<h2 id="h9202a2165b">キャッチコピーとは</h2><p>キャッチコピーとは、認知拡大や購買促進を目的とした広告文です。<br>企業や商品のイメージや価値観などを印象に残りやすい言葉で伝える「イメージコピー」と商品やサービスの特長や効果、強みを伝えてユーザーの行動を促す「セールスコピー」の2種類があります。</p><h2 id="h72727369cc">1.ターゲットを明確にする</h2><p>初めにターゲットを明確にすることで、コピーで伝えたい内容が考えやすくなります。</p><blockquote><p>例：あなたの料理をもう少しだけ美味しくします</p></blockquote><p>コラム003でご紹介したちば醤油様のDMは、過去に通販で商品を購入した既存顧客がターゲットですが、そこから更に“ちば醤油様の醤油を使うお客様がどんな方なのか“を深掘りし、高級醤油を使う=料理にこだわりがあると仮定しこのコピーに決定しました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d6e66cb687fd4fe997d1bd5331fb753a/item-092-01.jpg" alt="ちば醤油様 DMイメージ" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize/">ちば醤油様の事例はコラム003で解説</a></p><h2 id="h9ba8dd0688">2.自分ごと化させる</h2><p>ユーザーが抱えている課題を刺激することも効果的です。<br>人は自分に有益な情報から得ようとする性質があるため、その心理を利用して興味を引くことができます。</p><blockquote><p>例：メルマガの集客率が悪い…そんなお悩み解決します！<br>例：LDLコレステロールが130以上の方 放っておくと危険かも？！<br>例：部長の承認待ちで仕事が進まないことはありませんか？</p></blockquote><p>気持ちを煽るようなコピーや危機感を持たせるコピー、共感できるコピーなど、自分ごと化させるための表現はさまざまです。<br>ただし「〇〇マンションへお住まいの方へ」や「ゴールドカード会員様限定」などのコピーは信書に該当するため発送方法が限られますので注意が必要です。</p><h2 id="h2549f0873e">3.数字や擬音を活用する</h2><p>数字を記載することで、目に留まりやすくなり、強調したい事柄やDMの内容に具体性を持たせることができます。<br>また、擬音語や擬態語を活用すると商品やサービスの特長や効果を直感的にイメージしやすくなります。</p><blockquote><p>例：今だけ50%OFF！<br>例：面倒な手続きまるっとお任せ<br>例：3人に1人が使ってます</p></blockquote><h2 id="h153059cbb7">4.特別感や話題性を伝える</h2><p>先着や限定、特定のユーザーを指し示す言葉があると、商品やサービス、キャンペーンに対して特別感を演出することができます。<br>また、世間の評価やユーザーの感想といった情報があると、商品やサービスの品質を保証することができます。</p><blockquote><p>例：DMを受け取った方限定キャンペーン<br>例：4年連続受賞<br>例：ワイドショーで紹介されました</p></blockquote><p>コラム029でご紹介したDMでは、「特別なお客さまへ」というコピーを添え、中にご優待クーポンを封入することでDMを受け取った方が特別感を感じられる工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/23c04d5025f641c2ac5dc90972d2b549/item-092-02.jpg" alt="有楽町マルイ様 DMイメージ" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><h2 id="he822b76c94">5.企業や商品の特長を反映する</h2><p>企業や店舗、商品の個性や特長を載せることで、ユーザーへの認知度が増し、親しみやすさや堅実さなどを伝えてファンの獲得に繋がりやすくなります。</p><blockquote><p>例：おかげさまで創業50周年<br>例：顧客満足度 2年連続第1位<br>例：横浜駅前徒歩10秒</p></blockquote><h2 id="h4feb4f4eeb">6.メリットやデメリットを記載する</h2><p>メリットやデメリットの記載はユーザーに具体的な利益や損失を伝えることができます。<br>メリットは、その商品やサービスを利用することでユーザーにどのような利益をもたらすのかを記載します。<br>「早い」「簡単」など即時性や簡易性を強調したコピー、「最安値」など他社との比較を強調したコピー、「無料」など注文や問い合わせのハードルを下げるコピーも効果的です。</p><blockquote><p>例：セール期間中ポイント5倍</p></blockquote><p>一方でデメリットは、機会の損失やリスクが生じることをユーザーに訴えかけ、その損失を避ける行動を促すコピーを記載します。</p><blockquote><p>例：ポイントの有効期限が迫っています</p></blockquote>

ユーザーの興味を引き、効果的なDMを実施するためのキャッチコピーの作り方のポイントをご紹介します。

ユーザーの興味を引くDMのキャッチコピーのポイント

<h2 id="h137252c53d">印刷物のデザインにはサイズの制限がある</h2><p>印刷物のデザインは、仕上がりサイズに応じてデザインできる範囲に制限があります。<br>一方で、WEBデザインは、PCやスマートフォンなど媒体ごとに横幅の制限はあるものの、縦幅に関しては制限がありません。<br>しかし、長すぎるページだと途中で離脱されたり、目的の記事が見つけられないなどユーザーのストレスに繋がる可能性があるため、縦幅も長くなりすぎないように注意が必要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/93d220d8b3144ffd935c8e333216a625/item-091-01.jpg" alt="印刷物とWEBサイトでデザインに制限の差があることを表した図" width="1323" height="643"></figure><h2 id="h2b29cffe45">色やフォントの表現方法が異なる</h2><p>多くの印刷物は、色の三原色と黒色（CMYK）で構成されたプロセスカラーで色を表現します。一方、ディスプレイ上で表示されるWEBサイトなどは光の三原色（RGB）で表現されます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors/">色の三原色と光の三原色の違いについてはコラム016で解説</a></p><p>また、フォントについては、印刷物ならさまざまなフォントを使用できますが、WEBサイトではユーザーが使用しているPCなどの媒体内にあるフォントで表示されるため、ユーザーのデバイスにないフォントで作られたデザインの場合、他のフォントで代用されてしまいます。<br>昨今では、GoogleフォントなどのWEBフォントが主流で使われていますが、それでも表現できるフォントは限られるため、印刷物の方がフォントの表現幅は広いと言えます。</p><h2 id="h2ea812b0a6">使用する画像データの解像度が異なる</h2><p>画像データは解像度の高さで鮮明さが変わります。<br>印刷物の解像度はdpi（ドット・パー・インチ）という単位で表し、ディスプレイで見る画像データの解像度はppi（ピクセル・パー・インチ）という単位で表します。<br>WEBサイトで使用する画像の解像度は72ppiあれば問題なく表示できるとされていますが、印刷物で使用する画像の解像度は300dpi以上必要とされています。<br>印刷物の画像の見た目を良くするためには初めから解像度を高めに設定した画像を使ってデザイン制作する必要があります。</p><h2 id="h2f370aef06">WEBデザインでは動きを意識する</h2><p>印刷物は、印刷をしたらそれ以降デザインに変更を加えることはできません。<br>一方、WEBサイトはスクロールやカーソルなどの動作に応じて画像の表示や色を変化させるような動きを付けることができます。これにより、ユーザーの注意を引きつけられる他、色や大きさに変化を加えれば、そこがリンクボタンであることを主張することもできるため、ユーザビリティの向上にも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cca75baf8d394e769f07fd9fd784b5e5/item-091-02.jpg" alt="ボタンにカーソルを合わせると色が変わる様子の図" width="1323" height="454"></figure><p>さらに、WEBサイトの場合、PCやスマートフォンなどWEBサイトを見る媒体によってデザインの見た目が変化することも想定したデザイン制作が求められます（レスポンシブデザイン）。<br>WEBサイトを制作する際は、印刷物のデザインで大切な視線の動きやジャンプ率の調整に加えて、サイト内の動きや媒体ごとの見え方の変化も意識して作ることが大切です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導についてはコラム008で解説</a></p>

