<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h1949de5874">赤字/朱字</h3><p>赤字と朱字はどちらも“あかじ”と読みます。校正紙に書き込む修正指示を指します。<br>また、その書き込み作業を「赤入れ」と呼びます。校正記号や修正内容を記入して関係者に共有します。<br>通常は赤色のペンで書き込みを行いますが、赤が目立たないデザインの際は他の色で書き込むこともあります。</p><h3 id="ha433798da9">イキ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>先に書かれた修正指示を取り消して、元の文字や文章をそのまま使うことを意味します。</p><h3 id="h93bbd6a604">色校正</h3><p>刷り上りが希望どおりになるか実際に印刷をして色味などを確認する作業です。<br>色校正を行う際は、完成品と同じ紙、同じ印刷機を使う「本機校正」で行います。<br>一方、通常のテキストやレイアウトの校正は、インクジェットで出力する「簡易校正」を行うのが一般的です。本機校正に比べると簡易校正の方が安価です。</p><h3 id="h3640e75edc">オンビキ/音引き</h3><p>直前の文字を長く発音する時の長音記号を指す校正指示で、いわゆる伸ばし棒のことです。(例：スポーツ)<br>よく間違えられる「ハイフン(‐)」「マイナス(－)」「ダッシュ(―)」と区別をつけるため校正時に書き込みます。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h4f8b2e7e6e">カンプ</h3><p>制作側とクライアント側(発注者)との間で完成形のイメージに相違がないかの確認を行うための仕上り見本です。<br>完成時の写真やテキストの大きさ、レイアウトを把握できるデザイン見本を作ります。<br>クライアントへの提案時やデザインチームの共有のためにも作られます。</p><h3 id="h75f82d6755">ゲラ/校正紙/プルーフ</h3><p>校正用の印刷物を指します。この紙に赤字で修正指示を加えて校正作業を行います。<br>また、ゲラの出力作業を「校正刷り」と呼びます。</p><h3 id="hfe5355e102">校正</h3><p>校正紙と原稿を照らし合わせて、誤字脱字やレイアウトに間違いがないかチェックする作業です。<br>修正を行う場合は、校正紙に修正指示を書き込んで関係各所に修正内容を共有します。</p><h3 id="h64c19841ed">校正記号</h3><p>校正紙に入れる修正指示及び組版指定に用いる記号の総称です。<br>改行、字詰め、文字の挿入や削除、文字の入れ替えなど修正内容によってさまざまな記号があります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/proofreading-sign/">校正記号の種類についてはコラム053で解説</a></p><h3 id="he16d6af64c">校了</h3><p>校正完了の略称です。依頼主がデザインをチェックし、完全に修正がないことを判断し制作側に伝えることです。<br>制作側(広告代理店やデザイナー、印刷会社)にとっては依頼主から印刷の許可が下りることを意味します。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h753618df71">再校</h3><p>初校に対し修正が入ったあとに再度校正刷りを行うことです。<br>前回の校正での修正を反映した状態で2回目以降も校正を都度行っていきます。<br>校正回数が多い時は、校正の回数に応じて「2校」「3校」…と呼ぶこともあります。</p><h3 id="hacde106d40">出張校正</h3><p>発注者が、デザイン・制作を行っている場所まで直接出向いてその場で校正をすることです。</p><h3 id="h037c61fa18">初校</h3><p>印刷物のレイアウトやテキスト、色を確認するための1回目の校正のことです。</p><h3 id="hb5cc2f2dc5">素読み</h3><p>校正用の原稿を使って、文章に不備がないかを確認する作業です。</p><h3 id="h71046fb77c">責了</h3><p>責任校了の略称です。依頼主から最後の修正を制作側に伝え、その修正が完了したらそのまま印刷に移行することを意味します。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="hfd4bb3cd2b">突き合わせ/付け合わせ</h3><p>元の原稿と校正紙を見比べて、一字ずつ確認を行う作業です。<br>2回目以降の校正の場合は前回の校正を見比べて修正箇所が修正されているかの確認を行います。</p><h3 id="h8913aa20fb">トルツメ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>指定の文字や文章を削除して、空白を字詰めや行詰めをして埋めることを意味します。</p><h3 id="h4e2c7360d8">トルママ/トルイキ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>指定の文字や文章を削除して、空白はそのまま残しておくことを意味します。</p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="hc091400841">念校</h3><p>責了寸前に再度念押しの校正を行う際の校正刷りです。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h9f168b51d5">ベタ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>字間が広がっていたり、狭まっていたりしている箇所を通常の字送り(ベタ組)に整えることを指します。</p><h2 id="h5d50d10a71">や行</h2><h3 id="h2016474ab1">読み合わせ</h3><p>1人が原稿を読み上げて、もう1人が校正紙を音読に合わせ目視でチェックを行う2人1組で行う校正確認作業です。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第2弾は校正に関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

<h2 id="h4b319a3e0f">1.削除／修正／追加／並び替えをする</h2><h3 id="hc693743f01">文字を削除し字詰めをする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2e48bdd39e8d4b07b8e6b116f0247378/item-053-01.jpg" alt="文字を削除し字詰めをする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h3984b0ce43">文字を削除し、削除した箇所をそのまま空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cbbef76391dc4841a85259eb462fd0f6/item-053-02.jpg" alt="文字を削除し、削除した箇所をそのまま空ける指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h005159e8f0">誤字を修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/77f386932824497f91b1a71f9cfd6e4b/item-053-03.jpg" alt="誤字を修正する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h00dd115dcb">転倒文字を正しい向きにする／不良文字を修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/27f3e843c80e4c02876d8cdb0c33757a/item-053-04.jpg" alt="転倒文字を正しい向きにする／不良文字を修正する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="hced84a266f">字間に文字を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/df63d79b2c4c4d2696eec6ef030929f7/item-053-37.jpg" alt="字間に文字を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h32dd631b78">修正を取りやめる</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4c1ce005e80b4830a2fae2a184a174c1/item-053-06.jpg" alt="修正を取りやめる指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h2 id="ha6e6b91d22">2.書式を変更／修正する</h2><h3 id="h31a74241c6">文字の大きさを変更する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9ced3ed8d139402da06d184652869d6d/item-053-07.jpg" alt="文字の大きさを変更する指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h79e7e25ab4">文字の書体を変更する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1b41b49a4c064e25aa9e0aa4ce6ca8dd/item-053-08.jpg" alt="文字の書体を変更する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hcbaff2fac0">文字を全角から半角にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0c3bd908275844be8976b0bfadf710e8/item-053-09.jpg" alt="文字を全角から半角にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hec550c9a27">直音を捨て仮名(小書き文字)にする／捨て仮名を直音にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/37d4bafd447f466587fec5efd0031787/item-053-10.jpg" alt="直音を捨て仮名(小書き文字)にする／捨て仮名を直音にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h2b672d6cc2">上付き文字にする／下付き文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/07ece1be93f3462caf2c16b2a5fc4c3d/item-053-11.jpg" alt="上付き文字にする／下付き文字にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hd7c99370fe">上付き文字や下付き文字を普通の文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cefbf4c035644de985243b123ecc09b0/item-053-12.jpg" alt="上付き文字や下付き文字を普通の文字にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h7779ef8e86">上付き文字を下付き文字にする／下付き文字を上付き文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4efa4b2d829a4fdcb43eefbd948a7921/item-053-13.jpg" alt="上付き文字を下付き文字にする／下付き文字を上付き文字にする指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h63a5f503f4">縦中横(たてちゅうよこ)にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3b01c0807511421989e344e153e3f443/item-053-14.jpg" alt="縦中横(たてちゅうよこ)にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hf26cd0b96a">〈欧文〉小文字を大文字にする／大文字を小文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c9ef74e5fd0549409436add1941d0ffa/item-053-15.jpg" alt="〈欧文〉小文字を大文字にする／大文字を小文字にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hcbb1a65547">〈欧文〉スモールキャピタルにする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/50c558cd84dc423b88bbed7aef486e9b/item-053-16.jpg" alt="〈欧文〉スモールキャピタルにする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hd4fd687d04">〈欧文〉ボールド体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f0fc0c69c6e148eba7e3c5cc29ef443d/item-053-17.jpg" alt="〈欧文〉ボールド体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h87f2955338">〈欧文〉イタリック体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0224062cbe4e4393a3eeb1a420e92de7/item-053-18.jpg" alt="〈欧文〉イタリック体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hf4d1491d20">〈欧文〉ボールド体+イタリック体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/543c806c723e4b7bba8f4e6ae582e7fd/item-053-19.jpg" alt="〈欧文〉ボールド体+イタリック体にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h96a7ec8427">〈欧文〉ローマン体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e7b86ad38d2c4750a1e0971c84d97310/item-053-20.jpg" alt="〈欧文〉ローマン体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h2 id="h5221003161">3.改行／送り／字間／並びを整える</h2><h3 id="hcc5c9d34f2">改行を指示する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/550dac3cfd684fcdaa43c855c3ac87ea/item-053-21.jpg" alt="改行を指示する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h1de851dffd">前の行に文章を続ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f94c97f5ef134632adab8e774a46f8ec/item-053-22.jpg" alt="前の行に文章を続ける指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h1c1ca36d19">文字を次の行に移す／文字を前の行に移す</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/97213873e39c4775b9d3bd8a287e7fbb/item-053-23.jpg" alt="文字を次の行に移す／文字を前の行に移す指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="he43bfe10e9">行を送る</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ecc6debd19da4b028183a523839ce8b4/item-053-24.jpg" alt="行を送る指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h4e16a79cc2">行を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/35b98fe458e34bb3aa54afdd0f24db47/item-053-25.jpg" alt="行を空ける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h2703075e49">文字や行を移動する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fa2f309a07e548ee851fe588cbeaf8b0/item-053-26.jpg" alt="文字や行を移動する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h31bf886a93">行を揃える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/286984c1c2ef4b7788a064a6f1e4bb06/item-053-27.jpg" alt="行を揃える指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h684ebda9a0">段組された文字の高さを揃える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dcf0a5ae6cb240a8a9f829eb95180019/item-053-28.jpg" alt="段組された文字の高さを揃える指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hb8c68c60a1">文字を入れ替える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/610d2f79b13842a7a94f79e85657a6ca/item-053-29.jpg" alt="文字を入れ替える指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h97d6c253cc">ベタ組に直す</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6fa353bf6b9b4d0cb06cd1b34ffcb4cf/item-053-30.jpg" alt="ベタ組に直す指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h3029a04039">指定の幅に字間を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2143c5b71e9c487f9cb720fb41c8eec8/item-053-31.jpg" alt="指定の幅に字間を空ける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hec951cbe6e">全角の幅に字間を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/50ce2509b82147798d38dd8675d422d4/item-053-32.jpg" alt="全角の幅に字間を空ける指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h92bd321c4f">字間を詰める</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/45a3110e3bde4bfcb673090077568642/item-053-33.jpg" alt="字間を詰める指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hb71cdfb4ad">文字の並びを整える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ba5fa55cfedc46e38ac33d12e2e84247/item-053-34.jpg" alt="文字の並びを整える指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h33536bbd6f">文字を均等に配置する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2e48bdd39e8d4b07b8e6b116f0247378/item-053-01.jpg" alt="文字を均等に配置する指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h2 id="hbf4387df86">4.句読点／ルビ／圏点／罫線等を指示する</h2><h3 id="h04bce33568">句読点を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8591dffe438447708460c7a8b13c3cf3/item-053-36.jpg" alt="句読点を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h7f894f7ccb">中点類を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/df63d79b2c4c4d2696eec6ef030929f7/item-053-37.jpg" alt="中点類を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h4111b36b37">リーダーを追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b912148933674ae0be98b8a2262a740c/item-053-38.jpg" alt="リーダーを追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h74f692a937">ルビをつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b23240c564e34614bfe87ead05909b27/item-053-39.jpg" alt="ルビをつける指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h927a68c05e">圏点(傍点)をつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/db3466f0989d4c719c45bd1bf72a8084/item-053-40.jpg" alt="圏点(傍点)をつける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hef80c25896">下線(傍線)をつける／抹消線をつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a2e7a5fa85634d51b95d63ee55ef8a46/item-053-41.jpg" alt="下線(傍線)をつける／抹消線をつける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h75f2c92cc8">罫線を指示／修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1e0a5e5a0ed64b528bba22f4eded9b67/item-053-42.jpg" alt="罫線を指示／修正する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h2 id="hcf28cf9589">5.その他校正指示</h2><h3 id="h3addf68196">紛らわしい文字や記号を併用記号で指定する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/de63f43e2bcd4df2b15dc4c7ba81abe6/item-053-43.jpg" alt="紛らわしい文字や記号を併用記号で指定する指示の校正記号" width="880" height="440"></figure><h3 id="hcfb55f8b89">校正の進行状況を指示する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d9bf4c69532242e184872e13ac13f262/item-053-44.jpg" alt="校正の進行状況を指示する指示の校正記号" width="880" height="216"></figure>

