<h2 id="haf9fd6c999">著作権とは</h2><p>著作権とは、個人の考えや感情を創作物として表現したものを保護するための権利です。<br>例えば、小説、絵画、写真、音楽、映像など創作性が認められるものは著作権の対象となります。アイデアなど無形のもの、事実を伝える情報、データ情報、工業製品は著作権の対象外となります。また、動物やAIが作成したものも著作権の対象外です。</p><p>著作権によって保護された創作物は<strong>著作物</strong>、創造した方を<strong>著作者</strong>と呼びます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8847e17419584dd4ac2a755619104aea/item-095-01.jpg" alt="著作者と著作権と著作物の関係性" width="985" height="397"></figure><p>著作物は著作者による利用が独占され、第三者の利用を許可（著作権利用許諾）したり、逆に利用を拒否することができます。そして、第三者は著作者の許可なく著作物を利用することができません。</p><h2 id="hb93da45f1a">著作権で保護される期間</h2><p>著作権は創作されたと同時に権利が発生します。特許権や商標権のように行政機関への申請は必要ありません。<br>著作物の安全性を確保するために、著作者名や公表日を文化庁に登録する制度は別に設けられています。<br>著作権の保護期間は著作者の逝去後70年間で、著作者が存命の内は保護期間が継続されます。<br>ただし、著作物の名義が無名や変名、もしくは団体名義となっている場合は公開時点から70年間が保護期間であると定められています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d598a91d5a694bad99f54ce8926b1ea1/item-095-02.jpg" alt="著作権の有効期間" width="985" height="567"></figure><h2 id="h4af63bab05">デザイン制作で注意すべき著作権</h2><p>広告のデザイン制作において著作権は深く関わりがあります。<br>DMなどの広告印刷、WEB広告などを制作する際に利用する写真やイラスト等が、著作権によって保護されていることがあります。<br>例えば、DMのデザイン制作で、インターネット上にあるイラストや写真を無断で使用してしまった場合、著作権の侵害に該当することがあります。<br>また、無断でイラストや写真を編集する行為、類似した創作物の作成、自分が創作したものだと偽る行為も著作権の侵害に値します。<br>故意、過失にかかわらず、著作権を侵害した場合、著作者より広告の差し止めの要請を受けることや損害賠償を請求されること、場合によっては刑罰対象となることがあります。</p><h2 id="h8da94529e8">商用利用で守るべきこと</h2><p>商用利用とは、営利目的で素材等を利用することを指します。<br>著作権で保護されているイラストや写真は、第三者の利用が許可されていても、広告での利用が禁止されている場合など条件はさまざまです。</p><p>例えば、インターネット上にある素材集で商用利用が許可されていないケースです。これは、営利を目的としない利用に対する許可はあるものの、営利目的の利用は認められていません。<br>また、商用利用を認めている素材についても、素材のデザインを編集する行為を禁止したり、特定の用途での利用を禁止するなどの条件が設けられている場合もあります。</p><p>素材集を運営しているサイトには必ず利用規約や禁止事項が記載されているため、著作者や運営側が設けた条件を確認した上での利用をオススメします。</p><p>広告のデザイン制作に限らず、使用するイラストや写真が著作権フリーか、利用許諾がされているものか、商用利用が可能なものかを確認した上でデザインに取り入れることが大切です。</p>

個人の考えや感情を創作物として表現したものを保護する著作権について、広告のデザイン制作との関連性や気を付けるべきポイントをご紹介します。

広告のデザイン制作で気を付けたい著作権

<h2 id="h287d76783f">紙の仕上がりサイズ一覧</h2><p>用紙の仕上がりサイズの一覧になります。<br>仕上がりサイズとは、印刷物に断裁などの加工を加えた実際のサイズを指します。<br>JISでA列とB列があり、数字がひとつ増えるごとに大きさが半分になります。<br>（JISについては記事の後半で紹介します）</p><h3 id="h2b40e6cf00">A列（えーれつ）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/01f0ac1b1ebb4f13ba1126db3916a3b1/item-077-01.jpg" alt="A0判からA5判までの用紙のサイズ" width="4913" height="2177"></figure><ul><li><strong>A0判</strong>：841mm × 1189mm</li><li><strong>A1判</strong>：594mm × 841mm（別名：Ａ全判）</li><li><strong>A2判</strong>：420mm × 594mm</li><li><strong>A3判</strong>：297mm × 420mm</li><li><strong>A4判</strong>：210mm × 297mm</li><li><strong>A5判</strong>：148mm × 210mm</li><li><strong>A6判</strong>：105mm × 148mm</li><li><strong>A7判</strong>：74mm × 105mm</li><li><strong>A8判</strong>：52mm × 74mm</li><li><strong>A9判</strong>：37mm × 52mm</li><li><strong>A10判</strong>：26mm × 37mm</li><li><strong>A11判</strong>：18mm × 26mm</li><li><strong>A12判</strong>：13mm × 18mm</li></ul><h3 id="h1adf08e6ce">B列（びーれつ）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d2a9b090a5194f95901cfd783c426da5/item-077-02.jpg" alt="B0判からB5判までの用紙のサイズ" width="4913" height="2646"></figure><ul><li><strong>B0判</strong>：1030mm × 1456mm</li><li><strong>B1判</strong>：728mm × 1030mm （別名：Ｂ全判）</li><li><strong>B2判</strong>：515mm × 728mm</li><li><strong>B3判</strong>：364mm × 515mm</li><li><strong>B4判</strong>：257mm × 364mm</li><li><strong>B5判</strong>：182mm × 257mm</li><li><strong>B6判</strong>：128mm × 182mm</li><li><strong>B7判</strong>：91mm × 128mm</li><li><strong>B8判</strong>：64mm × 91mm</li><li><strong>B9判</strong>：45mm × 64mm</li><li><strong>B10判</strong>：32mm × 45mm</li><li><strong>B11判</strong>：22mm × 32mm</li><li><strong>B12判</strong>：16mm × 22mm</li></ul><h2 id="h761b0ff98e">印刷用紙のサイズ一覧</h2><p>代表的な印刷用紙（原紙）5種類のサイズ一覧になります。<br>こちらで紹介する5種類もJISでサイズが定められています。</p><h3 id="h952cd6ff41">A列本判（えーれつほんばん）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ca5dfbaa33044e8e881a00ea3440eba5/item-077-03.jpg" alt="A列全判からA列16切までの用紙のサイズ" width="4913" height="1648"></figure><ul><li><strong>A列全判</strong>：625mm × 880mm</li><li><strong>A列半裁</strong>：440mm × 625mm</li><li><strong>A列4切</strong>：312mm × 440mm</li><li><strong>A列8切</strong>：220mm × 312mm</li><li><strong>A列16切</strong>：156mm × 220mm</li></ul><h3 id="h4777bd09b1">B列本判（びーれつほんばん）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/60381f75546f4247a293dcf01e03810c/item-077-04.jpg" alt="B列全判からB列16切までの用紙のサイズ" width="4913" height="1991"></figure><ul><li><strong>B列全判</strong>：765mm × 1085mm</li><li><strong>B列半裁</strong>：542mm × 765mm</li><li><strong>B列4切</strong>：382mm × 542mm</li><li><strong>B列8切</strong>：271mm × 382mm</li><li><strong>B列16切</strong>：191mm × 271mm</li></ul><h3 id="h083ab5a475">菊判（きくばん）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0f54f0f58c5d41c383e2921c4aa6027b/item-077-05.jpg" alt="菊全判から菊16切までの用紙のサイズ" width="4913" height="1674"></figure><ul><li><strong>菊全判</strong>：636mm × 939mm</li><li><strong>菊半裁</strong>：469mm × 636mm</li><li><strong>菊4切</strong>：318mm × 469mm</li><li><strong>菊8切</strong>：234mm × 318mm</li><li><strong>菊16切</strong>：159mm × 234mm</li></ul><h3 id="h02c2f45291">四六判（しろくばん）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a8aa04724b4f433f8855a7e52c19e97a/item-077-06.jpg" alt="四六全判から四六16切までの用紙のサイズ" width="4913" height="2047"></figure><ul><li><strong>四六全判</strong>：788mm × 1091mm</li><li><strong>四六半裁</strong>：545mm × 788mm</li><li><strong>四六4切</strong>：394mm × 545mm</li><li><strong>四六8切</strong>：272mm × 394mm</li><li><strong>四六16切</strong>：197mm × 272mm</li></ul><h3 id="h44ef47d49c">ハトロン判/H判（はとろんばん）</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fcebe7c7f2c5401d8a2459da984ae1a6/item-077-07.jpg" alt="ハトロン全判からハトロン16切までの用紙のサイズ" width="4913" height="2322"></figure><ul><li><strong>ハトロン全判</strong>：900mm × 1200mm</li><li><strong>ハトロン半裁</strong>：600mm × 900mm</li><li><strong>ハトロン4切</strong>：450mm × 600mm</li><li><strong>ハトロン8切</strong>：300mm × 450mm</li><li><strong>ハトロン16切</strong>：225mm × 300mm</li></ul><p>ハトロン判は通常の印刷ではなく包装紙等で使われます。</p><h2 id="hb83f1f5de8">封筒のサイズ一覧</h2><p>続いて、封筒のサイズをご紹介します。<br>封筒のサイズの多くはJISによって定められています。</p><p>封筒は大きく和封筒と洋封筒の2種類に分けられます。<br>和封筒は、短辺に封入口があり、縦が横より2倍程度長い<strong>長形封筒</strong>と書類等を折らずに入れられる<strong>角形封筒</strong>の2種類があります。<br>一方の洋封筒は、和封筒とは逆で長辺に封入口があり、<strong>洋形封筒</strong>とも呼ばれています。</p><h3 id="hd32bf9a747">長形封筒のサイズ</h3><p><strong>・長1封筒</strong>：332mm × 142mm<br>　封入サイズ：B4横3つ折り、B5縦2つ折り、A4縦2つ折り<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・長2封筒</strong>：277mm × 119mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5縦2つ折り（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・長3封筒</strong>：235mm × 120mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・長4封筒</strong>：205mm × 90mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・長6封筒</strong>：220mm × 110mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4横3つ折り（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・長30封筒</strong>：235mm × 92mm<br>　封入サイズ：A4横4つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・長40封筒</strong>：225mm × 90mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4横4つ折り（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/714f490af97041e09a254f25138a86e5/item-077-08.jpg" alt="長形封筒7種類" width="4913" height="707"></figure><h3 id="h844ec32062">角形封筒のサイズ</h3><p><strong>・角0封筒</strong>：382mm × 287mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B4折りなし<br>　郵便規格：定形外の規格外郵便にて発送可能</p><p><strong>・角1封筒</strong>：382mm × 270mm<br>　封入サイズ：B4折りなし（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形外の規格外郵便にて発送可能</p><p><strong>・角2封筒</strong>：332mm × 240mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4折りなし<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角3封筒</strong>：277mm × 216mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5折りなし<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角4封筒</strong>：267mm × 197mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5折りなし（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角5封筒</strong>：240mm × 190mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A5折りなし<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角6封筒</strong>：229mm × 162mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A5折りなし（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角7封筒</strong>：205mm × 142mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B6折りなし<br>　郵便規格：定形外の規格内郵便にて発送可能</p><p><strong>・角8封筒</strong>：197mm × 119mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・角20封筒</strong>：324mm × 229mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4折りなし（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形外郵便にて発送可能</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5da2f5fbd3c24549bcf61d008aa19b37/item-077-09.jpg" alt="角形封筒10種類" width="4913" height="807"></figure><h3 id="h3ebf875fd9">洋形封筒のサイズ</h3><p><strong>・洋1封筒</strong>：120mm × 176mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4十字4つ折り、A6折りなし<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋2封筒</strong>：114mm × 162mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4十字4つ折り、A6折りなし（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋3封筒</strong>：98mm × 148mm<br>　封入サイズ：B5十字4つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋4封筒</strong>：105mm × 235mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：A4横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋5封筒</strong>：95mm × 217mm<br>　封入サイズ：A4横4つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋6封筒</strong>：98mm × 190mm・・・JIS基準<br>　封入サイズ：B5横3つ折り（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋7封筒</strong>：92mm × 165mm<br>　封入サイズ：A5横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋長3封筒（洋0封筒）</strong>：120mm × 235mm<br>　封入サイズ：A4横3つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋長4封筒</strong>：90mm × 205mm<br>　封入サイズ：B5横4つ折り<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><p><strong>・洋長6封筒</strong>：110mm × 220mm<br>　封入サイズ：A4横3つ折り（ぴったりサイズ）<br>　郵便規格：定形郵便にて発送可能</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2539b19b4d4842239a086b7522131a84/item-077-10.jpg" alt="洋形封筒10種類" width="4913" height="335"></figure><h2 id="hbe651d050f">国際標準化機構と日本産業規格の違い</h2><p>世の中の製品には大きさや品質で標準とされる規格が設けられているものが数多くあります。</p><p>国際標準化機構（ISO）は、世界中で共通となる国際規格であり、貿易や海外旅行を行う際に国によって規格・品質が異なることで起こる障害をなくすために制定されたものです。国内外さまざまな場面で使用できるクレジットカードが代表例です。<br>日本産業規格（JIS）は、日本国内の産業製品に適用される国家規格です。形や品質に一定のルールを定めることで、メーカーを問わず製品を共通利用できます。乾電池の大きさや電圧が代表例です。</p><p>初めにご紹介した5種類の印刷用紙（原紙）のサイズや仕上がりサイズのA列・B列は全てJISで定められています。<br>その内、仕上がりサイズのA列はISOでも同一の規格で定められていますが、B列はISOとJISでサイズが若干異なります。</p><p>今回は、仕上がりサイズや印刷用紙（原紙）のサイズ、封筒のサイズについてご紹介しました。<br>本コラムにて用紙や封筒でお探しのサイズが見つかりましたら幸いです。</p>