印刷物のデザインとWEBデザインでは、どのような違いがあるのか？それぞれの特徴や制作における制限などを交えてご紹介します。

同じデザインでも全くの別物 印刷物のデザインとWEBデザインの違いとは

<h2 id="h0a9b2a9b4b">1.サイトマップを作成する</h2><p>最初にサイトマップを作成します。<br>サイトマップは、どんなページがあり、どのようにリンクで繋がっていて、どれくらいの階層があるのかを図式化したサイトの構成図です。<br>サイトマップを作成するためにはWEBサイトの目的やターゲットを明確にし、そのために必要なコンテンツを検討する必要があります。<br>WEBデザイナーやWEBディレクター、エンジニア、クライアントとWEBサイトの制作に関わる全ての担当者がサイトの構成を把握するために必要な図となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f2cc6f94a54c4a6c9c44bf5013662ccc/item-090-01.jpg" alt="見本となるサイトマップのイメージ図" width="1323" height="832"></figure><h2 id="hfd82d54ff9">2.ワイヤーフレームを作成する</h2><p>次にワイヤーフレームを作成します。<br>図形や枠線等を用いてページごとに骨組みを設計し、テキストや画像をどのように配置していくかを決めていきます。<br>ワイヤーフレームを作成する際は、人の目線の動きや、ストーリー性、強調したい箇所などを意識しながら作成していきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d03d3a6f80f64a6093be6553bc1a1eb4/item-090-02.jpg" alt="見本となワイヤーフレームのイメージ図" width="1280" height="1280"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導はコラム008で解説</a></p><h2 id="ha4806d12ed">3.デザインを作成する</h2><p>次にページのデザインを作成します。<br>初めに決めたサイトの目的やターゲット、ユーザビリティを意識しながら、ワイヤーフレームを基に配色やフォントを決め、テキストや画像を落とし込んでデザインを完成させます。<br>また、ボタンを押した時の挙動、カーソルを合わせた時やスクロールした時に色や画像に変化を加えるといった動的機能も考えながらデザインを組み立てていきます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/282e1777610a42cc97e334035468da48/item-090-03.jpg" alt="ワイヤーフレームからデザインが起こされる様子を表した図" width="1280" height="1280"></figure><p>デザイン制作の過程で、モックアップ（デザインカンプ）とプロトタイプという単語がでることがあります。<br>モックアップは、クライアントへのデザイン提案や確認に用いるための見本デザインのことで、プロトタイプはクライアントへサイトの操作説明などを行うために、ボタンなどを疑似的に操作できるテストページのことを指します。<br>モックアップやプロトタイプは、クライアントと相談の上、必要に応じて作成・活用します。</p><h2 id="hc6f3ea5fea">4.コーディング作業をする</h2><p>次にコーディングを行います。<br>コーディングは、コンピュータに情報を理解させるためのソースコードと呼ばれる指示書を作成する作業で、WEBサイトの見た目の部分を作る言語（HTML、CSS、JavaScript等）でコードを書き、インターネットに公開しないローカル環境で、見た目の確認や動作確認などを行いながら進めます。<br>また、見た目のコーディングと並行し、必要に応じてサーバ側の機能の開発も行います。サイト内検索などの機能やお問い合わせのためのフォーム機能の追加、サイバー攻撃に対応したセキュリティ対策がこれにあたります。</p><p>最終的に完成したコードやプログラムのファイル、サイト内で使用する画像データをサーバにアップしたらWEBサイトの完成となります。</p>