印刷物の校正に欠かせない校正記号をご紹介！校正の共通言語を把握して円滑な校正作業を！

校正の共通言語　校正記号一覧

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [校正編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h88814cebd1">アウトライン化</h3><p>デザイン内の文字を図形化することで全てのPCで同じデザインを表示できるようにする作業です。<br>デザインデータを入稿したり、別のPCでデザインを確認する際、使えるフォントが異なるPCで表示すると文字化けやフォントが変わるといった事象が起こるため、それを防ぐための作業となります。<br>アウトライン化は一度行うと元に戻せなくなるので必ず元のデータを別に保存しておくなどして対策を取ることが大切です。</p><h3 id="h0cb48084d1">アタリ</h3><p>本番のデザインデータを作成する前段階で画像などを配置する場所に仮の画像や細い罫線をいれておく作業です。</p><h3 id="h89f3f635ab">アンチエイリアス/スムージング</h3><p>滑らかなラインの図形や文字の輪郭線が階段状のギザギザ(ジャギー)にならないよう修正する作業です。<br>ピクセル間をその中間色で補い、曲線や文字を滑らかに表示するように修正します。</p><h3 id="hf6a5cee119">裏表紙(ウラビョウシ)</h3><p>2つ折り以上のページがある印刷物(DMや冊子)の裏側の表紙。表4と表現することもあります。</p><h3 id="h16d6622a42">表表紙(オモテビョウシ)</h3><p>2つ折り以上のページがある印刷物(DMや冊子)の表側の表紙。表1と表現することもあります。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="hea8b5ee9d8">解像度</h3><p>写真・画像を構成する画素(ピクセル)の数を指します。<br>画素数が高いほどきめ細かく画質のいい画像になります。</p><h3 id="hc1f0521433">階調/グラデーション</h3><p>コンピューター上で色を表現する際に、明度/彩度/濃度を何段階で表現できるのかを表したもの。<br>最も明るい色と最も暗い色を段階的に連続して変化させて表現できる段階値を決めます。</p><h3 id="h2f9e1a1468">書き文字</h3><p>印刷ではなくペンや筆で書かれた文字。最近では手書き風のデジタルフォントも種類が豊富になっています。</p><h3 id="hae68187c52">角版</h3><p>写真や絵などを切り抜きせずに四角い状態のままデザインに使うことです。</p><h3 id="hd8661b49a6">活字</h3><p>1つ1つ形の決められた文字、あるいは読みやすいようにデザインされた文字の総称です。<br>元々は活版印刷で用いていた字型の名称で、デジタル化とともに印刷やディスプレイで表現される文字も活字と総称するようになりました。</p><h3 id="h80d0cb2f80">キャプション</h3><p>図や写真、グラフ等に添える説明文です。</p><h3 id="hb4bbdd1683">級数/Q数</h3><p>日本で文字のサイズを表わす時の単位で、1級（1Q）のサイズは0.25mmです。</p><h3 id="hc0bec6cb3b">切り抜き/トリミング</h3><p>写真などを指定の形や被写体の輪郭に沿って必要な部分だけ切り取ってデザインに使うことです。</p><h3 id="h129b5c88c5">禁則処理</h3><p>デザインに文章を入れる際に、行頭禁則(文頭にあってはならない文字→句点や小文字、終わり括弧など)、行末禁則(文末にあってはならない文字→始め括弧)、 分離禁則(該当文字を分離してはいけない→英単語や連数字など)といった文章作成における禁止事項が守られているかを確認して修正をする作業です。</p><h3 id="hcbb023fc2c">組版</h3><p>テキストや画像などの原稿を紙面のレイアウト指示に従って配置する作業です。</p><h3 id="hd89fb40420">罫線</h3><p>文章や図、表などに区切りを入れる線の総称です。罫と略すこともあります。</p><h3 id="h36a9808cbd">原稿</h3><p>印刷物のデザインデータを作成する際に必要となるテキストや写真・画像の材料です。<br>これらを準備した状態で、レイアウトを組んでいきます。</p><h3 id="h514c14bb9e">誤植</h3><p>印刷物に誤って記載されてしまった文字または記号です。<br>入力間違いや変換ミスなどが主な原因で、特に数字(日付や金額など)は間違いやすいです。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h852ee9c764">作字</h3><p>PC上に登録のない旧字や特殊な文字を作る作業です。<br>元々は活版印刷で必要な活字がない時に新しく活字を作っていた呼び方が現在でも使われています。</p><h3 id="h24e8e605e5">シャドウ</h3><p>画像や文字につける影。デザインに立体感を持たせたり、対象に存在感を与えるなどの効果があります。</p><h3 id="h0a3845bdf9">ジャンプ率</h3><p>本文の文字に対するキャッチコピーや見出しの文字サイズの比率です。<br>「商品名のジャンプ率を高くする」などと使います。</p><h3 id="h4368ad3190">図版率</h3><p>紙面内の図(写真やイラストなど)の割合です。<br>小説など文字だけの紙面は図版率が0％、図鑑や絵本、写真集のように図の大きさや数が増えるごとに図版率は高くなります。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="h6f9753be5f">台割</h3><p>冊子などページがある印刷物のデザインを作成する際、事前に記事のページ割り振りを決める作業です。<br>割り振りが決定したら表にして、それをベースに各ページのレイアウトを作成していきます。</p><h3 id="haa0d64f9e9">DTP</h3><p>Desk Top Publishingの略。原稿編集～デザイン編集作業をコンピューターで行い、そのデータを印刷用データに仕上げてプリンター出力まで行う作業の総称です。<br>デザインを作成するデザイナー部門とそのデザインを印刷用データに仕上げるオペレーター部門で役割分担をするケースが多いです。</p><h3 id="hd5242f4dc4">天地</h3><p>印刷物およびデザインを正面に見て上にあたる部分を「天」、下にあたる部分を「地」と呼びます。<br>表裏に印刷を行う場合はもちろん、特に官製はがきの印刷を行う場合はデザインの天地を明確に指示しないと、表裏で絵柄が逆さになってしまうこともあるので注意が必要です。</p><h3 id="hdb93807b45">トンボ/トリムマーク</h3><p>印刷範囲や断裁位置を示す目印です。仕上りサイズの四つ角と天地左右の中央に計8つのマークを入れます。<br>辺の中央に入れる目印が十字で昆虫のトンボのように見えるため、このような名付けになったそうです。</p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="h0848e39c50">塗り足し</h3><p>フチなしで印刷する際、仕上がりを綺麗にするために、仕上がりサイズの外まで写真や背景を引き伸ばす作業です。<br>仮に仕上がりサイズと絵柄をピッタリにした場合、断裁時の若干のずれでフチに白が出てしまうことがあるので塗り足しは必ず行いましょう。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h125a58c73e">フォント</h3><p>大きさや太さなど同じ特徴や様式で作られた活字の集まりです。</p><h2 id="h5788f2c869">ま行</h2><h3 id="h733b7230b7">面付け</h3><p>1枚の印刷用紙に複数枚分のデザインを印刷できるよう付け合わせる作業です。<br>同じデザインを複数枚印刷する場合はもちろん、ページものを印刷する際はページ順に印刷されるように4の倍数で付け合わせます。<br>例えば、菊半裁の印刷用紙にA4チラシのデザインを4つ付け合わせると、1回の転写で4枚分印刷されます。</p><h2 id="hc31a469399">ら行</h2><h3 id="h4ee1902de8">ラフ</h3><p>制作前のデザイン・レイアウトの下書きです。制作物の最初のイメージを書き起こして共有するために使います。<br>デザイナーはラフをもとにデザインを制作します。</p><h3 id="hac28b7d7a4">ルビ</h3><p>漢字や外国語につく読み仮名です。通常縦書きの場合は右に、横書きの場合は上に記されます。<br>1文字ごとに仮名を入れる「モノルビ」と、熟語ごとに仮名を入れる「熟語ルビ」があります。</p><h3 id="hff8cd40924">レイアウト</h3><p>イラストや写真、図版、文章など各原稿を紙面にどのように配置・デザインするかを決める作業です。</p><h3 id="h0170193c1a">レタッチ</h3><p>写真やイラストなど画像の濃度や明度などの調整・修正を行う作業です。<br>また、意図せず写り込んでしまったもの(塵ゴミなど)を除去したり、光や影を足す加工も含まれます。</p><h3 id="h1c7428c339">ロゴ</h3><p>商標・社標・各種タイトルなどのデザイン化された文字、またはマークのことです。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第1弾はデザインに関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [デザイン編]