代表的な印刷用紙のサイズや封筒のサイズを一覧でまとめました。サイズをお調べの方はぜひご参考ください。

こんなに種類がある　印刷用紙・封筒サイズ一覧

<h2 id="hf9adb18329">UDフォントとは？</h2><h3 id="h67131346bc">ユニバーサルデザインとUDフォント</h3><p><strong>UDフォント</strong>(ユニバーサルデザインフォント)とは、ユニバーサルデザインの考え方を基に<strong>誰が見ても読みやすく、わかりやすい</strong>ように作られたフォントです。</p><p><strong>ユニバーサルデザイン</strong>は、1985 年にアメリカで提唱された年齢や性別・能力の差や障がいの有無・文化の違いに関わらず、できる限り多くの人が使いやすく、わかりやすいことを意識したデザインです。<br>多くの人が公平に利用できて、使い方が直感的かつ簡単でわかりやすく、利用者の負担を軽減し、的確に情報を伝えられるよう工夫されたデザインが多く生み出されています。<br>ユニバーサルデザインの代表例には、自動ドアやスロープ、シャンプー容器の凹凸、ピクトグラムなどが挙げられます。</p><p>UDフォントはユニバーサルデザインの考え方に基づいて、誰もが読みやすく、わかりやすい文字で的確に情報を届けることを目的に作られました。</p><h3 id="h33aea79673">バリエーション豊富なフォント</h3><p>フォントと聞くと“明朝体”や“ゴシック体”をイメージする方が多いかと思います。<br>ですが、実際にはポップでかわいらしいものからデジタルチックなもの、筆文字や手書き風、ロゴやブランディングに適したデザイン性の高いフォントなどたくさんのバリエーションがあり、日本語だけでなく世界中の言語も合わせると数え切れないほどの種類が存在します。</p><p>さまざまなバリエーションがあるため、読みづらいフォントも数多くあります。<br>似たような文字の判別がつかなかったり、文字がつぶれてしまって読めなくなっていたり、濁点と半濁点の区別がつかなくなっているなど読みづらい理由はさまざまです。<br>フォントを選ぶ際はデザイン性だけではなく、読みやすさ、わかりやすさも意識することが大切です。</p><h2 id="ha79568f33a">UDフォントの3つの特長</h2><p>UDフォントには3つの特長があります。</p><ol><li>視認性</li><li>判読性</li><li>可読性</li></ol><h3 id="h7022bc1c0f">UDフォントの視認性</h3><p>まず<strong>視認性</strong>について。UDフォントは1つ1つの文字の形がはっきりしていてわかりやすくなっています。<br>文字の形をより手書きに近い形にすることで、文字を直感で認識しやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9440f1df4b164c1194cfc8e788345229/item-060-01.jpg" alt="UDフォントの視認性の高さをひらがなで比較した画像" width="768" height="384"></figure><p>また、1文字あたりの空間を広くとることで文字がつぶれにくくなり、ポイント数が小さかったり、遠くの文字でも認識しやすくなります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/5d3394ff466647238b95da2999ba47c5/item-060-02.jpg" alt="UDフォントの視認性の高さを漢字で比較した画像" width="768" height="384"></figure><h3 id="h592494fd79">UDフォントの判読性</h3><p>続いて<strong>判読性</strong>について。UDフォントでは読み間違えしにくい工夫がされています。<br>例えば、アルファベットのOとC、数字の8と3などシルエットの似ている文字は並べた時に判別しにくいことがあります。<br>そこで、文字にある空白の間隔を広くとるなどしてメリハリをつけることで類似の文字も見分けやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a686721dad2c47789cdb5c85c1762f49/item-060-03.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さを英数字で比較した画像" width="768" height="361"></figure><p>濁点・半濁点も文字と重ならないよう調節したり、大きくすることで区別しやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/64fae8db356f46a98dfb2f8d14732d9e/item-060-04.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さをカタカナで比較した画像" width="768" height="384"></figure><p>光の反射や印刷で文字がかすれて見える場合も、文字の線が太めにくっきりと書かれているので読みやすくなっています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d4f1fc3b146f48fcb2468a6031e55ce4/item-060-05.jpg" alt="UDフォントの判読性の高さを漢字で比較した画像" width="768" height="331"></figure><h3 id="h7d94faba29">UDフォントの可読性</h3><p>最後に<strong>可読性</strong>について。UDフォントには文章が読みやすい工夫がされているフォントがあります。<br>漢字・英数字・かな文字の大きさに細かな変化を加えることで、文章をぱっと見た時に漢字やかな文字がすぐに区別できるようになり、読みやすさが向上します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8884836a93ed4c6f98f664175a83b298/item-060-06.jpg" alt="UDフォントの可読性の高さを4行の文章で比較した画像" width="768" height="484"></figure><h2 id="h6d0548be5c">UDフォントの活用場面</h2><h3 id="h97896d105d">日常生活に欠かせないUDフォント</h3><p>UDフォントは、視力や環境に左右されることなくさまざまな人が認識しやすい設計のため、教科書や取扱説明書、約款などの印刷物、広告や看板、薬品・食品などのパッケージなどに幅広く採用されています。</p><p>日常生活でよく目にするものや、大切な情報を記したものに読みづらいフォントが採用されていたらどうなるでしょう？<br>例えば、判別しにくい文字で地図や標識が書かれていたら道を間違えて迷ってしまうかもしれません。<br>食品の消費期限やアレルギー表示がきちんと読めないと、本来食べられないものを誤って食べてしまう可能性があります。<br>医薬品や危険物などの取扱説明書や注意事項が読みづらい文字で書かれていたら、思わぬ事故や命の危険につながる恐れもあります。<br>さらに、数字の読み間違いから金銭トラブルに発展してしまうケースも考えられます。</p><p>このように文字の読みやすさは日常生活に大きく影響します。<br>普段何気なく目にしている文字ですが、見方を変えるだけでどれほど大切なものかわかります。</p><h3 id="h5f7aaffcf0">DMにおけるUDフォント</h3><p>普段何気なく目にしているものには<strong>広告</strong>も含まれます。<br>広告は商品やサービスの良さ、企業名や店舗名、期間、場所など広告を目にした人にとって重要な情報がたくさん詰まっています。</p><p>もちろん、広告印刷の1種でもある<strong>DM</strong>も例外ではありません。</p><p>DMのデザインと聞くと、見た目のインパクトや印刷の鮮やかさ、掲載する商品やサービスの魅せ方、紙面全体のレイアウトなどがよく着目されますが、読みやすさも重要なポイントです。</p><p>DMは<strong>さまざまなターゲット層の方に広く送られる広告媒体</strong>です。そして、<strong>受け取る方の意思に関わらず一方的に届く広告媒体</strong>でもあります。<br>伝えたい情報・大切な情報が読みづらいフォントで書かれていたら、途中で目を通すことをやめてしまったり、クレームの原因にもなりかねません。<br>そのため、DMも受け取る方が等しく読みやすい文字で印刷されていることが大切となります。</p><p>適切な情報をより伝わりやすい形でお届けすることが<strong>広告の基本であり重要なポイント</strong>です。</p><p>より多くの人へ読みやすく、わかりやすいDMを制作するため、<strong>ガリバーはUDフォントに対応</strong>しています。<br>UDフォントを使ったDMの制作について気になる方は、ぜひお問い合わせください。</p>

日常生活に溶け込む文字について。多くの人が読みやすくてわかりやすいフォントの大切さをグローバルデザインと広告の視点で紹介します。

読みやすくてわかりやすい UDフォントとは

<h2 id="h5cca1201f6">二つ折り/センター折り</h2><p>紙面が半分になる位置で、紙の端同士を合わせて半分に折ります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a92c66c40df04daea3c1e71d133ae8db/item-054-01.png" alt="二つ折り/センター折りの手順" width="5000" height="1668"></figure><h2 id="h7ed4916f38">巻三つ折り</h2><p>紙面を3分割し、端から順番に巻き込むように折ります。<br>開くときは巻物を開くようなイメージで開くことができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/498cd0b13989486a9f003e0adee6f1e2/item-054-02.png" alt="巻三つ折りの手順" width="5000" height="1668"></figure><h2 id="h3686ea75f4">外三つ折り/Z折り</h2><p>紙面が3等分になる位置で片方を山折り、もう片方を谷折りします。<br>折った後のふちがZの形に見える事からZ折りとも呼ばれています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e5b178b86aa843699e909aa5aaf57975/item-054-03.png" alt="外三つ折り/Z折りの手順" width="5000" height="1667"></figure><h2 id="h14beb7b372">二つ折り直角巻三つ折り/DM折り</h2><p>最初に長辺の中心で二つ折りをし、その状態で折り位置に対して直角方向に3分割して巻三つ折りをします。<br>A3サイズが長3封筒に入るサイズになるのでDM折りとも呼ばれています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/7c82fec27af04fea8415fde2e5a7d92e/item-054-04.png" alt="二つ折り直角巻三つ折り/DM折りの手順" width="5000" height="1668"></figure><h2 id="ha230774258">巻四つ折り</h2><p>最初に二つ折りをし、その状態から平行にさらに二つ折りをします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ad8d9bd70d4a4620a58c61ed8d42b8c9/item-054-05.png" alt="巻四つ折りの手順" width="5000" height="1667"></figure><h2 id="hed9de2107b">巻々四つ折り</h2><p>紙面を4分割した位置で、端から順番に巻き込むように折ります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/998fee073b6a4d93aec68fd9e7fb99c3/item-054-06.png" alt="巻々四つ折りの手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="h9f537bad18">外四つ折り/蛇腹折り</h2><p>紙面を4分割した位置で、山折りと谷折りを交互に繰り返します。<br>面数が5面の時は外々五つ折りと呼びます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cd51652beebd414b8f7109a76e6ad822/item-054-07.png" alt="外四つ折り/蛇腹折りの手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="h5c8d71d265">両端折り/開き観音</h2><p>開いた紙の両端を中心に向かって折り込みます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4dd5ca2950c34aaf89bca85f1fea4c5e/item-054-08.png" alt="両端折り/開き観音の手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="h7ae4a2758e">観音折り</h2><p>開いた紙の両端を中心に向かって折り込みます。<br>その後折り込んだ紙外面が内側にくるようにさらに平行に二つ折りをします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/47a9e45f42fd46e5ab3c93b356f7c25f/item-054-09.png" alt="観音折りの手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="h228023a560">カエル折り</h2><p>開いた紙の両端を内側に向かって折り込みます。<br>その後折り込んだ紙の端を外のふちに向かって折り返します。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1d807648613b47c5bbf71bd127cfcd7c/item-054-10.png" alt="カエル折りの手順" width="5001" height="1667"></figure><h2 id="h49643bdbea">8ページ折り/十字折り/クロス折り</h2><p>紙面が半分になる位置で、角を合わせて半分に折ります。<br>その状態からさらに半分になるように最初の折り位置に対して直角方向に二つ折りをします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/af6bcefd6ae347738e19a9fc346b39fd/item-054-11.png" alt="8ページ折り/十字折り/クロス折りの手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="hc8c49725e8">16ページ折/八つ折り</h2><p>最初に8ページ折りをし、その状態からさらに半分になるように2度目の折り位置に対して直角方向に二つ折りをします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8f46fb2c47b94de8903d396ea524eaca/item-054-12.png" alt="16ページ折/八つ折りの手順" width="5001" height="1668"></figure><h2 id="h9d839c0162">ずらし二つ折り</h2><p>紙の端同士を合わせず、任意の位置で折ります。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/af37ab39744d48f996c7f94d2c27fe30/item-054-13.png" alt="ずらし二つ折りの手順" width="5001" height="1667"></figure><h2 id="h5fa9ef277e">片袖折り</h2><p>冊子などの片側のページに冊子より大きな紙を使い、折り位置を任意で2か所指定し、山折りと谷折りを交互にします。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8c1c7449dcfb4c9eaf5fd4d3d037c6c1/item-054-14.png" alt="片袖折りの手順" width="5001" height="1668"></figure>