WEBサイトの制作はどのような流れで進められているのか、一連のフローと各工程についてご紹介しています。

WEBサイト制作の流れ

<h2 id="h39c5ce1ab0">1.デザイン制作に必要な要素を揃える</h2><p>デザイン制作に必要とされる要素は3つあります。</p><p>①仕様（大きさや形、加工、ページ数など）<br>②テキストデータ<br>③写真やイラストの画像データ</p><p>デザイン制作を進める際は、はじめに印刷物の仕様を決めます。<br>どのようなサイズ・形にするのか、色はフルカラーかモノクロかなどの仕様が決まった後にデザインがスタートします。<br>協力会社にデザイン制作を依頼する場合は、仕様を伝え、必要なテキストデータと画像データを共有します。<br>使用する画像が手元にない場合は、商用利用できる画像を素材サイトで購入したり、写真撮影を行うこともあります。</p><h2 id="h7f2623675b">2.レイアウト・台割を作成する</h2><p>次に、レイアウト・台割を考えます。<br>レイアウトとは、デザインの中に掲載すべき情報をどのようにして配置するのかを決める作業を指します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b4db0e4ed88a49d6b72ebf5900224f03/item-088-01.jpg" alt="はがきを基にレイアウトの配置の示し方を模したイメージ" width="1280" height="813"></figure><p>台割とはカタログやパンフレットなどの冊子を制作する際に、どのページにどんな情報を載せるのかを決める作業で、ページ割とも呼ばれています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2252c9a0186f45c691d910120e0e9234/item-088-02.jpg" alt="12ページの冊子を作ることを想定した台割表の見本" width="1399" height="813"></figure><h2 id="hcc3a172f65">3.テキストや画像を配置する</h2><p>レイアウト・台割が決定した後は、実際にテキストデータや画像データを配置していきます。<br>例えばDMなら、データを配置する際にいかに目に留まり、興味を惹き、行動を喚起させるかを意識して制作を行います。<br>具体的には、文字や写真の大きさに変化を付けたり、曲線や斜め配置などを用いて動きを付けるなどの方法があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7d26ecf33b674c3b8bd928720d096de2/item-088-03.jpg" alt="文字や写真の大きさに変化を加える様子を表したイメージ" width="1280" height="813"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4554245841ac4b4094022e9469391e67/item-088-04.jpg" alt="曲線や斜め配置などを活用してデザインに動きを加える様子を表したイメージ" width="1280" height="813"></figure><p>ただし、読みやすさも併せて意識しなければなりません。<br>闇雲に文字や画像を大きくしたりするのではなく、目立たせたい部分と読ませたい部分のメリハリを付けたり、関連性の高い情報を近くに配置するなどの工夫も大切です。<br>また、人の目線の動き（視線誘導）を意識した配置も読みやすさという点で重要なポイントとなります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導はコラム008で解説</a></p><h2 id="h7705cd16d8">4.校正で修正や確認作業をする</h2><p>デザイン制作を進めるにあたり必要な工程が校正です。<br>校正とは、テキストに間違いがないか、依頼者の指示通りの色や配置になっているかの確認を行う作業です。<br>依頼者とデザイナーの双方で考えに相違がないかの確認をする作業でもあり、校正と修正を繰り返しながらデザインの完成（＝校了）を目指します。</p><p>また、本番と同じ印刷機で出力した校正紙を使って校正を行う本機校正なら、PC画面で見たデータと実際の印刷物の色の違いや画像の解像度に問題がないかなどの確認を行うことができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors/">本機校正はコラム016で解説</a></p><p>例えば、序盤はPDFなどのデータでテキスト等の修正を行い、デザインが固まってきた段階で本機校正を実施し色味やサイズなどの調整を行うことでよりスムーズかつ確実な校正を進めていくことができます。</p><p>校正・修正を繰り返し、デザインが完成したらいよいよ印刷となります。</p>

印刷物のデザイン制作はどのような流れで進められているのか、校正の必要性と合わせてご紹介しています。

印刷物のデザイン制作の流れ

<h2 id="he92ca26b0c">1.ターゲットに適したセールスコピーを入れる</h2><p>DMを受け取る方の興味を引くようなセールスコピーを表紙に入れます。<br>セールスコピーで大切なのは、ターゲットを明確にし、そのターゲットにとって有益な情報や自分ごと化できるような内容を盛り込むことです。</p><p>例えば、コラム070でご紹介したDMでは表紙に“業務課題をパンで解決する”、“無料サンプルがある”ことが記載されています。業務用パンを売るための言葉ではなく、ターゲットの課題に着目して解決に繋がるような文言、問い合わせのきっかけとなるオファーを提示し、受け取った方の興味を引く工夫を施しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/38c36c7dbae3434d9f8cab0a329ee5e8/item-079-01.jpg" alt="オリエンタルベーカリー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2024-silver/">オリエンタルベーカリー様の事例はコラム070で解説</a></p><h2 id="hae3839b4e1">2.大きな紙面やインパクトのあるデザインにする</h2><p>A4サイズや角2サイズといった大判のDMにすることで、はがきや定形郵便よりも存在をアピールできます。また、他のDMと差別化するために絵柄に合わせた型抜き加工をすることもオススメです。</p><p>コラム003でご紹介したDMは285mm×245mmの大きな仕上がりサイズで、表紙に暖簾のイラストを掲載しました。実際に暖簾をめくる感覚で封筒を開封できるユニークなDMとして好評を得ました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cc670da554204f08974c66ca5f979bff/item-079-02.jpg" alt="ちば醤油様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize/">ちば醤油様の事例はコラム003で解説</a></p><h2 id="h48b0e8749f">3.サンプル封入や箱を使って立体感を出す</h2><p>試供品や冊子を封入したDMも差別化に効果的です。<br>DMの中に試供品パウチなどを封入してDMにふくらみを持たせ、手にした時に「何か入っている？」と気付かせて開封を促すことができます。また、箱型のDMならその厚みと存在感を活かして、他の平らなDMと差別化することができます。</p><p>コラム048でご紹介したDMでは実際に試供品パウチを封入し、表紙に試供品が入っていることを表記しました。<br>試供品が入っていることを視覚と触覚で伝えることで、中身への興味を引くことができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/16b155c8d7b14aa8a96eee5fab155f4e/item-079-03.jpg" alt="三口産業様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-silver/">三口産業様の事例はコラム048で解説</a></p><p>また、コラム049でご紹介したDMでは箱を採用しており、中身の重さや箱の内壁にぶつかる音で、中に何か入っていることを伝えて開封を促す工夫をしています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4bbdb30506c54416ad00ff9998f72e60/item-079-04.jpg" alt="グッピー様が実施したDMのデザイン" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-prize/">グッピーズ様の事例はコラム049で解説</a></p><h2 id="he25bdf4137">4.高級感や特別感を演出する</h2><p>これはDMに高級感や特別感を加えることで、受け取る方の興味を引く方法です。<br>例えば、UVエンボス加工なら、表紙にザラザラとした質感を加えられるため、他のDMとの手触りの違いを感じさせることができます。高級感のあるデザインと相性が良い点がUVエンボスの特長といえます。<br>また、メタリックインキを使った印刷も光沢感や重厚感を紙面にプラスすることができるため高級感の演出に適しています。<br>特殊加工以外の方法では、「会員限定」や「DMを受け取った方限定」といった文言を掲載することも有効です。このような文言を載せることで自分だけにこのDMが届いたという特別感を演出することができます。</p><p>コラム029でご紹介したDMは、ロイヤルカスタマーをターゲットとし、表紙にはUVエンボス加工を施しています。さらに「特別なお客さまへ」という文言を加えることで、“あなた様だけ感”を演出した特別な案内状であることを表現しています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b3dcd585350f4676aa5bc1f0c8bce2fc/item-079-05.jpg" alt="" width="985" height="553"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-prize/">有楽町マルイ様の事例はコラム029で解説</a></p><p></p><p>DMの効果を高めるためには、第一にDMを手に取り開封してもらうことが必須条件となります。<br>そのためには、DMへの興味を引き、開封させるためのさまざまな工夫を施すことが大切です。</p>