<h2 id="he220c9d310">応募項目その①：DM情報</h2><p>①の「DM情報」には、25文字以内で施策を表現する“作品名”をはじめ、“DMの形状”や“発送数”、“ターゲット”や“実施期間”を記入し、新規顧客の獲得や顧客継続化など、どのような目的で施策を実行しDMにどのような役割を持たせたかを選択形式で選ぶ項目があります。</p><p>この大項目でのポイントは、審査員の興味を引く作品名を用意する事と、ターゲットを詳細まで記入する事です。</p><p>作品名については、レスポンス率などの効果面で良い結果を残したDMであればその点をアピールしましょう。<br>数値面での押しが弱い場合は、企画のコンセプトを端的にまとめた作品名にしましょう。</p><p>例えば、2022年に銅賞を受賞している十八親和銀行様では、「924％」と数値的な根拠を作品名に取り入れる事で、前回のDMの実施効果を大きく上回っている事をアピールしています。<br>一方で弊社が2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、「思い出フラッシュバック！」といった、思い出がよみがえるようなコンセプトのDMである事を作品名に取り入れたことで期待感を高める工夫をしています。</p><p>ターゲットは「既存顧客」などではなく、「1年間での購入回数が5回以上の子供がいる30代男性の既存顧客」など詳細に記入する事が大切です。企画段階でペルソナを立てている場合は、そのペルソナの情報を記入しましょう。<br>DM成功の可否はターゲティングと言っても過言ではありません。明確なターゲット像を立てて企画をしたという点 はアピールに繋がります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-silver">全日本DM大賞　籠淸様DMについてはコラム005にて解説</a></p><h2 id="h4ce316003b">応募項目その②：実施概要</h2><p>②の「実施概要」には、DMを企画した目的・背景やDMに期待した効果、工夫した点や苦労した点、実施結果に対する評価などを記入します。<br>「離脱率が高いから離脱防止率10％ダウンをねらいとしてDMを実施した」など、目的・背景・DMに期待した効果を一文でまとめます。<br>その一文に対し、なぜDMなのか。なぜDMでなければならないかを補足し、DMを企画する上で何に重点を置き、どんな課題がありどのように解決したのかを明確にします。</p><p>2021年に銅賞を受賞した弊社のDMでは、<br>コロナの影響で売上が減少したので、“コロナ禍で在宅時間が増えるから手元に直接届くDMが効く”という切り口で DMを実施した旨と、少しでも売り感を減らす工夫として“DMは第三位のメディア”である事をティザーコピーで表現 し、メインコピーで「そもそもDMとは何なのか」という問いかけを用意した旨を記入しました。<br>また、短期間でROASがおおよそ1000％を記録した事も数値的なアピールポイントとして記入しました。</p><p>どういった意図でDMが企画され、どういった意図でこのDMができているのかを明確にする事が大切です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2021-bronze">全日本DM大賞 ガリバー自社DMについてはコラム001にて解説</a></p><h2 id="h2dd5054763">応募項目その③：商品情報</h2><p>③の「商品情報」には、“商品(サービス)名”や“商品（サービス）の価格”、“商品（サービス）説明”を記入します。<br>商品（サービス）名の項目は、ただ単純に「化粧品」などと書くのではなく「SNSで話題になってリピート率95％の自然派化粧品」など補足情報を盛り込むことが重要となります。<br>上記の例では、1度購入すれば継続購入に繋がる点や、SNS（他メディア）との連動に繋がった点がアピールでき、他の項目で記入する内容に深みを持たせることが可能となります。</p><h2 id="hdea986ecef">応募項目その④：実施経費</h2><p>④の「実施経費」は掛かった費用と項目を記入します。<br>DMの企画・制作・発送費に加え、特設サイトを作成した場合や別のメディアを使った場合はそれらの金額を合算した金額となります。</p><h2 id="h7deae8933b">応募項目その⑤：実施効果</h2><p>⑤の「実施効果」については、“レスポンス数”や“注文者（件）数”、“売上”など数値的な入力項目になるので具体的な説明はありません。（“レスポンス率”、“CPR”、“CPO”などは自動入力されます。）<br>“平均顧客単価”と“顧客LTV”は任意項目となっており、エントリーするDMの評価に直接的な関係はないように思えますが、1,000万円の商材を訴求している場合など、レスポンス率だけでは判断できない数値の評価に繋がります。<br>エントリーシートにROAS（費用対効果）の入力欄が無いので、単価の高い商材の場合はこの項目は入力必須と言っていいほど重要な項目となります。</p><p>この大項目で唯一の記述式項目である“DMの効果DMにより得られた効果、お客様の声などについて、具体的にご記入ください。”については、レスポンス率など数値的な事柄は既に記入済かと思いますので、前年対比や前回の同施策との数値的な比較や、お客様からの声や口コミなどの数値では表せない効果を入力しましょう。</p><p>例えば、2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、<br>前年まで実施していたDMとDMの仕様・部数・レスポンスで比較し、仕様変更した理由とコスト面で部数を減らした点を中心に、レスポンス率がどの程度伸び、DMからの売上がどの程度増したのかをまとめました。</p><p>その時の文章が、<br><strong>『はがきDMを6000部実施しておりましたが、マンネリ化が進みレスポンス率が下降傾向にあったので、トータル予算は変わらないようにターゲットを絞り、投函通数を減らす事でその分のコストをDMの仕様に回す事にしました。同等の予算で実施した為、投函通数は約半分になりましたがレスポンス率は約倍となりレスポンスの件数も前年を上回りました。DMからの売上も140％を記録しました。』</strong><br>となります。<br>比較対象を明確にし、予算を変えずにDMの仕様を変更した方法などを補足していくような形式でまとめています。前年のDMと比較する項目はエントリーシート上にはないので、売上が前年比140％となった点をこの項目最大のアピールポイントとしています。</p><p>もちろん前回実績が無いDMもあるかと思いますので、続いては2021年に銅賞を受賞した弊社のDMの文章をご紹介します。<br><strong>『接点のなかったお客様との接触や、新規顧客獲得ができました。DM投函後にテレマを行ったところ、取引やお問合せに至らなかった方からも「こんなDMつくれるんですね」「思わず開けたくなりました」「DMの実施について社内で協議することとなりました」など前向きなお言葉をたくさんいただきました。何より、ターゲットが接点の無い方々ということにも関わらずクレームが1件もありませんでした。』</strong><br>と上記のような文章でまとめてあります。<br>審査員の方にはDM業界の方だけではなく、通販業界やWEB業界の方もいらっしゃるので数値的なアピールができていない点がネックでした。ただ数値的なアピールができなかったので「ターゲットが接点の無い方々」というワードを使い、ターゲットが未接点客なのに受注数やレスポンス率が高いという印象に繋がる表現にしました。</p><h2 id="he4023563aa">応募項目その⑥：マーケティング戦略</h2><p>⑥の「マーケティング戦略」については、このDMで解決したかった課題と解決策を記入する項目となります。マーケティング戦略と聞くと難しく考えてしまいますが、“どのような考え方を持ってDMを作ったのか”を記入すれば良いかと思います。</p><p>2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、<br><strong>『フラップ部分に暖簾のデザインを用いる事で『暖簾＝籠淸』と結び付けられるような事を狙いとしました。（本店をはじめとした実店舗にはDMの柄と同じ暖簾が実際に掛かっているんです）バスツアーなどでお見せを訪れる方も多いので、DMで思い出をフラッシュバックしてもらい「旅先の味（籠淸の味）をもう一度食べたいな」と思っていただき、DMから購入していただく事を狙いとしました。』</strong><br>と作品名を裏付ける内容を記入しています。<br>次の大項目にあるクリエイティブと内容が重複しがちなので、同じことを書くにしても切り口や角度を変える点には注意が必要となります。</p><h2 id="h401ea5a45a">応募項目その⑦：クリエイティブ</h2><p>⑦の「クリエイティブ」は、コピー、デザイン、パッケージのサイズ、構成や、DMや企画のコンセプト、工夫した点、こだわった点、苦労した点などを記入する項目です。</p><p>2021年に銀賞を受賞した籠淸様では、⑥マーケティング戦略で前述した内容と同じ点についてまとめていますが、切り口を変えております。<br>記入した内容は<br><strong>『実店舗に飾られた暖簾をDMを開封する際のギミックとして組み込みました。コンセプトは「思い出のフラッシュバック」と「疑似来店」です。（バスツアー客や旅行客には思い出のフラッシュバック、継続的に購入いただいている方や近隣にお住まいの方には疑似来店を） フラップを開けた際に真っ先に目に入る部分には挨拶文を掲載し、“売り感”を抑えました。』</strong><br>となります。</p><p>暖簾＝籠淸といった印象付けのためにデザインした暖簾に、マーケティング戦略では受け取る人の心情面の期待を。<br>クリエイティブではDMのコンセプトをまとめております。</p><h2 id="h54b5daa2c7">応募項目その⑧：クロスメディア</h2><p>⑧の「クロスメディア」は、他のメディアと連動したDMの場合、どのようなメディアを利用し、DMとどのように組み合わせ、どのような効果が得られたかなどについて記入する項目となります。</p><p>特設サイトを作った場合や、SNSとの連動でスタンプラリーを行った場合などに記入する項目となります。<br>2022年に銅賞を受賞した横浜信用金庫様では、DMを家族間で共有してほしいという目的から、一人でも家族でも楽しめるゲーム性のある特設サイトを作成し、その旨を記入しました。また、WEBサイトの説明となるので、特設サイトのスクリーンショットを印刷し別添資料として提出しました。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2022-bronze">全日本DM大賞 横浜信用金庫様DMについてはコラム027にて解説</a></p><h2 id="h81021edc59">応募項目その⑨：その他</h2><p>最後は⑨の「その他」となります。<br>DMを継続して利用している理由や、DMに期待していることについて記入する欄なのですが、エントリーシートの①DM情報で記入する“ターゲット”について補足する事ができるので、②の実施概要とは別視点で企画意図をアピールする事ができます。<br>またDMと他媒体の比較もでき、なぜDMなのかといった部分でも戦略的にDMを活用しているかといったポイントに繋がるので、189文字以内と少ない文字数制限の中で如何に簡潔に伝えられるかが重要なポイントとなります。</p><p>以上がガリバーが考える全日本DM大賞エントリーシートの書き方必勝法となります。</p>