紙といえば折り！代表的な紙の折り方を14種類ご紹介します！

こんなに種類がある　折り加工の種類と折り方 14選

<h2 id="h4b319a3e0f">1.削除／修正／追加／並び替えをする</h2><h3 id="hc693743f01">文字を削除し字詰めをする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2e48bdd39e8d4b07b8e6b116f0247378/item-053-01.jpg" alt="文字を削除し字詰めをする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h3984b0ce43">文字を削除し、削除した箇所をそのまま空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cbbef76391dc4841a85259eb462fd0f6/item-053-02.jpg" alt="文字を削除し、削除した箇所をそのまま空ける指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h005159e8f0">誤字を修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/77f386932824497f91b1a71f9cfd6e4b/item-053-03.jpg" alt="誤字を修正する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h00dd115dcb">転倒文字を正しい向きにする／不良文字を修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/27f3e843c80e4c02876d8cdb0c33757a/item-053-04.jpg" alt="転倒文字を正しい向きにする／不良文字を修正する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="hced84a266f">字間に文字を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/df63d79b2c4c4d2696eec6ef030929f7/item-053-37.jpg" alt="字間に文字を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h32dd631b78">修正を取りやめる</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4c1ce005e80b4830a2fae2a184a174c1/item-053-06.jpg" alt="修正を取りやめる指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h2 id="ha6e6b91d22">2.書式を変更／修正する</h2><h3 id="h31a74241c6">文字の大きさを変更する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/9ced3ed8d139402da06d184652869d6d/item-053-07.jpg" alt="文字の大きさを変更する指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h79e7e25ab4">文字の書体を変更する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1b41b49a4c064e25aa9e0aa4ce6ca8dd/item-053-08.jpg" alt="文字の書体を変更する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hcbaff2fac0">文字を全角から半角にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0c3bd908275844be8976b0bfadf710e8/item-053-09.jpg" alt="文字を全角から半角にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hec550c9a27">直音を捨て仮名(小書き文字)にする／捨て仮名を直音にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/37d4bafd447f466587fec5efd0031787/item-053-10.jpg" alt="直音を捨て仮名(小書き文字)にする／捨て仮名を直音にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h2b672d6cc2">上付き文字にする／下付き文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/07ece1be93f3462caf2c16b2a5fc4c3d/item-053-11.jpg" alt="上付き文字にする／下付き文字にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hd7c99370fe">上付き文字や下付き文字を普通の文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/cefbf4c035644de985243b123ecc09b0/item-053-12.jpg" alt="上付き文字や下付き文字を普通の文字にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h7779ef8e86">上付き文字を下付き文字にする／下付き文字を上付き文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/4efa4b2d829a4fdcb43eefbd948a7921/item-053-13.jpg" alt="上付き文字を下付き文字にする／下付き文字を上付き文字にする指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h63a5f503f4">縦中横(たてちゅうよこ)にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/3b01c0807511421989e344e153e3f443/item-053-14.jpg" alt="縦中横(たてちゅうよこ)にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hf26cd0b96a">〈欧文〉小文字を大文字にする／大文字を小文字にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/c9ef74e5fd0549409436add1941d0ffa/item-053-15.jpg" alt="〈欧文〉小文字を大文字にする／大文字を小文字にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hcbb1a65547">〈欧文〉スモールキャピタルにする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/50c558cd84dc423b88bbed7aef486e9b/item-053-16.jpg" alt="〈欧文〉スモールキャピタルにする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hd4fd687d04">〈欧文〉ボールド体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f0fc0c69c6e148eba7e3c5cc29ef443d/item-053-17.jpg" alt="〈欧文〉ボールド体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h87f2955338">〈欧文〉イタリック体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/0224062cbe4e4393a3eeb1a420e92de7/item-053-18.jpg" alt="〈欧文〉イタリック体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hf4d1491d20">〈欧文〉ボールド体+イタリック体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/543c806c723e4b7bba8f4e6ae582e7fd/item-053-19.jpg" alt="〈欧文〉ボールド体+イタリック体にする指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h96a7ec8427">〈欧文〉ローマン体にする</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/e7b86ad38d2c4750a1e0971c84d97310/item-053-20.jpg" alt="〈欧文〉ローマン体にする指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h2 id="h5221003161">3.改行／送り／字間／並びを整える</h2><h3 id="hcc5c9d34f2">改行を指示する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/550dac3cfd684fcdaa43c855c3ac87ea/item-053-21.jpg" alt="改行を指示する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h1de851dffd">前の行に文章を続ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f94c97f5ef134632adab8e774a46f8ec/item-053-22.jpg" alt="前の行に文章を続ける指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h1c1ca36d19">文字を次の行に移す／文字を前の行に移す</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/97213873e39c4775b9d3bd8a287e7fbb/item-053-23.jpg" alt="文字を次の行に移す／文字を前の行に移す指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="he43bfe10e9">行を送る</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ecc6debd19da4b028183a523839ce8b4/item-053-24.jpg" alt="行を送る指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h4e16a79cc2">行を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/35b98fe458e34bb3aa54afdd0f24db47/item-053-25.jpg" alt="行を空ける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h2703075e49">文字や行を移動する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/fa2f309a07e548ee851fe588cbeaf8b0/item-053-26.jpg" alt="文字や行を移動する指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h31bf886a93">行を揃える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/286984c1c2ef4b7788a064a6f1e4bb06/item-053-27.jpg" alt="行を揃える指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h684ebda9a0">段組された文字の高さを揃える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/dcf0a5ae6cb240a8a9f829eb95180019/item-053-28.jpg" alt="段組された文字の高さを揃える指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hb8c68c60a1">文字を入れ替える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/610d2f79b13842a7a94f79e85657a6ca/item-053-29.jpg" alt="文字を入れ替える指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h97d6c253cc">ベタ組に直す</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/6fa353bf6b9b4d0cb06cd1b34ffcb4cf/item-053-30.jpg" alt="ベタ組に直す指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h3029a04039">指定の幅に字間を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2143c5b71e9c487f9cb720fb41c8eec8/item-053-31.jpg" alt="指定の幅に字間を空ける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hec951cbe6e">全角の幅に字間を空ける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/50ce2509b82147798d38dd8675d422d4/item-053-32.jpg" alt="全角の幅に字間を空ける指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h92bd321c4f">字間を詰める</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/45a3110e3bde4bfcb673090077568642/item-053-33.jpg" alt="字間を詰める指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="hb71cdfb4ad">文字の並びを整える</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ba5fa55cfedc46e38ac33d12e2e84247/item-053-34.jpg" alt="文字の並びを整える指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h33536bbd6f">文字を均等に配置する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/2e48bdd39e8d4b07b8e6b116f0247378/item-053-01.jpg" alt="文字を均等に配置する指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h2 id="hbf4387df86">4.句読点／ルビ／圏点／罫線等を指示する</h2><h3 id="h04bce33568">句読点を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/8591dffe438447708460c7a8b13c3cf3/item-053-36.jpg" alt="句読点を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h7f894f7ccb">中点類を追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/df63d79b2c4c4d2696eec6ef030929f7/item-053-37.jpg" alt="中点類を追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h4111b36b37">リーダーを追加する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b912148933674ae0be98b8a2262a740c/item-053-38.jpg" alt="リーダーを追加する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h3 id="h74f692a937">ルビをつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/b23240c564e34614bfe87ead05909b27/item-053-39.jpg" alt="ルビをつける指示の校正記号" width="880" height="260"></figure><h3 id="h927a68c05e">圏点(傍点)をつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/db3466f0989d4c719c45bd1bf72a8084/item-053-40.jpg" alt="圏点(傍点)をつける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="hef80c25896">下線(傍線)をつける／抹消線をつける</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/a2e7a5fa85634d51b95d63ee55ef8a46/item-053-41.jpg" alt="下線(傍線)をつける／抹消線をつける指示の校正記号" width="880" height="320"></figure><h3 id="h75f2c92cc8">罫線を指示／修正する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/1e0a5e5a0ed64b528bba22f4eded9b67/item-053-42.jpg" alt="罫線を指示／修正する指示の校正記号" width="880" height="340"></figure><h2 id="hcf28cf9589">5.その他校正指示</h2><h3 id="h3addf68196">紛らわしい文字や記号を併用記号で指定する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/de63f43e2bcd4df2b15dc4c7ba81abe6/item-053-43.jpg" alt="紛らわしい文字や記号を併用記号で指定する指示の校正記号" width="880" height="440"></figure><h3 id="hcfb55f8b89">校正の進行状況を指示する</h3><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/d9bf4c69532242e184872e13ac13f262/item-053-44.jpg" alt="校正の進行状況を指示する指示の校正記号" width="880" height="216"></figure>