DMの開封率を上げるために効果的な方法をご紹介します。

DM開封率を上げる効果的な方法 4選

<h2 id="hb7a3bc162e">DMの開封率とは</h2><p>DMの開封率とは、発送したDMの全数に対して開封されたDMの通数を割合として表したものです。<br>例えば、1,000人にDMを発送してその内の200人がDMを開封した場合、開封率は20％となります。</p><p>DMの効果測定は主にコンバージョン率（商品購入やお申し込みなど）の数値を使用しますが、“興味を持っているが注文に至らなかった人”などの見込み顧客がどれほどいるのかを判断することはできません。</p><h2 id="hd67d7ba396">DMにおける開封・閲読の割合</h2><p>DMは一般的にどれほど開封・閲読されている媒体なのかご紹介します。</p><p>一般社団法人日本ダイレクトメール協会が実施した「DMメディア実態調査2023」の調査報告によると、本人宛のDMの場合、75.1％が開封・閲読されています。<br>そして、世帯で受け取ったDM（配偶者や子ども宛など）は、64.8％が開封・閲読されています。<br>また、43.5％の方が普段受け取ったDMに“ほとんど目を通している”と回答した一方で、同じく個人に届く広告媒体であるメルマガの場合は21％という結果となっています。このことから、DMはメルマガの2倍以上閲読されていることがわかります。</p><p>（参考：一般社団法人日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2023」）</p><h2 id="h5fadfcfef8">DMの開封率を調査する方法</h2><p>DMはメルマガに比べ開封されやすいメディアであることがわかりましたが、開封率を数値化できるメルマガに対し、DMはアンケートを行わない限り実際に開封したかを確認することができません。</p><p>しかし、このような場面で活用いただけるのが当社の<strong>“One to One log”</strong>というサービスです。<br>これはアクセスログを取得できるバリアブルのQRコードをDMに掲載することで、おおまかな開封率を推測することができるサービスです。<br>さらに、QRコードが読み取られることで商品・サービスに興味を持っている見込み顧客を可視化することができます。<br>正確な開封数を調査することはできませんが、コンバージョン以外の指標として効果測定などに役立てることができます。</p><p>One to One logで取得したデータを活用することで、対象を絞った販促を行え、個々の顧客ごとに関心が高い商品情報を届けるなど優先順位を付けた顧客へのアプロ―チが可能となります。</p><p>実際に、One to One logを使って、見込み顧客を可視化して優先的にフォローを行ったDM事例をコラム048にてご紹介しています。そちらもぜひご覧ください。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2023-silver/">三口産業様の事例はコラム048で解説</a></p>

一般的にDMはどれほど開封されるツールなのか？DMの開封率と見込み顧客を調査する方法をまとめました。

DM開封率の調査方法

<h2 id="h70d5b60d37">メタリックメールとは？</h2><p><strong>メタリックメール</strong>は、メタリックインキを使って印刷したDMです。<br>プロセスインキ(カラー印刷用の4色インキ)では表現できない重厚な金属光沢感が表現でき、DMで高級感・特別感を演出できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2b89805700134563a83a2e4c1f946c2b/item-072-01.jpg" alt="メタリックインキを使ったガリバーのDMサンプル" width="4032" height="3024"></figure><p>ガリバーでは、数あるメタリックインキの中でもUV印刷に対応した紫外線硬化インキを採用しており、通常の印刷と同じラインで印刷を行うことができます。速乾性に優れており、印刷以降の加工や印字といった工程に素早く移行できるため、納期に遅れる心配もありません。</p><h2 id="h078e204ea6">メタリックインキの特長</h2><p>メタリックインキは箔押し加工と比較して光の反射による輝きがやや劣ります。<br>しかし、この金属のような控えめな光沢こそが落ち着きのある高級な雰囲気を演出します。</p><p>メタリックインキで紙面に金属光沢感を付加することで、他のDMと差別化し、DMを手に取ってもらいやすくなります。<br>また、高級な雰囲気を演出することで、受け取った方に特別感を与え、印象にも残りやすくなります。</p><h2 id="h8c39a623d1">メタリックメールのターゲット</h2><p>メタリックメールは、さまざまな業種業態のDMでご活用いただけますが、高級感や特別感の演出に適しているため、特にロイヤルカスタマー向けのDMやクレジットカードのアップセルDM、富裕層向けの商品・サービスのDMなどに最適です。<br>さらに、箔押し加工よりも落ち着いた光沢感のため、セミナー誘致などBtoBのDMでもご活用いただけます。<br>その他にも周年記念や開店記念のセール告知、展示会やパーティーなどの招待状、誕生日DMなど特別なご案内のDMにも適しています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/loyal-customer/">ロイヤルカスタマーについてはコラム062にて解説</a></p><p>高級感のあるDMやいつもと違う特別なDMをお考えの際は、ぜひ一度お問い合わせください。</p>