ガリバー流全日本DM大賞エントリーのコツを公開！受賞率42％を誇るDM大賞フリークがエントリーの際に考えているコトをライバルが増えること覚悟で大公開！

全日本DM大賞のエントリーシートの書き方を解説

<h2 id="h8ca5ebb573">和紙と洋紙が誕生した歴史背景</h2><p>まず、和紙と洋紙について、紙の歴史に沿ってご紹介していきます。</p><p>和紙は元々中国由来の手すき製法で作られた日本製の紙で、明治時代まで日本で主流の紙として使われていました。<br>世界最古の紙は中国にて発見され、紙の製造方法が生み出された原点は中国といわれています。<br>そして、その製紙方法が日本に伝わって以降、日本は独自に製造技術を改良・発展させていき<strong>和紙</strong>が生まれました。<br>7世紀～11世紀ごろまで和紙は貴重で、写経用の紙としての需要を経て、貴族や武家の一部で使われるようになりました。<br>その後、絵画作品や建築用の資材などに使われ、江戸時代にようやく生産性が向上し、一般庶民にも広く使われるようになっていきました。</p><p>一方、中国で初めて製紙技術が誕生して以降、その技術は中東～西洋にも次第に伝えられていきます。<br>やがて、紙の文化は世界中に広まり、同時に製紙技術も発展していきました。<br>そして、西洋で初めて木材を原材料とした機械製紙が発明され、これにより誕生した紙が現代でもっとも一般的に普及される<strong>洋紙</strong>になります。<br>印刷技術の発展も相まって、紙の需要は世界上で大きく広がりを見せ、日本でも近代以降に洋紙の製紙技術が欧米から伝えられたことで洋紙を使う文化が浸透しました。<br>機械で量産ができる洋紙に対して、和紙は手すき作りのため、主流は次第に洋紙へと切り替わっていきました。</p><h2 id="h2da934acd4">和紙について</h2><p>次に和紙と洋紙それぞれどのような特徴と分類があるのかをご紹介します。</p><p><strong>和紙の特徴</strong></p><p>和紙は特に大きな分類はなく、用途に応じて厚さや模様などが変わるといった形になります。<br>書物や絵画のための用紙はもちろん、その耐久性の良さから民芸品の素材や文化財の修復材料などにも用いられることが多いです。<br>ですが、生産性が高くなく、一般に流通する量は限られています。<br>現代の日本において日常で使う紙のほとんどは洋紙となっていますが、日本独自に進化して作り出された和紙は、その独特な風合いや製紙の技術力の高さなどから海外の評価が非常に高くなり、ついにはユネスコ無形文化遺産に「和紙：日本の手漉和紙技術」として2014年に登録されました。</p><p><strong>余談ですが、日本の紙幣は和紙と同じ原料で作られています。</strong><br>明治時代に初めてお札の原料として“みつまた、アバカ”が採用され、その後現代まで同じ原料を使って日本の紙幣は作られています。<br>最近では和紙の風合いに仕上げた紙(製造方法や素材が本来の和紙と異なる≒洋紙)も作られていて、身近なものだと障子の張り紙や習字の半紙などで量産可能な和紙風の洋紙が使われていたりもします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f8660eede5684c628e82612aabdbfe9f/item-036-01.png" alt="和紙で作られた代表例としてだるま、線香花火、日本紙幣が挙げられます。" width="1753" height="512"></figure><h2 id="h9953927d5d">洋紙について</h2><p><strong>洋紙の特徴</strong></p><p>洋紙は現代において一般的に広く普及している紙ですが、洋紙の中には様々な種類の紙が混在しています。<br>大分類として“紙”と“板紙”に大きく住み分けすることができます。<br>まず、“紙”には皆さんが日常で目にする印刷用紙(書籍やコピー用紙etc…)、新聞巻取紙(新聞紙)、衛生用紙(ティッシュペーパーetc…)、包装紙(封筒やクラフト紙etc…)が含まれていて、これらに該当しない紙は雑種紙に区別されます。<br>例えば工業用の電気絶縁紙、建物の壁紙、吸水紙、トレーシングペーパーなどが雑種紙に該当します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9e52c347136d47609d049edb9b6e9663/item-036-02.png" alt="洋紙で作られた代表例として書籍、ティッシュペーパー、封筒が挙げられます。" width="1753" height="512"></figure><p>一方、板紙は段ボールや紙器用板紙(お菓子のパッケージや瓶の紙キャップetc…)など厚みや硬さのある紙が含まれていて、この2種類に該当しないものはその他板紙に振り分けられます。<br>例えば、石膏ボードに使われる板紙やラップなどを巻き付ける紙製の筒などがその他板紙に該当します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3bbd6102538740bcb6284992c28adda6/item-036-03.png" alt="板紙で作られた代表例として段ボール、お菓子のパッケージ、瓶の紙キャップが挙げられます。" width="1753" height="512"></figure><p>このように、洋紙には用途に応じた多種多様な仕様の紙が含まれています。<br>ペーパーレスが加速する現代ですが、一方で脱プラスチックも並行して進んでいて、紙製のパッケージ類などが注目されています。<br>また、デジタル化が進む現代ですが、手に取ったり形として保管もできる紙媒体の広告も需要が高く、あたたかみや特別感を感じられる媒体として再注目されています。</p>

紙の主流である洋紙と日本独自の紙文化である和紙にはどのような違いがあるのか？紙の歴史をたどりながらそれぞれの分類や用途についてご紹介します。

日本には2種類の紙がある　日本の伝統「和紙」と西洋発祥「洋紙」の違い

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/67d108d04c874c2a8db2d02140625762/item-035-01.jpg" alt="旭化成アミダス様のコーポレートロゴ" width="1280" height="378"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1a9fd0d7e5594ac08c66d27bf14286be/item-035-02.jpg" alt="旭化成アミダス様が実施したDMの表紙デザイン" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】人材派遣サイト登録誘致DM(お友達紹介DM)<br>【広告主】旭化成アミダス株式会社 様	<br>【目的】既存会員からの紹介による新規会員の獲得<br>【仕様】ないしょハガキ<br>【サイズ】はがき</p></blockquote><h2 id="h4493293a8c">既存会員の紹介・新規登録を強化するDM</h2><p>これまで旭化成アミダス様では、“既存会員の紹介による新規会員の登録（お友達紹介）”を促すツールは事業所に置かれる紹介カードしかなく、会員への認知度も低かったためなかなか広められずにおりました。またこうしたキャンペーンは事業所ごとに行われ、本社が全体像を把握できていませんでした。</p><p>そこで<br><strong>本社が能動的に登録強化を行うツールとしてお友達紹介DMを実施しました。</strong></p><p>“お友達登録”は身近な方からの紹介となるので安心感があり、普段届きにくい層へのアプローチに繋がる特徴があります。一方で、紹介する側・される側の両方にそれなりのメリット（オファー）がなければ紹介に繋がらない点には注意が必要です。</p><h2 id="hba289b2c9f">仕様は発送費を抑えたはがきサイズ</h2><p>オファーにかかるコストも考慮し、DMのサイズは発送費を抑えられるはがきサイズ。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/postcard-design-basic">はがきのルールについてはコラム026にて解説</a></p><p>今回ご紹介するDM「ないしょハガキ」の仕様は紙面の半分だけ圧着されており、圧着している部分には保有しているポイントやログインに必要な情報など、配達時に隠したい情報をバリアブルで印字することができます。</p><h2 id="h127d2aea0f">ロゴのカラーを基調としたデザイン</h2><p>それでは旭化成アミダス様のDMを紹介いたします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/609b7ee8bb27439c93b43cde3ab7a842/item-035-03.jpg" alt="企業ロゴで使われているオレンジ色を基調としたデザイン。下半分が圧着されています。" width="860" height="602"></figure><p>紙面は旭化成アミダス様のロゴにも使われるオレンジ色を基調としたビタミンカラー。<br>ビタミンカラーは、親しみやすさや元気、明るい、喜びや幸福感といったポジティブな印象を与えることができるので、訴求内容やオファーをよりポジティブに感じてもらえる効果があります。<br>実際にメインカラーを反対色である青に変えてみたものと並べて見ると…</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f6cabc7fd7c34f8d94fcbf4c93e3744b/item-035-04.jpg" alt="オレンジ色のデザインと薄いブルーのデザインの比較" width="860" height="496"></figure><p>その差は歴然ですよね。</p><h2 id="h754f87457d">個別のQRコードでアクセスログを可視化</h2><p>DMを開くと隠れていた部分がお友達紹介カードになっています。カードは切り取り線で2つに分けることができ、それぞれにご紹介者様（DMを受け取った方）のお名前とQRコードが印字されています。<br>※カードをお友達に渡した後に、本人やお友達がそれぞれアクセスできるように3箇所に印字されたQRコードはそれぞれ同じページへリンクします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/408b99e202e94476b60d66473fd5b3fc/item-035-05.jpg" alt="下半分の圧着された部分には可変のQRコードとお名前が印字され、切り取ることができます" width="860" height="602"></figure><p>カードに掲載されたQRコードはOne to One logとなっており、どのお客様の紹介カードからアクセスがあったのか可視化する事ができます。今回旭化成アミダス様ではお友達紹介DMが初めての試みでしたので、レスポンス率だけではなく、開封率の≒値とWEBへの流入率、ご友人への到達率などを含めDMが効果的なメディアなのか検証いただきました。</p><h2 id="h138f1de326">デジタルの活用で事務所の業務負担と軽減</h2><p>投函から1ヵ月間のQRコードからのアクセスは3.6％を記録。<br>会員登録まで進んだ方は0.59％を記録しました。</p><p>ご担当者様からは、<br>各事務所の業務負荷の軽減につながり、サイト登録強化の新たな紹介チャネルをつくることができました。<br>といったお言葉をいただき、登録強化を行うツールとして継続利用していただいております。</p><p>旭化成アミダス様、事例のご提供ありがとうございました。</p>