印刷物の校正に欠かせない校正記号をご紹介！校正の共通言語を把握して円滑な校正作業を！

校正の共通言語　校正記号一覧

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h489dcbdc2e">アイフロー/視線誘導</h3><p>印刷物やWEBサイトを見るときの視線の流れを指します。<br>視線の動きを意識してデザインをすることで、情報が伝わりやすくなります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/visual-guidance">視線誘導についてはコラム008にて解説</a></p><h3 id="hc713929554">アクションデバイス</h3><p>レスポンスまでのスムーズな導線のことを指します。<br>目立つ位置にレスポンスツールを設置したり、レスポンス方法をわかりやすく記載するなど、DMを受け取った方が迷わずスムーズにレスポンスできるようにデザインや仕様を工夫します。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="hba68350f9c">アクティブリスト</h3><p>顧客リストの中でも直近で自社製品やサービスを購入・契約したなど取引があり、DMなどの広告に好反応が期待できる顧客リストです。<br>(⇔インアクティブリスト)</p><h3 id="hf83d55272c">アテンション</h3><p>DMを受け取った方の興味を引くための仕掛けを指します。<br>具体的にはDMの内容を“自分ごと化”に導くキャッチコピーやキービジュアルなどのことです。<br>アテンションの有無でDMの開封は大きく左右されるので、必ず掲載することをオススメしています。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="h8f7b7ae0f6">インアクティブリスト</h3><p>過去に購入・契約といった取引があったが、現在は停止している休眠顧客のリストです。<br>(⇔アクティブリスト)</p><h3 id="h70b9ed8a8f">エビデンス</h3><p>商品やサービスの強みの根拠を指します。<br>スペックで商品の強みを記載しても、どうして優れているのかを明記していないと信用していただけません。<br>そのため、優れている根拠や具体的な数字を記載することで信用を得ることができます。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="hfd3ae73449">オファー</h3><p>DMを含む広告によって得られる特典です。割引やプレゼントなどがこれにあたります。<br>これらはDMの開封や購買行動を促すための仕掛けとして用いられます。<br>DMの効果を上げる5つの要素の1つであり、効果的なDMを創る11個のコツの1つでもあります。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h51b77d4dc5">開封率</h3><p>一度に送付したDMの内、開封されたDMの割合です。<br>DMに関する実態調査によると、自分宛てに届いたDMの75.1％は開封・開読されていて、世帯に届く全てのDMでも64.8％が開封・開読されていることから、DMの開封率は高い傾向にあることがわかっています。</p><p>（参考：一般社団法人日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2023」）</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-open-rate/">開封率の調査方法についてはコラム078にて解説</a></p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/open-rate-increase/">開封率を上げる効果的な方法についてはコラム079にて解説</a></p><h3 id="h3ba8f6bb75">外部リスト/アウトサイドリスト</h3><p>自社で保有している顧客データではなく、外部から入手したリストを指します。<br>新規顧客の開拓などを目的に、名簿業者からリストを購入したり、リストを保有している企業様名義で自社製品やサービスの案内DMを送付するといった利用方法があります。<br>(⇔ハウスリスト)</p><h3 id="h581b1dd1c3">カバーレター</h3><p>手紙や書類、DMに同封される添え状です。<br>カタログやチラシなどを１つにまとめて発送する際に同封物が何かを記載し、挨拶状を兼ねて送付します。</p><h3 id="h5c8fadae4d">クリエイティブ</h3><p>DMに注目してもらうための工夫を指します。<br>具体的には、コピーやデザイン、ギミックや封入物など仕様も含まれます。<br>DMを受け取った方に“開けてみたい”、“読んでみたい”、“もっと知りたい”と思わせることがクリエイティブの課題となります。<br>DMの効果を上げる5つの要素の1つです。</p><h3 id="h9e7d62d6c3">ケーススタディ</h3><p>商品やサービスの利用前後の変化や効果の記載を指します。<br>実際に利用することでどのような変化が起こるのか具体的なビフォーアフターを明記することで、商品やサービスを利用してみたいという気持ちを駆り立てます。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="hcf445868b0">行動喚起率</h3><p>DMをきっかけに何かしらの行動をとった方の割合です。<br>DMに関する実態調査によると、DM発送総数の内19.7％が何かしらの行動をとっており、「購入・利用した」が2.0％、「お店に出かけた」が1.4％、「資料を請求した」が1.1％、「会員登録した」が0.8％となり、一方で内容について「インターネットで調べた」が10.0％、「ネット上の掲示板やSNSなどに書き込んだ」が0.7％、「家族・友人・知人との話題にした」が1.8％とDM以外から情報を得たり、逆に情報を広げるような行動も見られています。</p><p>（参考：一般社団法人日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2023」）</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h0052b405cc">実用DM</h3><p>郵便本来が持つ「連絡を取る」ことを目的としたDMです。<br>最大の特徴は広告としての機能を持たないという点です。例えば、年賀状や結婚式の招待状といった連絡手段として送るDMがこれにあたります。<br>アメリカのDM研究家ヘンリー・ホーク氏により分類された、DMの4つのタイプの1つです。</p><h3 id="h42411b40f4">情報DM</h3><p>即座に注文がくることは想定しないDMです。<br>例えば、WEBサイトに誘導することを目的としていたり、クーポン券などを付与して来店を促すなど、即座に注文させるのではなく、別の行動へと誘導するためのきっかけを作るDMがこれにあたります。<br>アメリカのDM研究家ヘンリー・ホーク氏により分類された、DMの4つのタイプの1つです。</p><h3 id="h1120603902">スペック</h3><p>商品やサービスの強みを指します。<br>他の商品との違いやこの商品にしかない特長などを明確に記載することで、商品の良さをアピールします。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="hdf30a2735b">セグメント</h3><p>既存顧客や見込み客を、年齢や居住エリアなどの基本属性や購入履歴などさまざまな条件で細分化することを指します。<br>条件を定めて分類することで、DMのターゲットや広告内容を絞り込むことができ、より効率的な販促を行うことができます。</p><h3 id="hc0ab8f0b9c">説得DM</h3><p>注文・お問い合わせといった行動を促すことを目的とするDMです。<br>注文用紙や申込書などのレスポンスツールが備わっていて、届いた時点ですぐに商品の注文やお問い合わせができるDMがこれにあたります。<br>アメリカのDM研究家ヘンリー・ホーク氏により分類された、DMの4つのタイプの1つです。</p><h3 id="hfc7b828525">全日本DM大賞</h3><p>DMを「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の三軸で評価する、日本郵便株式会社主催、日本最大のDMアワードです。</p><h3 id="h8d7e0b815c">想起DM</h3><p>特定のイメージや名称を定着させることを目的としたDMです。<br>企業や商品のブランディングや、ユーザーに忘れられないように定期的に情報を発信するDMがこれにあたります。<br>情報DM、説得DM、実用DMでもイメージや名称の定着ができるため、分類が難しいのも特徴です。<br>アメリカのDM研究家ヘンリー・ホーク氏により分類された、DMの4つのタイプの1つです。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="h2cb83baadd">ターゲット</h3><p>DMの発送先を指します。<br>DMを受け取る方の人物像を明確にし、送り先を絞り込み、ターゲットに合った商材のDMを適切に送ることが大切です。<br>受け取った方にとって全く関係のない内容のDMを送ってしまった場合、そのDMはただのゴミとなってしまいます。<br>DMの効果を上げる5つの要素の1つです。</p><h3 id="he1e4889831">ターゲティング広告</h3><p>特定の条件に合致するユーザーを絞り込み、その条件に適した広告を発信する方法です。<br>条件には性別や年齢、趣味や世帯といった内容で絞り込む方法や、居住エリアで絞り込む方法など、さまざまな選択肢と組み合わせがあります。</p><h3 id="h07cfb26c47">タイミング</h3><p>DMを発送する時期を指します。<br>DMに掲載されている商品の季節感、イベントの開催時期などを意識して発送することはもちろん、例えば、前回購入された商品が使い終わる頃を見越して通販DMを送ったり、契約期間の更新が近づいている方にアナウンスDMを送るなど、受け取る方に合わせた時期にDMを発送することもタイミングにおいて重要なポイントとなります。<br>DMの効果を上げる5つの要素の1つです。</p><h3 id="h2d71262fc9">テスティモニアル</h3><p>商品やサービスの強みの根拠に説得力を持たせるための内容を指します。<br>専門家や著名人など第三者の意見を記載することで、エビデンスとして記載した根拠により説得力の深みを増すことができます。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="he764b16d78">ドアオープナー</h3><p>DMの開封を促す仕掛けです。<br>仕掛けにはいろいろな種類があり、特別な開封の仕方や変わった形、型抜きをして中身を少し見せる、サンプル品など手触りのあるものや立体的なものを同封するなどが挙げられます。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="ha07daa509f">パーソナライズドDM</h3><p>顧客一人ひとりに合わせて掲載内容をカスタマイズしたDMのことです。<br>例えば、購入履歴から類似商品の紹介を載せたり、居住エリアに合わせて最寄りの店舗情報を可変で載せたりすることで、その人にあった情報をピンポイントで届けることができます。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/personalization">パーソナライズ戦略についてはコラム010にて解説</a></p><h3 id="he5d0ec99fb">ハウスリスト</h3><p>企業ごとに独自に保有している顧客リストで、自社製品やサービスの利用者や会員をリスト化したものです。<br>その中でも動きのあるアクティブリストや休眠顧客のインアクティブリストといったように顧客リストを分類している企業もあります。<br>(⇔外部リスト)</p><h3 id="he028448a91">フォローアップDM/リマインドDM</h3><p>DMで一度アプローチをした方に向けて、再度同じ目的のDMを送ること。<br>最初のDMを思い出すきっかけ作りや行動喚起に役立てます。</p><h3 id="h17916bf7ed">ブランド</h3><p>DMに掲載されている企業名やロゴを指します。<br>DMがどこから送られてきたのかがきちんと伝わるように、企業名やロゴをしっかりと掲載します。<br>企業名などが明記されていることで、企業や商品の認知拡大やDMそのものの信用性にも繋がります。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="h6e861cc086">プロミス</h3><p>開発者や販売担当者の声を指します。<br>自分たちが売り出している商品やサービスにどんな魅力が詰まっていて、どれだけ自信があるのか、自分たちの目線から評価した情報を掲載します。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h3 id="h0708fd283d">ベネフィット</h3><p>DMを受け取った方のどんなニーズを満たせるのかを記載した内容を指します。<br>よくメリットと混合されがちですが、例えば、漢字ドリルをやることで漢字を覚えられるのはメリットで、それによってテストの点数が上がることがベネフィットとなります。<br>メリットによって得られる恩恵を記載することが重要です。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h2 id="h5788f2c869">ま行</h2><h3 id="h8553f1395a">マッチング</h3><p>複数の可変した印刷物を1つにする作業です。<br>例えば、封筒に宛名が印字されていて、中身の申込書やフライヤーなどにも個別の情報が印刷されている場合、それぞれを照合して間違いが無いように封入するといった作業があります。<br>宛名違いや封入違いを防がなければならないため、とても慎重かつ重要な作業となります。</p><h2 id="h5d50d10a71">や行</h2><h3 id="h8193a08ac7">ユーザーボイス</h3><p>実際に商品やサービスを利用しているユーザーの声を指します。<br>実際に利用している人の感想や体験談を掲載することで、DMを見ている人を共感させ、より商品への興味を引くことができます。<br>効果的なDMを創る11個のコツの1つです。</p><h2 id="hc31a469399">ら行</h2><h3 id="h0685c62fa3">ラベリング</h3><p>DMに宛名情報が印字されたシール(宛名シール)を貼る作業です。<br>中面や封入物に個別の情報が印刷されている場合はマッチング作業が必要となります。</p><h3 id="hc36d21fa8d">リーチ/到達率</h3><p>発送されたDMの内、実際に宛先に到着した割合のことを指します。<br>例えば1,000通のDMを送った場合に、その内900通が宛先に到達し、残りの100通が配達ミスや宛先不明などの理由で戻ってきた場合、到達率は90%で不着率が10％となります。</p><h3 id="h7ff8f53c2e">レスポンスツール/オーダーフォーム</h3><p>お問い合わせや注文といった返信を目的としたツールを指します。<br>商用DMのほとんどには返信用のFAX用紙やハガキが同封されていたり、QRコードでWEBに誘導したり、電話やメールアドレスといった返信先の情報が記載されています。<br>ガリバーではレスポンスツールに事前にお客様情報などを印字する事が可能です。返信時の記入の手間を減らすことでレスポンスに繋がりやすくなります。<br>DMの効果を上げる5つの要素の1つです。</p><h3 id="h56d7dff5a9">レスポンス率</h3><p>お問い合わせや注文といったDMの目的に沿った返信数を到達数で割った値です。<br>レスポンス率の計算は「返信数÷到達数×100」となります。<br>例えば、1,000通のDMを送った内、900通が到達し、180通からレスポンスがあった場合、「180÷900×100=20%」でレスポンス率は20％となります。</p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第6弾はDMに関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

<h2 id="h0b1de8a332">DMの効果を上げる5つの要素とは？</h2><p><strong>◆DMの効果を上げる5つの要素</strong></p><ol><li><strong>ターゲット　　　 誰に</strong></li><li><strong>クリエイティブ　 どのように</strong></li><li><strong>オファー　　　　 特典や商品の魅力を伝えるか</strong></li><li><strong>タイミング　　　  いつ</strong></li><li><strong>レスポンスツール  どのような方法でレスポンスさせるのか</strong></li></ol><p>DMを企画をする際は、<strong>これら5つの要素にストーリー性を持たせ紙面に落とし込むこと</strong>が重要となります。</p><p>それでは1つずつ紹介いたします。</p><h2 id="h90c2c4ffa0">5つの要素① ターゲット</h2><p>ターゲットの設定はDMを企画するにあたり、<strong>最も重要なセクション</strong>です。<br>「酒類の購入を訴求するDMが未成年者に届いてしまう」ことがないようにといったら極端ですが、ロイヤルカスタマー宛に見込み顧客向けのDMを訴求してしまうことがないようにターゲットのセグメントは慎重かつ丁寧に行わなければなりません。</p><p>初めに<strong>どの顧客層にDMを送付するのかを明確にする</strong>ことで、DMの内容を具体的にすることができます。<br>最適なターゲットがセグメントできていれば、DMで訴求する内容も、より明確になります。</p><h2 id="hdc86a35465">5つの要素② クリエイティブ</h2><p>DMを開封してもらい、メッセージをターゲットに伝える為にはDMの形態や紙面構成が重要となります。<br>まず前提として、DMは開封してもらわない事には意味が無いので、DMを開けてもらう工夫やギミックが必要不可欠です。<br>開けてもらう為には、“あなた様だけ”感・特別感・高級感・オファー・メインビジュアル・キャッチコピー・ドアオープナーのいずれか（できれば複数）を用意する事が第一歩です。<br>しかしここで注意したいのは、必要以上の（商品に見合わない）高級感や、お得感の無いオファー、長すぎるキャッチコピーはかえって逆効果になります。</p><p>続いてDMを開封した中面についてです。<br>最も重要な点が、<strong>表紙とのギャップを作らないことと、情報を詰め込みすぎないこと。</strong><br>“最も”と書きましたが1つではなく2つあります。</p><p>まずはターゲットが表紙で抱く期待を、中面の<strong>ゴールデンスポットで簡潔に説明しましょう。</strong><br>※ゴールデンスポットとは、開封して最初に目に入る位置を指します。</p><p>ゴールデンスポットでの説明に付随し、エビデンスやユーザーボイスがあると、信憑性も増し、ストーリー性を持った紙面展開が可能となります。つまり“伝わりやすい紙面”になります。</p><p>クリエイティブ面の目標は、食卓に並ぶシーンを想像させたり、“ワンランク上の会員になる特別感”を想像させたりといった<strong>「自分がどうなるのか”を想像（自分事化）させること」</strong>です。</p><h2 id="ha674124b25">5つの要素③ オファー</h2><p>オファーとは、“レスポンスを後押しする魅力”や“レスポンスによって提供できる価値”を指します。<br>よく見かける10％OFFや、ネット通販の送料無料もオファーに当たります。</p><p>弊社での実績を見ると、○○％OFF！や○○○○円キャッシュバック！、○○○をプレゼント！など、実際にターゲットがメリットを感じる事ができるオファーが多い印象です。<br>しかし、割引やキャッシュバックは利益率ダウンに直結しますし、ノベルティはそのノベルティ代金が別途発生し、在庫を保管する場所も必要となる点は注意が必要です。<br>いきなり大掛かりなオファーを用意できない方は、まずは<strong>先着○○名</strong>や<strong>数量限定</strong>など特別感を感じられるワードを用いてみてください。</p><p>オファーが文章の中に埋もれていたり、背景や写真に溶け込んでいる場合は全く意味がないので、表紙のわかりやすい位置やレスポンスツールの近くに掲載する事をオススメします。<br>また、オファーの締め切りは長すぎず、短すぎず設定する事が大切です。</p><h2 id="h4ee8698f5f">5つの要素④ タイミング</h2><p>発送のタイミングは、イベント日時や訴求する商品に適した時機を設定しましょう。</p><p>例えば、</p><ul><li>イベントの告知DMなどは予定を立てやすいように開催日の2～3週間前。</li><li>お中元DMは準備を始める5月上旬。</li><li>初回来店や会員登録などのお礼DMは、来店や登録から1週間後。</li><li>化粧品の既存顧客向けDMなどは消費サイクルから商品を使い切る2週間前。<p>などなど、商材によってベストな発送タイミングは千差万別です。</p></li></ul><p>1つ言えることは「なんとなく月末に送っておこう」などは絶対にダメ。ターゲットの生活サイクルや気候などを想定して、準備・投函する事が重要です。</p><h2 id="hf14c7337ed">5つの要素⑤ レスポンスツール</h2><p>最後はレスポンスツールとなります。<br>もちろん年賀状などの季節の挨拶やお礼DMなどレスポンスを望まないDMもありますが、ほとんどのDMにレスポンスツールが付いています。</p><p>【主なレスポンスツール】</p><ul><li>はがき</li><li>封筒</li><li>FAX</li><li>WEB誘導へのURL（QRコード）</li></ul><p>しかし、ただレスポンスツールを用意すれば良い訳ではありません。<br>レスポンスツールはターゲットの手間を省略する為の<strong>“引き算”が重要</strong>となります。</p><p>例えば、<br>はがきやFAXなどの個人情報記入欄に予めターゲットの情報を印字しておく。<br>　＝記入の手間を省略。購入したい商品やサービスに ☑ をするだけで注文が可能に。</p><p>はがきにはミシン目加工を施しておく。<br>　＝切り取る手間を省略。ハサミを使わずにはがきを切り取る事が可能に。</p><p>WEB誘導の場合は、QRコードを配置し、短縮URLを掲載。<br>　＝長いURLを打ち込む必要がないのでアクセスが容易に。</p><p></p>