メタリックインキを使ったDMが新登場。通常のインキでは表現できない重厚な色合いと光沢で上品なDMに仕上げます。

光沢感と重厚感でワンランク上のDMを演出　メタリックメール

<h2 id="h41e90abfb2">郵便料金の金額と値上げの理由</h2><p>各種手続きのデジタル化などによって郵便物数は毎年減少している。一方、賃上げや輸送コストの高騰に直面し、日本郵便は22年3月期決算で郵便事業が07年の民営化以降では初めて赤字に転落。料金値上げを検討していた。</p><h2 id="h3d1cfe0366">発表されている値上げの対象と値上げ後の金額</h2><p>今回の値上げによって定形郵便やはがき、定形外郵便、その他郵便にまつわる各種サービスが値上げの対象となりました。<br>ここでは、DMと関連性の高い4つのサービスの改訂価格をご紹介します。</p><h3 id="hb6e428bd64">①25グラム以下の定形の郵便封書　</h3><p>84円　→　<strong>110円</strong></p><h3 id="hdb40f32f47">②50グラム以下の定形の郵便封書</h3><p>94円　→　<strong>110円</strong></p><h3 id="h9e272dfcd3">③はがき</h3><p>63円　→　<strong>85円</strong></p><h3 id="h538b6165c9">④定形外郵便</h3><p>規格内、規格外ともに値上げとなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/37638dc88e5f4235a0f04266b461caf0/item-067-01.jpg" alt="定形外郵便の規格内、規格外の料金表" width="1365" height="758"></figure><p>※重量によって金額が異なります。<br>※規格内のサイズは、長辺34cm以内、短辺25cm以内、厚さ3cm以内および重量1kg以内です。<br><a href="https://www.post.japanpost.jp/notification/pressrelease/2024/00_honsha/0613_01_02.pdf" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">その他の値上げ価格については日本郵便株式会社の公式情報をご確認ください。</a></p><h2 id="hbe09ac94cf">値上げの対策</h2><p>例えば、これまでは100万円の予算で10,000通発送できていたDMも、値上げにより100万円で8,000通しか送れなくなってしまうなど、同予算では発送通数が減ることは間違いありません。<br>単純に値上げを受け入れてしまうと、同予算ではレスポンス数は減少、CPAは増加とこれまで通りの効果は得られなくなってしまいます。<br>ですが同じ通数が送れるだけの予算を追加するのも簡単ではないと思います。</p><p>そこでおすすめなのが、DMの仕様見直しです。</p><p>DMの仕様を見直すことで値上げ後も同等もしくはそれ以上レスポンス数を獲得できればCPAの維持が可能となります。</p><p>詳しくはコラム005で解説しておりますが、発送通数を減らし1通にかける製造コストを増やすことでレスポンス数と売上を増やした事例がございます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-silver/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">仕様を変更してレスポンスが増加した事例はコラム005にて解説</a></p><p>弊社ではDMに掛かるコストのうち、郵便料金などの発送費は約4～6割を占めております。<br>紙を薄くするなどで1通あたりの製造コストを下げることは可能ですが、郵便料金の値上げ分を製造コストで賄うことはほぼ不可能です。</p><h2 id="h98f247510d">今後、DMは品質が重要視される</h2><p>ここで言う品質は、色の再現性が高いことや粗悪品の流通が無いことといったハード面の品質ではなく、DMがもたらす効果という“完成した時に目には見えない部分”の品質（ソフト）を指します。</p><p>先ほど発送費はDMに掛かる費用の約4～6割を占めると書きましたが、安さを重要視したDMでは7～9割が発送費といっても過言ではありません。その為、同じ予算でDMを実施する場合は通数を減らす選択しかできません。<br>しかしDMからのお問い合わせが多い企業、DMからの成約が多い企業は、DMの通数を減らすことは死活問題に繋がります。<br></p><p>その為、多数のレスポンスを得る為の<strong>練ったDM</strong>、つまりソフト面の品質が高いDMが主流になると考えられます。<br></p><p>ガリバーでは、過去に発送したDMやご予算をもとに改善案を無料でご提案する事ができます。<br>更にDMにOne to One logを搭載する事で、発送後のフロー構築やレスポンス以外の効果の可視化をし、アフターフォローやアプローチを効率化させる“<strong>送って終わらないDM</strong>”をご提案しております。まずはお気軽にご相談ください。</p><p></p><p>※このコラムは2024年6月26日時点の情報です。最新の情報と異なる場合があります。</p>

郵便料金の値上げによりDMはソフト品質が最重要項目に！？ガリバーが考えるこれからのDMに求められるコトをご紹介します。

郵便料金値上げによるDMの変化

<h2 id="h5f31c03ec9">オーロラエンボスとは？</h2><p>オーロラエンボスとはUVエンボスを応用し、網点を一定の方向に印刷し、光が反射する部分と光が反射しない部分を隣り合わせにすることで、見る角度によって動いて見えたり、キラキラと輝いて見えたりする印刷技術表現です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/uv-emboss/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">UVエンボスについてはコラム064にて解説</a></p><p>UVエンボスで表現できるツルツル・ザラザラに加え、DMを受け取った方の動きで更に見え方が変わるので、特別感や高級感を演出するだけでなく、DMを長い時間手にしてもらう事に繋がります。</p><p>UVエンボスと同様に、仕組みさえ分かってしまえば印刷機がある印刷会社であればも印刷可能ですが、後工程に控える圧着などの加工や、印字・区分といったメーリング作業は専用のセッティングが必要となり、どの印刷会社でもできるというわけではありません。</p><h2 id="ha23a8e37cb">オーロラエンボスの見え方</h2><p>UVエンボス以上に画面でお伝えすることが難しいので、動画をご覧ください。<br>もわもわと動いているように見えると思いますが、紙だともっと鮮明に動いて見えます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/da6fde46b8b54c7c956360347e5f2303/%E3%82%AA%E3%83%BC%E3%83%AD%E3%83%A9%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B9%E3%82%A4%E3%83%A1%E3%83%BC%E3%82%B8%E5%8B%95%E7%94%BB.gif" alt="オーロラエンボスの見え方を紹介するGIF動画" width="640" height="360"></figure><p><a href="https://www.youtube.com/watch?v=HeIuhrkJVPE&amp;list=PL2dC5EFKm6CNJRCxpSsTsqgB4uuRVXdBH" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">動画が見れない方はこちら（外部リンクの動画サイトへ移動します）</a></p><p></p><h2 id="hf31d87f35e">オーロラエンボスとUVエンボスってどっちがいいの？</h2><p>商談の際にオーロラエンボスとUVエンボスのどちらが良いか聞かれることがあります。</p><p>いずれも特別感や高級感の演出が得意で、他の郵便物との差別化に繋がります。</p><p>強いて言えば、より凹凸感を演出したい場合はUVエンボス。よりデザインにマッチした動きを演出したい場合はオーロラエンボスがオススメです。</p><p>…とは言ったものの、UVエンボスとオーロラエンボスは併用できますので、「ここは凹凸を強調して際立たせたい」「ここは商品にフォーカスが当たるような動きで表現したい」などパーツやゾーンごとに細かく設定する事が可能です。</p><p>表現方法に困った際はお気軽にご相談ください。</p><p></p>