DM成功事例 No.3［BtoC］ 今回のコラムは既存顧客の紹介による新規顧客獲得を目的としたDMの事例をご紹介させていただきます。

デジタルを活用した新たなチャネルで事業所の負担を軽減　新規会員登録DM

<h2 id="h509429256c">右綴じと左綴じの見分け方</h2><p><strong>“綴じ加工”</strong>という加工は一体何か。</p><p>綴じる(とじる)とは重ね合わせた紙同士の一辺を１つにまとめることを意味します。<br>綴じる加工には糊や針金、糸を使い、まとめられてた紙には1面ごとにページという単位が付与されます。<br>この綴じられてまとまったものが広く“本”として扱われます。</p><p>この説明だけでは少々わかりづらいかと思うので、以下より図を交えて解説していきます。</p><p>綴じは右綴じと左綴じで区別されます。<br>右綴じの場合は右開き、左綴じの場合は左開きの本となります。<br>見分け方は表紙を正面にみて、綴じられた一辺が右側なら右綴じ、左側なら左綴じになります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/74566335bded4b39b158a23628ff45fa/item-034-01.png" alt="右綴じと左綴じの違いを示すイラスト" width="1753" height="677"></figure><h2 id="h69370610b0">綴じの向きと人の視線の関係性</h2><p>右綴じと左綴じが一番わかりやすい例は教科書です。<br>数学や英語、理科や社会などほとんどの教科書は左綴じですが、国語の教科書は右綴じになっています。<br>この違いは、文章が横書きか縦書きかの違いによるものです。<br>人の視線は、横書きの場合は左上から右下に、縦書きの場合は右上から左下に読み進めるため、読みやすい開き方となるように横書きと縦書きでは綴じ位置が異なるのです。<br>縦書きの小説を読んでいる時に左開きでは読みづらいと感じます。<br>ただし、例外としてコミックや一部の雑誌は横書きの文章があっても右綴じで仕上げているケースもあります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance">視線の動き・視線誘導についてはコラム008にて解説</a></p><h2 id="h01314d7321">代表的な綴じ方一覧</h2><p>右綴じ・左綴じの違いを紹介したところで、次に綴じ方の種類についてご紹介します。<br>“本”の綴じ方にもたくさんの種類があります。<br>本の内容や用途に応じて綴じ方も変わるため、一概に全て同じ綴じ方というわけではありません。<br>今回は代表的な4種類の綴じ方についてご紹介いたします。</p><h3 id="ha036851e21">平綴じ</h3><p>平綴じは5ｍｍ程度の綴じ代(余白)を取った位置で針金留めをする綴じ方になります。(糸留めもあります)<br>プレゼン用の企画書や簡易的な配布資料など自分で簡単に綴じれる方法です。<br>本の背から少し離れた位置に針金を通すため、本を紙のサイズいっぱいに開くことができません。<br>デザイン制作や印刷をする際は、綴じ側に余白が必要です。<br>また、平綴じした状態で上から表紙をくるむ製本方法もあり、教科書などで時折目にします。<br>表紙でくるむことで針金(糸)が見えなくなり、見た目が改善されます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3c21f89bbd9d44c6835aeced691a0ca7/item-034-02.png" alt="紙を上に重ねて、ホッチキスなどで針金留めしている様子を表したイラスト" width="1753" height="679"></figure><h3 id="h51d9c6d874">中綴じ</h3><p>中綴じは開いた状態の紙を重ねて、背の部分にあたる中央を数か所針金で留める綴じ方になります。(仕上りがA4の場合、開いた状態の紙はA3になります)<br>針金で留める中央部分を半分に折り曲げることで本の形に仕上げます。<br>ページ数が少なめなパンフレットやカタログなどの製本におすすめで、平綴じとは異なり綴じ代を必要としないので、綴じ側をいっぱいまで開くことができ、写真など見開きの表現もできます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fada7452abb4473abd8fadf5eeb33227/item-034-03.png" alt="重ねた紙を二つに折って、折られた部分を針金留めしている様子を表したイラスト" width="1753" height="671"></figure><p>中綴じは紙を折り曲げて製本するため、紙1枚につき4ページ分が必ず出来上がります。<br>つまり、中綴じで製本する場合は、総ページ数が必ず4の倍数(8ページ、16ページetc…)である必要があります。<br>また、紙を重ねて折り曲げるため、内側のページになるほど小口側(綴じ側の反対)に紙の端がはみ出るので、小口側の断面を綺麗に揃えるための化粧断裁をする必要があります。<br>ページ数が増えるごとに小口側のはみ出しは大きくなるので、ページの端にある絵柄には注意が必要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/78857c50f42941859e09221f490446a9/item-034-04.png" alt="重ねた紙を二つに折ると、内側のページが外側に飛び出す様子を表すイラスト" width="775" height="336"></figure><h3 id="h8fec265077">無線綴じ・アジロ綴じ</h3><p>無線綴じは本の背の部分を糊で固めて、表紙でくるむ綴じ方になります。<br>同じ糊綴じで、背の部分に切り込みを入れて糊の浸透する面積を増やし強度を増す方法はアジロ綴じになります。<br>ページ数の多い文庫本や雑誌、背表紙を必要とする書籍の多くはどちらかの方法で製本されていて、一般的な“本”といえばこれらの製本で作られたものをイメージする方が多いと思います。<br>平綴じや中綴じと違い、綴じの部分がしっかりと糊付けされているため、丈夫で長持ちすることが特徴です。<br>また、無線綴じは1枚1枚ページ順に丁合したものに糊付けして背を固める製本であるのに対して、アジロ綴じはページ順に折られた折丁に切り込みを入れて複数枚重ねたところに糊付けをするため、1枚1枚バラバラになる心配がないのも特徴の1つです。<br>針金や糸も使わないので、余計な凹凸もなく、とても綺麗な仕上りになります。<br>ただし、中綴じのように綴じ側いっぱいまで開くことはできません。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8e8a94b33a7e44e9b5b1896060291932/item-034-05.png" alt="重ねた紙をくるむように別の紙をこの字で巻き付け、巻き付けた用紙に中の紙をのり付けしている様子を表したイラスト" width="1753" height="702"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/43a7314f2e6146ae99b20f3f1fc90cf1/item-034-06.png" alt="2つ折りして複数枚重ねた紙をくるむように別の紙をこの字で巻き付け、巻き付けた用紙に中の紙をのり付けしている様子を表したイラスト" width="1753" height="702"></figure><p>ここまで、代表的な綴じ方をご紹介しましたが、他にも糸でかがって綴じ合わせる糸綴じ、日本古来の製本である和綴じなど製本方法だけでもたくさんの方法があり、それぞれ完成する本の内容や用途に応じて最適な綴じ方が採用されています。<br>ガリバーのダイレクトメールにも中綴じをして仕上げるカタメール®︎という封筒レスに特化した商品があり、またダイレクトメール以外でもパンフレットやカタログなどの作成も承っております。</p>

本作りの基礎ともいえる綴じ加工とはどんな加工なのか？綴じの見分け方など基本的な知識と合わせて一般的な製本方法とその違いについてご紹介します。

身近にある本はどうやってつくられる？　本づくりに必要な綴じ加工を紹介

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4686f1d4145947bdbaad433a32c374ba/item-033-01.jpg" alt="高級有料老人ホーム運営会社様が実施したDMの表紙デザイン" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】新緑の見学会DM<br>【広告主】高級有料老人ホーム運営企業 様	<br>【目的】施設見学会への参加申し込みの獲得<br>【仕様】ハリコメール<br>【サイズ】A4</p></blockquote><h2 id="hfb4c8571d6">コロナ禍により減少した入居希望者の対策</h2><p>コロナ禍で見学会などの入居者の募集が滞り、空室ができてしまったため早急に入居者の獲得をする必要がありました。</p><p>そこで以下の2つを課題として、DMを作成することとなりました。</p><ol><li><strong>これまで接点の無いお客様へアプローチしたい。</strong></li><li><strong>高級感を表現したい。</strong></li></ol><p>これまで接点の無いお客様へDMでアプローチをする方法は3つあります。</p><ul><li><strong>名簿販売業者から名簿を購入する</strong></li><li><strong>ポイントカードなど、別の企業の会員組織に向けたDMの広告枠に掲載する</strong></li><li><strong>無宛名DM（ポスティング）を発送する</strong></li></ul><h3 id="he3f18a89a9">販売業者から名簿を購入する</h3><p>1つ目の<strong>名簿販売業者から名簿を購入する</strong>については、</p><p><strong>「個人情報保護法で禁止されているんじゃないの！？」</strong></p><p>と思われる方もいるかと思いますが、個人情報保護法では、</p><p><strong>本人の同意を得ないで個人データを第三者に提供してはならない</strong></p><p>ことが原則となっています。しかし下記の項目を本人に通知する、もしくは、本人が容易に知りうる状態であるときは個人データを第三者に提供することができるとされております。</p><ul><li>第三者への提供を利用目的とすること</li><li>第三者に提供される個人データの項目</li><li>第三者への提供の手段または方法</li><li>本人の求めに応じて当該本人が識別される個人データの第三者提供を停止すること</li></ul><p>しかしこれらを遵守している場合でも、その名簿販売業者が適切な手段で名簿情報を収集しているかはわかりませんので名簿販売業者へ確認するなどの注意が必要となります。また、DMを受け取る本人が個人情報の利用目的について書かれた規約などを把握せずに取り扱いの同意ボタンを押している可能性もありますので、クレームに繋がる可能性もございます。</p><p>上記はあくまで個人データについてであり、BtoB企業がDMを発送する場合の送り先になる法人データについてはこの限りではありません。<br>なぜなら企業の住所や代表者名などはHPで公開されており、オープンな情報＝容易に知りうる状態である為です。</p><p>弊社でもBtoBDMであれば、法人データを取り扱う協力会社がおりますので、DMの企画から発送に加え発送先リストをご提供する事も可能です。<br>個人データについては先ほどご紹介した4つの条件に合致していれば法的には問題ありませんが、大切なお客様へのクレームに繋がることを考慮し取り扱っておりません。（あくまで個人的な意見ですが、最近はSNSなどでも簡単に拡散されてしまうので、企業イメージダウンなどのデメリットの方が強いと感じます。）</p><h3 id="he5f484ade6">別企業の会員向けに広告を発信する</h3><p>2つ目の<strong>ポイントカードなど、別の企業の会員組織に向けたDMの広告枠に掲載する</strong>については、個人情報の取り扱いについて心配する点はなく、趣味趣向や戸建てやマンションなどの居住形態、年齢、性別など様々な条件でセグメントをすることが可能です。しかし一方で、最低通数が30,000通以上といった条件や、会員組織を保有する企業の挨拶文を掲載しなければならないといった、クリエイティブ面での制限があります。<br>ポイントカードの会員組織となりますので、ポイントカードを使用しない層へのアプローチができないという弱点もございます。</p><h3 id="h077a3d5cc9">無宛名DMをエリア限定で投函する</h3><p>3つ目の<strong>無宛名DM（ポスティング）を発送する</strong>については、弊社では日本郵便株式会社のサービスであるタウンメールとタウンプラス、ヤマトダイアログ＆メディア株式会社のサービスであるクロネコエリア便ピンポイントダイアログの2つを主に取り扱っております。<br>今回のコラムでご紹介する高級有料老人ホーム運営企業様では、クロネコエリア便を使用し無宛名DMを発送しました。</p><h2 id="ha5d37d0a4a">クロネコエリア便ピンポイントダイアログとは？</h2><p>クロネコエリア便ピンポイントダイアログは9,000万件の個人データベースから、年齢、職業、年収、家族構成など最大15のセグメント条件で発送先をセグメントするポスティングサービスです。<br>推定総資産額でのセグメントも可能ですので高額商材などのアプローチを効率的に行う場合にオススメの方法です。<br>最低通数は10,000通からとなり、紙面の見える位置にクロネコエリア便のロゴを掲載しなければなりませんが、それ以外に制限はありません。</p><p>実際に発送したDMの表紙を見てみるとクロネコエリア便のロゴが入っていることがわかります。<br>表紙以外にロゴや挨拶文を掲載する必要はなく、自然なデザインとなっております。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/00e4a027424e402d8db6aa93ed8c3319/item-033-02.jpg" alt="DMの表紙にクロネコエリア便のロゴが入っています" width="860" height="449"></figure><h2 id="hf2f2838cc9">富裕層エリアに合わせたエンボス加工で高級感を演出</h2><p>ご覧の通り、表紙は高級感のある重厚なデザインとなっております。画面上では伝わりませんが、UVエンボス加工を施しており、光の反射によりキラキラと輝く視覚効果で更に高級感をUPさせています。また表面がザラザラしているので他の郵便物にも埋もれず差別化に繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b91de007c5c94c77a5a614eadd7ac5bf/item-033-03.jpg" alt="表紙のUVエンボス加工において、ザラザラの部分とツヤツヤの部分を可視化したイメージ" width="860" height="323"></figure><h2 id="hb93df40ef3">お客様がレスポンスしやすくなる工夫</h2><p>はがきは紙面の一部としてレイアウトするのではなく、中面に貼付する事でハサミなどを使わず取り外すことができ、隣にははがきに記入した個人情報を隠すための目隠しシールも貼付されております。<br>目隠しシールを封入する事でお客様の個人情報を大切に取り扱う姿勢のアピールにも繋がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3ab6a1d842b149f89229baf140a16426/item-033-04.jpg" alt="中面にはがきとに加え、目隠しシールも貼り込まれています。" width="1280" height="720"></figure><h2 id="h83b4af6cd8">情報は載せすぎないことが大切</h2><p>情報量は必要最低限にし、DMだけで情報が簡潔しないようにしました。DMに情報を詰め込みすぎると受け取った方は、DMの情報でサービスを理解したと思ってしまいます。このDMの目的は興味を持たせて見学会参加申し込みを獲得することですので、施設のコンセプトと4つの特長、間取りや入居条件など最低限の情報だけを掲載しています。<br>（情報が多すぎると読みたくなくなってしまいますしね…。）</p><p>他にも景色が一望できるスカイラウンジやシアタールームなど、アピールしたい共有スペースがあるのですが、それらは見学会にお越しいただいた時の感動（クロージングポイント）としてのお楽しみとなっております。</p><p>コラム001とコラム005でもご紹介しましたが、<strong>DMは引き算が重要</strong>です。<br>紙面には、<strong>企業が伝えたい事を掲載するのではなく、DMを受け取るお客様が知りたい事を掲載するように</strong>しましょう。情報を詰め込みすぎないことで、上品で読み進めやすいデザインになります。</p><h2 id="h8ac34e071f">商材に合わせたDMのデザインと演出の重要性</h2><p>今回はUVエンボス加工を施したことにより、施設の雰囲気をより演出することができました。次回もまたUVエンボスを検討したい。</p><p>といったお言葉をいただき、改めて<strong>高額商材における高級感の演出の重要性</strong>を認識しました。</p><p>今回のコラムは、宛名データが無くてもできるDM施策としてご紹介いたしました。<br><strong>新規顧客の獲得</strong>はどの企業でも課題としている部分かと思いますので、WEBでの新規獲得がうまくいかない場合や特定の顧客層を獲得したい場合には一度ご相談いただければ幸いです。</p><p>事例をご提供いただきました高級有料老人ホーム運営企業様、ありがとうございました。</p><p>※ピンポイントダイアログはヤマトダイアログ＆メディア株式会社の登録商標です。</p>