DMはただ情報を載せて送るだけではいけません。デザイン制作から投函後のレスポンスまでDMを作成・発送するうえで重要なポイントを5つ解説します。

DMの目的を「送ること」にしない　送ったDMの広告効果を上げる5つの要素

<h2 id="h70d4ec0fe5">DMには何を掲載したらいいの？</h2><p>コラムを見ていただいた方より、</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/07a08b9cda7241a9809e49b3f456f31d/item-011-01.jpg" alt="DMには何を掲載したらいいの？載せられる情報は全て載せているんだけど…" width="860" height="419"></figure><p>といったご質問をいただきました。</p><p>DMの目的や業種、商材によって異なる部分もありますので、今回のコラムでは成功したDMに共通する「掲載すべき11個のコツ」についてご紹介させていただきます。</p><h2 id="h837c97bb45">DMの効果を高める11の要素一覧</h2><p><strong>①アテンション</strong><br>自分ごと化できるキャッチコピー・キービジュアルで読み手の心をつかむ</p><p><strong>②ベネフィット</strong><br>メリットと混同するせず、商品・サービスで「どうなる？」を簡潔に示す</p><p><strong>③スペック</strong><br>他の商品との違いや強みといった自信の持てる項目をしっかりアピール</p><p><strong>④エビデンス</strong><br>数値などを用いてどのくらい良い商品なのか優位性を示す</p><p><strong>⑤テスティモニアル</strong><br>専門家や著名人など、第三者の声で説得力に深みを</p><p><strong>⑥ユーザーボイス</strong><br>ターゲット層に合わせた愛用者のコメントやインタビューで読み手の共感を獲得</p><p><strong>⑦プロミス</strong><br>曖昧な表現はせず商品への自信、企業や担当責任者の想いを示す</p><p><strong>⑧オファー</strong><br>購買を後押しする特典を記載。「期間限定」や「先着」で今行動する必要性も示す</p><p><strong>⑨アクションデバイス</strong><br>レスポンスツールまでのスムーズな導線の確保</p><p><strong>⑩ブランド</strong><br>既存顧客向けでも会社やサービスが認知されているとは思わず、加盟団体やロゴなどの企業情報で認知、再認知を</p><p><strong>⑪ケーススタディ</strong><br>商品の使用前後でどうなったかビフォーアフターを比較し数値で示す</p><p>以上が『効果的なDMを創る11個のコツ』となります。</p><h2 id="hbcab4a9522">必ず掲載すべき“アテンション”の重要性</h2><p>業種や商材やDMの目的、紙面サイズによっては全てのコツを掲載する事が難しい場合もあるかもしれません。そんな場合は無理して穴埋めしたり詰め込むよりも、準備できる情報で掲載内容を決めましょう。</p><p><strong>ただし、アテンションだけは必ず掲載する事をオススメします。</strong></p><p>DMは手に取って数秒で“自分に有益な情報”か“ゴミ”なのか判断されると言われています。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/f39c33763cb8426f8c3534313332560b/item-011-02.jpg" alt="自分に有益な情報か否かで悩む人のイラスト" width="860" height="484"></figure><p>つまり紙面がどれだけ充実していてもDMは開封してもらえなければゴミになってしまいます。</p><p>アテンションは開封の有無を左右するコツの為、レスポンスに影響を与える他のコツとは毛色が異なります。如何に<strong>読み手の心に刺さるコピーライティング</strong>や<strong>キービジュアル</strong>を用意できるかが重要となります。</p><p>ガリバーではお客様と共に11個のコツを考え、キャッチコピーやDMの形態などDMの専門家ならではの視点で作成いたします。</p><p><strong>0</strong>から<strong>DM</strong>を作る際のご相談はもちろん、部分的なご相談も承りますので、お気軽にお問い合わせください。</p>

DMに載せるべき11個のコツをそれぞれご紹介。DMの紙面内容が整理しきれない方や何を載せたらいいのかわからない方はこの11個のコツを意識しましょう。

掲載する情報はどうやって選ぶ？　DMの効果を高める11の要素

<h2 id="hbfaa4ce27c">4つのタイプとは？</h2><p>「4つのタイプ」はアメリカのDM研究家ヘンリー・ホーク氏により分類されたもので、以下の4つに分ける事ができます。</p><figure><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/f554d0c1b00a4cc7b54740259fcd00e7/ef34c4ea05484446be000031c8f1c405/item-044-01.jpg" alt="DMは4つのタイプに分けられる。左から情報DM、説得DM、実用DM、想起DM。" width="1280" height="378"></figure><p>情報DMは<strong>即座に注文がくる事は想定しないDM</strong>を指します。<br>これまでご紹介してきたコラムでは、027/035が情報DMにあたります。</p><p>説得DMは<strong>注文・お問い合わせといった行動を促す事を目的とするDM</strong>を指します。<br>これまでご紹介してきたコラムでは001/003/005/025/029/031/033/037が説得DMにあたります。</p><p>実用DMは<strong>郵便本来が持つ「連絡を取る」事を目的としたDM</strong>を指します。<br>これまでご紹介してきたコラムでは、021/032が実用DMにあたります。</p><p>想起DMは<strong>特定のイメージや名称を定着させる事を目的としたDM</strong>を指します。<br>実はこの想起DM…、分類がかなり難しいです。というのも特定のイメージや名称を定着させる事は情報DMや説得DM、実用DMでもできるからです。</p><h2 id="h3873f2af15">特定のイメージや名称の定着だけに固執しない</h2><p>コラム003でご紹介しているちば醤油株式会社様の事例は、説得DMにあたる<strong>注文・お問い合わせといった行動を促す事を目的</strong>としている一方で、DMを受け取る方々へ「暖簾（のれん）＝ちば醤油」というイメージの定着もねらいとしています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/dm-award-2019-prize">全日本DM大賞 ちば醤油様DMについてはコラム003にて解説</a></p><p>つまり、<strong>特定のイメージや名称を定着させる事を目的とする</strong>場合、<strong>特定のイメージや名称を定着させる事だけを目的</strong>としなくても私見ですが何とかなるという事です。</p><p>例えば年に4回、四季に合わせたタイミングでDMを実施する場合などは、季節の商品など発送タイミングに応じて変わるメインビジュアル以外に、共通のビジュアルを用意しておく事で「あっ！○○からDMが来た！」とイメージの定着に繋がり、開封・閲読に繋がりやすくなります。</p><p>しかし上記は既存顧客の中でもアクティブユーザー以上に言える事で、休眠顧客や見込み顧客においては逆効果になる事もあります。<br>ここまでコラムを読んでいただいている方の中にも興味の無い会社から届くDMを見ずに捨てる…そんなこともあるのではないでしょうか？</p><h2 id="h74c433dd23">同じデザイン＝マンネリ化のリスク</h2><p>以前、「毎月送っているDMのレスポンス率が下降傾向にある」といった課題を抱えるお客様がおりました。DMの紙面にはエビデンスやユーザーボイスなどDMの効果を上げる11個のコツがきちんと掲載されているにも関わらずです。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/eleven-tricks">DMの効果を上げる11個のコツについてはコラム011にて解説</a></p><p>課題を聞き、DMを見た時に「型にはまりマンネリ化？」とわかりました。デザインのコンセプトを聞くとやはり「以前結果が良かったから」と…。<br>結果、DMの掲載内容は変えずデザインのみを変更しレスポンス率は上昇しました。</p><p>このように<strong>特定のイメージや名称を定着させる事</strong>を目的とする事は良くも悪くも作用します。<br>この事例でターゲットに合わせてデザインやコンセプトを用意する事が大切だと再認識しました。</p><p>少々脱線しましたが、DMは4つのタイプに分けることができます。<br>カタログを封筒に入れて送るなど、ただDMを送るのではなく、どのような戦略でどのようにDMを活用していくか、最初に情報DM、説得DM、想起DM、実用DMから選び企画をたてることが大切です。</p><p>次回はDMの6つの機能についてお話しさせていただきます。</p>

