課題をパンで解決する”、“無料サンプルがある”ことが記載されています。業務用パンを売るための言葉ではなく、ターゲットの課題に着目して解決に繋がるような文言、問い合わせのきっかけとなるオファーを提示し、受け取った方の興味を引く工夫を施しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38c36c7dbae3434d9f8cab0a329ee5e8/item-079-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2024-silver/">オリエンタルベーカリー様の事例はコラム070で解説</a></p><h2 id="hae3839b4e1">2.大きな紙面やインパクトのあるデザインにする</h2><p>A4サイズや角2サイズといった大判のDMにすることで、はがきや定形郵便よりも存在をアピールできます。また、他のDMと差別化するために絵柄に合わせた型抜き加工をすることもオススメです。</p><p>コラム003でご紹介したDMは285mm×245mmの大きな仕上がりサイズで、表紙に暖簾のイラストを掲載しました。実際に暖簾をめくる感覚で封筒を開封できるユニークなDMとして好評を得ました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cc670da554204f08974c66ca5f979bff/item-079-02.jpg" alt="ちば醤油様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize/">ちば醤油様の事例はコラム003で解説</a></p><h2 id="h48b0e8749f">3.サンプル封入や箱を使って立体感を出す</h2><p>試供品や冊子を封入したDMも差別化に効果的です。<br>DMの中に試供品パウチなどを封入してDMにふくらみを持たせ、手にした時に「何か入っている？」と気付かせて開封を促すことができます。また、箱型のDMならその厚みと存在感を活かして、他の平らなDMと差別化することができます。</p><p>コラム048でご紹介したDMでは実際に試供品パウチを封入し、表紙に試供品が入っていることを表記しました。<br>試供品が入っていることを視覚と触覚で伝えることで、中身への興味を引くことができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/16b155c8d7b14aa8a96eee5fab155f4e/item-079-03.jpg" alt="三口産業様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-silver/">三口産業様の事例はコラム048で解説</a></p><p>また、コラム049でご紹介したDMでは箱を採用しており、中身の重さや箱の内壁にぶつかる音で、中に何か入っていることを伝えて開封を促す工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4bbdb30506c54416ad00ff9998f72e60/item-079-04.jpg" alt="グッピー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-prize/">グッピーズ様の事例はコラム049で解説</a></p><h2 id="he25bdf4137">4.高級感や特別感を演出する</h2><p>これはDMに高級感や特別感を加えることで、受け取る方の興味を引く方法です。<br>例えば、UVエンボス加工なら、表紙にザラザラとした質感を加えられるため、他のDMとの手触りの違いを感じさせることができます。高級感のあるデザインと相性が良い点がUVエンボスの特長といえます。<br>また、メタリックインキを使った印刷も光沢感や重厚感を紙面にプラスすることができるため高級感の演出に適しています。<br>特殊加工以外の方法では、「会員限定」や「DMを受け取った方限定」といった文言を掲載することも有効です。このような文言を載せることで自分だけにこのDMが届いたという特別感を演出することができます。</p><p>コラム029でご紹介したDMは、ロイヤルカスタマーをターゲットとし、表紙にはUVエンボス加工を施しています。さらに「特別なお客さまへ」という文言を加えることで、“あなた様だけ感”を演出した特別な案内状であることを表現しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b3dcd585350f4676aa5bc1f0c8bce2fc/item-079-05.jpg" alt="" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><p></p><p>DMの効果を高めるためには、第一にDMを手に取り開封してもらうことが必須条件となります。<br>そのためには、DMへの興味を引き、開封させるためのさまざまな工夫を施すことが大切です。</p>

DMの開封率を上げるために効果的な方法をご紹介します。

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