DM成功事例 No.2［BtoC］ 今回のコラムは新規顧客の獲得を目的とし発送した無宛名DMの事例をご紹介させていただきます。

チラシにはできない高級感のあるデザイン　富裕層エリアへのポスティングDM

<h2 id="h86f36d32a2">暑中見舞いのテーマ</h2><p>ガリバーでは暑中見舞いを作る際にテーマを1つ決めています。</p><p>作年は「夏野菜」をテーマとし、夏野菜の持つ栄養素を遊びながら学べるゲームを用意しました。</p><p><strong>今年は「金魚すくい」「縁日」をテーマとして作成しました。</strong><br>このテーマは新入社員研修にて、長引くコロナで縁日やお祭りに行けなかったという新入社員の経験から、暑中見舞いを通じて少しでも楽しんでもらいたいという“疑似体験”という付加価値で考え企画しました。</p><h2 id="h56be745f17">祭りや縁日の屋台をイメージしたデザイン</h2><p>デザインはこちらです。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dab7a174f49d42ceb65a8f8e9ca01f17/item-032-01.jpg" alt="2022年にガリバーが実際に投函した暑中見舞いの表紙デザイン" width="860" height="457"></figure><p>▲おもて面は右側に宛名と弊社（差出人）の情報となっており、左側はセンターに金魚が描かれた大きな提灯、その左右には屋台が並ぶ縁日の風景がメインビジュアルとなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f3b4030510394fb284ac740e97c59e94/item-032-02.jpg" alt="年賀状の裏面は金魚すくいをイメージした涼し気なデザイン" width="860" height="457"></figure><p>▲うら面は金魚すくいの屋台を上からみたようなデザインとなっており、黄色いポイの上には金魚がデザインされております。ポイの周りには『○○○○様 暑中見舞い申し上げます』といったテキストがバリアブルで印刷されております。</p><h2 id="hc40ab6cc8c">トレーシングペーパーでDMに透け感を演出</h2><p>このコラムのサムネイルにある通り、今回はトレーシングペーパーを使用しました。<br>お気付きの方もいらっしゃるかと思いますが、おもて面の提灯に描かれた金魚はうら面のポイに乗った金魚が透けたものとなっています。</p><p>画像データではわかりづらいかと思いますので、トレーシングペーパーで印刷した実物と弊社の圧着DMで使われる事の多いニューVマットに印刷したもので比較してみます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4f5956f4ed154ed3854df4433e24ddcd/item-032-03.jpg" alt="トレーシングペーパーと一般的な印刷用紙の見た目の違いがわかる比較" width="860" height="290"></figure><p>背景の木目のせいもあり、色の見え方が違う事くらいしかわかりません…。</p><p>続いて『ガリバーのダイレクトメール』と書かれた紙の上に置いてみます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ff6f4bc929b44a719b6ee64b97eee66e/item-032-04.jpg" alt="トレーシングペーパーが透過性" width="860" height="570"></figure><p>ポイの中が透けていることでポイの質感、水の透明感、提灯の半透明感が表現できており、より涼し気なDMに見えます。</p><p>トレーシングペーパー特有の少しひんやり、サラサラとした手触りも涼し気な印象を高めることに繋がりました。</p><h2 id="h0790ec31ff">遊び心を忘れないコミュニケーションツール</h2><p>もちろん紙選びやポイの透け感などの表現だけではなく、 お客様とのコミュニケーションに繋げる<strong>ポイ</strong>ントが3つあります。</p><p>1つ目は、おもて面に並ぶ屋台の中に弊社の商材である“ダイレクトメールの屋台”がある事。<br>この屋台に陳列されているDMは実際に弊社のサンプルとなっています。ダイレクトメールと屋台に書かれている事に気付く方は多いと思いますが、ガリバーのサンプルが陳列していることに気付く方は真のガリラー（類語：マヨラー）だと思います。</p><p>2つ目は、うら面のポイの取っ手に書かれた“ここをつまむ”という文字。<br>実際に「ここをつまむってどうなるの？」といったお問い合わせを数多くいただきました。<br>この部分を持つと…</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3046039b8afb498799fb86da821e0162/item-032-05.jpg" alt="裏面に実寸大のポイのイラストを掲載" width="860" height="457"></figure><p><strong>ポイを持っている（金魚すくいをやっている）ように見える！！</strong></p><p>実際に手で持つDMだからこその仕掛けです。ポイも実寸でデザインしています。</p><p>おもて面の金魚すくいの屋台の店主が手渡ししているポイを、DMを手にした方が受け取るといったストーリーとなっています。</p><p>3つ目は、WEBコンテンツの「実戦で使える金魚すくいの技」。<br>刀の代わりにポイを持った侍や、軍配の代わりにポイを持った武将など、今回の暑中見舞いのために描き起こしたキャラクターが金魚すくいの技を紹介します。<br>技は9つあり、それぞれ基本技から応用技まで、初心者でも上級者でも楽しめるようになっておりますのでお祭りや縁日に行った際は是非お試しください。</p><p>暑中見舞いを受け取った方の特設サイトへのアクセス率は発送から1週間で15％を記録し、翌年の夏にもアクセスがありました。</p><figure><a href="http://www.gulliver.jp/00pop/pop08/index.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8388aa407fb54222b8054b6ffa726e2c/item-032-06.jpg" alt="暑中見舞いで紹介した「実戦で使える金魚すくいの技」はこちら" width="860" height="344"></a></figure><p>郵便局やコンビニなどで購入できる既製品ではなく完全オリジナルという点もありますが、WEBへの高い流入率と、お客様とのコミュニケーションに繋がる点からガリバーでは暑中見舞いは立派な販促ツールとなっております。</p><p>“お客様に楽しんでもらいたいという思い”以上に“暑中見舞い作りに本気で熱中している”からここまで反響があるのかもしれません。</p><p>コミュニケーションを<strong>ポイ</strong>ントとした<strong>送るだけではない暑中見舞い</strong>。一度ご相談いただければ幸いです。</p><p>まだまだ暑い日が続きそうですので、皆さまも熱中症にはお気を付けください。</p>