DMは目的を定める事が効果の最大化への第一歩。認知拡大やお問い合わせ獲得など、DMの目的別4タイプについてお伝えいたします。

目的を明確にして広告効果を高める　4つのDM分類と企画のマンネリ解消例

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [DM編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h2758cbceeb">宛名シール/宛名ラベル</h3><p>宛名を印字したシールです。個人でも簡単に作ることができるので、小ロットのDMにも最適です。</p><h3 id="h121ee60d35">受取拒否</h3><p>届いた郵便物を差出人に返還する手段です。<br>受取拒否をしたい郵便物に①「受取拒絶」の文言、②受け取りを拒否した方の押印もしくは署名を入れて、郵便局窓口に持ち込むかポストに投函することで差出人に向けて返送することができます。 開封後は受取拒否をすることはできません。<br>こちらは普通郵便物・ゆうメールなどの郵便局の配達サービスに限ります。ヤマト運輸のサービスであるクロネコゆうメールなどの民間配送業者では返還方法が異なりますので各社が定める返還方法をご確認ください。</p><h3 id="h3ba916c306">往復はがき</h3><p>返信用のはがきが付いたはがきDMです。投函する際は返信分を含むはがき2枚分の郵送料が必要です。<br>(郵便局で往復はがきを買うか、85円分の切手を往信・返信それぞれに貼る)<br>郵便局へ料金受取人払承認請求書を提出する事で、返信のあった通数分の料金および手数料を支払うことが可能です。<br>この場合、返信はがきへの切手貼付は不要です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/round_trip_postcard-rules/">往復はがきのルールについてはコラム059にて解説</a></p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h43844830a9">加工後印字</h3><p>圧着等の加工を終えたDMに宛名を印字することです。</p><h3 id="h41127d877d">加工前印字</h3><p>圧着等の加工を行う前のDMに宛名を印字することです。<br>加工前に印字を行うことで、加工後に隠れる位置にもバリアブル情報を印字することができます。</p><h3 id="h9928fa6ab7">カスタマバーコード</h3><p>郵便物の郵便番号をバーコード化したものです。<br>郵便局にある自動区分機はこのバーコードを使って仕分けを行うので作業の効率化ができます。<br>そのため、バーコードを入れて郵便局に差出を行った場合はバーコード付郵便物割引を受けることができます。</p><h3 id="he8540bc466">還付先/返還先</h3><p>DMが不着もしくは返送された際に届けられる住所を記したものです。<br>通常は差出人の住所宛てに戻されますが、戻し先を差出人の住所と異なる場所に戻したい時は、還付先を別途記載する必要があります。<br>ゆうメールでDMを発送する際も還付先の表記が必須となります。</p><h3 id="hf32f181992">消印</h3><p>切手やはがきなどに使用済みとして、再利用できないように押されるスタンプを指します。<br>消印には郵便局が郵便物を受け付けた日時が記されています。</p><h3 id="h7eb34f3f79">広告郵便割引</h3><p>郵便割引の一種です。広告を目的とした内容の郵便物を2,000通以上送る際に適用されます。<br>この割引を受けるには事前にデザインを郵便局へ申請し承認を得なければなりません。<br>掲載内容が広告でないものや、広告情報が少ない場合など、承認が得られないケースがあります。<br>また、最低でも3日以上の送達余裕を設ける必要があります。（特割・特特割）</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h1d418eda3a">差出人</h3><p>郵便物などを発送した人、もしくは発送した団体を指します。<br>手紙を送る際に自分の住所や氏名を記載するのと同様に、企業からの郵便物にも必ず住所や企業名といった差出人の情報を記載する必要があります。</p><h3 id="h28b8ceea8e">信書</h3><p>特定の受取人に差し出す内容を含んだ文書のことです。<br>例えば「お誕生日おめでとう」や「いつもご利用いただき…」といった、受け取る方を限定する文言に加え、受け取る方を限定するデザインやイラストなども該当します。(宛名を除く)</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="hf84332458a">地域区分局</h3><p>管轄地域の郵便物を集約して、各配達局および地域ごとに集められた郵便物を仕分けする大型の郵便局です。<br>投函された郵便物の遠方配送のための仕分けからトラック等による発送手配も行っています。<br>地域区分局で仕分けされた郵便物はそれぞれの地域ごとの配達局に届けられたのちに配達されていきます。</p><h3 id="h1be0037eea">DPP</h3><p>Data Processing Printの略称で、お客様よりお預かりした宛名情報を精査し印刷を行うサービスです。<br>厳重な管理体制のもと、個人情報である宛名情報の重複不備のチェック、印字レイアウトの加工等を行います。<br>その後、専用の印字機やオンデマンドプリンターを用いてバリアブルな情報の印刷を行っています。</p><h3 id="h9b32fed492">転送</h3><p>旧住所宛てに送られた郵便物を新しい転居先に届けてもらえるサービスです。<br>転送を受けるには転居時に郵便局へ転居届を提出する必要があります。<br>届け出から1年間、旧住所宛ての郵便物は新しい住所へと転送してもらえます。</p><h3 id="h034206df9e">特割・特特割</h3><p>一定日数の送達余裕を設けることで広告郵便割引率や区分割引率を引き上げることができる特別割引です。<br>特割の場合は通常の送達日数(約1～2日)に加えて3日程度の送達余裕を設け、特特割の場合は7日程度の送達余裕を設けます。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="ha8614156ba">バーコード付郵便物割引</h3><p>郵便割引の一種です。<br>定形郵便やはがきを1,000通以上送る際、郵便番号をバーコード化したカスタマバーコードを印字して郵便局に持ち込むことで適応されます。</p><h3 id="hce87c3d6b8">バックメール</h3><p>返送されてきた郵便物の別称です。返送される理由は、住所不備や転居、受取拒否などさまざまです。</p><h3 id="hcc91469ca8">バルク分け/郵便番号区分</h3><p>郵便番号ごとに郵便物を仕分けして結束をする作業です。<br>投函する前に差出人がバルク分けを行って郵便局に持ち込みをすると通数によって割引を受けることができます。</p><h3 id="h70e5da8c83">PP封筒/PP袋/OPP</h3><p>ポリプロピレン封筒などの樹脂素材の封筒です。水に強く耐久性も高いことが特徴です。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/polypropylene-envelope/">PP封筒と圧着DMの違いはコラム074にて解説</a></p><h3 id="h448b3cfda8">不着率</h3><p>一度に送ったDMの内、宛先に届かなかったDMの割合です。<br>不着となったDMはバックメールとして返送されます。</p><h3 id="h822fd1256a">ポスティング</h3><p>広告物を各家庭や企業の郵便受けに直接投函する作業です。</p><h2 id="h5788f2c869">ま行</h2><h3 id="h11edc5e249">メール・オーダー</h3><p>郵送で商品の注文や申し込みを行う方法です。<br>ガリバーでも返信用のはがきや封筒を同封したDMを数多く取り扱っています。</p><h3 id="h11c399ba66">目隠しシール</h3><p>主にメール・オーダーなど、記入いただた個人情報を外部から保護するためのシールです。<br>貼り直しができないものや、より透けにくい素材の物など複数種類があります。</p><h2 id="h5d50d10a71">や行</h2><h3 id="h4fc9fa277a">郵便区内特別郵便物割引</h3><p>郵便割引の一種です。同じ差出人から同時に100通以上を投函、かつ全ての郵便物が差出郵便局の配達区域内である場合にのみ適用されます。<br>エリアごとに絞り込みが行える郵便物を送る際にオススメです。ただし、該当の郵便局に直接持ち込むことが条件となります。</p><h3 id="hf3a48dec89">郵便私書箱</h3><p>郵便局内に設置された専用の受け取り箱で郵便物を受け取ることができる無料のサービスです。<br>利用するには事前に希望の郵便局に空き状況を確認して申請を行う必要があります。<br>返信ツールを私書箱宛てにしておくことで料金受取人払の手数料が通常の配達よりも8円ほど割引となります。<br>特に自営業など自宅と職場が同一の住所の方で仕事と個人で郵便物を仕分けして管理したい人にオススメです。</p><h2 id="hc31a469399">ら行</h2><h3 id="h04ab2f7148">料金受取人払</h3><p>返信のあった通数分の発送料金支払うサービスです。<br>事前に郵便局より承認を得る他、返信ツールにバーコードや承認番号などの表示が必要となります。<br>また、原則100通以上の配布が必要となり、返信通数×19円～34円の手数料がかかります。<br>有効期限は2年以内となります。</p><h3 id="h5f34da10fc">料金後納郵便</h3><p>切手を貼らずに郵便物を投函する方法の1つです。<br>月間50通以上の投函を条件として、1か月の内に投函した郵便料金を月ごとにまとめて支払うことができます。<br>この投函方法を行うためには事前に郵便局に申請を行う必要があります。<br>後納郵便を送る際は、専用の郵便マークをDM内に入れる必要があります。</p><h3 id="haca5affe44">料金別納郵便</h3><p>切手を貼らずに郵便物を投函する方法の1つです。<br>原則10通以上の郵便物をまとめて送る際に1回で投函した郵便料金をまとめて支払うことができます。<br>別納郵便を送る際は、専用の郵便マークをDM内に入れる必要があります。</p><h3 id="h369566c5ad">利用者区分割引</h3><p>郵便割引の一種です。郵便番号ごとに区分した2,000通以上の郵便物を一度に郵便局へ持ち込んだ場合に適応されます。<br>広告郵便割引が受けられない、郵便物を割引で送る際にオススメです。</p><h2 id="h058a7e1d01">わ行</h2><h3 id="hd569146725">割符</h3><p>郵便番号ごとに区分して結束した束に添付する紙札です。<br>割符には結束された郵便物の束ごとの郵便番号と通数が記載されています。<br>また、適応する割引によって表記や色が異なり、送達余裕のない割引の場合は白の割符、送達余裕3日の特割の場合は「特割」と書かれた茶色い割符、送達余裕7日の特特割の場合は「特特」と書かれた緑の割符を添付します。</p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第5弾は印字と郵便に関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

<h2 id="h629f1e25af">そもそも郵便とゆうメールの違いって？</h2><p>郵便は手紙、ゆうメールは荷物扱いとなります。ゆうメールは受領印のいらない宅配便と言えばわかりやすいかもしれません。ですが、いずれもDMを送る為のサービスである事には間違いありませんので、特徴やメリットについてそれぞれまとめたいと思います。</p><h3 id="hde9ccfb3bd">郵便について</h3><p>郵便は郵便は4種類に分けられます。</p><ul><li>第一種郵便</li><li>第二種郵便</li><li>第三種郵便</li><li>第四種郵便<br>※第三種郵便は、郵便局の承認を受けた雑誌などの定期刊行物。<br>第四種郵便物は、通信教育用郵便物や展示郵便物・特定録音物等郵便物。<br>となりますが、販促や広告などで使われる事は滅多にありませんので今回は割愛させていただきます。<br>第一種郵便は、はがきサイズから請求書でおなじみの長3封筒サイズの郵便物を差し出す際に使われる差出方法です。</li></ul><p>第一種郵便は更に、</p><ol><li>定形郵便物50g以内（1通あたり110円）</li><li>定形外規格内郵便物（1通あたり140円～750円）</li><li>定形外規格外郵便物（ 1通あたり260円～1,750円）</li></ol><p>と4つに分けられます。</p><p>第二種郵便は、はがきのみを対象とした差出方法です。サイズや重量に加え、“郵便はがき”の表記が必要だったりと、条件が最も厳しい差出方法となります。しかし1通あたり85円と定形郵便よりもコスパの良い差出方法でもあります。</p><h3 id="h213bfc8ea6">ゆうメールについて</h3><p>定価では1通あたり180円～のゆうメールですが、弊社は特約契約を結んでいる発送代行会社をパートナーとしておりますので、1通あたり60円～70円代で発送する事が可能です。（通数や配達地域により金額が異なります。）<br>つまり、はがきよりも大きい紙面のDMをはがきよりも割安な金額で発送する事ができます。</p><h2 id="h93643ecd82">郵便には通数や内容に応じた割引がある</h2><p>郵便にはゆうメールにはない2つのメリットがあります。</p><ol><li><strong>通数や内容に応じ適用される割引がある。</strong></li><li><strong>信書が発送できる。</strong></li></ol><p>1つ目で挙げた“割引”については、通数や掲載内容に応じ以下の割引が適用できます。</p><ul><li><strong>郵便区内特別郵便物割引</strong></li><li><strong>広告郵便物を利用する割引</strong></li><li><strong>郵便物を区分して差し出す割引</strong></li><li><strong>バーコード付郵便物割引</strong></li></ul><p>第一種郵便は最大43％の割引が適用され、1通あたり62.7円。<br>定価が110円なので47.3円の割引となります。</p><p>第二種郵便は最大39％の割引が適用され、1通あたり51.85円。<br>定価が85円なので33.15円割引となります。</p><p>通数が一定以上ある場合は郵便での投函がオススメです。<br>※更に、地域区分局等に5万通以上差し出す場合や、投函から配達までに日数の余裕を持たせることができる場合は、更に割引されます。</p><p>しかし、いずれの割引も事前に郵便局への申請が必要で、その申請が結構面倒なんです。<br>申請の準備にかかる時間（人件費）を考えると定価で送った方が安価な場合も…。<br>ガリバーでは郵便局への申請などもサービスに含まれておりますのでご安心ください。</p><h2 id="h504fbd4fb4">郵便なら信書が発送できる</h2><p>2つ目で挙げた“信書”については、『信書は<strong>郵便または信書便のみ</strong>でしか送る事ができない』と総務省で定められています。（郵便法第4条）</p><p>信書とは「特定の受取人に対し、差出人の意思を表示し、又は事実を通知する文書」となります。</p><p>簡単な例を挙げると下記のようなDMが信書にあたります。</p><p>「誕生日おめでとうございます！」＝今月が誕生日だという事実を通知している。<br>「先日はご購入いただきありがとうございました。」＝購入したという事実を通知している。「お客様は150ポイントを保有しています。」＝ポイントを持っている。つまり会員である事がわかる。<br>「ゴールドカードへグレードアップしませんか？」＝その会社のゴールドカードではないカードを保有している事がわかる。</p>