UVエンボスメールが進化。光の反射でさらなる輝きを得たオーロラエンボスメールをご紹介します。

光の反射をデザインに取り入れた　オーロラエンボスメール

<h2 id="hdc36f931cb">ランディングページのターゲット</h2><p>ランディングページは特定の商品やサービスの情報を1つのページにまとめて掲載していることが多く、ターゲットもその商品やサービスを必要としている人に絞られます。<br>一方で、コーポレートサイトは複数の情報(商品情報、会社情報、採用情報など)が集まって構成されているため、ターゲットも多種多様となります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5ff8a9a427da4587b578bec5174060b8/item-065-01.jpg" alt="ランディングページとコーポレートサイトの構造の違い" width="1280" height="605"></figure><h2 id="h4b054da9c2">ファーストビューの重要性</h2><p>ファーストビューとは、ページを開いた人が最初に目にする画面のことです。<br>ランディングページはターゲットが特定の層に絞られます。そのターゲットが探している情報とマッチしているか？求めている情報は得られそうか？が一目でわかるようなデザインが求められます。<br>どのような商品やサービスの紹介をしているページなのかが一目で伝わるように、商品の写真を大きく載せたり、特長を一言で表すキャッチコピーなどで視覚的に情報を伝えます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4cacb0786fe94cccabe71d76370b3756/item-065-05.jpg" alt="キービジュアルのポイント" width="1280" height="643"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">ガリバーのUVエンボスランディングページはこちら</a></p><p>ファーストビューでターゲットにとって関係のないページだと判断された場合、ページの離脱に直結します。<br>ファーストビューは、ランディングページを制作する上で重要なポイントとなります。</p><h2 id="h9441c19526">ランディングページの構造</h2><p>ランディングページの多くは縦長のデザインとなります。<br>縦長の場合、ストーリー性のあるデザインが作りやすいという特徴があります。<br>起承転結で情報を伝えていくことで、読みやすさだけでなく、問い合わせなどのコンバージョンへも繋がりやすくなります。</p><p>ランディングページだけではなく縦長のデザインを作成する場合は、<strong>視線誘導</strong>の1つである<strong>Fの法則</strong>を意識して、コンテンツを左から右、上から下と繰り返すようにレイアウトすることで読みやすさが向上します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/687f0d99eb6543349683ca2164fa98ea/item-065-02.jpg" alt="ランディングページは視線誘導のFの法則を意識して作成しています。" width="1280" height="756"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance/">視線誘導ついてはコラム008にて解説</a></p><h2 id="h3415fef43b">ユーザビリティを意識した機能</h2><p>縦長のデザインの場合、スクロールする距離が伸びるという点に注意する必要があります。<br>特にスマートフォンは画面が小さく、表示できる情報量が限られているため、同じサイトをPCで見るよりもページが縦に長くなることがほとんどです。<br>スクロールの距離が長いと目的の情報にたどり着けず、離脱に繋がる可能性もあります。<br>ガリバーのランディングページにも実装している、情報量を変えることなく、表示されるコンテンツ量を減らす、読みやすさを意識した機能を紹介します。</p><p><strong>例：アコーディオン(折りたたみ表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f77efb37c8ce4f8fae55ff4b7ccc3728/item-065-03.gif" alt="記事が下に延びる動き（アコーディオン）を紹介するGIF動画" width="666" height="374"></figure><p><strong>例：カルーセル(横スライド表示)</strong></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/28d6362a9a914f7b9ad52d7ef9a8c3ec/item-065-04.gif" alt="記事が横にスライドする（カルーセル）を紹介するGIF動画" width="768" height="432"></figure><p>今回はランディングページのデザイン制作のコツについてご紹介しました。<br>ランディングページ制作をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p>