ガリバーでは“健康を気遣い壮健に過ごして欲しいとの願いを届ける夏の挨拶”として、暑中見舞いをお客様へ発送しております。

用紙選びもデザインの一部　トレーシングペーパーを使った暑中見舞い2022

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f692dcd2901a4bfdaef7b4b39770faf2/item-031-01.jpg" alt="千趣会イイハナ様のコーポレートロゴです。" width="1280" height="378"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/851a8e07cdd1474a9f6fb0c57b57d948/item-031-02.jpg" alt="千趣会イイハナ様が実施したDMの表紙デザイン" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【案件名】興味の見える化！？購入率も花丸な母の日DM<br>【広告主】株式会社千趣会イイハナ 様	<br>【目的】母の日ギフトの販売<br>【仕様】パタパタメール®<br>【サイズ】A5</p></blockquote><h2 id="h816be24900">マンネリ化を打破する新しいDM</h2><p>これまで千趣会イイハナ様では、既存顧客に向けA4サイズの圧着DMを約10万通発送していましたが、マンネリ化が進みレスポンス率が下降傾向にありました。</p><p>そこで以下の2つを課題として、DMを見直すこととなりました。</p><ol><li><strong>アクティブ顧客の購入率を上げたい。</strong></li><li><strong>マンネリ化が進んだDMを改善したい。</strong></li></ol><p>マンネリ化の解消に重要となるのはクリエイティブ面の刷新となります。<br>しかし、比較的安価に制作できるA4サイズの圧着DMから仕様を変更する事はコストアップに繋がります。</p><p>そこで発送数を9万通に絞り、発送をしない1万通分の予算をクリエイティブ面に掛けました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c416fc80e30e4e0580163cc1f86e1706/item-031-03.jpg" alt="購入頻度などでセグメントし発送件数を減らすことで、予算を変えずに仕様を変更した様子を表すグラフ" width="860" height="336"></figure><h2 id="h335c0a8a60">持ち運びやすさを意識したサイズ感</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7835e1e6a7be406db8d149631406f6a8/item-031-04.jpg" alt="A5サイズなので小さなカバンにも入れることができます。" width="860" height="323"></figure><p>A5サイズはA4サイズと比べると小さいですが、DMを開封すると紙面が4倍（A3相当）まで大きく広がります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1e2744193d464a08a161069bf506ba69/item-031-05.jpg" alt="DMを開くとA3サイズまで大きく広がります。" width="860" height="482"></figure><h2 id="h06e99e0573">商品1つ1つに専用のQRコードを用意</h2><p>商品の詳細がかかれたWEBサイトへ繋がるQRコードを、ほとんどの商品に設置したことで、購入ページまで最短距離で進めるようにしました。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8a9d0521a1b34368a73868c59c4020fe/item-031-06.jpg" alt="中面にQRコードが印字されています。" width="1280" height="1021"></figure><p>また、このQRコードはバリアブルで印字されており、「誰が」「いつ(日時など)」「どの商品」へアクセスしたのかログが取得できるようになっております。<br>※この仕組みは弊社のOne to One log®というサービスです。</p><p>One to One log®を使う事によって、どの顧客層が、どの商品、どのコンテンツに興味があるのかなど今まで分からなかったデータが取得でき、購入率とは違った人気商品の可視化が可能となります。<br>また、ログデータを基に次回の施策に反映ができるといった特長や、DM発送後の優先的なテレマーケティング等の、後追い施策にも有効です。</p><h2 id="h65e576f226">送付先のターゲットごとに掲載内容をバリアブル</h2><p>個人や法人に直接届くOne to OneメディアのDMだからできる工夫として、これまでの購買履歴などから発送ターゲットを6つに分類し、それぞれの好みにあわせた、メイン商品が異なるデザインを用意しました。<br>これは企業が紹介したい商品ではなく、ターゲットにあった商品をメインにすることでDMを受け取った方がDMに興味を持ち、紙面を読み進めてもらうための工夫です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/bab9bc47e2234027bca4b02c159a7734/item-031-07.jpg" alt="中面はお客様の属性によって6パターン用意しました。" width="860" height="323"></figure><h2 id="hec2c27453b">クロスメディア効果で前年比売り上げ120％</h2><p>レスポンス率は前年比119％、売上は前年比120％を記録。<br>商品ページに繋がるQRコードも10.4％の方が読み取り、WEBへの誘導率も高い結果となりました。</p><p>ご担当者様からは、<br>「毎年楽しみにしてくださっている方が多く、DMは今後も継続したいと思っています。<br>母の日ギフトの贈り忘れの防止、また早期割引期間もあり人気商品は早々に売り切れになる可能性も高いので、贈りたいものをお得にご購入いただくきっかけになればと期待しています。<br>また、デジタルだけではできない送客ツールとしてDMは非常に有効だと考えますので、<br>紙の良さを活かしたサイトへの誘導を今後強化していきたいです。」</p><p>といったお言葉をいただき、改めてDMはデジタルと補完しあう媒体であると認識しました。</p><p>今回の事例のポイントであるターゲットとクリエイティブはDMの効果を上げる上で重要な要素です。<br>詳細はコラム007でご紹介しておりますのでご興味のある方はご確認ください。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/five-elements">DMの効果を上げる要素についてはコラム007にて解説</a></p><p>千趣会イイハナ様、事例のご提供ありがとうございました。</p>

ガリバーにて実施したDM成功事例をご紹介します。第1弾はターゲットのニーズに答える仕様とバリアブル発送で売上UPに繋げた母の日DMです。

ターゲットごとに掲載内容を差し替え　前年比売り上げ120％の通販DM

<h2 id="haa2ac625f4">紙の種類によって異なる適材適所</h2><p>日常生活にはたくさんの“紙”があふれていますが、まずはそれぞれの紙が用途に適した材質・加工になっていることに着目していきます。</p><p>例えば、レシートは感熱紙と呼ばれる熱を加えることで文字や絵柄が浮き出る紙が使われていて、インクが不要で手入れが簡単といった利点があります。トイレットペーパーは水でほぐれやすい繊維でできた紙が使われていたり、段ボールは強度を高めるために材質と形状の違う紙を3層重ねて作られています。</p><p>また、紙には厚さの違いもあります。<br>例えば、ティッシュペーパーがはがきの厚さであったら鼻をかむことができません。<br>逆にはがきがティッシュペーパーほどの厚さであったら薄すぎて郵送することができません。</p><p>このように、“紙”にはそれぞれ適材適所があり、用途やシーンに応じて適切なものが採用されています。<br>そして、用途の多さほど種類もたくさんあるということになります。</p><p>続いては、一般印刷(書籍やチラシetc..)で使われる用紙を大きく2種類に分けてご紹介します。</p><h2 id="h3bf5f6e7a8">非塗工紙とは？</h2><p>紙の表面にコーティング加工が施されていない紙です。<br>この紙は繊維(パルプ)同士の重なりなどによる凹凸で表面に少しざらついた手触りがあり、紙がインクを吸収しやすい(にじみやすい)といった特徴があります。</p><p>非塗工紙にはコピー用紙などの普通紙の他に、上質紙や再生紙があり、どれも光沢はなく、表面に凹凸があることから、鮮やかなカラー印刷にはあまり適していません。<br>そのためモノクロの書籍やコミックなどで使われることが多いです。<br>プリンターでコピー用紙にイラストや写真を出力したら思っていた色と違うということが時々起こります。<br>ディスプレイのRGBで見ている画像をCMYKで出力した際に色の再現幅に差が出るケースもありますが、コピー用紙がカラーの再現を得意としていないことも理由として挙げられます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors">RGB/CMYKの違いについてはコラム016にて解説</a></p><h2 id="h23f9be43ae">塗工紙とは？</h2><p>こちらは非塗工紙(上質紙)にコート剤を塗布した紙です。<br>コート剤を塗布して強くプレス加工をすることで、紙の繊維による凹凸を滑らかにして、紙の表面に光沢を与えることができます。表面はツルツルとした手触りで、着色効果が高くインクがにじみにくいため、メリハリのある鮮やかな印刷が可能となります。</p><p>このような光沢がある塗工紙を<strong>グロス系</strong>と仕分けすることもあります。<br>特にカラー印刷が得意で、表面の光沢感が目にする色の彩度を高める効果もあります。<br>グロス系の塗工紙はチラシや雑誌、ポスターや写真集など、写真・イラストを見せる印刷物に適しています。<br>また、コート剤の塗布量を減らした軽量コートや微塗工紙と呼ばれる紙もあります。</p><p>ちなみに塗工紙にはコート紙、アート紙、キャスト紙といった種類があり、それぞれ光沢感や手触りが異なります。</p><h2 id="h005263ab80">DMの材料によく使われている紙</h2><p>では、ガリバーが得意とするダイレクトメールにはどのような紙を使っているのか。</p><p>ダイレクトメールは写真やイラストだけでなく、細かなテキストも多く含む販促ツールです。<br>写真などを鮮やかに見せるだけでなく、文字も読みやすいものである必要があるため、ガリバーでは<strong>マット系</strong>の塗工紙を採用しています。</p><p>マット系も塗工紙に分類される紙ですが、グロス系の塗工紙よりもプレスの力を弱めることで、光沢感が抑えられ、手触りもサラサラとした印象に仕上がります。マット系もグロス系と同様で表面に凹凸がないので、カラー印刷でもにじまずに細かな表現の印刷も可能です。<br>そして、光沢感がないことで反射による文字の読みにくさが軽減され、目が疲れにくいといった特徴があります。<br>マット系の紙はダイレクトメールに限らず、パンフレットや名刺、カレンダーなど幅広く活躍しています。</p><p>このような理由からガリバーでは様々な業種、広告内容に適応できるマット系塗工紙をメインで採用しています。<br>また、用紙と相性が良い加工方法を選定し、よりよい仕上りになるようテスト・アップデートを行っています。</p><h2 id="h16aba4f597">DMに使用する紙に決まりはない</h2><p>もちろん、ダイレクトメールは必ずマット系の塗工紙でなければいけないという決まりはありません。<br>ダイレクトメールの仕様も、圧着のみならず、封筒封入から一枚もの、型抜きしたものなどバリエーションが豊富にあり、加工や発送方法次第で自由に用紙を選ぶことができます。<br>光沢感を強調するためにグロス系の用紙を採用したり、紙自体に凹凸のデザインを入れたものや厚手の紙を使うなど、目的やターゲットに応じて印刷の用紙を変えられること。また、特殊な加工(ラミネートや箔など)ができることも、デジタルでは表現できない紙の強みであり、感覚的な面白さでもあります。<br>ガリバーはUVエンボス加工で光の反射や手触りのある紙面を作る技術を持っています。<br>読みやすさと目を引くインパクトをいかに織り交ぜられるかがダイレクトメール作りで重要なポイントの1つです。</p><p>ダイレクトメールのサンプルも多数ご用意していますので、お気軽にお問い合わせください。</p>