DMを送るためのサービスである郵便とメール便等DM発送サービスの明確な違いについてそれぞれの特徴や価格、信書についても交えて解説します。

これを見れば発送費を損しない？　郵便とゆうメールの違い

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [印字/郵便編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h08474d7589">圧着</h3><p>糊やニスを使って紙同士を接着する加工です。<br>剥離ができる糊や剥がすことができない完全接着用の糊があり、製品の仕様によって使い分けています。<br>ガリバーでは環境に優しい水性糊、水性ニスを使用しています。</p><h3 id="hd9931c1919">エンボス</h3><p>紙や布などにプレス等で凹凸の加工をつけたものの総称です。</p><h3 id="h123035d908">折り加工</h3><p>印刷物を仕上りサイズになるよう折る加工です。DMでは2つ折りや巻き3つ折り、DM折りやZ折りがあり、ページ物の場合、四つ折り、八つ折り、16ページ折り、32ページ折りをしてから綴じ加工をします。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/fold-paper">折り加工の詳細はコラム054にて解説</a></p><h3 id="he7d03cfd4a">折丁</h3><p>面付けしたページ物を決まった順序で折り曲げてページ順に仕上げたものです。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h1931e20a27">型抜き/抜き加工/トムソン加工</h3><p>指定の形に用紙を切り抜く加工です。<br>ガリバーのサンプルinメールの開封ミシンや円形、宛名まどなどの断裁では作れない形を表現する際に行います。</p><h3 id="h9dd83969a3">合本(ガッポン)</h3><p>複数の冊子を束ねて一冊の本に仕上げる加工です。</p><h3 id="h987e3b36ab">紙目</h3><p>紙の繊維が並んでいる方向のことを指します。<br>用紙を製造する機械から流れ出る方向に繊維が並んでいます。<br>全紙の長辺に沿っている繊維の並びが「縦目(T目)」、短辺に対して平行なら「横目(Y目)」と呼びます。<br>折り加工を行う際は、折り目部分が割れて見た目が悪くなることを防ぐため、折りの方向と紙目を合わせます。</p><h3 id="h94eab00de1">化粧断裁</h3><p>印刷物や冊子などを仕上り寸法に仕上げるための断裁加工です。</p><h3 id="haf19793c68">合紙(ゴウシ)</h3><p>印刷した用紙と厚い板紙を貼り合わせる加工です。絵本などの表紙の加工が代表的です。<br>用語集[製版/印刷編]に出てくる合紙(アイシ)とは別の言葉です。</p><h3 id="hddafe57246">小口</h3><p>本を開いた状態の外側のふちを指します。<br>圧着DMの作成でふちのり圧着を行う際に、「小口を圧着する」ということもあります。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="hf758bb1911">刷本(スリホン)</h3><p>印刷機からでてきたままの加工がされていない状態の印刷物を指します。</p><h3 id="h8f07d649e8">製本</h3><p>本文や表紙などを合わせて印刷物を本の形に仕上げる工程を指します。</p><h3 id="hd41dac3d41">全面圧着</h3><p>紙同士が重なる面に糊やニスを全面に塗って圧着する加工です。<br>はがきなど郵便ルールの都合で全面圧着しなければならない加工などに用います。<br>ガリバーでは糊とニスによる圧着が可能で、他にもPP圧着などがあります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/postcard-rules">圧着はがきのルールについてはコラム006にて解説</a></p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="hd45cf14aab">丁合</h3><p>ページ物を作る時にページ順に印刷物を重ねていく作業です。</p><h3 id="ha04cbb8e13">綴じ加工</h3><p>印刷物をページ順に重ねて固定する加工です。<br>綴じにはたくさんの方法があり、仕上りの本の用途やページ数などに応じて綴じ方を変えています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/binding">綴じ加工についてはコラム034にて解説</a></p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="h93fed1cec4">ノド</h3><p>開いた本の中央にある綴じ部分のことを指します。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h1268f225eb">封入</h3><p>封筒などにチラシやパンフレット、申込用紙などを入れる作業です。<br>封入後に封を閉じることを封緘（ふうかん）と呼びます。</p><h3 id="h2866056975">ふちのり圧着</h3><p>折り加工をした紙の内側のふちに沿って糊を引いて圧着する加工です。<br>オリメールやハリコメールなどガリバーの多くの圧着DMはこのふちのり圧着で加工しています。</p><h3 id="hf93e971bcb">フラップ</h3><p>ぱたぱたと開閉する物を意味していて、ここでは封をするための糊しろ部分を指します。<br>ガリバーではカタメールというカタログをフラップで閉じて封筒に入れずにそのまま発送ができる商品があります。</p><h3 id="hd0c6fc49a3">ペラ</h3><p>ページや折り加工がない1枚物の印刷物のことです。</p><h2 id="h5d50d10a71">や行</h2><h3 id="hc99316a013">ヤレ紙/損紙</h3><p>印刷や製本加工などの工程で、製品として使用できなくなった印刷物のことです。</p><h3 id="h12e8bd9dad">UVエンボス/疑似エンボス</h3><p>2層のニスを重ねて刷り、重なったニス同士が弾きあってできた気泡で手触りのある凹凸を表現する技術です。<br>プレスで凹凸をつけるエンボスとは異なり、平面にザラザラとした手触りを表現できます。</p><h3 id="hf9b6280aba">溶解処理</h3><p>機密文書や宛名などの個人情報を含む書類およびDMの処分方法です。<br>紙を水と混ぜながら粉砕していき、紙繊維になるまで細かくしていきます。<br>紙繊維はダンボールや再生紙の材料となります。</p><h2 id="hc31a469399">ら行</h2><h3 id="h7e4fbf1c15">落丁</h3><p>本来のページ順と異なり、ページが抜け落ちてしまった状態のことです。</p><h3 id="h53ab4fbd28">乱丁</h3><p>本来のページ順と異なり、ページが入れ替わってしまった状態のことです。</p><h2 id="h058a7e1d01">わ行</h2><h3 id="h14bab3dc0e">渡り</h3><p>本などの見開きの右端から左端までの寸法を指します。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第4弾は加工に関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [加工編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h868ead8feb">合紙/間紙(アイシ)</h3><p>印刷物の間に挟み込む紙です。<br>印刷物がこすれて汚れがつくのを防ぐ役割や、100枚など一定の枚数ごとに紙を挟んで数量の確認を容易にするなどの目的で使われます。</p><h3 id="hc843945242">網点</h3><p>印刷物を構成する細かい網状の点です。インキが小さな点で紙に印刷され、その密度や大きさ、色の重なり具合に応じて目で見える色やその濃淡が変化します。</p><h3 id="h65fe63154a">インキ</h3><p>印刷で使用する着色剤です。インクと同義ですが、印刷業界ではインキと呼ぶことが多いです。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h9c30ef4a1a">菊判/菊全判</h3><p>用紙のサイズの1つです。具体的なサイズは636mm × 939mmで、半分に切った状態を「菊半裁」と呼びます。<br>ガリバーでは1枚ずつカットした紙に印刷する枚葉印刷機を使用しており、最大でこの菊全判の印刷まで可能です。<br>菊判の用紙はA判サイズの印刷物に適しています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/paper-envelope-size/">代表的な印刷用紙のサイズはコラム077で解説</a></p><h3 id="h737d24bae2">斤量</h3><p>用紙の厚さを示す単位です。全紙で1,000枚重ねた状態の重さで、その紙の厚さを表します。<br>ガリバーで最も多く使われている紙の斤量はマットコート紙の菊判76.5kg(四六判110㎏)です。</p><h3 id="h1fe8451610">くわえ</h3><p>枚葉印刷機の装置の１つで、積み重なった用紙を1枚1枚くわえて印刷機のローラーに引き込んでいきます。<br>くわえ位置は印刷ができないため必ず余白を取ります。<br>用紙のくわえ位置を「くわえしろ」、その反対側を「くわえじり」と呼びます。</p><h3 id="h7bfe44571d">下版(ゲハン)</h3><p>校了および責了となったデータを印刷工程へ移すことを指します。<br>最終データから刷版を作り印刷工程に移す段階のため、下版後にデータの修正を行うことはできません。</p><h3 id="hadc51c8da6">見当・見当合わせ</h3><p>印刷物の表裏の絵柄の位置関係や同じ印刷面の色のズレがないように、版の位置を合わせる作業を指します。<br>見当を合わせる際はトンボで確認を行い、もし少しでもズレが発生した場合、絵柄がぶれたり、にじんだような印象になります。</p><h3 id="h599b8d0c19">合成紙</h3><p>合成樹脂を主原料にして作られた紙の1種です。いわゆるプラスチック素材で作られた紙で、風合いや見た目は一般的な紙に類似していますが、耐水性が高いなどプラスチックの特性も兼ね備えています。<br>屋外に貼るポスターなどによく使用されます。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h888e823c11">再版</h3><p>以前印刷したものと同じ絵柄で追加印刷を行うことです。<br>重版や単純増刷などとも呼ばれ、絵柄を一部だけ変更して追加印刷することを「改定増刷」と呼びます。</p><h3 id="h60668fec18">刷版</h3><p>印刷用の版(いわゆるハンコのようなもの)のことで、色ごとに分解して反転させた印刷絵柄をアルミ版に焼き付けて作ります。<br>書籍などに“初版”という言葉を見かけることがあるかと思いますが、これは最初に作られた刷版で印刷された書籍を指しています。</p><h3 id="h682fdb647b">CMYK</h3><p>印刷に使用する4色の略称です。<br>プロセスカラーとも呼ばれシアン、マゼンタ、イエロー、キープレート(黒)の頭文字を取っています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/rgb-cmyk-colors">色の三原色についてはコラム016にて解説</a></p><h3 id="h0932fba891">CTP</h3><p>Computer to Plate の略称で、コンピューターから直接刷版に絵柄を焼き付けて出力を行う方法です。</p><h3 id="h48d51b693b">色材</h3><p>色の原料のことです。この原料には「顔料」と「染料」の2種類があり、顔料は水や油に溶けない不溶性で印刷インキや絵具などが顔料で作られた色材です。一方で染料は水や油に良く溶けて布などの繊維にまで色が染み込みやすい性質があることから、文字通り染物などに使われます。</p><h3 id="h05b17c0262">四六判/四六全判</h3><p>用紙のサイズの1つです。具体的なサイズは788mm × 1091mmで、ガリバーではこの半分のサイズである「四六半(788mm × 545mm)」まで印刷が可能です。<br>四六判の用紙はB判サイズの印刷物に適しています。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/paper-envelope-size/">代表的な印刷用紙のサイズはコラム077で解説</a></p><h3 id="h0de9ceea95">スミ</h3><p>黒色および黒いインキのことを指します。黒いインキはキープレートとも呼びます。<br>100％濃度のキープレート（K100％）で印刷した黒色をスミベタと言います。<br>また、シアン/マゼンタ/イエロー/キープレートのプロセスカラーを掛け合わせて表現する黒色をリッチブラックと言います。</p><h3 id="h153afe9468">線数/スクリーン線数</h3><p>オフセット印刷の精細さを示す数値で、通常1インチあたりの網点の数で決まります。<br>網点の数が多いほどに、きめ細かい(画質の良い)印刷に仕上がります。<br>通常文字が主体のモノクロ印刷では100～150線、カラー印刷では175～200線で印刷します。<br>ただし、デザイン元の画像が粗ければ、いくら線数を高くしても画質が良くなるわけではないので注意が必要です。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="h58c67d2df6">単色刷り/1色刷り</h3><p>特色のインキ等の1色だけで印刷することです。<br>一方シアン/マゼンタ/イエロー/キープレートのプロセスカラー使った印刷は4色刷りと呼びます。</p><h3 id="h5cf0b33026">特色</h3><p>通常の4色インキだけでは表現ができない色を印刷するために使用するあらかじめ調色されたインキです。<br>ゴールドやシルバー、金赤(鮮やかな赤色)などが代表的です。</p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="haa20b27d37">ノンブル</h3><p>本や冊子などページものの印刷物の隅に印刷されているページ番号のことです。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h7573f8b0dc">針/横針</h3><p>印刷機の入っていく紙の進行方向に対して側面の位置を決める部分です。<br>印刷時は針によって左右どちらかに紙を寄せ、用紙にわずかな誤差があっても印刷位置がずれないようにします。</p><h3 id="hf369551ec1">半裁</h3><p>全紙を半分に断裁する加工です。</p><h3 id="h53745161b4">版下</h3><p>デザインに沿って文字や画像、罫線、トンボをレイアウトした製版用の原稿です。<br>昔は実際に画像などを切り出して貼り付けを行って作っていましたが、近年ではコンピューター上でDTPを行っています。</p><h3 id="h0f333f9767">版ずれ</h3><p>シアン/マゼンタ/イエロー/キープレートそれぞれの版がずれてしまうことで、デザインの色にずれが生じます。<br>版ずれが起こると絵柄や色の切り替えがぼやけたりして見栄えが非常に悪くなります。</p><h2 id="h5788f2c869">ま行</h2><h3 id="hdee7d763cd">モアレ</h3><p>規則正しく並んだ各色の網点同士が重なる際に、角度や大きさの違いによってそれぞれの色の点が別の色の点に干渉してしまい、滲んだり、ゆがんだような柄が浮き出ることです。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第3弾は製版と印刷に関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [製版/印刷編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h1949de5874">赤字/朱字</h3><p>赤字と朱字はどちらも“あかじ”と読みます。校正紙に書き込む修正指示を指します。<br>また、その書き込み作業を「赤入れ」と呼びます。校正記号や修正内容を記入して関係者に共有します。<br>通常は赤色のペンで書き込みを行いますが、赤が目立たないデザインの際は他の色で書き込むこともあります。</p><h3 id="ha433798da9">イキ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>先に書かれた修正指示を取り消して、元の文字や文章をそのまま使うことを意味します。</p><h3 id="h93bbd6a604">色校正</h3><p>刷り上りが希望どおりになるか実際に印刷をして色味などを確認する作業です。<br>色校正を行う際は、完成品と同じ紙、同じ印刷機を使う「本機校正」で行います。<br>一方、通常のテキストやレイアウトの校正は、インクジェットで出力する「簡易校正」を行うのが一般的です。本機校正に比べると簡易校正の方が安価です。</p><h3 id="h3640e75edc">オンビキ/音引き</h3><p>直前の文字を長く発音する時の長音記号を指す校正指示で、いわゆる伸ばし棒のことです。(例：スポーツ)<br>よく間違えられる「ハイフン(‐)」「マイナス(－)」「ダッシュ(―)」と区別をつけるため校正時に書き込みます。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="h4f8b2e7e6e">カンプ</h3><p>制作側とクライアント側(発注者)との間で完成形のイメージに相違がないかの確認を行うための仕上り見本です。<br>完成時の写真やテキストの大きさ、レイアウトを把握できるデザイン見本を作ります。<br>クライアントへの提案時やデザインチームの共有のためにも作られます。</p><h3 id="h75f82d6755">ゲラ/校正紙/プルーフ</h3><p>校正用の印刷物を指します。この紙に赤字で修正指示を加えて校正作業を行います。<br>また、ゲラの出力作業を「校正刷り」と呼びます。</p><h3 id="hfe5355e102">校正</h3><p>校正紙と原稿を照らし合わせて、誤字脱字やレイアウトに間違いがないかチェックする作業です。<br>修正を行う場合は、校正紙に修正指示を書き込んで関係各所に修正内容を共有します。</p><h3 id="h64c19841ed">校正記号</h3><p>校正紙に入れる修正指示及び組版指定に用いる記号の総称です。<br>改行、字詰め、文字の挿入や削除、文字の入れ替えなど修正内容によってさまざまな記号があります。</p><p><a href="https://www.gulliver.co.jp/column/proofreading-sign/">校正記号の種類についてはコラム053で解説</a></p><h3 id="he16d6af64c">校了</h3><p>校正完了の略称です。依頼主がデザインをチェックし、完全に修正がないことを判断し制作側に伝えることです。<br>制作側(広告代理店やデザイナー、印刷会社)にとっては依頼主から印刷の許可が下りることを意味します。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h753618df71">再校</h3><p>初校に対し修正が入ったあとに再度校正刷りを行うことです。<br>前回の校正での修正を反映した状態で2回目以降も校正を都度行っていきます。<br>校正回数が多い時は、校正の回数に応じて「2校」「3校」…と呼ぶこともあります。</p><h3 id="hacde106d40">出張校正</h3><p>発注者が、デザイン・制作を行っている場所まで直接出向いてその場で校正をすることです。</p><h3 id="h037c61fa18">初校</h3><p>印刷物のレイアウトやテキスト、色を確認するための1回目の校正のことです。</p><h3 id="hb5cc2f2dc5">素読み</h3><p>校正用の原稿を使って、文章に不備がないかを確認する作業です。</p><h3 id="h71046fb77c">責了</h3><p>責任校了の略称です。依頼主から最後の修正を制作側に伝え、その修正が完了したらそのまま印刷に移行することを意味します。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="hfd4bb3cd2b">突き合わせ/付け合わせ</h3><p>元の原稿と校正紙を見比べて、一字ずつ確認を行う作業です。<br>2回目以降の校正の場合は前回の校正を見比べて修正箇所が修正されているかの確認を行います。</p><h3 id="h8913aa20fb">トルツメ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>指定の文字や文章を削除して、空白を字詰めや行詰めをして埋めることを意味します。</p><h3 id="h4e2c7360d8">トルママ/トルイキ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>指定の文字や文章を削除して、空白はそのまま残しておくことを意味します。</p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="hc091400841">念校</h3><p>責了寸前に再度念押しの校正を行う際の校正刷りです。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h9f168b51d5">ベタ</h3><p>校正時に書き込む修正指示(赤字)の１つです。<br>字間が広がっていたり、狭まっていたりしている箇所を通常の字送り(ベタ組)に整えることを指します。</p><h2 id="h5d50d10a71">や行</h2><h3 id="h2016474ab1">読み合わせ</h3><p>1人が原稿を読み上げて、もう1人が校正紙を音読に合わせ目視でチェックを行う2人1組で行う校正確認作業です。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第2弾は校正に関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