ランディングページの特徴とデザイン制作のコツをガリバーのランディングページの実例に沿ってご紹介します。

<h2 id="h0fc528d0bc">ランディングページとは？</h2><p>ランディングページ(LP)は、WEB広告などを通じてアクセスする単体ページのことを指します。</p><p>コーポレートサイトは1つのサイトに複数のページが集約されたものですが、ランディングページは商品やサービスについての情報を1つのページにまとめたものであるという違いがあります。</p><h2 id="h2fa71c2afe">ランディングページの役割</h2><p>ランディングページは、主にリスティング広告やWEB 広告、SNSからの流入先として作成されることが多く、その最大の役割は、問い合わせや資料請求、会員登録や商品購入といったコンバージョンの獲得になります。<br>ランディングページから獲得できたコンバージョン数が広告効果の指標とされます。</p><h2 id="h107a0551bb">ランディングページの事例</h2><p>ガリバーでもランディングページを各サービスごとに用意しWEB広告やDMからの流入先として活用しています。</p><p><strong>①ダイレクトメール ランディングページ</strong><br>ダイレクトメールに関するお問い合わせの獲得を目的としたページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/DM_lp_1/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7a94a8a7f5a446569bd2409123a2e462/item-063-01.jpg" alt="ガリバーのダイレクトメールを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>②One to One log ランディングページ</strong><br>One to One logの機能と使い方を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/1to1_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a5b79333b5f740c88639738577d2be6d/item-063-02.jpg" alt="ガリバーのOne to One logを紹介する特設サイトのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>③UVエンボス ランディングページ</strong><br>UVエンボス加工の仕組みと効果を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/emboss_lp/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c8b8d8e572c74f92a2aea81b3ed3233c/item-063-03.jpg" alt="ガリバーのUVエンボスを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>④スマホでできる抽選券 ランディングページ</strong><br>スマホでできる抽選券の仕組みと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/lotteryticket/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6409903cb598406292d65ec5366e1d2f/item-063-04.jpg" alt="ガリバーのスマホでできる抽選券を紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p><strong>⑤スマホでめぐるスタンプラリー ランディングページ</strong><br>スマホでめぐるスタンプラリーのデモンストレーションと機能を説明しているページ</p><figure><a href="https://www.gulliver.co.jp/stamprally/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a54f620a39054862b9274fb199d4c04f/item-063-05.jpg" alt="ガリバーのスマホでめぐるスタンプラリーを紹介するランディングページのキービジュアル" width="1280" height="794"></a></figure><p>ガリバーのランディングページは全て「問い合わせ数を増やす」ことを目的としているため、ランディングページをスクロールしていくとページ内に問い合わせフォームが設置されています。<br>つまりランディングページから問い合わせがあれば、コンバージョンとしてランディングページの成果ということになります。</p><h2 id="h937f95314e">DMと連携したランディングページの活用方法</h2><p>ランディングページを活用した広告には、リスティング広告やWEB広告の他にもDMからランディングページに誘導するという方法もあります。<br>紙媒体であるDMにQRコードを印字し、ランディングページへと誘導するというクロスメディア施策です。</p><p><a href="https://gulliver.co.jp/column/media_mix-cross_media/">クロスメディアついてはコラム014にて解説</a></p><p>WEB広告はユーザーがブラウザを立ち上げたり、検索をして初めて目にする受動的な広告に対して、DMは特定のターゲットや地域に対して情報を能動的に届けられるという違いがあります。</p><p>アクセスをただ待つのではなく、DMを活用して情報を拡散し、情報量に制限のないWEBへ誘導する方法が、DMとランディングページを活用した広告手段となります。</p><p>ガリバーではQRコードを用い、WEBへの誘導を目的とするDMを数多く制作してきました。<br>DMとランディングページのデザインを揃える事で、広告にも一体感・統一感が生まれ、メディアを越えることによるギャップも減らすことができます。<br>ガリバーはDMだけでなくランディングページも制作できますので、ランディングページを活用した広告をご検討中の方はぜひ一度お問い合わせください。</p><p></p>

WEBや紙媒体の広告を通じて特定の情報を届けるランディングページについて実例と活用方法を交えてご紹介します。

商品紹介から問い合わせまで1ページに集約 ランディングページとは

事例で解説 ランディングページデザイン制作のコツ

<h2 id="hf23d587a87">UVエンボスとは？</h2><p>UVエンボスとは、UV印刷機で印刷したインクの上に、2種類のニス（下地ニスと光沢ニス）を印刷する事で凹凸を生み出す印刷技術表現です。</p><p></p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1211409f152642f1a4e9c7765fb84770/UV%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B9%E4%BB%95%E7%B5%84%E3%81%BF_%E4%B8%8B%E5%9C%B0%E3%83%8B%E3%82%B9.jpg" alt="UVエンボスははじめに下地ニスを塗り、その上から光沢ニスを塗ります。最後にUVライトを照射することでニスが硬化します。" width="5000" height="1251"></figure><p>ツルツル・ザラザラの2つの質感を持つ、通常とは異なるDMで視覚と触覚に訴えかけ、特別感や高級感を演出する事ができます。<br>UVエンボスは疑似エンボスと同義ですが、 “疑似”と聞くとどうしても偽物っぽさや安っぽさを感じてしまうので弊社が2011年にUVエンボスと名付け、UVエンボスメールの商標を取得しました。<br>※“UVエンボス”は一般的な名詞の組み合わせということから取得できませんでした。</p><p>UVエンボスは専用の印刷機があればどの印刷会社でも印刷する事は可能です。<br>しかしUVエンボスを使った圧着DMを作ることは難しく、糊の量や加工機の調整といった専用のセッティングが必要となり、ガリバーでも安定した生産を実現するために幾度も試行錯誤や配達テストを行いました。</p><p>またデザインによってUVエンボスが映えないこともあるので、設備だけでなくデザイン面でのノウハウも必要となります。</p><p></p><h2 id="h82baab309d">UVエンボスの効果</h2><p>UVエンボスには特別感や高級感を演出することができ、ロイヤルカスタマー向けのDMやバースデーDMなど特別なタイミングで送るDMにぴったりです。<br>エンボスのあり・なしでテストマーケを行いレスポンス率の差が約2倍となった事例もあり、見た目の変化だけではなく効果面でも期待できます。<br>ここまでの差が生まれた理由は、ポストの中にある他の郵便物やチラシとの差別化に繋がる質感の違いだと言えます。</p><p></p><h2 id="hbe7ff77841">UVエンボスの有無による見え方の違い</h2><p>画面だけでは全てをお伝えする事は難しいですが、UVエンボスの有無でどのように見えるかを写真でお見せします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b01ee891003b403db54104d25ecebd04/UV%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%9C%E3%82%B9%E6%AF%94%E8%BC%83.png" alt="UVエンボスの有無による見え方の違い" width="2514" height="1013"></figure><p>（左:UVエンボスあり/右:UVエンボスなし）</p><p></p>