紙にはたくさんの種類があり、それぞれに適材適所があります。ガリバーではDM作りに最適な紙を見定め、よりクオリティの高い製品をお届けしています。

DMの用紙はどうやって選ぶ？　紙の種類を意識したDMづくり

<h2 id="h6c806ee966">基本情報</h2><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/36e53f2792db415782b4c09d6f991f1e/item-029-01.jpg" alt="有楽町マルイ様が実施したDMの表紙デザインとクーポン" width="1280" height="720"></figure><blockquote><p>【応募タイトル】有楽町マルイ「ロイヤルカスタマーDM」 <br>【広告主】有楽町マルイ 様<br>【目的】来店誘導<br>【仕様】ハリコメール<br>【サイズ】定形<br>【封入物】500円分のクーポン券2枚</p></blockquote><h2 id="hba75ceb421">日頃の感謝を伝える季節のお便り</h2><p><strong>「こんな時だからこそ、日ごろの感謝の気持ちを込めてメッセージを届けたい。」<br>「そしてささやかながらクーポンでお買い物を楽しんでいただきたい。」</strong></p><p>有楽町マルイ様ではコロナ禍で先の見えない閉塞感で不安が募るお客様と、営業自粛による売上減で疲弊する販売スタッフに少しでも笑顔になってもらいたいといった想いから、カード会員の上得意客に向けて、日頃の感謝の気持ちを込めたクリスマスDMを投函しました。</p><p>紙面にセール情報などといった広告等は掲載せず、店長の挨拶文と500円分のクーポン券2枚がメインの訴求内容となっております。3つ折りになっているDMを開くとまず挨拶文があり、続いて開くとクーポン券が封入されています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f986a0015ded4088a4dbef1fac339e1a/item-029-02.jpg" alt="DMの中に500円分のクーポンが封入されている" width="1280" height="720"></figure><p>DMを企画するうえで「挨拶文を掲載するのか・しないのか」は常に頭を抱える課題です。</p><p>挨拶文は特性上、表紙かDMを開いて最初に見える位置に掲載する事がセオリーですが、本来表紙にはキャッチコピーやイメージなどでアテンションを獲得するといった役割があり、 DMを開いて最初に見える位置には、表紙で問いかけた事柄の解決策や商品やサービスのベネフィットなど、もっとも重要な情報を掲載すべき位置となります。（この位置はゴールデンスポットと呼ばれています。）</p><p>つまり挨拶文はあったほうがいいけど、本当に伝えたい事が霞んでしまうかもしれない　という危険性も持ち合わせております。</p><p>今回の有楽町マルイ様のDMでは、上得意客向けがターゲットだったということもあり挨拶文こそが重要な情報でしたので上記のような葛藤はせず、挨拶文とクーポン券をメインで訴求するというシンプルなDMとなりました。</p><h2 id="hd643875b78">上得意客向けの洗練されたデザイン</h2><p><strong>DMを受け取った時の印象が薄れてしまう為、シンプルなDMほどクリエイティブ面の表現が難しい。</strong></p><p>シンプル＝さみしい・スカスカではありませんが、その差は紙一重です。そんなさみしい紙面にならない工夫として、以下の2点を行いました。</p><p>①表紙とゴールデンスポットには実際に店頭に置いてある「ロスフラワー」のクリスマスツリーの写真を使用し、DMとリアルの一体感UP。<br>今回のDMに限らず紙面とリアル、紙面とWEBサイトなど、デザインを統一する事が企画やイベントの一体感に繋がります。コラム005で紹介している事例もDMとリアル（店舗）を連動させた事例になります。</p><p>②お客様を大切にする姿勢、そして特別感を伝えるべく表紙にUVエンボス加工をほどこし高級感を演出。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e5e59459c35c4ae7814438cad1e1da91/item-029-03.jpg" alt="表紙にはUVエンボス加工がされています。2種類のニスが重なった場所はザラザラ、光沢ニスのみの場所はツルツルになります。" width="1280" height="529"></figure><p>上記2点の工夫により、<strong>66％のレスポンス（来店</strong>）に繋がりました。</p><p>もちろん挨拶文ではなく、セール情報などを訴求しても来店は見込めた可能性はありますが、お客様に特別感と感謝を伝える事がこのDMの目的でありポイントとなります。</p><h2 id="hda72c8cbee">実際に届いたお客様の声</h2><p>DM送付後のアンケートでは、</p><p><strong>「以前から利用している顧客を大切にしてくださる姿勢に、また、少しでもショッピングを楽しんでほしいというお気遣いに、感動いたしました」<br>「クリスマス頃に届いたDMはとても嬉しかったです。店長さんの署名の字もとても綺麗で、お花の写真も綺麗で素敵でした。」</strong><br>などお客様からの評判も良い結果となりました。</p><p>また、各ショップにも“カード会員ではないショップのお客様用”として封筒を用意し、ショップからDMを送付した事で、各ショップへの来店も増え売上やスタッフのモチベーションアップにも貢献しました。</p><p>会員とショップに笑顔になってもらいたいといった有楽町マルイ様の想いがあったからこそ、お客様とショップの満足度UPに繋がり、全日本DM大賞2022での入選に至ったと考えます。</p><p>有楽町マルイ様、ありがとうございました。</p>

全日本DM大賞2022で入選したガリバーのDM事例をご紹介します。第6弾はお客様への日頃の感謝の気持ちを詰め込んで売り感を押さえた来店促進DMです。

日頃の感謝を伝えて関係性アップ　来店購入率66％を記録した来店促進DM

<h2 id="h7d733cbf55">料金別納・料金後納マークのサイズとデザイン</h2><p>【基本編】で登場した料金別納・料金後納マークですが、こちらのマークはサイズにも決まりがあります。</p><p>デザインの種類については、円形と四角形の2種がありますが、それぞれ円形は直径20～30㎜、四角形は縦横ともに20～30㎜の範囲でデザインしなければなりません。<br>また、料金別納・料金後納マークには差出人の業務を示す広告を載せることもできますが、その範囲はマークの下半分以内と定められています。<br>合わせて、広告郵便割引や利用者区分割引を適用して配達日数に余裕を持たせた場合、それぞれ日数に応じてマークに2～3本線が追加されます。<br>2本線は投函から3日間の配達余裕を設けた場合、3本線は7日間の配達余裕を設けた場合に表示します。<br>※広告郵便割引の場合、配達余裕を必ずとる必要があります。<br>※差出局名は、差出人とその住所を明瞭に記載している場合には省略できます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/754e1626aac14500936aaa03c84bb7d6/item-028-01.jpg" alt="料金別納・料金後納マークのサイズとデザイン" width="860" height="298"></figure><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/29c37a811bc5473c97ac8ed0cf6ca062/item-028-02.jpg" alt="料金別納、料金後納マークの大きさと広告掲載位置を表したイラスト" width="860" height="298"></figure><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/mailing-service">各種割引や配送方法についてはコラム009にて解説</a></p><h2 id="h7c2ac11f7d">宛名面の広告掲載が可能な範囲</h2><p>はがきの宛名面に宛名以外の情報を載せる場合は、紙面の半分以内に納めなければいけません。</p><p>縦型の場合は宛名面下半分以内、横型の場合は宛名面左半分以内が広告などの掲載可能スペースとなっていて、宛名と混在していたり、見分けがつきにくくならないよう、宛名との間を適度に空けたり、区切り用の線を入れるなど工夫をする必要があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f1b5bcab4b5d4c17a463fcf374cd3983/item-028-03.jpg" alt="はがきの宛名面で広告が掲載できる範囲を表したイラスト" width="860" height="298"></figure><h2 id="h3006789f32">広告郵便割引を適応する際の注意点</h2><p>こちらは、郵便局ごとに判断が多少異なりますが、広告郵便割引を適用する場合ははがきのテーマが「商品やサービス等の広告を目的とした内容」であることが必要です。</p><p>例えば、裏面や中面を広告の主題とは関係のない内容(挨拶状やイラストなど)が占めていたり、広報や通知書など広告に繋がらない内容のものなどは、郵便局の判断により広告郵便と判断されない可能性があります。<br>広告郵便を適応する場合、事前に申請を行うため直前での取り扱い拒否などの問題は起こりにくいですが、DMの企画段階やデザイン制作時には発送方法も同時に決めることが大切です。</p><h2 id="hd69aebde83">バーコード付郵便物のバーコード表記</h2><p>郵便番号や住所情報をバーコード化した「カスタマバーコード」を印字することで割引ができるバーコード付郵便物ですが、そのバーコードの表示にも決まりがあります。</p><p>バーコードは原則宛名面の縁から天地10㎜、左10㎜、右10～15㎜を避けた範囲内に印字をする必要があります。<br>※料金受取人払や切手での投函の場合は、切手やマークの消印領域である長辺35㎜、短辺70㎜も印字対象外となります。<br>バーコードの長さは64㎜～88㎜以内とし、色は黒もしくは濃い青、印字方向は絵柄に対して左→右、もしくは下→上に流れるように印字します。郵便局の自動区分機で不備を起こさないためにも、これらの条件を守る必要があります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1ca34deb93da49d7b895fcb6c809cdf8/item-028-04.jpg" alt="バーコード割引を適用する際のバーコードの位置を表したイラスト" width="860" height="298"></figure><p>ここまで、あまり知られていない郵便はがきのデザインルールについて4点ご紹介させていただきました。</p><p>【基本編】と【応用編】で郵便はがきの主なデザインルールについてご紹介をして参りましたが、もちろんはがき本体のサイズや重量、加工のルールなどもクリアして初めてはがきDMを作ることができます。</p><p>本コラムの内容、郵便ルール、デザイン制作に関するご相談などがございましたら、お気軽にガリバーまでお問い合わせください。また、これからDMを検討されている方も、これまでに実施したはがきやDMについてのご相談も、お気軽にお声がけいただけましたら幸いです。</p>

郵便はがきには意外と知られていないルールがあります。今回は郵便はがきのデザインに着目して郵便ルールを解説します。【応用編】

<h2 id="h7a55c122fb">「郵便はがき」「POST CARD」の表記</h2><p>「郵便はがき」「POST CARD」 の文言は、はがき料金(第二種郵便)で送る際にはがき本体への表記が必要となります。<br>もし、表記せずに投函してしまうと、第一種郵便扱いとなり、はがき料金での郵送が不可となります。<br>またこの表記は<strong>宛名面の上部または左側部の中央</strong>になければならないという決まりがあります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2393728f9ac34a9fbe499fd4628fc9a1/item-026-01.jpg" alt="郵便はがきの表記位置の正誤を表したイラスト" width="860" height="298"></figure><h2 id="hf8e6038145">切手および料金別納・料金後納マークの位置</h2><p>はがきを郵便で送る際、切手を貼って投函するか、もしくは料金別納郵便または料金後納郵便にて投函をする必要がありますが、切手や料金別納・料金後納マークの位置にも細かい指定があります。</p><p>デザインが<strong>縦型の場合は宛名面左上、横型の場合は宛名面右上が指定位置</strong>となります。<br>また、<strong>指定位置の範囲も長辺から35mm、短辺から70mm以内に納めなければならない</strong>という決まりがあります。</p><p>切手の場合は投函直前でも貼れますが、料金別納・料金後納マークは印刷時に入れるケースがほとんどのため、デザイン制作時点で位置を十分な確認が必要です。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f0efd10e3d0a4295aa72db49f9f4a55d/item-026-02.jpg" alt="料金別納、料金後納マークの表記位置の正誤を表したイラスト" width="860" height="298"></figure><h2 id="he65187effd">用紙の色は白もしくは淡い色を使用</h2><p>宛名の文字情報を正しく読み取るために、使用する用紙は白色もしくは淡い色が推奨されています。<br>デザインの都合上、どうしても濃い色を採用したい場合は、宛名箇所が白マドの絵柄にするか白のラベルシールを使用します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/81d7f851000f4d879ad275cab2c4f2f4/item-026-03.jpg" alt="濃い色の用紙にはラベルシール等で対応することを表したイラスト" width="860" height="298"></figure><h2 id="h0db6335e8c">郵便番号枠の色・配置・サイズ</h2><p>郵便番号を記入するために設ける枠ですが、こちらの色は印刷インキに青や黒が含まれない<strong>金赤もしくは朱色</strong>である必要があります。<br>また、サイズや配置についても郵便局が定める規定がありますので、郵便番号枠を入れる場合は、デザイン制作時に注意が必要です。</p><p>郵便番号枠の配置・サイズ規定についてはこちらをご確認ください↓(外部サイト)</p><p><a href="https://www.post.japanpost.jp/zipcode/zipmanual/p05.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">郵便番号・バーコードマニュアル 郵便番号枠 | 日本郵便株式会社 (japanpost.jp)</a></p><p>補足ですが、郵便番号枠はなくても郵送することができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/311bbd92903d4e12bd0ba9675d2d1fad/item-026-04.jpg" alt="郵便番号枠に青など指定の色以外を使用することができないことを表したイラスト" width="860" height="298"></figure><p>ここまで、あまり知られていない郵便はがきのデザインルールについて4点ご紹介させていただきました。</p><p>続編となる【応用編】では郵便の割引制度と関わるデザインルールについてご紹介いたします。</p><p>本コラムの内容や気になる点などがございましたら、お気軽にガリバーまでお問い合わせください。<br>これからDMを検討されている方も、これまでに実施したはがきやDMについてのご相談も、お気軽にお声がけいただけましたら幸いです。</p>

郵便はがきには意外と知られていないルールがあります。今回は郵便はがきのデザインに着目して郵便ルールを解説します。【基本編】

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