知っていて損なし！印刷用語・DM用語集 [校正編]

<h2 id="h75c3988883">あ行</h2><h3 id="h88814cebd1">アウトライン化</h3><p>デザイン内の文字を図形化することで全てのPCで同じデザインを表示できるようにする作業です。<br>デザインデータを入稿したり、別のPCでデザインを確認する際、使えるフォントが異なるPCで表示すると文字化けやフォントが変わるといった事象が起こるため、それを防ぐための作業となります。<br>アウトライン化は一度行うと元に戻せなくなるので必ず元のデータを別に保存しておくなどして対策を取ることが大切です。</p><h3 id="h0cb48084d1">アタリ</h3><p>本番のデザインデータを作成する前段階で画像などを配置する場所に仮の画像や細い罫線をいれておく作業です。</p><h3 id="h89f3f635ab">アンチエイリアス/スムージング</h3><p>滑らかなラインの図形や文字の輪郭線が階段状のギザギザ(ジャギー)にならないよう修正する作業です。<br>ピクセル間をその中間色で補い、曲線や文字を滑らかに表示するように修正します。</p><h3 id="hf6a5cee119">裏表紙(ウラビョウシ)</h3><p>2つ折り以上のページがある印刷物(DMや冊子)の裏側の表紙。表4と表現することもあります。</p><h3 id="h16d6622a42">表表紙(オモテビョウシ)</h3><p>2つ折り以上のページがある印刷物(DMや冊子)の表側の表紙。表1と表現することもあります。</p><h2 id="h53a82a051f">か行</h2><h3 id="hea8b5ee9d8">解像度</h3><p>写真・画像を構成する画素(ピクセル)の数を指します。<br>画素数が高いほどきめ細かく画質のいい画像になります。</p><h3 id="hc1f0521433">階調/グラデーション</h3><p>コンピューター上で色を表現する際に、明度/彩度/濃度を何段階で表現できるのかを表したもの。<br>最も明るい色と最も暗い色を段階的に連続して変化させて表現できる段階値を決めます。</p><h3 id="h2f9e1a1468">書き文字</h3><p>印刷ではなくペンや筆で書かれた文字。最近では手書き風のデジタルフォントも種類が豊富になっています。</p><h3 id="hae68187c52">角版</h3><p>写真や絵などを切り抜きせずに四角い状態のままデザインに使うことです。</p><h3 id="hd8661b49a6">活字</h3><p>1つ1つ形の決められた文字、あるいは読みやすいようにデザインされた文字の総称です。<br>元々は活版印刷で用いていた字型の名称で、デジタル化とともに印刷やディスプレイで表現される文字も活字と総称するようになりました。</p><h3 id="h80d0cb2f80">キャプション</h3><p>図や写真、グラフ等に添える説明文です。</p><h3 id="hb4bbdd1683">級数/Q数</h3><p>日本で文字のサイズを表わす時の単位で、1級（1Q）のサイズは0.25mmです。</p><h3 id="hc0bec6cb3b">切り抜き/トリミング</h3><p>写真などを指定の形や被写体の輪郭に沿って必要な部分だけ切り取ってデザインに使うことです。</p><h3 id="h129b5c88c5">禁則処理</h3><p>デザインに文章を入れる際に、行頭禁則(文頭にあってはならない文字→句点や小文字、終わり括弧など)、行末禁則(文末にあってはならない文字→始め括弧)、 分離禁則(該当文字を分離してはいけない→英単語や連数字など)といった文章作成における禁止事項が守られているかを確認して修正をする作業です。</p><h3 id="hcbb023fc2c">組版</h3><p>テキストや画像などの原稿を紙面のレイアウト指示に従って配置する作業です。</p><h3 id="hd89fb40420">罫線</h3><p>文章や図、表などに区切りを入れる線の総称です。罫と略すこともあります。</p><h3 id="h36a9808cbd">原稿</h3><p>印刷物のデザインデータを作成する際に必要となるテキストや写真・画像の材料です。<br>これらを準備した状態で、レイアウトを組んでいきます。</p><h3 id="h514c14bb9e">誤植</h3><p>印刷物に誤って記載されてしまった文字または記号です。<br>入力間違いや変換ミスなどが主な原因で、特に数字(日付や金額など)は間違いやすいです。</p><h2 id="h4276d810c1">さ行</h2><h3 id="h852ee9c764">作字</h3><p>PC上に登録のない旧字や特殊な文字を作る作業です。<br>元々は活版印刷で必要な活字がない時に新しく活字を作っていた呼び方が現在でも使われています。</p><h3 id="h24e8e605e5">シャドウ</h3><p>画像や文字につける影。デザインに立体感を持たせたり、対象に存在感を与えるなどの効果があります。</p><h3 id="h0a3845bdf9">ジャンプ率</h3><p>本文の文字に対するキャッチコピーや見出しの文字サイズの比率です。<br>「商品名のジャンプ率を高くする」などと使います。</p><h3 id="h4368ad3190">図版率</h3><p>紙面内の図(写真やイラストなど)の割合です。<br>小説など文字だけの紙面は図版率が0％、図鑑や絵本、写真集のように図の大きさや数が増えるごとに図版率は高くなります。</p><h2 id="hcbe638e6b2">た行</h2><h3 id="h6f9753be5f">台割</h3><p>冊子などページがある印刷物のデザインを作成する際、事前に記事のページ割り振りを決める作業です。<br>割り振りが決定したら表にして、それをベースに各ページのレイアウトを作成していきます。</p><h3 id="haa0d64f9e9">DTP</h3><p>Desk Top Publishingの略。原稿編集～デザイン編集作業をコンピューターで行い、そのデータを印刷用データに仕上げてプリンター出力まで行う作業の総称です。<br>デザインを作成するデザイナー部門とそのデザインを印刷用データに仕上げるオペレーター部門で役割分担をするケースが多いです。</p><h3 id="hd5242f4dc4">天地</h3><p>印刷物およびデザインを正面に見て上にあたる部分を「天」、下にあたる部分を「地」と呼びます。<br>表裏に印刷を行う場合はもちろん、特に官製はがきの印刷を行う場合はデザインの天地を明確に指示しないと、表裏で絵柄が逆さになってしまうこともあるので注意が必要です。</p><h3 id="hdb93807b45">トンボ/トリムマーク</h3><p>印刷範囲や断裁位置を示す目印です。仕上りサイズの四つ角と天地左右の中央に計8つのマークを入れます。<br>辺の中央に入れる目印が十字で昆虫のトンボのように見えるため、このような名付けになったそうです。</p><h2 id="h8d85809d9b">な行</h2><h3 id="h0848e39c50">塗り足し</h3><p>フチなしで印刷する際、仕上がりを綺麗にするために、仕上がりサイズの外まで写真や背景を引き伸ばす作業です。<br>仮に仕上がりサイズと絵柄をピッタリにした場合、断裁時の若干のずれでフチに白が出てしまうことがあるので塗り足しは必ず行いましょう。</p><h2 id="h9821188478">は行</h2><h3 id="h125a58c73e">フォント</h3><p>大きさや太さなど同じ特徴や様式で作られた活字の集まりです。</p><h2 id="h5788f2c869">ま行</h2><h3 id="h733b7230b7">面付け</h3><p>1枚の印刷用紙に複数枚分のデザインを印刷できるよう付け合わせる作業です。<br>同じデザインを複数枚印刷する場合はもちろん、ページものを印刷する際はページ順に印刷されるように4の倍数で付け合わせます。<br>例えば、菊半裁の印刷用紙にA4チラシのデザインを4つ付け合わせると、1回の転写で4枚分印刷されます。</p><h2 id="hc31a469399">ら行</h2><h3 id="h4ee1902de8">ラフ</h3><p>制作前のデザイン・レイアウトの下書きです。制作物の最初のイメージを書き起こして共有するために使います。<br>デザイナーはラフをもとにデザインを制作します。</p><h3 id="hac28b7d7a4">ルビ</h3><p>漢字や外国語につく読み仮名です。通常縦書きの場合は右に、横書きの場合は上に記されます。<br>1文字ごとに仮名を入れる「モノルビ」と、熟語ごとに仮名を入れる「熟語ルビ」があります。</p><h3 id="hff8cd40924">レイアウト</h3><p>イラストや写真、図版、文章など各原稿を紙面にどのように配置・デザインするかを決める作業です。</p><h3 id="h0170193c1a">レタッチ</h3><p>写真やイラストなど画像の濃度や明度などの調整・修正を行う作業です。<br>また、意図せず写り込んでしまったもの(塵ゴミなど)を除去したり、光や影を足す加工も含まれます。</p><h3 id="h1c7428c339">ロゴ</h3><p>商標・社標・各種タイトルなどのデザイン化された文字、またはマークのことです。</p><p></p>

印刷やDMにまつわる専門用語を皆さんにご紹介します。第1弾はデザインに関する用語や制作工程の用語についてまとめました。

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