DMは手で触れる広告メディアだからこそ質感が重要。差別化に繋がるUVエンボスメールをご紹介します。

視覚と触覚に訴え差別化に繋げる　UVエンボスメール

<h2 id="hf9adb18329">UDフォントとは？</h2><h3 id="h67131346bc">ユニバーサルデザインとUDフォント</h3><p><strong>UDフォント</strong>(ユニバーサルデザインフォント)とは、ユニバーサルデザインの考え方を基に<strong>誰が見ても読みやすく、わかりやすい</strong>ように作られたフォントです。</p><p><strong>ユニバーサルデザイン</strong>は、1985 年にアメリカで提唱された年齢や性別・能力の差や障がいの有無・文化の違いに関わらず、できる限り多くの人が使いやすく、わかりやすいことを意識したデザインです。<br>多くの人が公平に利用できて、使い方が直感的かつ簡単でわかりやすく、利用者の負担を軽減し、的確に情報を伝えられるよう工夫されたデザインが多く生み出されています。<br>ユニバーサルデザインの代表例には、自動ドアやスロープ、シャンプー容器の凹凸、ピクトグラムなどが挙げられます。</p><p>UDフォントはユニバーサルデザインの考え方に基づいて、誰もが読みやすく、わかりやすい文字で的確に情報を届けることを目的に作られました。</p><h3 id="h33aea79673">バリエーション豊富なフォント</h3><p>フォントと聞くと“明朝体”や“ゴシック体”をイメージする方が多いかと思います。<br>ですが、実際にはポップでかわいらしいものからデジタルチックなもの、筆文字や手書き風、ロゴやブランディングに適したデザイン性の高いフォントなどたくさんのバリエーションがあり、日本語だけでなく世界中の言語も合わせると数え切れないほどの種類が存在します。</p><p>さまざまなバリエーションがあるため、読みづらいフォントも数多くあります。<br>似たような文字の判別がつかなかったり、文字がつぶれてしまって読めなくなっていたり、濁点と半濁点の区別がつかなくなっているなど読みづらい理由はさまざまです。<br>フォントを選ぶ際はデザイン性だけではなく、読みやすさ、わかりやすさも意識することが大切です。</p><h2 id="ha79568f33a">UDフォントの3つの特長</h2><p>UDフォントには3つの特長があります。</p><ol><li>視認性</li><li>判読性</li><li>可読性</li></ol><h3 id="h7022bc1c0f">UDフォントの視認性</h3><p>まず<strong>視認性</strong>について。UDフォントは1つ1つの文字の形がはっきりしていてわかりやすくなっています。<br>文字の形をより手書きに近い形にすることで、文字を直感で認識しやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9440f1df4b164c1194cfc8e788345229/item-060-01.jpg" alt="UDフォントの視認性の高さをひらがなで比較した画像" width="768" height="384"></figure><p>また、1文字あたりの空間を広くとることで文字がつぶれにくくなり、ポイント数が小さかったり、遠くの文字でも認識しやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5d3394ff466647238b95da2999ba47c5/item-060-02.jpg" alt="UDフォントの視認性の高さを漢字で比較した画像" width="768" height="384"></figure><h3 id="h592494fd79">UDフォントの判読性</h3><p>続いて<strong>判読性</strong>について。UDフォントでは読み間違えしにくい工夫がされています。<br>例えば、アルファベットのOとC、数字の8と3などシルエットの似ている文字は並べた時に判別しにくいことがあります。<br>そこで、文字にある空白の間隔を広くとるなどしてメリハリをつけることで類似の文字も見分けやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a686721dad2c47789cdb5c85c1762f49/item-060-03.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さを英数字で比較した画像" width="768" height="361"></figure><p>濁点・半濁点も文字と重ならないよう調節したり、大きくすることで区別しやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/64fae8db356f46a98dfb2f8d14732d9e/item-060-04.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さをカタカナで比較した画像" width="768" height="384"></figure><p>光の反射や印刷で文字がかすれて見える場合も、文字の線が太めにくっきりと書かれているので読みやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d4f1fc3b146f48fcb2468a6031e55ce4/item-060-05.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さを漢字で比較した画像" width="768" height="331"></figure><h3 id="h7d94faba29">UDフォントの可読性</h3><p>最後に<strong>可読性</strong>について。UDフォントには文章が読みやすい工夫がされているフォントがあります。<br>漢字・英数字・かな文字の大きさに細かな変化を加えることで、文章をぱっと見た時に漢字やかな文字がすぐに区別できるようになり、読みやすさが向上します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8884836a93ed4c6f98f664175a83b298/item-060-06.jpg" alt="UDフォントの可読性の高さを4行の文章で比較した画像" width="768" height="484"></figure><h2 id="h6d0548be5c">UDフォントの活用場面</h2><h3 id="h97896d105d">日常生活に欠かせないUDフォント</h3><p>UDフォントは、視力や環境に左右されることなくさまざまな人が認識しやすい設計のため、教科書や取扱説明書、約款などの印刷物、広告や看板、薬品・食品などのパッケージなどに幅広く採用されています。</p><p>日常生活でよく目にするものや、大切な情報を記したものに読みづらいフォントが採用されていたらどうなるでしょう？<br>例えば、判別しにくい文字で地図や標識が書かれていたら道を間違えて迷ってしまうかもしれません。<br>食品の消費期限やアレルギー表示がきちんと読めないと、本来食べられないものを誤って食べてしまう可能性があります。<br>医薬品や危険物などの取扱説明書や注意事項が読みづらい文字で書かれていたら、思わぬ事故や命の危険につながる恐れもあります。<br>さらに、数字の読み間違いから金銭トラブルに発展してしまうケースも考えられます。</p><p>このように文字の読みやすさは日常生活に大きく影響します。<br>普段何気なく目にしている文字ですが、見方を変えるだけでどれほど大切なものかわかります。</p><h3 id="h5f7aaffcf0">DMにおけるUDフォント</h3><p>普段何気なく目にしているものには<strong>広告</strong>も含まれます。<br>広告は商品やサービスの良さ、企業名や店舗名、期間、場所など広告を目にした人にとって重要な情報がたくさん詰まっています。</p><p>もちろん、広告印刷の1種でもある<strong>DM</strong>も例外ではありません。</p><p>DMのデザインと聞くと、見た目のインパクトや印刷の鮮やかさ、掲載する商品やサービスの魅せ方、紙面全体のレイアウトなどがよく着目されますが、読みやすさも重要なポイントです。</p><p>DMは<strong>さまざまなターゲット層の方に広く送られる広告媒体</strong>です。そして、<strong>受け取る方の意思に関わらず一方的に届く広告媒体</strong>でもあります。<br>伝えたい情報・大切な情報が読みづらいフォントで書かれていたら、途中で目を通すことをやめてしまったり、クレームの原因にもなりかねません。<br>そのため、DMも受け取る方が等しく読みやすい文字で印刷されていることが大切となります。</p><p>適切な情報をより伝わりやすい形でお届けすることが<strong>広告の基本であり重要なポイント</strong>です。</p><p>より多くの人へ読みやすく、わかりやすいDMを制作するため、<strong>ガリバーはUDフォントに対応</strong>しています。<br>UDフォントを使ったDMの制作について気になる方は、ぜひお問い合わせください。</p>

日常生活に溶け込む文字について。多くの人が読みやすくてわかりやすいフォントの大切さをグローバルデザインと広告の視点で紹介します。

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